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1廣告創意設計概述

1.1廣告設計與廣告創意設計

廣告設計主要是指通過對圖像、文字、版面、色彩等廣告元素的糅合,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上運用相關的軟件進行平面藝術創意的一種設計活動。一個完整的廣告設計作品要達到三個標準。首先是沖擊力,即從視覺上來吸引消費者的注意力,這就要求廣告在畫面上應該是吸引人的,科學地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構造空間,制造出彩的視覺效果。其次是廣告信息內容,一則廣告作品所傳遞的信息內容應該是清晰明了而又不冗長復雜,并且能夠系統的傳達產品信息和廣告訴求。最后是品牌形象,一則成功的廣告作品應該有穩定、統一的品牌個性,在相同主體下的不同廣告形式應該能保持一致性和連貫性。廣告創意設計簡單的說就是在廣告設計過程中加入創意的部分,讓廣告作品能夠不落俗套,脫穎而出。所謂的“創意”就是指通過有創造性的思維活動和別具一格的制作技法使原本平庸無奇的東西化腐朽為神奇,并在人們的腦海里形成深刻的印象。

1.2廣告創意設計的構成要素

(1)圖。廣告設計在一定程度上可以理解為視覺設計。在廣告創意設計中,圖可以更為直觀、更為生動地表達廣告所要傳達的信息。廣告創意設計中可以用到的圖像要素類別有很多,如手繪插畫、抽象圖形、卡通造型等。

(2)文。廣告創意設計中的廣告口號、解說詞等都需要用文字表達出來。而文字的字體、風格、字體搭配、文字編排等是進行廣告創意設計時所要考慮的關鍵要素。

(3)色。研究表明,色較之圖文更具有感性的識別性能。廣告設計需要運用到色相的選擇、純度和明度的情感發揮、冷暖色調的搭配等技巧。不同的色彩所體現的情感是不同的,因此在廣告設計過程中,巧妙的運用色彩也能為廣告作品增彩不少。

2廣告創意設計在品牌傳播中的表現

2.1品牌傳播現狀

所謂的品牌傳播是指企業以其品牌的核心價值為原則,通過廣告、公關、人際傳播、營銷等傳播方式將品牌理念推廣出去,在消費者心目中樹立良好的品牌形象,促進銷售。如今我國的廣告行業發展迅速,大大小小的廣告隨處可見,但是真正深入人心、被消費者熟知的廣告卻不多。一些企業對于廣告設計創意的認知度并不高,因此出現了現在大量的平庸無奇甚至低俗的廣告。企業要立足長遠,應該積極創新,尤其是在品牌傳播的過程中,創意設計是核心。

2.2廣告創意設計在品牌傳播中的融合

廣告設計的功能就是將廣告策略意圖通過合理的編排、制作、創意,準確地傳達給受眾,而它的最終任務就是告知、說服、激發欲望,即抓住適當的時機,利用準確精彩的創意與視覺畫面形成對目標受眾的刺激,使之產生購買欲望。在目前的廣告市場中,有許多廣告因為其出色的廣告創意設計,給廣大消費者留下了深刻的印象。例如,南方黑芝麻糊的電視廣告曾經讓很多消費者感動,并且獲得過全國性的廣告設計大獎。首先值得肯定的它的文化創意內涵,通過感性訴求喚起人們心中兒時的記憶。其次,這則電視廣告在廣告設計上也巧用了色調的搭配。廣告開頭幽深的巷子、燈影的布置很有真實感,讓人身臨其境,畫面以溫暖的橘黃色為主,色調柔和,體現深深的懷舊意味。正是由于廣告人抓住了廣大消費者共同的情感訴求,讓南方黑芝麻糊廣告創意在平凡中見真實,在真實中別具風格。

2.3廣告創意設計在品牌傳播中的沖突

當然,廣告創意設計在品牌傳播過程中的效果也不全是正面的。有些廣告創意設計由于將廣告創意夸大、扭曲、甚至越過了道德底線,只會適得其反。有些廣告想要表現的是歡快、喜悅的畫面,卻使用的色調組合是黑白灰,給人以深沉、謹慎、壓抑的感覺。有的廣告目標受眾是女性消費者,卻使用粗線條、渾厚的字體,體現不出女性特有的細膩、舒緩和優雅。廣告創意設計的核心是創意,但是這種創意在設計的過程中必須符合一定的設計原則,如明暗對比、質感對比等。否則,廣告創意設計會給企業品牌形象帶來嚴重損害。

3廣告創意設計在品牌傳播中的正確運用

3.1尊重常識

廣告創意設計是一門人類傳意的學問,它隨時代的變化而變化,敢于突破傳統,沒有既定的形式和法則,但是卻有固定的學問和常識,廣告穿衣設計過程中應該要遵循這一點。如,大小對比、粗細對比、明暗對比、曲線和直線對比等,這是造型要素中最基礎的幾項。除此之外,還應該尊重畫面的統一和調和、韻律感、比例大小等等。

3.2遵守廣告創意設計法則

(1)科學與藝術的交融。廣告創意設計是一門科學性和藝術性高度統一的知識體系。它崇尚“科學為始,藝術為終”的原則,即在廣告創意設計前期,應該對受眾目標群的選擇、廣告目標的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進行科學而系統的分析,而廣告成品則通過藝術化的方式表現出來,這樣才能吸引消費者的眼球,是廣告作品不落俗套。

(2)獨特性法則。所謂的獨創性法則是指,廣告創意屬于知識產權保護的范圍,它是一種原創性的勞動。廣告是一種充分運用想象力、創造力和洞察力,以全身心的智慧和力氣來進行說服的過程。為了區別于其他廣告作品,獨特的創意思維,獨特的表現手法和傳播方式是必不可少的。總之,它必須要有一個與眾不同、個性鮮明的主題。

(3)時效性法則。企業的最終目的是為了樹立品牌形象并且獲取利潤,因此,廣告創意設計要注重時效性原則,即能給廣告主帶來實際收益。

3.3突出品牌形象

品牌形象是一個企業的標志,它反映了一個企業的實力與本質,是企業來意生存的重要依托。廣告創意設計是為傳播品牌形象服務的,因此在創意與設計的過程中,要把企業品牌形象的有形內容和無形內容放在重要位置,在消費者中間樹立起良好的品牌形象,進而引發購買欲望。

4結語

廣告在品牌傳播過程中扮演著重要的角色,而一個優秀的廣告必然要有一個優秀的創意來作為依托。“創意”是廣告創作過程中重要的環節,我們應該在這種沖突的過程中找到長遠發展的立足點,不斷的為廣告創意設計潤色,使之與品牌傳播相互融合。中國市場正在由“渠道競爭”轉向“推廣競爭”,當廣告創意設計與品牌傳播相沖突時,更應該對品牌精耕細作,以一個開放、勇于探究的心態使廣告創意設計在品牌傳播中不斷融合。