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摘要：視覺傳達作品是通過畫面效果和內容元素來傳遞作品信息，與觀者取得互動交流，體現設計的價值。信息技術的發展對傳統設計產生了巨大的沖擊，在此背景下，視覺傳達藝術設計需要不斷創新，與信息技術相結合產生新的視覺呈現形式，創造全新的視覺效果。基于此，文章對視覺傳達藝術的創新設計理念展開了研究，首先闡述了視覺傳達藝術設計的發展歷程，介紹了視覺傳達藝術設計中基礎的創新理念，然后分析了影響視覺傳達藝術設計創新的主要因素和創新理念實施方式。

關鍵詞：視覺傳達藝術；設計理念；創新設計

現代社會中，政治、經濟、文化、科技等多方面都涉及視覺傳達藝術設計，如企業宣傳、產品包裝、文化宣傳等，且更多地應用在社會的各個領域。社會科技的進步推動了人們生活水平的提升，人們的生活質量進一步提高，人們對美的需求也進一步增加，因而提升視覺傳達藝術的創新理念才是企業生存尋求的道路。要利用設計創新給觀者帶來全新的視覺感受和設計美感，從而引起觀者共鳴，產生品牌效應。因此，只有創新設計理念和形式美感才能不斷滿足人們日益增長的審美需要。

1視覺傳達藝術設計的發展歷程

20世紀中葉，在日本東京世界設計大會上首次提出了視覺傳達藝術設計這一概念，視覺傳達藝術開始為人們所熟知。隨著歐美印刷美術的發展，視覺傳達藝術普及開來，經過不斷的試驗和完善逐步成為一門新生的設計藝術。視覺傳達藝術在我國的發展比較晚，直到改革開放與世界的交流越來越多，才快速地發展起來。視覺傳達藝術與中國傳統文化元素產生了良好的化學反應，使得我國的設計之路逐漸拓寬，帶動了經濟的發展。視覺傳達藝術本身屬于藝術領域，運用現代手段進行管理的過程中具有特殊性，因而現代視覺傳達藝術設計仍面臨諸多挑戰和問題。當前我國視覺傳達藝術發展迅速，視覺傳達藝術正隨著社會的進步和人們審美需求的改變而不斷發展，若停滯不前設計藝術作品就會失去立腳點。藝術作品作為商品，除了具有商業價值的部分，還有無法衡量的藝術價值，視覺傳達藝術發展空間很大，受藝術因素和現代因素的條件制約，要想讓現代視覺傳達藝術設計成功推動我國藝術領域產業發展，仍需廣大藝術從業者、管理者不斷付出艱辛與努力[1]。

2視覺傳達藝術設計中的基礎創新理念

現代社會生活節奏變快，復雜和具有強烈風格的設計作品使人們審美疲乏，人們越來越多地追求簡約的設計風格，當前極簡主義越來越受到青睞。簡約化的設計風格使人們心情舒緩，能起到釋放壓力的效果，同時極簡的設計風格更顯高級和具有別樣的視覺效果。在極簡風格中應該盡量少地使用對比強烈的色彩和繁雜的設計元素，盡量使用單一的色彩結構和設計元素來表達設計的深層含義，凸顯極簡的設計理念。極簡風格的設計作品能更好地吸引觀者注意，形成特殊的設計風格。現代社會的發展使環境的破壞非常嚴重，環保意識越來越深入人心，綠色低碳環保為主題的設計理念也成為社會的主題。為順應社會需求，視覺傳達藝術可以創新綠色環保的設計理念，保護環境、低碳生活會更容易引起人們的共鳴。積極的設計思想理念也會促進生存環境的改善，喚起更多人的環保意識，倡導人們推行綠色和健康的生活方式。應通過環保設計理念影響設計的選材和方向，從而影響生活，取得積極的效果。視覺傳達藝術是利用視覺信息來與觀者溝通，與觀者取得共鳴從而實現設計作品的價值。設計師的設計思想通過設計作品體現出來，設計的作品中既要有與大眾契合的審美口味，又要有自身獨特的設計風格，兩者是兼具統一的。設計的大眾化是符合社會基礎需求的，可以迎合大部分人的審美需求，從而保證市場的占有量，達到設計的最終目的。個性化就像人的面孔一樣，是獨一無二的，設計作品若缺少個性而呈現普通化就會沒有特點，不能在眾多的競爭者中脫穎而出，觀者也不會有深刻的印象。個性化的設計產品可以形成自己的設計語言，成為獨立的風格。視覺傳達藝術在中國的發展中，可利用現代設計手段與中國傳統文化元素進行結合，設計元素中加入中國傳統文化元素可以更好地宣傳國家文化，加快中國文化的傳播速度，讓更多的人認識了解中國文化[2]。

