導(dǎo)語：植物圖案在包裝設(shè)計的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：植物花卉這類元素自古就以不同的形式出現(xiàn)在陶器、瓷器、畫像石、畫像磚、明清家具等各種工藝品中，直到現(xiàn)在植物花卉的形態(tài)也在各行各業(yè)中被使用，之所以如此高頻率的使用并不是沒有緣由的，植物花卉的形態(tài)早已不只是僅存于它所具有的美感之中，它蘊含的文化價值是經(jīng)歷過幾千年的沉淀而形成的，可以說我們對于它的認(rèn)同感已經(jīng)深入骨髓，把它與商業(yè)包裝設(shè)計結(jié)合不是無的放矢的。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；植物花卉形態(tài)；情感表達(dá)包裝

最初主要是為了保護(hù)產(chǎn)品而產(chǎn)生的，到了近代隨著資本主義的興起，各種工業(yè)的產(chǎn)生，隨之而來的就是各種企業(yè)的興起，同時加劇了商品之間的競爭，從而包裝也不僅僅局限在保護(hù)產(chǎn)品上，拓展了許多的功能，像同類產(chǎn)品的品牌不斷增加，在同樣的產(chǎn)品之中，包裝的視覺吸引力和產(chǎn)品理念的傳達(dá)則顯的格外重要。目前產(chǎn)品品牌不計其數(shù)，為了更好的發(fā)展，品牌識別也成為關(guān)鍵，一旦一種品牌讓人們產(chǎn)生好感，就會讓人們對此品牌產(chǎn)生信賴和親切感，從而對產(chǎn)品進(jìn)行消費，包裝設(shè)計則能夠很好的傳達(dá)品牌形象，使得產(chǎn)品的價值實現(xiàn)最大化，讓人們在消費的過程中認(rèn)同此種品牌的產(chǎn)品，以至于下次繼續(xù)消費，形成良性循環(huán)。在我調(diào)研各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，發(fā)現(xiàn)植物花草形態(tài)在各類商品的包裝中進(jìn)行了使用，這類的元素自古就深受人們的喜愛，像原始社會時期的彩陶廟底溝型文化中就出現(xiàn)了花瓣紋、羽葉紋，這大概是植物花草最早的裝飾應(yīng)用，這一時期主要是審美意義上的表達(dá)，此后一段時期植物紋很少出現(xiàn)在人們的視野中，可能是政治因素或者是社會動蕩，更多的裝飾應(yīng)用則表達(dá)的是威嚴(yán)、神秘的精神力量，直到東晉北魏后蓮花紋、忍冬紋的出現(xiàn)后，植物紋裝飾大大增加，到了宋代影青的興起，明代青花瓷更是繁盛一時，這種植物圖案的裝飾應(yīng)用是自古傳承下來的，對我們的影響是深遠(yuǎn)的，甚至是來自西方的近代設(shè)計大師威廉•莫里斯也是熱衷于這種東方紋樣的繪制，并應(yīng)用到設(shè)計當(dāng)中，賦予了植物紋樣的別樣美感，可見植物花草圖案的裝飾運用的影響力是巨大的。植物花草元素的應(yīng)用不只是為了形式上的使用，它所存在的文化內(nèi)容更是要值得關(guān)注，像牡丹代表富貴、蓮花代表圣潔，也在佛教之中使用，不僅如此，植物花卉更是被運用于吉祥圖案中，傳承已久、深入人心，而我們所做的就是要以包裝設(shè)計為基本載體傳達(dá)一些信息，所以這傳承下來的文化內(nèi)容利于消費者理解信息，在傳達(dá)和接收方面起到了作用。作為包裝設(shè)計，受眾人群和受眾年齡可謂是不得不考慮的因素，不同的受眾對于設(shè)計的風(fēng)格有著極大的影響，像植物花草這方面的形態(tài)在包裝設(shè)計中被大量運用是有所根據(jù)的，植物花草形態(tài)可以在食品、化妝、服裝、珠寶等各種行業(yè)進(jìn)行使用，使用范圍廣泛，受眾年齡也不受限制，像20歲以下的受眾群大多喜歡獨特、新穎、形式感強(qiáng)的包裝，20-35歲的受眾群則更加的注重品牌、文化內(nèi)涵和美感，35歲以上的中老年注重的是綠色健康、養(yǎng)生之類，植物圖案都可以根據(jù)不同的受眾呈現(xiàn)不同的形式，傳達(dá)不同的內(nèi)容。上述列舉的一些大多是優(yōu)勢方面，凡事具有兩面性，像傳承雖然久，那么勢必對植物花草形態(tài)的一些觀念過于深入使得難以進(jìn)行創(chuàng)新，而在大量使用的情況下，想在眾多設(shè)計中凸顯出來，那么視覺效果的沖擊和新穎性就必須要加強(qiáng)。如果對于傳統(tǒng)過于摒棄難以引導(dǎo)消費者產(chǎn)生共鳴，照搬傳統(tǒng)則勢必顯得老舊，沒有創(chuàng)新，在各種繁雜的包裝中就難以脫穎而出，所以說對于這種傳統(tǒng)的元素在包裝設(shè)計的應(yīng)用中要做到適度原則，不能因為視覺沖擊而失去對植物形態(tài)的表達(dá)。以下便是我對植物形態(tài)在設(shè)計中應(yīng)用的一些體會：

