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摘要：時代的進步與科技的發(fā)展存進了人類社會的更迭，特別是計算機和計算機技術(shù)的應(yīng)用。計算機的產(chǎn)生帶領(lǐng)人類社會步入數(shù)字時代，如今計算機已經(jīng)在人類社會生活中占據(jù)重要的地位，并且推動著整個社會的進步與發(fā)展，藝術(shù)也不例外。科學技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字傳媒的運用，使視覺傳達的方式也在發(fā)生著巨大變化，在生活中各種新媒介的運用并傳播各種各樣海量的信息，感受著時代的變遷和記錄著生活的美好。

關(guān)鍵詞：數(shù)字傳媒；平面設(shè)計；應(yīng)用研究

經(jīng)濟的發(fā)展帶動了社會的進步，人們的審美水平也在提高，這久要求從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計師要創(chuàng)造出既有實用功能，也有審美功能，并且符合這一時代人們需求的產(chǎn)品。特別是在數(shù)字傳媒的背景下，平面設(shè)計技術(shù)也在革新，設(shè)計師根據(jù)時代和人們內(nèi)心的變化，運用在藝術(shù)設(shè)計中運用科學和精準的運算和設(shè)計，充分把握了在數(shù)字時代下的發(fā)展趨勢和潮流。

一、數(shù)字傳媒技術(shù)與平面設(shè)計之關(guān)系

平面設(shè)計是通過圖案、插圖、攝影及文字來表達內(nèi)容與理念，一般運用于商業(yè)廣告設(shè)計上，如海報、包裝盒、封面、說明書等，為了達到一定的商業(yè)目的以及給大眾留下深刻的印象，通過平面設(shè)計把設(shè)計理念傳遞到大眾進而達到銷售目的。數(shù)字傳媒技術(shù)在平面設(shè)計中開始廣泛運用是在20世紀末，由于計算機技術(shù)的普及應(yīng)用以及各種圖像軟件的開發(fā)，通過算機技術(shù)處理圖像像素、色彩、線條設(shè)計等，使平面設(shè)計變得具有時代意義，更具有操作性和創(chuàng)新性。使用數(shù)字技術(shù)的平面設(shè)計，改變了設(shè)計師傳統(tǒng)的設(shè)計方法，設(shè)計途徑更加便利和多樣化。同時也要求設(shè)計師有一定的相關(guān)電腦操作能力，將自己的設(shè)計理念通過計算機技術(shù)和屏幕展現(xiàn)出來。盡管時代在變化，設(shè)計的方式和傳播途徑在不斷變化，但不變的是設(shè)計師所要傳達的理念，只是新興媒體的出現(xiàn)豐富了設(shè)計的內(nèi)涵以及使傳播多樣化。因此，在信息時代下數(shù)字傳媒與平面設(shè)計有著密不可分的關(guān)系：

1、數(shù)字傳媒技術(shù)推動平面設(shè)計的發(fā)展

科學的每一次革命都給人們的生活帶來巨大改變。20世紀計算機是這個時代中在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾慕巧瑪?shù)字傳媒技術(shù)的進步一方面豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)形式，另一方面提高了人們的藝術(shù)審美水平。設(shè)計師通過數(shù)字傳媒技術(shù)將設(shè)計理念傳播給大眾，不局限于傳統(tǒng)平面設(shè)計的形式，采用一些如手機應(yīng)用閱讀軟件、網(wǎng)頁、微博等新媒體設(shè)備展現(xiàn)。由此平面設(shè)計在數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上拓寬了宣傳渠道，使大眾全方位的感受到平面設(shè)計理念的傳達。不同媒介的傳播途徑的不同影響著受眾接受信息完整的程度，因此設(shè)計師在平面設(shè)計的過程中通常要站在受眾的角度思考問題，結(jié)合大眾進行藝術(shù)創(chuàng)作，這就形成了設(shè)計新的實踐經(jīng)驗。另外，傳統(tǒng)的手繪設(shè)計與計算機設(shè)計有本質(zhì)的區(qū)別，數(shù)碼相機、掃描儀等新媒體設(shè)備可以使真實的圖像輸入計算機，通過計算機技術(shù)的運用可以使設(shè)計師進入一個全新的設(shè)計空間，革新了傳統(tǒng)的設(shè)計方式，使藝術(shù)設(shè)計與計算機技術(shù)結(jié)合，借助多媒體技術(shù)條件融入新的語言符號，注重多媒體技術(shù)和設(shè)計理念的綜合利用，并且與其他領(lǐng)域的學科交叉融合，把傳統(tǒng)的平面二維設(shè)計延伸到三維空間，實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬的結(jié)合，開辟出設(shè)計新的創(chuàng)作領(lǐng)域和美的設(shè)計形態(tài)，拓寬了平面設(shè)計表現(xiàn)的形式并使其呈現(xiàn)多元化。

