導(dǎo)語：商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著近年來我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速普及，人們的藝術(shù)審美水平也在快速提升，商業(yè)插畫被廣泛應(yīng)用到諸多行業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用最有效、最簡(jiǎn)潔、最具藝術(shù)特征的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)方案增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺審美效果。人們對(duì)鑄造企業(yè)產(chǎn)品有著不同需求，對(duì)不同種類、不同規(guī)制、不同特性鑄造類產(chǎn)業(yè)有著不同的審美感受，再加上商業(yè)插畫作為一種有效的藝術(shù)表達(dá)方式，也能較為全面反映出當(dāng)前社會(huì)主流藝術(shù)審美意識(shí)形態(tài)，因此，在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。通過對(duì)商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用方式的有效分析，可以更好總結(jié)商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)具備的科學(xué)意義與實(shí)踐價(jià)值。

隨著視覺審美時(shí)代的到來，美術(shù)插畫作為一種民間廣泛應(yīng)用的藝術(shù)形式逐漸被應(yīng)用到商業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，并在現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)、新媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)的支持下，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，衍生出商業(yè)插畫這一藝術(shù)表達(dá)方式。從實(shí)踐應(yīng)用角度看，商業(yè)插畫是指與商務(wù)會(huì)談、商業(yè)活動(dòng)、商業(yè)會(huì)展、市場(chǎng)拓展、品牌推廣擁有高度密切聯(lián)系的插畫設(shè)計(jì)形式。與傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)相比，商業(yè)插畫擁有更為廣泛的藝術(shù)基礎(chǔ)，不僅表現(xiàn)的題材更加豐富完善，而且擁有更健全的藝術(shù)表達(dá)體系。商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中需要具備鮮明的商業(yè)特征、文化特征與藝術(shù)審美特征，在視覺傳達(dá)過程中，既要反映出商品具有的文化內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵，也要將商品信息有效傳遞出來，將商品的商業(yè)價(jià)值科學(xué)傳遞出來，能夠全面有效地吸引消費(fèi)者，使商品具有更為鮮明的市場(chǎng)屬性。隨著近年來商業(yè)插畫藝術(shù)在各商業(yè)領(lǐng)域的成功應(yīng)用，眾多的商業(yè)插畫作品成為了消費(fèi)者最為喜愛的藝術(shù)作品，商業(yè)插畫藝術(shù)也成為消費(fèi)者最為喜歡的藝術(shù)形式之一。鑄造企業(yè)作為當(dāng)前社會(huì)工業(yè)體系的重要組成部分，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中更為科學(xué)采用商業(yè)插畫這種藝術(shù)表達(dá)形式，不僅能提高商品的視覺表現(xiàn)力，更能依靠科學(xué)經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)與包裝文案設(shè)計(jì)吸引更多消費(fèi)者消費(fèi)，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用更能提升商品的品牌知名度，在全面展現(xiàn)商品具有的獨(dú)特藝術(shù)形式和商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，使商品具有獨(dú)特的藝術(shù)美感，通過商業(yè)插畫作品科學(xué)呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)鑄造企業(yè)產(chǎn)品的吸引力。商業(yè)插畫作品在鑄造企業(yè)商品包裝設(shè)計(jì)中有著極為重要的作用，一方面，借助商業(yè)插畫作品良好的藝術(shù)表現(xiàn)性、視覺觀賞性，更直觀展現(xiàn)出鑄造企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感，另外一方面，借助商業(yè)插畫良好的藝術(shù)展現(xiàn)能力，將鑄造企業(yè)商品的市場(chǎng)價(jià)值、功能價(jià)值、使用價(jià)值向消費(fèi)者科學(xué)展現(xiàn)出來，向消費(fèi)者更加清晰直觀呈現(xiàn)出鑄造企業(yè)產(chǎn)品的文化特色、品牌價(jià)值、設(shè)計(jì)理念等，同時(shí)，商業(yè)插畫作為一種藝術(shù)題材更能滿足消費(fèi)者的審美需求，能向消費(fèi)者傳遞出審美理念，使消費(fèi)者在購(gòu)買商品、使用商品過程中能與商品產(chǎn)生情感共鳴。鑄造企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者是特定人群，將商業(yè)插畫應(yīng)用到鑄造企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更能符合消費(fèi)者的心理需求。