1植物形態(tài)在設(shè)計中的新穎性的表達(dá)

首先植物花草這類元素?zé)o論是作為標(biāo)志還是作為輔助圖形出現(xiàn)，無論是任何時期，在設(shè)計的形式上都離不開形態(tài)、色彩、肌理這三種形式，所以說單從平面設(shè)計中來說，將植物這類元素在設(shè)計中以新形式進(jìn)行表達(dá)其實也無非是在這三種形式下進(jìn)行新的編排與處理，形態(tài)方面有具象和抽象兩種類型，以標(biāo)志設(shè)計來說基本是以抽象的形態(tài)來出現(xiàn)，標(biāo)志的易識別功能和易于記憶功能是比較關(guān)鍵的，加之一些標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范性要求，所以形態(tài)方面基本上是以點、線、面的基本形式呈現(xiàn)。對于色彩方面來說，因為現(xiàn)在色彩體系的不斷完善，像蒙塞爾色系的出現(xiàn)，使得色彩不斷豐富，對于色彩的使用有了科學(xué)的理論指導(dǎo)，不僅僅是通過色相、明度、彩度上進(jìn)行傳達(dá)，更能通過色彩產(chǎn)生聯(lián)想，提高標(biāo)志的認(rèn)識功能和審美意義。肌理方面則是仁者見仁智者見智，有的人喜歡用工藝手法表現(xiàn)，有的喜歡用插畫的形式，水彩的形式呈現(xiàn)。我曾在前期調(diào)查中見過一款名為ZARA的香水就是以水彩插畫的形式出現(xiàn)，不同的型號有著不同的色調(diào)，同時也有著反光、浮雕等不同的效果，這個產(chǎn)品在此啟發(fā)了我，讓我對植物圖案的一些應(yīng)用有了一些初步想法。在我的畢業(yè)作品之中我主要引用了4種花的形態(tài)，然后用馬克筆進(jìn)行初步描繪，接著用電腦修飾邊幅，對色彩方面也進(jìn)行了調(diào)整，因為是花茶一些方面的包裝，所以顏色比較艷麗。用不同的形式對一些傳統(tǒng)的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，用不同的設(shè)計思維啟發(fā)創(chuàng)意效果，可以更好的提高文化內(nèi)涵和審美意義，在內(nèi)容與形式上也有著更好的統(tǒng)一。

2植物形態(tài)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

既然談到應(yīng)用那么毫無疑問它具有一定的功能，植物形態(tài)在各類不同的商品中就具有著不同的作用，在食品行業(yè)中，不同的植物可以代表不同的口味，像蘋果、草莓、葡萄等水果口味可以出現(xiàn)具體的果實圖案，這樣不但有了裝飾意義，而且更為直觀的體現(xiàn)了其產(chǎn)品的基本信息，將圖案在包裝設(shè)計中的功能發(fā)揮到最大化。在一些香水品牌中的包裝設(shè)計中，就大量運用到了花卉這一類的植物形態(tài)，這一運用不只是為了突出美感，雖然審美意義在此占的比重也不小，但它體現(xiàn)在形式上，而設(shè)計師其實更抓住的是內(nèi)容上的表達(dá)，從視覺上傳達(dá)信息只是基本，要做的是讓用戶能夠產(chǎn)生頭腦中的聯(lián)想，像蘭花，第一印象是蘭花的清香，而接著就能聯(lián)想到蘭花空谷傳香，美麗而不妖嬈，清香淡雅不與世爭，低調(diào)而優(yōu)雅的品質(zhì)，讓用戶達(dá)到用香水來借喻自己的作用，其包裝設(shè)計的效果已不僅僅是從視覺中展現(xiàn)；再如面膜、護(hù)膚品之類的商品，它們注重的是自然、綠色、健康的理念，而僅僅用文字表達(dá)會顯得十分空洞，傳達(dá)這種理念的好的形式，莫過于借用植物元素來表現(xiàn)，所以如果說在食品行業(yè)的包裝設(shè)計中傳達(dá)的是一種信息，在香水的包裝設(shè)計中傳達(dá)的是文化內(nèi)容，那么在此類商品之中植物形態(tài)傳達(dá)的是一種綠色理念。植物形態(tài)在包裝之中的應(yīng)用有著許許多多的功能，合理的對其進(jìn)行應(yīng)用有助于植物形態(tài)在包裝設(shè)計中展現(xiàn)更多功能。我將花草形態(tài)以手繪和軟件結(jié)合的形式應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，并將本身的花、草、葉之間、文字與圖案之間進(jìn)行編排，將新穎性和情感性融注于形態(tài)、色彩中的表達(dá)，使得植物之類的元素與包裝更好的契合。

