導(dǎo)語：色彩心理在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：現(xiàn)階段我國的平面廣告設(shè)計的運(yùn)用正處于快速發(fā)展的上升期，正在向著多元化的類型、人性化的內(nèi)容與科技化的手段等方向前進(jìn)，從而導(dǎo)致平面廣告的設(shè)計要求也隨之不斷提高。色彩對人的視覺感官起著直接刺激沖擊的作用，在平面設(shè)計中的色彩應(yīng)用更是起到銜接人的感官心理與平面廣告設(shè)計的重要作用，因而，我們在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，可以充分的利用色彩語言，從視覺上開始抓住人的心理。對此，本文從色彩心理的特征功能以及其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用對消費(fèi)者的影響出發(fā)，系統(tǒng)的探析了色彩心理在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞：色彩心理；平面廣告設(shè)計；消費(fèi)者；運(yùn)用

在平面設(shè)計中，色彩是十分重要的組成部分，起著先聲奪人的重要作用，所以靈活的運(yùn)用現(xiàn)有的色彩進(jìn)行合理的色彩搭配，為商品添姿添彩，可以有效的增加商品的附加值；設(shè)計者也可以通過合理的色彩運(yùn)用，表達(dá)自己的設(shè)計意念，利用不同的色彩語言，在均衡畫面構(gòu)圖的同時，釋放自己的色彩設(shè)計情感，從而通過畫面色彩，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良好溝通。

一、色彩心理的特征與功能

首先，色彩一般都具有一定的象征意義，人們在接收到某種色彩信號時，腦神經(jīng)也會隨之產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。所以，我們在進(jìn)行平面設(shè)計中的色彩設(shè)計時，不但要充分考慮其色彩本身的基本意義，還要考慮其深處所蘊(yùn)含的象征意義，甚至是經(jīng)過歷史演變形成的某些色彩崇拜或禁忌。色彩的象征意義與民族文化及其習(xí)俗以及社會背景、審美心理等息息相關(guān)，是一種歷史積淀的永久性文化。其次，色彩都具有自己的心理傾向，即人們看到物體固有色，如綠色的葉子，紅色的花兒等。不同的色彩具有不同的心理傾向，而不同的色彩組合與搭配也會造成不同的視覺感受與情感感觸。與色彩所蘊(yùn)含的象征意義不同，其心理傾向更加的側(cè)重于人的心理情感影響，尤其是在不同的文化、民族及社會的背景下，由于年齡、職業(yè)及情感等因素的影響，人們對于色彩更是具有不同的心理感知。

二、平面設(shè)計廣告中色彩心理對消費(fèi)者的影響

通過人們的生活體驗研究表明，色彩會嚴(yán)重影響著人們的心理活動，特別是與人的情緒關(guān)系密切，而在我們的日常生活中，無論是生活瑣事，還是文化娛樂都有著自己的色彩代表，會影響著我們的心理情緒，所以說，在進(jìn)行平面作品設(shè)計時，色彩這一元素的運(yùn)用十分重要，必須設(shè)計出符合特定環(huán)境與特定消費(fèi)者心理的搭配組合，從而起到與消費(fèi)者傳情達(dá)意的作用。一方面，色彩與形狀具有一定的心理感應(yīng)方面的相似之處，具有相似的情感代表特征，如紅色的不透明與重量感與穩(wěn)重莊嚴(yán)的正方形想聯(lián)系，而且色彩也被賦予了一定的生命意義，即色彩的特定表情，從而使色彩蘊(yùn)含了多種多樣的情感因素，如紅色在我國常包含了吉利喜慶、溫暖火熱等情感；另一方面，某些傳統(tǒng)色彩通常都具有特殊的象征意味，特別是不同的國家、民族與時代都有自己的傳統(tǒng)色彩組合代表，如漢族人多喜歡紅黃綠三色，而忌諱黑色，所以，我們在平面設(shè)計中，可以對這些傳統(tǒng)色彩進(jìn)行巧妙的借鑒，并適當(dāng)?shù)馁x予它與時代新意，從而達(dá)到更高層次的表現(xiàn)效果。