3影響視覺傳達藝術設計創新的主要因素

常言道，藝術來源于生活而高于生活，藝術服務于社會，藝術與生活和社會緊密聯系。視覺傳達藝術在創新發展的過程中也會因為生活方式和社會環境的不同而受到影響。藝術因國家、地域和風俗文化的不同而風格迥異。國家地域現實的情況會對視覺傳達設計產生影響。若社會政治經濟發達，文化度高、開放度高，相應地，視覺傳達藝術就會發展得更好；相反，若某一地域的文化受政治、經濟制約，則相關的一系列藝術設計方式、特征都會受到影響。我國是個多民族的國家，各民族都有其傳承的特殊文化。隨著社會的不斷進步，傳統的民族文化也相應地受到沖擊從而進行創新改變。傳統文化元素與視覺傳達設計結合會極大地豐富設計素材，使視覺傳達藝術的作用和影響擴大化，設計形式也因此變得多元化。傳統文化元素中相對地都是民族性的元素，民族性的應用研究是視覺傳達藝術的重點。在設計創新中要盡可能地保留民族元素的精神內涵和形式語言，不能為了創新而打破原有的文化特質和審美理念。另外，設計的安排上要盡可能地使民族元素能夠被大眾認可，融入現代社會中，更好地服務現代社會[3]。

4視覺傳達藝術設計創新理念實施方式

時代的發展促進理念的更新，視覺傳達藝術設計就是順應時代步伐、創新設計理念、探尋全新的設計形式，來呈現時代前沿的設計理念，因此在設計的發展中就要不斷地突破現有的設計方式，敢于創新新形式和運用新技術，多角度、多維度采納新元素，將現代科技與視覺傳達藝術設計巧妙結合，設計出全新的產品。現代視覺傳達設計藝術需要理論和實踐共同作用才能呈現出良好的效果，好的設計理念需要扎實的設計技術才能呈現。目前我國大學教育中開設了很多的視覺傳達藝術設計課程，高校培養設計人才不僅要培養學生的理論素養，還要注重設計課程實踐的部分。要融入更多的設計實操課程，讓學生通過理論學習轉化到實踐操作上，實踐的機會多了，對于設計作品的掌控就會得心應手，就能更好地領悟和掌握視覺傳達藝術設計的精髓。高校藝術教育不僅要教育學生做設計，還要引導學生怎么做好設計，樹立學生創新的設計意識和高效的學習方法。在實踐中要不斷地提高綜合能力，在實踐中多嘗試多突破，在實踐中多創新多嘗試，將新的技術融合。社會的快速發展使事物的更新速度也跟著變快，而一部分設計從業者對新生事物的接受速度較慢，堅持原有的設計理念思路，這樣的情況一定程度上阻礙了設計藝術的創新。就當前來看，很多視覺傳達藝術的從業者更新觀念的速度跟不上，照此情況發展下去，視覺傳達藝術行業的發展就會變慢。視覺傳達藝術行業的發展跟每個行業人員息息相關的，因而設計從業者必須認識到提高自身能力的重要性。設計從業者要認清自身的情況，制訂提升水平的方案和實施步驟，多關注行業內主流設計的方向，有機會跟優秀的設計者進行交流，積極地參加行業內的比賽項目，通過比賽來找差距和彌補不足。設計者要多關注前沿動態，保持學習的習慣，了解國家發展政策和行業趨勢，以更好地推動視覺傳達藝術行業的發展。作品的成功與否需由受眾來檢驗，因而設計從業者需要了解大眾的需求，并且根據這些需求在產品設計和包裝設計中進行創新調整，以更好地貼近民眾、更好地被大眾接受。設計從業者要敏銳地關注市場的動態，關注社會的動態，在作品中體現當下綠色低碳、追求自然等設計元素，并利用多角度的方式展現全新的設計理念。設計中要利用現代信息技術和色彩文化相融合，利用現代科技手段創作新的設計形式，形成不一樣的視覺體驗。

5結束語

與傳統的視覺傳達藝術相比，現代視覺傳達藝術不僅繼承了傳統優秀的設計理念，還根據當下情況融合了信息科技和內容元素，設計形式的更新可以更好地為受眾展示作品的全貌。我國的視覺傳達藝術設計發展比較復雜，面臨的挑戰也比較嚴峻，隨著現代社會的迅速發展，新興的科學技術不斷更新涌現，使得視覺傳達藝術有了更多的可能性，也為設計從業者帶來了更大的挑戰。面對設計形式的不斷變化，設計者需要不斷地進行自我充電，不斷地創新技術，嘗試新的視覺傳達藝術設計，給人們帶來新的藝術體驗，更好地促進視覺傳達藝術的發展創新。

參考文獻：

[1]董楷,徐昊.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].中國民族博覽,2019(5):161-163.

[2]王奇.新時期視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].藝術教育,2019(7):183-184.

[3]任南南,任小穎.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析和研究[J].藝術科技,2019,32(2):204+218.

作者：萬鈺清 廖彪榮 單位：廣西外國語學院