導(dǎo)語：電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)也開始興起，直到現(xiàn)在，電子商務(wù)已經(jīng)深入到我們每一個人的生活當(dāng)中。而伴隨著電子商務(wù)的興起，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也隨之得到了巨大的發(fā)展。這是因?yàn)樵陔娮由虅?wù)中需要頻繁的應(yīng)用到平面廣告來進(jìn)行產(chǎn)品、商家的宣傳，并且其本身的優(yōu)勢也能讓商家使用較小的成本就能達(dá)到廣泛傳播的目的。本文中，筆者將對電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展和影響

在我國，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)時間非常早，在上個世紀(jì)2、30年代平面廣告設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說到現(xiàn)代平面廣告在我國的發(fā)展，時間卻非常晚。直到上世紀(jì)80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才在我國真正的發(fā)展起來。而之所以會在30多年前開始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這還要得益于我國改革開放后市場經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展。伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開始深入我國民眾的生活當(dāng)中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)注入了一股新的力量。現(xiàn)代平面廣告因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

1、交互性強(qiáng)

電子商務(wù)有著一個極強(qiáng)的特點(diǎn)那就是交互性非常強(qiáng)。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個共同點(diǎn)那就是其雙向溝通的能力非常強(qiáng)。這也是在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，商家為了滿足消費(fèi)者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費(fèi)者的模式已經(jīng)從以往的被動消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動消費(fèi)，這就意味著，在商務(wù)活動當(dāng)中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費(fèi)者來購買自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務(wù)最明顯的一個特點(diǎn)就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴(kuò)展到了世界的每一個角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當(dāng)然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商業(yè)活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強(qiáng)

電子商務(wù)的個性化強(qiáng)這也是由于電子商務(wù)所營造的市場環(huán)境競爭極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個全球一體化的市場經(jīng)濟(jì)體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費(fèi)者認(rèn)可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

1、開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)有了新的生存和發(fā)展空間。這是因?yàn)椋酝默F(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當(dāng)時已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費(fèi)習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)時的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時候，首先是由于人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識也越來越深，并對互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個時候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點(diǎn)和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務(wù)開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進(jìn)行商務(wù)活動的時候，為了吸引消費(fèi)者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產(chǎn)品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。而之所以會造成這樣的結(jié)果，是因?yàn)殡娮由虅?wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢完全的發(fā)揮出來。比如說互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費(fèi)者面前，并且不間斷，消費(fèi)者可以隨時進(jìn)行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進(jìn)行定點(diǎn)投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標(biāo)客戶群。同時，電子商務(wù)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費(fèi)者的信息傳遞出去，而消費(fèi)者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費(fèi)者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強(qiáng)的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費(fèi)者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數(shù)據(jù)及時的調(diào)整營銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價值

電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機(jī)會，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實(shí)了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠?yàn)槠髽I(yè)、商家?guī)順O大的利潤。

4、促進(jìn)現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時對于整個廣告行業(yè)都有著促進(jìn)的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計(jì)上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費(fèi)者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設(shè)計(jì)上也更加注重消費(fèi)者的感覺，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語

電子商務(wù)的發(fā)展無疑對于平面廣告設(shè)計(jì)乃至于整個廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進(jìn)作用。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，在這個以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費(fèi)者站在一起，成為消費(fèi)者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費(fèi)者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實(shí)現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]陳蘇.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.

[2]吳韜.淺談電子商務(wù)對平面廣告設(shè)計(jì)的影響[J].青年與社會:上,2015(12):247

[3]趙向峰.淺談電子商務(wù)對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響[J].美術(shù)教育研究,2014(1):71