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1創意是平面設計中的靈魂

圖形創意設計是通過可視的設計形態來表達創造性意念的一種說明性的視覺符號，也就是把設計思想通過創意、造型轉化為信息傳達的載體，并通過印刷或媒體進行復制和傳播的視覺形式。現代圖形設計應用范圍極為廣泛，特別是在現代平面的設計的廣告、包裝、標志、書籍裝幀、海報等的設計中更是有著重要作用，它對于設計思想表達、設計理念表現、設計效果傳播起著不可替代的位置。

2創意在平面設計中的策略

創意策略越精準，功力越深厚，創意空間越大。創意的策略分為以下三個方面:

2．1要有準確的目標對象

創意離不開人的各種需求，為了使廣告能夠創造良好的促銷效果，在進行創意時重要的一點就是要探明和確定是哪些人需要，要向哪個消費層面的人推銷，然后根據人們的需求心理和各種習慣進行創意。

2．2要有明確單一的目標

由于現代市場經濟的發展，產品數量和產品種類極大地豐富起來，產品的交流也極為暢通，這就給消費者提供了極大的選擇機會，從而使消費群的劃分越來越小，層次越來越細，人們對產品消費的個性特征需求日增。在這種情況下，創意一定要有明確的目標。

2．3要有針對性

無論內容還是形式上都要明確針對特定消費者的心理進行策劃和設計。在現代社會中，已經沒有一種可以普遍滿足大多數消費者的心理需求的產品。因此，一定要單一集中，要確定什么是消費者關心的，用富有新意和沖擊力的表現手法，傳達新的、獨特的信息，只有當創意意識和表現與消費者的意識產生共鳴時，才是成功的創意。

3平面設計的創意元素

平面設計服務于大眾，要求具有特定的信息內容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。平面設計中特定的信息內容由圖案、文字、色彩以及其他符號組合而成，從語言形式上說是一種視覺語言。這種視覺語言需要通過一定的意念和設計方法，以一種邏輯性和創造性的思維過程來進行組合、設計。我經常會有一種想法，覺得世界最高的設計大獎應當授與中國古代那位替秦國設計銅錢樣式的設計師。也許我的想法并不無道理。就單件設計所使用的長久、所造就的產品數量之眾多，再從使用這些產品的數目與人次，以及這一設計遷延時間的長久，這一設計思想的發掘與設計觀念的拓展，這一設計導致的豐富文化內涵之發現與應用等等用以衡量設計成就的諸方面來看，可以說絕無出其右者。那么，如果要在世界范圍內評選某一設計大獎的話，自然是非此莫屬了。

4平面創意的表現方法

創意活動包含了抽象思維和形象思維2個構成因素。當今的廣告藝術表現手法豐富多樣，但是廣告圖形的創意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結構規律，探尋其內部形態語言和表現手法，才能更好地創造出豐富多樣的廣告作品。平面廣告創意的表現方法可歸納為這幾種:1．透疊互形;2．分解重構;3．夸張變形;4．顛倒相逆;5．互換隱藏。

5運用創意時應注意的問題

在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，也是最難的，成功的創意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創意傳達的切合點。否則，創意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設計效果。

5．1內容與形式應達到統一

在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關系。形式的創意要注重主題內容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。把握整體畫面，使創意能準確充分地表現思想內容，才能將設計內容與形式統一，從而產生完美的畫面效果。

5．2切勿過于尋求新鮮異樣

在表達廣告產品的特點時，關鍵是找準創意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，與產品的特性有聯系的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣，缺乏內涵，就會使受眾產生審美疲勞和精神困倦。

5．3繼承與革新中西方文化

一些人認為，講創意就是要全盤學習西方文化，凡是西方的元素都是先進的并給予肯定，凡是中國傳統的元素都是落伍的并給予否定。其實并非如此，一個國家民族文化的發展要想立于不敗之地，就應該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。在我國現代平面設計中，有很多藝術設計大師就充分地利用民族傳統圖形的特色，將其融入到現代設計中，創作出了許多杰出的藝術作品。

6創意與專業技能、經驗積累的關系

創意不僅僅是一種設計技能，更重要的是一種設計本質的外化。創意是專業技能與思想內涵的體現，是生活體驗的積累。創意來源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開聯想，積極發現生活中的獨一無二。生活積累越豐富，思維越活躍，創意產生的機會也就越多。此外，創意要形成自己的風格，形成個性化設計，面對不同的產品、不同的消費者，創意本身就是不斷出新、不斷變化，以適應消費者的需求。

7結語

平面設計中創意是最關鍵的，設計人員的心態也從某種程度上影響的一個設計。急于求成往往會事得其反，創意和靈感有時就在一瞬間，可以說是瞬間的頓悟。創意是設計作品的靈魂所在。恰恰創意也是最難的。創意平淡，創意模棱兩可，都會造成設計不成功，脫離初衷。記得一位名人曾經說過這樣一句話，機會總是在等待那些有準備的大腦，所以我們一定要加強自身的文化修養，提高自己的綜合素質才能更好地把握創意的思路，創作出完美優秀的作品。

作者:張振椿 單位:泉州師范學院軟件學院