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[摘要]隨著社會文明的不斷進步，人們的審美情趣也呈現出多元化和個性化的特點。僅僅停留在功能主義、形式主義層面的廣告設計已經很難在人們的腦海中留下深刻的印象并起到應有的作用。如何讓自己的廣告創意在眾多同類作品中脫穎而出，是很多設計師不斷追求的目標，而廣告作品中的趣味性設計和表達，正是展示廣告創意的最佳方法之一。通過探討趣味元素在現代廣告設計中的運用,從不同層面探討趣味性設計元素對廣告創意的影響。

[關鍵詞]趣味性設計元素；廣告創意；設計師

1廣告和廣告創意

廣告一詞最早源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。在現代，廣告被認為是信息傳播的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反應。在廣告設計過程中，別出心裁的廣告創意可以采用獨特的技術手段和妙趣橫生的趣味性設計元素，通過大膽新奇的手法，在突出體現產品特性和品牌內涵的同時制造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌傳播與產品營銷的目的。因此，好的廣告創意是決定廣告能否成功的關鍵。

2趣味性設計元素的含義和功能

所謂趣味性，我們可以簡單理解為某些事物能使人感到愉快，并且能引發興趣的特性。廣告作品中各種趣味性設計元素的使用是一種展現設計師創意能力和吸引受眾注意的有效途徑之一。廣告設計的趣味性元素豐富多樣,它有時表現為幽默的表達方式，有時表現為戲劇性的呈現效果，有時表現為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視聽感覺，通過不同造型、色彩、圖案的搭配，使廣告創意更加生動、充滿想象力并耐人回味。與傳統廣告設計不同，現代廣告設計以其形式特別、趣味十足的多元化設計形式在準確傳達信息的同時，也以其鮮明的個性特征讓大眾覺得趣味性十足。

3趣味性設計元素對廣告創意的影響

廣告是一門綜合學科，涉及營銷學、心理學、傳播學等多方面的知識。根據西方營銷理論的研究，消費者的需求發展大致可以分為三個階段：第一是量的消費時代，第二是質的消費時代，第三是感性消費時代。在當今社會，隨著生活節奏和消費觀念的改變，消費者購買商品的目的更多地表現為滿足某一種情感上的渴求，人們越來越渴望看到一些表現形式新穎，內容豐富有趣，主題特色鮮明，令人耳目一新的廣告設計作品。趣味性的廣告設計可以使用戶在獲得信息的同時得到美的享受，在審美體驗的過程中輕松、自然地接受廣告所要傳遞的一些信息。廣告作品中的趣味性設計并不高深莫測，很多優秀作品中趣味性表達的靈感都是來自生活。優秀的廣告設計師往往將日常生活中易被忽略的常見元素作為設計對象，只要稍加改造，就能帶來出人意料的效果，給人耳目一新的感覺。

4與讀者分享幾組廣告作品

圖1是巴黎攝影師JeanYvesLemoigne為Evian依云礦泉水設計的成人與嬰兒創意拼圖廣告。突出水乃生命之源的廣告創意。每60秒就有一個物種在地球上消失，每一分鐘，每一份捐款幫助都刻不容緩，畫面發人深省，很有震撼力。手臂上的彩繪，配合適當的動作，使得每一種動物都栩栩如生，這組廣告作品可以令人鮮明地感受到僅需一臂之力，就能拯救自然，保護野生動物。

5廣告設計的責任意識和社會擔當

趣味性設計元素的應用對廣告創意固然有著非同尋常的重要意義，但這并不意味著我們可以為了一味追求廣告效果而不加選擇地隨便使用。在當今廣告界，有一些廣告作品為了吸引消費者的眼球，達到商業目的，總是一味地追求趣味化的廣告創意，創作出一些虛假廣告甚至違背傳統價值觀的廣告。有些廣告甚至違背了基本的文化傳統和風俗習慣，直接導致公眾對媒體和企業失去了基本的信任。因此，廣告設計師作為廣告的策劃者，一定要意識到自己肩負著的文化和社會責任，在追求廣告創意的同時重視廣告設計的價值導向，用優秀作品喚起人們的文化認同感，共同促進社會的和諧發展。

6結語

如何讓自己的廣告創意在眾多同類作品中脫穎而出，是很多設計師不斷追求的目標，而廣告作品中的趣味性設計和表達，正是展示廣告創意的最佳方法之一。

【參考文獻】

[1]阿茹娜.論平面廣告設計中的趣味性[D].呼和浩特：內蒙古師范大學，2008.

[2]吳冬玲.趣味性設計元素在竹產品中的應用研究[D].蘇州：蘇州大學，2013.

[3]文津.淺談廣告人的文化責任[D].南昌：江西師范大學傳播學院，2012.

作者:楊景祁 單位:保定市第三中學