一般情況下，消費(fèi)者會(huì)基于使用需求、審美需求、觀賞需求來購(gòu)買商品，而商業(yè)插畫應(yīng)用到鑄造企業(yè)包裝設(shè)計(jì)中，使鑄造企業(yè)商品具備了更強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，消費(fèi)者在心理上會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感，對(duì)商品產(chǎn)生特殊的審美喜好和心理認(rèn)同，會(huì)積極購(gòu)買商品。正如建筑設(shè)計(jì)大師梁思成先生所言：“無論是建筑還是商品，具有了藝術(shù)的加工，會(huì)令人流連忘返”。鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用商業(yè)插能讓更多消費(fèi)者在欣賞商品過程中產(chǎn)生藝術(shù)上的認(rèn)同，具有更優(yōu)良的外在藝術(shù)彰顯力，更大程度上滿足消費(fèi)者的藝術(shù)審美心理。商業(yè)插畫作品應(yīng)用到鑄造企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能更有效突出產(chǎn)品包裝應(yīng)用的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素及各類文化形象，更能通過不同藝術(shù)形象的合理布局與現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的巧妙搭配最大程度上將商品的藝術(shù)魅力展現(xiàn)出來，更能帶給消費(fèi)者審美與情感上的滿足，使消費(fèi)者在購(gòu)買與使用鑄造類商品過程中具有良好的精神審美感受。當(dāng)然，現(xiàn)代鑄造企業(yè)包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用的插畫作品將作品的獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值與消費(fèi)者的審美需求深度結(jié)合，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅具備良好的視覺審美功能，而且借助商業(yè)插畫作品將商品信息直觀反映到消費(fèi)者視覺審美過程中，將傳統(tǒng)的商品與消費(fèi)者信息交互的過程轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄蚕淼倪^程，使鑄造企業(yè)產(chǎn)品能更為直觀帶給用戶的情感上的互動(dòng)體驗(yàn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同種類的鑄造企業(yè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)制作不同種類、不同風(fēng)格的商業(yè)插畫作品，并根據(jù)不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)原則與藝術(shù)表現(xiàn)方式，使商業(yè)版畫作品具有不同的藝術(shù)風(fēng)格，如國(guó)風(fēng)、古風(fēng)、抽象、寫真、印象、寫實(shí)、裝飾、點(diǎn)綴等，能最大程度上豐富鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵，增強(qiáng)鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的多樣性與豐富性。在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用更多種類商業(yè)版畫可以増強(qiáng)產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，能吸引更多消費(fèi)者了解產(chǎn)品、喜愛產(chǎn)品，擴(kuò)大鑄造企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模，使更多消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)也能有效擴(kuò)大鑄造企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和品牌影響力，增強(qiáng)鑄造企業(yè)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商快速轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)一些鑄造類企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，打造出新的logo!示識(shí)與和視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)的種類、形象、樣式層出不窮。

一些鑄造企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上更是緊跟當(dāng)前時(shí)尚熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)及文化熱點(diǎn)，不斷將新的設(shè)計(jì)元素、文化形象、藝術(shù)理念融人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品外在的包裝形象最大程度上反映出消費(fèi)者對(duì)審美藝術(shù)的追求和渴望。同時(shí)，將商業(yè)版畫作為聯(lián)系連接產(chǎn)品品牌文化與消費(fèi)者審美需求的信息傳遞媒介，能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有的品牌文化形成清晰的認(rèn)知，使產(chǎn)品的品牌形象在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，往往采用具有時(shí)尚文化代表性的商業(yè)插畫作品完善產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)體系，通過對(duì)眾多形象元素的分解與重構(gòu)，使產(chǎn)品的商業(yè)化元素得到最大程度的彰顯，鑄造企業(yè)產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)體系也逐步趨于完善。