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一、現代廣告設計專業自身的協同創新發展

1.現代廣告設計的明確定位

在高度信息化的現代社會中，人們的生活方式、消費觀念以及購買能力等方面都有了鮮明的變化，在生產活動過程中，人們的文化素養以及消費觀念逐漸形成。消費觀以流行與時尚的方式引導著人們的消費趨勢，并悄悄地影響和改變了人們的生活觀念與方式。廣告設計要求具有明確的定位，不同的產品有著不同的廣告設計定位，它受市場環境、市場機制，消費觀念、審美意識、產品質量、產品服務、產品銷售等諸多關系的影響。首先，消費群體的定位，針對消費群體的審美、年齡分層、消費水平等方面進行了解，研究廣告設計受眾的視覺感官以及心理，做好充分的調研與分析工作，充分掌握受眾心理需求，以使廣告設計的內容能夠引起受眾的共鳴。很多成功的廣告設計，根源于其中蘊藏的文化內涵，其設計理念能夠積極引導受眾形成健康、合理、向上的消費觀念。廣告是文化的傳播載體之一，應該有其獨特的文化視角以及鮮明的文化價值趨向。廣告設計在承擔傳播商品基本信息的功能之外，還能夠通過廣告設計創意體現出廣告設計的質量與企業形象。其次，廣告設計的創意是無限的，它通過具有現實與情感結合的設計圖形、色彩、語言等，傳遞所要表達的主題。具有創意的廣告設計師對設計藝術思想方面的創新，并不是片面停留在技術層面，因此，廣告設計的創意要具有人文內涵，充分體現出廣告設計的思想性。此外，廣告設計在設計內容上，要將品牌與產品、品牌與消費等結合在一起，將品牌形象與產品形象、消費定位相互補充、相互聯系。

2.現代廣告設計的資源整合

現代廣告設計的設計資源包括品牌形象、設計創意、實用功能、投放環境等，針對這些資源進行分析與整合，有利于現代廣告專業的發展與變革。首先，廣告設計的品牌形象資源，在設計中就是品牌形象的表現，而這也是廣告設計在市場競爭中的主要因素。品牌形象是一個比較完備的視覺體系，伴隨著社會環境的變化，具有個性化、包含文化性的品牌形象能滿足消費群體的審美需求，因此，品牌形象資源是廣告設計的基礎。其次，設計創意資源包括圖形創意、造型創意以及傳播媒介創意，廣告設計的創意是設計的靈魂，進行廣告設計的本質就是創意，好的創意能夠使廣告設計深入受眾的內心深處，有效提高廣告設計的吸引力，影響廣告受眾的情感與態度。再次，廣告設計的首要目的在于滿足其實用功能。信息的傳遞是廣告的最基本功能，尤其是在信息時代的當今社會中，廣告的信息傳遞必須是快速有效的。廣告還是溝通生產者、經營者與消費者的橋梁，廣告宣傳能夠使消費者認識商品，傳播商品信息，使商品的市場地位穩固。廣告還能樹立并美化企業形象，有助于提升企業的知名度，塑造良好的企業形象，以引起消費者的好感、興趣與信賴。在現代社會中，廣告已經成為人們生活中的一部分，百姓生活的方方面面，都存在廣告的影子。因此，廣告不僅是信息傳遞與宣傳的媒介，更是周邊環境的重要組成部分。優秀的廣告設計要使環境與其緊密相連，使環境與廣告藝術融為一體。當前，伴隨著商品市場的不斷擴展，消費者對于各種商品的要求不斷提升，因此，現代廣告設計要適應消費者的需求，就要不斷挖掘各種廣告設計資源，使廣告設計多樣化、多元化，加強并提升廣告設計的各項功能。這也要求廣告設計師針對各種設計資源進行整合與分析，便于形成廣告設計體系，為廣告設計專業的理論研究提供支持，為日后的創新發展打下基礎。

