導語：環境藝術設計與傳媒相融合實施路徑一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：環境藝術設計涵蓋面廣、輻射面大、效益性強，是當前較為熱門的專業。傳媒技術是時展的產物，既豐富數據挖掘、數據整合、數據存儲、數據設計的范疇，又拓寬了數據傳播、數據輻射、數據收集的渠道。推動環境藝術設計與傳媒相融合，是提高環境藝術設計質量的有效途徑。文章以鄉村振興為視角，探索環境藝術設計與傳媒相融合的對策與路徑，旨在提高鄉村環境藝術設計質量和效益。

關鍵詞：環境藝術設計；傳媒融合；鄉村振興

鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務，是實現全體人民共同富裕的必然選擇。鄉村振興以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”為總要求，其中，“生態宜居”是增強村民幸福感、歸屬感和獲得感的重要方面。服務鄉村振興、推動鄉村建設、實現鄉村繁榮是高校環境藝術設計專業教育教學的價值所在。在服務鄉村振興中，環境藝術設計秉承“美麗中國”“魅力鄉村”“青山綠水”“人文生態”“美麗鄉愁”的理念，結合產業特色、民風民情、鄉土文化等對建筑、道路、景觀、農莊、漁場、菜園等進行設計，推進鄉村文化建設、助力鄉村旅游發展。積極推進“美麗鄉村”建設，是實現全體人民共同富裕，全面貫徹鄉村振興戰略的重要組成部分。

一、鄉建服務角度下環境藝術設計與傳媒相融合的問題透視

在國家積極推動鄉村建設的政策背景下，中國鄉村建設的投資規模持續擴大，但目前鄉村建設仍然面臨一些問題。第一，重建設、輕規劃的現象突出。注重硬件設施建設，不注重總體規劃設計，導致鄉村建設只停留在鄉村翻新層面。第二，鄉村文化輸出、品牌建設理念認識不足，忽視村民素養提高，內涵建設有待加強，同質化建設嚴重，無法體現一村一品、一村一景的村莊風貌。第三，鄉村信息化程度低。相關人員忽略了媒體傳播的重要性，導致村民參與積極性不足，缺乏人氣，導致許多斥巨資打造的鄉建項目經營慘淡。我國高職院校要做鄉村振興戰略實施的主力軍，高職院校師生要運用自身專業知識和技能，通過“三下鄉”、社會服務、校鎮村合作等方式支持鄉村發展。特別是環境藝術設計專業的師生，可以從鄉村景觀規劃設計、民居環境室內設計、建筑風貌改造等多個方面，為鄉村建設提供諸多服務。但鄉村建設是一個需要多學科統籌協作的體系性工程，在實施過程中也要重視媒體傳播的重要性。因此，本文以跨學科鄉建服務為視角，研究環境藝術設計與傳媒類專業相融合的鄉建服務模式、內容及途徑，解決目前鄉村建設中缺乏總體規劃、忽視傳統文化輸出、不重視鄉村品牌推廣等一系列問題。

二、環境藝術設計與傳媒相融合的鄉建服務實施路徑

（一）以實現“美好生活”、提高村民素質為目標的“設計+傳媒”

鄉建服務“美好生活”是在鄉村振興視角下，村民生活的根本期待和目標。在推動“設計+傳媒”的鄉建服務中，必須要堅持以“美好生活”為根本出發點，注重鄉建服務的文化內涵建設，以此帶動村民素質的提升。因此，在進行參與性景觀設施、景觀小品、景觀文化展示區等設計時，要堅持本地化、特色化的設計思路，以村莊文化內涵提升為主線，從傳統鄉村文化中提煉設計元素，進行設計語言的轉換，使設計保持鄉村特色的同時兼具藝術性。同時將運營和推廣前置，在前期的規劃設計階段就結合大眾傳媒的多種形式進行宣傳，善用自媒體平臺，包括微視、微信、抖音等平臺，展示鄉村環境藝術設計作品，以供傳播、交流和分享，助力鄉村環境藝術設計水平的提高，保護鄉村傳統文化的同時促進設計成果的傳播。在鄉村振興過程中，如果產業興旺是實現“美好生活”的物質保障，那么文化內涵建設則是實現“美好生活”的精神食糧，是鄉村文化建設的根與魂。因此，環境藝術設計服務鄉村振興，要考慮鄉村建設的基礎設施，更要融合鄉村本身的文化內涵，賦予鄉村社會更多的人文內涵和靈魂，讓村民有參與鄉村建設的積極性，最終實現“美好生活”。