一些鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用工業(yè)風(fēng)元素、傳統(tǒng)文化元素及抽象元素進(jìn)行商業(yè)版畫設(shè)計(jì)，并將商業(yè)插畫作為產(chǎn)品的品牌標(biāo)志。例如，借助傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)元素進(jìn)行的鑄造企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將東方古典之美淋漓盡致地表現(xiàn)出來，并對(duì)中式元素進(jìn)行全面的闡釋，在產(chǎn)品的插畫包裝造型設(shè)計(jì)上突出精美小巧的意蘊(yùn)，彰顯了中國(guó)鑄造企業(yè)產(chǎn)品的傳統(tǒng)之美。同時(shí)，鑄造企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用商業(yè)插畫要確定核心設(shè)計(jì)思想、核心設(shè)計(jì)原則、核心設(shè)計(jì)思路，樹立起“三個(gè)核心意識(shí)”，結(jié)合商業(yè)插畫作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)需求確定構(gòu)圖的核心元素。國(guó)內(nèi)一些鑄造企業(yè)為使產(chǎn)品更符合國(guó)人的審美觀，貼近中國(guó)特色文化，將“中國(guó)紅”、“花”、“山水畫”作為核心設(shè)計(jì)元素，并緊緊圍繞宣傳語與品牌理念，將以傳統(tǒng)文化元素為藍(lán)本的核心元素具象為“傳統(tǒng)文化系列”，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)審美意識(shí)形態(tài)與消費(fèi)者的審美需求最大程度上契合。如“五谷豐登”、“五子登科”、“新春桃符”、“九九登高”主題的產(chǎn)品包裝盒、品牌logo、節(jié)日賀卡、明信片，最大程度上展現(xiàn)出以傳統(tǒng)文化元素為主體商業(yè)插畫對(duì)于產(chǎn)品包裝的視覺渲染與創(chuàng)新立意。一些鑄造企業(yè)品牌根據(jù)創(chuàng)始地域的不同，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中會(huì)將一些地域文化元素融人其中，借助地域文化元素或是地域景觀創(chuàng)作商業(yè)插畫，在品牌文化中匯聚地域特色。例如，早年間在浙江杭州創(chuàng)立的一些鑄造企業(yè)將“西湖景觀元素”融人到產(chǎn)品外包裝商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，并截取蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的傳統(tǒng)審美理念嫁接到產(chǎn)品的品牌文化中，一方面展現(xiàn)出企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化的極致追求，另一方面也反映出企業(yè)運(yùn)用傳統(tǒng)文化詮釋現(xiàn)代美學(xué)的價(jià)值意義。鑄造企業(yè)在制作品牌圖標(biāo)時(shí)也充分運(yùn)用了江南水鄉(xiāng)元素，對(duì)江南水鄉(xiāng)田園的亭臺(tái)樓閣元素抽象簡(jiǎn)化，并結(jié)合現(xiàn)代西方品牌圖標(biāo)設(shè)計(jì)理念，將品牌名稱的英文縮寫藝術(shù)化加工，并融入傳統(tǒng)文化中陰陽共濟(jì)的藝術(shù)思想，使品牌圖標(biāo)與傳統(tǒng)文化元素、現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)理念、傳統(tǒng)藝術(shù)思想巧妙地結(jié)合起來，使品牌圖標(biāo)精致典雅、含蓄內(nèi)斂，展示了中國(guó)古典美學(xué)思維。當(dāng)然，對(duì)于以商業(yè)插畫為載體的品牌圖標(biāo)設(shè)計(jì)還要充分考慮到造型布局、顏色選擇、字體設(shè)計(jì)等方面的問題。一般情況下，品牌圖標(biāo)的襯線字體要具有光澤質(zhì)感，要符合現(xiàn)代人的審美理念。圖標(biāo)的背景顏色要以純色為主，可以選擇以西湖水的黛青色作為背景色，并選擇江南地區(qū)建筑的顏色搭配風(fēng)格“粉墻黛瓦”作為主色調(diào)，將中式傳統(tǒng)、江南風(fēng)情融入其中，體現(xiàn)出品牌的文化定位，彰顯出品牌的文化內(nèi)涵，使中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)意蘊(yùn)在以商業(yè)插畫為載體的鑄造企業(yè)品牌圖標(biāo)設(shè)計(jì)中得以展現(xiàn)。在鑄造企業(yè)包裝主體基調(diào)設(shè)定上，傳統(tǒng)美學(xué)設(shè)計(jì)理念要與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，并應(yīng)用到商業(yè)插畫主題選擇與版面設(shè)計(jì)上。如雕花外包裝，品牌設(shè)計(jì)者將微雕工藝應(yīng)用到外包裝設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的外包裝有凌云仙鶴雕花、九天飛龍雕花、蒼松翠柏雕花、祥云雕花等。這種將傳統(tǒng)微雕應(yīng)用于鑄造產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上的工藝思維，不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品外包裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)思想，也將傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化進(jìn)一步繼承和發(fā)揚(yáng)。一些鑄造企業(yè)品牌，通過對(duì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的深人了解，緊緊圍繞傳統(tǒng)文化主題、地域文化主題，充分挖掘傳統(tǒng)文化要素及東方美學(xué)要素，以獨(dú)特的創(chuàng)造思維打造內(nèi)涵新穎的品牌文化，從商業(yè)插畫設(shè)計(jì)與外包裝內(nèi)容設(shè)計(jì)做到盡善盡美，使鑄造企業(yè)獨(dú)特的文化內(nèi)涵在外包裝設(shè)計(jì)上得到最大程度的展現(xiàn)。