三、色彩心理在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用

1、色彩對比

為了營造出令人更加深刻的視覺傳達(dá)效果，吸引消費(fèi)者的注目，我們在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，要特別注意運(yùn)用色彩之間的顏色對比，從而以明顯的色彩對比差異消費(fèi)者的注意力。例如，我們在進(jìn)行海報設(shè)計時，利用對比色與補(bǔ)色之間的反差來提高海報的吸引力與關(guān)注度，如補(bǔ)色中的紅色與綠色，對比色中的綠色與黃色等，使人們可以在較遠(yuǎn)的距離便關(guān)注到海報內(nèi)容。曾有一則與手部清潔有關(guān)的廣告，即運(yùn)用了色彩對比的表現(xiàn)方法，不但色彩的搭配十分和諧，而且詼諧幽默，給人別樣的親和力，使觀眾在觀看廣告內(nèi)容的同時，享受色彩帶來的歡樂心情，體會到設(shè)計者在平面廣告設(shè)計中的良苦用心，在人與人之間傳播手部衛(wèi)生這一人性關(guān)懷。

2、色彩吸引力

色彩會直接沖擊人們的視覺感受，影響著人們看到平面廣告設(shè)計的第一印象。當(dāng)人們同時看到兩種色彩時，尤其是兩種色彩放在一起，就會產(chǎn)生明顯的色調(diào)與光學(xué)結(jié)構(gòu)對比，設(shè)計師就可以充分利用色彩的這種特征，改變色彩的明暗度、飽和度及色相等，從而適當(dāng)?shù)脑鰪?qiáng)或減弱畫面的秩序感，如設(shè)計宣傳海報時，為了造成鮮明的對比，形成直接的視覺沖擊，應(yīng)該選用純度較高、對比性較強(qiáng)的顏色，從而增加平面廣告對消費(fèi)者的吸引力，將產(chǎn)品的相關(guān)信息內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者的同時，引起消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲望。

3、色彩情感的滲透

色彩與人類情感息息相關(guān)，不同的色彩通常可以令人產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想，設(shè)計師就可以充分利用色彩的情感意蘊(yùn)，在平面廣告設(shè)計中按照恰當(dāng)?shù)纳是楦幸?guī)律，實(shí)現(xiàn)色彩、情感與廣告結(jié)構(gòu)三者的完美融合，從而表達(dá)出平面廣告的內(nèi)容主題，從人們的心理角度喚起情感共鳴，讓人們對商品產(chǎn)生更大的興趣，最終影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，形成特定的消費(fèi)行為。運(yùn)用吸引人注意力，能夠引起人們共鳴的色調(diào)，可以充分的調(diào)動消費(fèi)者的興奮感，引起消費(fèi)者的觀看興趣，如紅橙黃等暖系色調(diào)，或者是某些對比性十分強(qiáng)烈的色彩系列，即可以為人造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，令人興奮，將人的注意力凝聚在平面廣告內(nèi)容上；而藍(lán)綠等冷系色調(diào)則具有較低的透明度與較差的對比度，雖然不能直接沖擊人們的視覺心理，但卻可以令人更加的冷靜穩(wěn)定，所以，一些高科技產(chǎn)品為了表現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)可靠性，常采用冷色或者是金屬色。四、結(jié)語總而言之，廣告設(shè)計的色彩搭配就像人們的穿衣一樣，會先入為主對人們的第一印象產(chǎn)生影響，而色彩心理雖然十分復(fù)雜，但仍具有一定的特性規(guī)律，我們在進(jìn)行設(shè)計時必須充分的考慮其共性與個性以及多向性、單一性和演變性，在設(shè)計理念與構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)的把握人們的色彩心理特征，并與人的情感以及色彩的象征意義等相聯(lián)系，靈活的進(jìn)行色彩搭配，以提升平面廣告設(shè)計的整體效果，起到錦上添花的重要作用。

作者:于園園 單位:青海省西寧市世紀(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)校

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