3植物形態(tài)的情感化表達(dá)

在中國現(xiàn)階段之中，我們已經(jīng)慢慢從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)化為精神需求，并且精神層次的需求占比重已經(jīng)越來越多，我們已經(jīng)開始注重品牌、注重文化理念、注重生活方式。植物元素在各式各樣的商品之中通過造型、色彩、肌理不同的編排而渲染的各種氣氛、文化理念，與消費者的精神需求相呼應(yīng)，使得消費者產(chǎn)生喜愛的情感，即使消費者并不需要此種產(chǎn)品，都能夠產(chǎn)生購買的想法，植物形態(tài)中所帶有的情感表達(dá)，可能是自古傳承下來的文化認(rèn)同，也可以是形式上的吸引，但它所帶來的情感體驗是美妙的、深刻的。在“以人為本”的設(shè)計理念的前提下，情感性的設(shè)計已經(jīng)被隱藏，但對于現(xiàn)在來說我們已經(jīng)開始慢慢的關(guān)注這種情感性設(shè)計，將情感性設(shè)計的重要性越來越重視。從客觀上來說，以包裝設(shè)計為例，情感性的表達(dá)不但可以拉近人與商品之間的距離，同樣的增加了產(chǎn)品的附加值，從主觀上來講，我們也更喜歡消費這類的商品。當(dāng)實用性和情感性同時體現(xiàn)在商品之中，實用性和情感性互為關(guān)聯(lián)，又各自體現(xiàn)其自主的功能，實用性使消費者得到客觀上的滿足，情感性為消費者提升了精神體驗，兩者完美的結(jié)合，必定能體現(xiàn)更深的魅力。而植物這類的元素易于被人接受，能夠更好的加深情感性設(shè)計的優(yōu)勢，所以情感性設(shè)計對于植物花草之類元素的表達(dá)具有重要意義。

植物元素的文化內(nèi)涵已經(jīng)深入人心，在歷來的演變發(fā)展之中，已經(jīng)形成了一種優(yōu)勢，從以前的簡筆形式到現(xiàn)在越來越具象的形式，從最初的簡單的陶器上的呈現(xiàn)到現(xiàn)在油畫、水彩等呈現(xiàn)形式，對于植物元素描繪的熱度似乎從未停息，它所具有的的優(yōu)勢能夠與包裝設(shè)計非常契合，豐富包裝設(shè)計的表達(dá)。植物元素能夠經(jīng)過幾千年的歷史傳承必定是有其依據(jù)的，它經(jīng)歷了先人各種文化的沉淀，塑造了千姿百態(tài)的植物形態(tài)，形象優(yōu)美生動，內(nèi)涵深刻豐富，它所產(chǎn)生的影響是深遠(yuǎn)的，是我們的文化瑰寶，我們要繼續(xù)挖掘它們的藝術(shù)精華，秉持著一顆熱衷于學(xué)習(xí)的心，為接下來的傳承與發(fā)展盡一份綿薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1]季鐵，李軼南.現(xiàn)代平面設(shè)計概論[M].高等教育出版社，2008年版。

[2]田自秉。中國工藝美術(shù)史[M].東方出版中心，2010.

[3]向世前.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用,文學(xué)與藝術(shù)，2010.

作者:劉志遠(yuǎn) 單位:山東藝術(shù)學(xué)院