在鑄造企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用實(shí)踐中，商業(yè)插畫是融合材料學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)、造型學(xué)、藝術(shù)學(xué)、構(gòu)建學(xué)與傳統(tǒng)文化等諸多學(xué)科知識(shí)理論的藝術(shù)實(shí)踐領(lǐng)域，商業(yè)版畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要綜合考慮藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境、實(shí)施條件、造型設(shè)計(jì)、紋飾設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等因素的影響，在不同的鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)原則、應(yīng)用方式或多或少會(huì)存在差異，需要結(jié)合產(chǎn)品的使用價(jià)值、市場(chǎng)需求有針對(duì)性的分析與思考。商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要考慮審美語言基本應(yīng)用原則，最大程度上呈現(xiàn)出審美語言在商業(yè)插畫視覺表現(xiàn)上的價(jià)值與意義。通常情況下，商業(yè)插畫審美語言在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上的基本原則，包括審美語言確定性原則、普適性原則、假設(shè)性原則等，需要全面掌握商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)商品外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的要點(diǎn)知識(shí)與實(shí)踐技巧。與此同時(shí)，商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝應(yīng)用過程還包括應(yīng)用對(duì)象分析、造型設(shè)計(jì)、紋飾設(shè)計(jì)、色彩搭配的過程，而在這個(gè)過程中，要想保障商業(yè)插畫應(yīng)用的科學(xué)性、合理性及有效性，需要全面考慮商業(yè)插畫與鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝審美語言設(shè)計(jì)的理論知識(shí)、技巧要點(diǎn)、實(shí)踐成果及創(chuàng)新思路，完善商業(yè)插畫在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)、每個(gè)步驟，保障商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的全面性與系統(tǒng)性。商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用過程還需要考慮的影響要素與環(huán)境極為復(fù)雜，不僅要將設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)工具、應(yīng)用材料、應(yīng)用對(duì)象、溫度因素、濕度因素、設(shè)計(jì)技能綜合考慮進(jìn)去，同時(shí)還要將設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法、實(shí)施方法、實(shí)踐路徑與綜合實(shí)施的目標(biāo)與價(jià)值全面考慮進(jìn)去，如此，才能在復(fù)雜多變的藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境中對(duì)商業(yè)插畫布局設(shè)計(jì)方案不斷調(diào)整優(yōu)化以得到最佳的設(shè)計(jì)實(shí)施效果，全面提升商業(yè)插畫在鑄造企業(yè)外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的整體效果。在應(yīng)用實(shí)施過程中要不斷對(duì)商業(yè)版畫設(shè)計(jì)方案不斷優(yōu)化、構(gòu)思問題進(jìn)行處理、適用對(duì)象進(jìn)行判定，找到商業(yè)插畫在外包裝應(yīng)用設(shè)計(jì)的具體方式、具體路徑、具體特征。從實(shí)踐應(yīng)用角度出發(fā)，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)方案在鑄造企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用需要全面訓(xùn)練學(xué)習(xí)者在藝術(shù)方案制定、視覺傳達(dá)、造型表現(xiàn)、圖案構(gòu)思、紋飾設(shè)計(jì)等方面的能力，但訓(xùn)練與實(shí)踐不同，最能反映出學(xué)習(xí)者創(chuàng)意思維與學(xué)習(xí)能力的還在于商業(yè)插畫設(shè)計(jì)方案的綜合應(yīng)用、綜合實(shí)施，學(xué)習(xí)者需要在鑄造企業(yè)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中健全商業(yè)插畫審美語言設(shè)計(jì)實(shí)踐層面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷提高商業(yè)插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用能力。

作者：李瑋瑋 單位：北部灣大學(xué)陶瓷與設(shè)計(jì)學(xué)院