3.現代廣告設計自身理念的創新發展

伴隨著經濟全球化的進程，廣告設計專業需要不斷發展并繼續秉承創新的設計理念。首先，簡約設計已經成為現代藝術設計的主流方向，力求以簡潔明了的設計語言將所要表達的信息醒目地展現在受眾面前。少而精的設計語言在表達出設計目的的同時，能夠給予受眾充分的想象空間。現代廣告設計要求具有獨特性，設計的創意要獨具個性，在琳瑯滿目的廣告作品中，只有獨具個性的廣告創意才能吸引更多的廣告受眾。其次，現代廣告設計要求具備文化藝術特征。全球化進程促進了各國之間文化多樣性的沖擊與碰撞，現代廣告設計需要采用不同的設計語言，增強廣告設計傳遞信息的功能，擴大廣告設計的受眾范圍，開拓更為廣闊的市場。在現代廣告的創意設計中，本民族的文化特性為廣告設計提供了豐富的資源，民族化的設計理念是我國現代廣告藝術設計的發展趨勢。廣告設計師要有寬廣的民族視野，將廣告設計創意建立在更高的審美層次上，深入探索并追求民族文化精髓，在設計上體現民族特性并符合時展的潮流。再次，現代廣告設計追求“綠色”創意設計，體現出濃郁的人文精神理念。廣告設計的視覺語言以及外在表現形態都需要滿足“綠色”概念，在設計元素的運用上，要充分考慮受眾心理以及視覺審美的需求，要與人體工程學原理相結合，點、線、面或者色彩的選擇、搭配都要融入人文關懷，充分迎合廣告設計受眾的需求。在外在表現形態上，除了保障基本的安全性，還要考慮人的身體機能所承受的范圍，避免造成視覺上或精神上的壓抑。在材料的選擇上，要力求安全、綠色、無害，選擇環保材料，真正使廣告設計成為綠色設計。

二、廣告設計需要與其他學科協同創新發展

廣告設計在現代商業與經濟活動中有著重要的作用。隨著信息時代的到來，以及多元文化與經濟局面的出現，廣告設計的形式也逐漸變得豐富，現代廣告設計專業需要與其他領域專業協同發展，才能夠適應信息時代的發展趨勢。

1.廣告設計的多元化形式

現代廣告設計在信息時代的發展趨勢下，逐漸從以往單一的表現形式發展到更為豐富的表現形態，廣告設計的表現形式從最初的報紙、雜志廣告，發展至廣播、電視廣告，再到現在的網絡、手機等數字媒體廣告，極大地改變了廣告信息傳遞的速度，信息的傳遞有了更多的表達形式，廣告傳播載體也更加多樣。科技的進步發展使得媒體形式豐富多樣，視覺信息也異彩紛呈。

2.廣告設計專業與其他學科的融合

不同的學科之間必然存在一定的差異，打破學科之間的邊界，使不同專業與學科之間交叉融合，是產生創新的重要途徑，這對于廣告設計而言同樣適用。如，具有較強實踐性的應用型學科動畫廣告設計，就是將廣告設計與動畫兩個領域的學科融合在一起，兩種專業尋找到和諧共存的共通之處，相互融合，才有了動畫廣告的創新。動畫廣告設計還是一種具有綜合性以及邊緣交叉性的學科，其內容涉及諸多知識領域，如設計學、美學、影視、新聞傳播、心理學等，其自身的發展特點極具創新性、應用性、開放性、包容性，并且與時代科技的發展緊密相關。另外，網絡廣告、手機廣告也成為現代廣告傳播的主流形式，由網絡數字媒體與廣告設計相結合而產生，其實現方式很多，如網絡橫幅、郵件、信息，使得廣告的傳播速度更快，涉及范圍更廣，增強與受眾的交流互動，極具創意。廣告設計專業本身就是一門集信息傳播、市場營銷、藝術設計等多種學科門類為一體的綜合型應用專業，藝術、設計以及科技等多方面的結合，也是廣告設計專業穩步發展的必由之路；科技的進步、信息的更新、市場的需求、人們的生活理念以及審美等，都對廣告設計專業的發展起到了很大的推動作用。現代廣告設計專業通過與其他學科協同發展，交叉融合，通過跨領域、多學科的探索，在形式上尋找突破，運用學科之間的相互聯系和作用，在發展中尋求突破，在創新中穩步發展。

3.廣告設計與其他學科協同創新發展的重要性

多元化發展是現代廣告設計專業發展的大趨勢，廣告設計與其他學科領域相互交叉融合，在相互關系與作用中共同發展創新，是現代市場的需求，更是信息時代的需求。現代廣告設計專業的多元化發展，需要設計人員進一步提升自身的專業素質，并掌握更多的相關學科知識，綜合運用多方面的理念、方法和技能，融入廣告設計，以突顯設計優勢，適應社會與時代的需求。現代廣告設計的多元化發展與多學科融合，能夠極大地促進設計者設計創新水平的提升，使其將設計與各領域學科知識相結合，創造出更多、更優秀的設計作品。廣告是市場經濟發展的產物，在世界經濟全球化的大趨勢下，經濟的發展必然會推動廣告的發展變革。另外，廣告設計所傳遞的信息又起到溝通與融合的作用，進而推動經濟的發展。市場經濟的國際化使得人們的思想更加成熟、包容，人們的生活越來越體現出多元化的生存狀態。在這一背景下，現代廣告設計需要全方面發展變革，協同創新，以具備更強大的整合力量影響消費，引領社會時尚的潮流。

作者:勞秀霞李旭龍單位:廣東農工商職業技術學院