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一、我國傳統書法與平面設計之間存在的天然聯系

1.傳統書法與平面設計都遵循形式美的相關法則

書法屬于一種點與線完美結合的藝術，點、線構成了最基本的書法形象，利用點、線的簡單構架，可以呈現萬化千變、多姿多彩的藝術形象;而平面設計的語言單位也是以點、線構成的，并擴展到面從而呈現出一種藝術形式。書法藝術講究的美學法則是節奏、對比、均衡和韻律。書法家一般利用交錯的點、線，以及切割空白，在形式上展現書法的法則。而平面設計講究的是平衡和對稱、韻律和節奏，例如在設計廣告的時候，追求以最簡捷的語言突出內涵的豐富，從而達到言簡意賅的效果。同時，兩種藝術的構成形態都注重動勢、空間與立體感。

2.平面設計需要一定程度上使用書法字體，而同時書法作品也一定程度上突出設計意識

書法作品通過基本的點、線元素，安排每一筆、每一畫，直到布局全篇，從而突出各種黑與白、濃與淡、虛與實、疏與密、奇與正等相互之間的對比關系。總之，書法大家們在其書法的經典作品中無不反映出鮮明的設計意識。

3.書法作品的裝裱也體現了設計意識

除了書法作品自身體現設計意識之外，其裝裱也體現出較為鮮明的設計色彩，裝裱不但能夠對書法作品起到保護、延長保存時間的重要作用，而且起到了美化和裝潢作品的重要作用，這一功能與現代的包裝商品的功能大體相當。

二、書法藝術融入現代設計中的現實意義

1.豐富平面設計中的字體造型，增強設計作品的文化韻味

書法藝術在表現基本的漢字意思的同時，更加突出的是提升漢字的造型達到一種純粹的藝術境界。另外，書法作為一種藝術，因其表現形式的不同而向人們傳遞情感方面的信息。例如，甲骨文用刀刻成，字型呈現拙且詭秘的特點;金文用模具鑄造，筆劃既粗壯又樸茂;簡帛依托于竹木，要么刻寫、要么書寫，字形流走而瀟灑;漢代隸書則呈現出雄厚的風格。平面設計在傳達信息的同時，也可以通過不同的構圖、色彩與表現形式來表情達意，基于此，兩種藝術形式有著一致性。目前，平面設計的作品大都是通過電腦設計美術字，而且有著規范與方便的字體，具有一定的優勢。但是相比于傳統的中國書法來說，則藝術性明顯不足，顯得呆板，沒有足夠的活力。如果以書法藝術取代包括電腦美術字在內的一般的文字，就能夠極大地豐富平面設計作品的字體造型，進而增強作品的審美與藝術價值。因此，在平面設計中融入書法藝術，具有極為重要的作用。

2.書法藝術融入現代設計中滿足了作品民族化的訴求

當今時代高度全球化，各民族、國家之間的文化交流與碰撞日益頻繁，相互之間的文化滲透不斷增強，與很多的其他領域相同，平面設計也存在著國際化與本土化的沖突。在設計平面作品時，如果單純地模仿西方的藝術風格，顯然能夠實現走國際化設計路線的目的，也會使設計適應國際潮流，容易被人們所理解，但是往往會使作品顯得平淡，沒有明顯的特色，也就是說難以使人們了解其出處，無法展現其本土化的色彩，同時，也無法提升我國平面設計的藝術水平，實現趕超西方的目標就變得很渺茫。為了快速提高我國平面設計的水平，我們應努力在設計的過程中融入優秀的中國傳統文化，書法作為我國傳統藝術核心之一，較為集中地展現了我國傳統文化的特色。因此，將書法藝術融入平面設計中，既可以有效地提升作品的藝術性，又能夠突出中國傳統文化的特色，可以說是實現了雙贏。

三、平面設計中融入書法藝術的實例分析

1.在設計標志的過程中融入書法藝術

目前，很多企業在進行自身形象設計時，以“現代書藝”為主要的設計元素，創造出了很多高質量的標志設計作品。例如，設計師在設計2008北京奧運會徽的時候，設計以印章為其主體表現形式，并以篆書加以表現，充分地體現了古雅之美。篆書的設計形式，不僅突出表現了中國幾千年深厚的文化底蘊，而且突出了熱烈的運動會主題。其中的篆書“京”字，傳神地突出了主辦地北京獨特的人文精神。會徽的下部以毛筆書寫的“BEIJING2008”，更加凸顯了傳統文化與現代文明的完美結合。2010年，上海世博會以書法字“世”為基礎會徽，其圖形為三人合臂相擁，表達出“你、我、他乃至全人類”的主題思想，以及“理解、溝通、歡聚、合作”的世博會理念。上述兩個會徽的設計具有一致的設計思路、理念和方法，充分展現了中華民族的優秀歷史文化。