（二）以建設“美麗鄉村”、打造一村一貌為目標的“設計+傳媒”鄉建服務

在鄉村振興服務中，要結合“美麗鄉村”建設的需求，將具有鄉土特色、鄉風文化、美麗鄉愁的內容進行設計的提煉，同時結合媒介藝術進行呈現，推廣“美麗鄉村”，帶動人氣，增加村莊經濟收入。“美麗鄉村”的設計是對鄉村社會的真實場景進行抽象化處理，包括整個鄉村的輪廓圖、房屋的概覽圖等，以便宏觀設計把握。另外也可以從設計圖紙、規劃圖中提取相應數據，融合當地人文元素進行設計，包括房屋、道路、歷史遺跡、菜園、樹木、人文景觀等，使設計更加具體化。在具體化設計的過程中，要遵循以下幾個原則：第一，充分利用村莊原有的資源優勢，例如自然資源、建筑風貌、水文資源等，通過再設計突出原有優勢的同時保持村莊獨特的風貌；第二，就地取材，可將本地的石材、木材、磚材等進行再利用，這些材料不僅材質好，還能減少運輸成本及采購成本；第三，選擇鄉土樹種，在進行綠化設計時，盡量選用村中已有的植被資源，通過植物配置設計重新梳理植物之間的關系，保持村莊植物設計的野趣，同時種植鄉土樹種可以大幅度減少運輸成本，增加植物的成活率，后期也易于養護。同時，以設計引導傳媒的方式，針對不同的設計內容，采取合適的媒介進行精準定向宣傳。對內以傳統媒介為主，重在提高村民共建“美麗鄉村”的積極性；對外以新媒體為主，內容形式多樣化，展示方式豐富，受眾群體廣泛，宣傳力度強。

（三）以建設“美好鄉村”、推廣鄉村品牌為目標的“設計+傳媒”

鄉建服務在“互聯網+”時代，環境藝術設計與傳媒相融合是提高鄉村服務質量的基本方向。這就需要在鄉建服務中，突出“美好鄉村”的價值旨歸，聚焦于如何建設好、推廣好鄉村品牌，不斷發揮“設計+傳媒”在鄉建服務中的功能和價值。因此，注重設計與傳媒的跨學科合作十分重要，要將傳媒融入設計的全過程。環境藝術設計與傳媒相融合服務鄉村振興，可以在鄉村建設的規劃初期、設計中期、運營后期采取不同的傳播渠道、內容等，進行品牌宣傳，實現品牌價值推廣的全覆蓋，注重鄉村品牌的塑造。第一階段，概念設計階段，設計原則要結合文化內涵突出村莊獨有文化特色，提煉出概念設計語言、設計主題及設計理念，結合媒體傳播，樹立起前期概念設計階段的品牌意識和品牌價值；第二階段，深化設計階段，要結合就地取材、適地種樹、經濟實用、易于養護的設計原則，同時利用媒體對設計深化的效果圖、動畫漫游視頻、設計意向圖進行推廣和傳播；第三階段，施工組織過程，設計師下鄉，指導設計還原落地，施工監理跟蹤施工現場，確保施工質量的同時考慮經濟成本，同時村民共同參與建設，實現美麗村莊的共建共享。在“互聯網+”時代，“美好鄉村”的建設成果需要借助傳媒之力進行傳播。由于傳媒具有便捷性、分享性、多功能性、即時性等特征，其所展現的傳播效應將非常好。通過網站、App等新媒體渠道進行鄉村品牌推廣，可以打造“美好鄉村”品牌。總之，建設生態宜居的“美麗鄉村”，是實施鄉村振興戰略的一項重要任務。村民的幸福感、獲得感、歸屬感與鄉村環境密切相關。環境藝術設計作為服務鄉村振興的應用性學科，要緊跟時展步伐，積極結合傳媒技術，利用鄉村的人文、水文、歷史、文化、建筑、植被、氣候等資源開展與鄉村社會相符合的環境藝術設計，同時結合過程全覆蓋的媒體推廣，打造既能產生社會效益、經濟效益又能凸顯鄉村文化特色的環境藝術設計精品，最終實現“美好生活”“美麗鄉村”“美好鄉村”建設的價值。

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作者：謝蓓 周潔 單位：湖南大眾傳媒職業技術學院