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摘要：傳統吉祥圖案是中華民族智慧的結晶，它不僅體現了中國人民對美好生活的向往和祝愿，更體現了了中國人在藝術創作方面獨特的創意。傳統吉祥圖案中的意象在傳統文化中都有著特殊的含義，因此，它對于現代平面設計有著重要的啟發。近年來，平面設計藝術中刮起了一股“復古風”、“中國風”，而傳統吉祥圖案在平面設計中的例子也比比皆是，基于此本文從提高現代平面設計的設計效果出發，結合傳統吉祥圖案的特征，以及其在現代平面藝術中的敘事表達，對傳統吉祥圖案的創新應用進行相應的探究。

關鍵詞：傳統吉祥圖案；平面設計；表達途徑；創新應用

早期社會的人類生存條件十分艱難，他們不僅要時刻面對突如其來狼蟲虎豹、自然災害，還要受到疾病的威脅，而由于生產力地下，早期人類既不能抵御這些災害，也無法解釋這些災害，因此，他們就渴望利用精神上的寄托來免除現實面臨的苦難，這樣，以“趨吉避兇”為主要目的吉祥圖案就逐漸被設計出來。例如從大量出土的原始社會青銅器、陶器中，我們會發現許多動物、人物紋飾，這些紋飾有些是真實存在的如牛、鹿、鳥、蛇、龜、魚等，有些是人們主觀臆想來的，如龍、鳳、麒麟等。隨著社會經濟的發展，這些紋飾的作用也逐漸拓展，人們不僅用它來祈禱、祝福、避難，更是將其視為裝飾物，傳統吉祥紋飾無論是從繪畫對象、顏色還是形狀上都變得更加豐富，并且具有鮮明的時代特色。而進入到現代，平面設計逐漸發展，越來越多的設計者開始認識到中國傳統藝術中蘊含的精華，并開始了利用傳統吉祥圖案創新平面設計效果的探索。

1傳統吉祥圖案的特征

傳統吉祥圖案在長期的發展中逐漸形成了以下特征：一、裝飾性，傳統吉祥圖案是經過上千年的篩選、演變發展而來的，因此，人們在修飾中不僅發揮了豐富的形象力，更結合了藝術設計中最基本的審美，因此，其從視覺體驗上看極具裝飾性，這裝飾性一方面體現在形式美上，即圖案在整體上會呈現出一種協調、自然之美，例如祥云圖案就是對云彩形狀的夸張與再現，另一方面在于它構圖的嚴密性，傳統吉祥圖案在構圖上并不是胡亂拼湊，而是根據不同要素之間組合的審美邏輯進行設計，從而讓欣賞者獲得視覺上的享受；二、象征性，吉祥圖案顧名思義，就是被賦予了吉祥寓意的圖案，前面已經提到，吉祥圖案出現的根源在于“趨吉避兇”，因此，古人會根據圖案中的形狀、意象的名稱、顏色賦予其一定的精神內涵，如松樹與仙鶴象征長壽，同心結象征心心相印、鯉魚象征吉祥喜慶等。

2傳統吉祥圖案在平面設計中的創新應用

2.1傳統吉祥圖案在形狀上的表達

形狀是吉祥圖案的結構和狀態，其在視覺傳達中的效果比較直觀，因此，平面設計者在設計中應該在創作需求的基礎上，對傳統吉祥圖案的基本圖案進行重組或擴展，并在保證核心形狀的基礎上，實現現代化的表達。中國傳統吉祥圖案在上千年的發展中，形成了多種多樣的結構，而平面設計者要想實現現代與傳統的有效融合，就應該先對傳統吉祥圖案的形狀有一個基本了解，明確不同形狀的設計原理以及所蘊含的精神價值；然后，在應用中設計者不能照搬形狀，而是應該根據實際需求進行變形，如經過觀察我們發現，傳統吉祥圖案中非常重視對稱性和連續性，而這會給人一種規律性和條理性，因此，在運用中，設計者不僅要吸取這些經驗，還應該根據其特征實現創新。

2.2傳統吉祥圖案在色彩上的表達

人類對于色彩有一種本能上的心理反映，如紅色會給人一種熱情、膨脹的感覺，藍色會給人一種冰冷、收縮的感覺，綠色會給人一種清新、舒暢的感覺等。中國傳統圖案在設計中不僅體現了色彩與心理之間的基本規律，還在賦予了中國人特殊的精神內涵，如在傳統吉祥圖案中紅色、黃色、褐色、金色、銀色偏多，這種暖色系，會給人一種積極向上的心理暗示，且符合“吉祥”的祝愿。在平面設計中，設計者根據所選擇的吉祥圖案的不同，應該選擇適當的顏色，例如近年來，“中國紅”顏色風靡，設計者為表現吉祥、喜慶等寓意時，可以運用這一色彩，當然在色彩表達中，色彩的搭配也必不可少，在以暖色調為主的設計作品中，設計者可以利用冷色系來進行適當的調和。