2.在設計商品包裝的過程中融入書法藝術

在商品包裝方面，運用書法藝術主要是突出商品品牌形象或者廣告宣傳中的文字。例如，一些茶葉包裝往往設計成以淺綠底色襯托出一個灑脫飄逸的草書或行書的“茶”字，同時設計一杯云煙裊裊的清茶，從而不僅裝飾效果顯著，而且也與茶葉這一商品的本質相吻合;“喜之郎”果凍在其包裝上選用草書“喜之郎”三個字的造型，顯得飄逸、灑脫和自由，因其表現出一種活潑喜悅之感，而得到了少年兒童消費者的廣泛認可與歡迎;一些具有厚重文化感的書籍，在其封面包裝上，一般都是由知名的書法家來題寫書名，再經過一定的美化加工，從而使該類書籍的封面表現出豐富的內涵和典雅的文化氣息;一些權威性的學術書籍或者嚴肅性的工具書籍，其封面設計往往以楷書題寫書名，從而使該類書籍的特征得以充分體現;在包裝電子產品時，通常以醒目簡捷的字體來突出其高技術與現代化的時代特色。此外，不同的商品或者消費者定位，也會決定應用不同的書法藝術。例如，煙、酒、食品等商品，它們的包裝上的書法字一般都具有奔放的氣勢，在藝術方面展現了筆墨飛濺的效果;化妝品等商品的包裝一般都印有陰柔、含蓄的書法字。隨著社會的持續進步、科技的日新月異，商品在批量化、標準化和統一化的生產過程中，利用在設計商品包裝時融入書法藝術，從而有效地提升了商品的藝術感染力，而且能夠有效地區別于其他同類商品，從而達到刺激銷售量、增加市場份額的目的，最終有助于企業提高經濟效益。因此，在設計商品包裝的過程中融入書法藝術，是設計者必須充分考慮和積極踐行的。

3.在平面媒體設計的過程中融入書法藝術

在平面媒體設計的過程中融入書法藝術，有一個最為典型的例子，那就是央視新聞頻道的形象包裝，通過書法元素的運用，使現代電視傳媒有機地結合傳統書法，進一步拉近了電視受眾與傳統藝術之間的距離，進而有效地傳承了中國傳統文化。此外，一些電影的片頭或者海報的設計中也有書法藝術的融入，例如電影《十面埋伏》《夜宴》等的片頭和海報，都成功地應用了書法藝術，從而在宣傳電影、提升其藝術魅力等方面起到了很大的促進作用。

四、反思與建議

在平面設計中人們還沒有充分認識到書法藝術所具有的獨特作用。近年來，綜觀我國平面設計的有關作品，能夠切實融入書法藝術，從而凸顯民族特色的并不是很多。因此，業界應該積極采取有效措施，進一步提高平面設計中的書法融入度。一是對書法重要性要在思想上切實加以重視。書法藝術在很多方面與平面設計相通，將其融入到平面設計的過程中，不但可以豐富設計作品的文化內涵，也能夠進一步增強其自身的藝術生命力。二是要進一步加強相關的融入研究和實踐。書法藝術在當今的應用越發廣泛，因此業界應該堅持進行分析研究和整合，從而促進書法藝術與平面設計的加速融合。三是應該堅持培養優秀的書法設計人才，使他們系統地學習、掌握各種書法的字體和書體，對于它們的特點了然于胸，在具體的設計中做到自如、靈活地融入書法藝術。另外，因為書法藝術是一種變化多端的線條藝術，所以設計師在進行平面設計之前，必須準確把握住每一種字體的筆畫及其變化，這樣設計出來的作品才會大方美觀、文化內涵豐富。總而言之，只有培養大批的優秀書法設計人才，才能夠充分地把漢字所蘊含的文化底蘊挖掘出來，進而提升作品的文化附加值。

作者:黃立成 單位:漳州職業技術學院