2、平面設(shè)計促進數(shù)字媒體技術(shù)的進步

計算機技術(shù)的不斷進步對平面設(shè)計提出了新的要求，大眾關(guān)注的視角也從傳統(tǒng)媒體的視角向數(shù)字傳媒視角轉(zhuǎn)移。全新視角的數(shù)字多媒體使平面設(shè)計在保留傳統(tǒng)平面設(shè)計核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上表現(xiàn)形式更為豐富多樣。雖然新型數(shù)字傳媒技術(shù)很大程度上革新了平面設(shè)計的內(nèi)容和傳播方式，但是核心設(shè)計理念同傳統(tǒng)手繪平面設(shè)計是一樣的，很多設(shè)計原則和表現(xiàn)手法在數(shù)字時代中的平面設(shè)計同樣適用，如圖案的拼接、文字的排版、色彩的搭配等。隨著網(wǎng)絡(luò)與智能手機、平板電腦等智能設(shè)備的普及，數(shù)字傳媒為平面設(shè)計提供了一個非常廣闊的發(fā)展平臺。設(shè)計師在平面設(shè)計中根據(jù)需求應(yīng)用數(shù)字傳媒技術(shù)進行設(shè)計，反之數(shù)字傳媒技術(shù)也會根據(jù)設(shè)計師的需求在軟件設(shè)計或程序設(shè)計上不斷更新和完善，以滿足設(shè)計師需求。因此在新形勢下二者是相互促進且良性的穩(wěn)固的發(fā)展。

二、數(shù)字傳媒技術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1、文字之美

平面中文字的設(shè)計是最直接的視覺傳達表現(xiàn)方式，在海報、封面、廣告招牌等產(chǎn)品的設(shè)計中，文字的設(shè)計不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和屬性，也要使平面設(shè)計的整體不失美感，這也是平面設(shè)計中文字設(shè)計所要遵循的原則。字體的合理設(shè)計包括筆畫、排列、結(jié)構(gòu)等要素之間的編排，設(shè)計師在追求美感的同時也要使其具有可讀性，否則就失去設(shè)計的意義。任何一種文字都有著獨特的文化內(nèi)涵，特別是設(shè)計師在平面設(shè)計中通過數(shù)字傳媒技術(shù)的特殊處理，使設(shè)計的文字在本意的基礎(chǔ)上，賦予了具有設(shè)計理念以及新的內(nèi)涵。例如中國漢字方塊字具有美感的字體結(jié)構(gòu)以及豐富的文化內(nèi)涵本身就是平面設(shè)計中現(xiàn)成的素材庫，設(shè)計師圍繞某一主題進行設(shè)計就能清晰的表現(xiàn)出設(shè)計的理念和思想，簡潔而不失美感，達到理想的效果。

2、排列之美

一個完整的平面設(shè)計方案是由各個要素按照一定的秩序和規(guī)則排列組合而成的，并將這種形式的美感體和其中特殊的寓意表現(xiàn)出來。平面設(shè)計中的視覺傳達效果的好壞依賴于各個要素如圖像、符號、文字、色彩等之間的和諧搭配，在數(shù)字傳媒技術(shù)操作下，依據(jù)設(shè)計師的理念和編排的規(guī)律，組合成一個具有美感和生命力的整體，使每一張圖片、每一個文字、每一次的色彩搭配都是一次有意義的排列，并且充分發(fā)揮這每一個要素的作用和傳達的信息，使整個設(shè)計的要素以及要素之間的排列始終貫穿著主題思想，更具說服力和感染力，從而達到人們認知上的一種認可和共鳴。

3、插圖之美

插圖是一種運用于設(shè)計方方面面的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要因素，從書籍排版、廣告海報到宣傳冊、展示設(shè)計等都可以看到插圖在設(shè)計中的身影，其生動、直接、強烈的視覺傳達效果一直備受設(shè)計師的親睞。在數(shù)字傳媒技術(shù)下的平面設(shè)計，通過手繪圖畫或攝影圖像傳達特定的內(nèi)容和思想以及對文字內(nèi)容進行輔佐理解，達到設(shè)計最佳理想效果。總之，在高速發(fā)展的信息時代里，設(shè)計師為了體現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)價值和審美特征，越來越重視平面設(shè)計中數(shù)字傳媒技術(shù)的運用，設(shè)計理念的創(chuàng)新與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合與應(yīng)用也是必要的，也是對藝術(shù)追求新的表現(xiàn)。數(shù)字傳媒技術(shù)的提高為平面設(shè)計的發(fā)展提供了硬件和軟件的支持，使設(shè)計師的設(shè)計理念和內(nèi)涵得到充分展示。

作者:黃倩 單位:青海交通職業(yè)技術(shù)學院

參考文獻:

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