2.3傳統吉祥圖案在文字上的表達

在中國傳統吉祥圖案中，文字通過變形、加工具備了圖形的特點，并簡單明了，且極具藝術性地完成了視覺效果的傳達。在中國傳統吉祥圖案中，文字的表達主要體現在以下兩點：一、文字的圖形化表達，漢字的構圖講究橫平豎直、對稱平衡，其本身就具備了一定的審美價值，因此，將其與圖形結合，演變成吉祥圖案則更加符合藝術設計的規律，例如在春節期間，我們經常會在門窗上看見“福”字的各種變形，在結婚典禮上則會看到預示雙喜的裝飾物；二、諧音字的表達，漢語中有些字的發音與一些象征著吉祥的發音相似，因此人們會利用諧音，將這兩種事物聯系起來，例如蝙蝠中的“蝠”與“福”同音；桂花、桂圓中的“桂”與“貴”相同；喜鵲中有“喜”字等，因此，我們在吉祥圖案中都可以看到這些文字的表達，基于此，在平面設計中，設計者應該將這些文字的寓意與圖案相結合，從而實現對作品的完美表達。

2.4傳統吉祥圖案在意境上的表達

意境是中國傳統文化中的重要因素，其影響著傳統藝術創作的方方面面，吉祥圖案的設計自然也不例外，在傳統吉祥圖案設計中，我們不僅能夠從其形狀和色彩中發現藝術價值，更能夠從其自然、和諧的意境中，體會人文精神。經過上千年的發展，傳統吉祥圖案不僅在外觀上實現了欣賞效果，更是在寓意上逐漸豐富。因此，平面設計者在應用傳統吉祥圖案的過程中，不應該只關注其表面，更應該從其背后蘊含的深意出發，深化設計作品的精神含義。當然要想實現對傳統吉祥圖案意境的準確表達，設計者應該深入分析不同圖案所蘊含的文化價值和精神財富，并根據設計需求，進行再創作，以避免出現生搬硬套的變形和敷衍塞責的解釋，只有讓圖案的意境通過形狀自然地表達出來，才能夠提升整個設計作品的效果。

3傳統吉祥圖案在平面設計中的應用途徑

3.1傳統吉祥圖案在廣告中的應用

創新、創意是廣告的核心，設計者只有在廣告中發揮創意，才能夠迅速捕捉到消費者的眼球，并激起其內心的共鳴，從而愿意花時間接收廣告中包含的信息。廣告是現代平面設計中的一個主要內容，每一個設計者都希望通過獨一無二的創意在越來越趨同的產品市場中脫穎而出，而傳統吉祥圖案作為平面設計的一個寶貴的素材庫，則為其提供了豐富的創意空間。例如2016年，可口可樂廣告為迎合中國的“年味”，不僅瓶身廣告的主色調變成了“中國紅”，還設計了“阿福”和“阿嬌”兩個新春“代言人”，而這兩個可愛的娃娃形象的靈感來源就是中國民間藝術福娃，這樣的廣告創意不僅宣傳了產品，更傳遞出了一種濃濃的中國風。

3.2傳統吉祥圖案在標志中的應用

人們通過對標志的辨識，能夠逐漸形成品牌效益，并理解、認同標志后所蘊含的產品信息，標志要簡潔、大方、信息量大，因此，平面設計者在引用傳統吉祥圖案中，應該根據其設計理念來對作品進行表達。例如香港臺的鳳凰衛視的臺標是兩條盤繞的鳳凰，這一標志一方面從在意象選擇上，采用了中國人的古老圖騰———鳳凰，而這必然會對中國人乃至海外華人產生強大的親和力；另一方面一鳳一凰，振翅盤桓，形成一個中心對稱圖形，而恰恰迎合了華人的審美。

3.3傳統吉祥圖案在包裝中的應用

在包裝中的運用，產品的包裝會與產品的內容密切相關，通常包裝上不僅要體現廣告、標志信息，還應該從整體上體現產品、乃至企業的精神內涵，而平面設計者在設計產品包裝的時候，可以結合傳統圖案與產品之間的契合點來選擇形狀、顏色等，例如在鐵觀音茶葉在包裝上加入了中國水墨效果，恣意流暢的效果賦予了鐵觀音典雅、寧靜的氣質。

千百年來，“吉祥”一直是中國人所向往的最理想的一種生活狀態，而這種理想自然也融入到了藝術創作中，并在藝術傳承中對現代平面設計產生了深刻的影響。傳統吉祥圖案的取材深植于民眾社會生活，并反映著現實中人們最渴望得到的生活狀態，而這種祈禱、祝愿、向往會在共同的文化環境和民族心理中得到共鳴。基于此，在現代平面設計中研究并引用傳統吉祥圖案，可以從藝術的表現性、實用性和審美性等諸多方面顯示出中國傳統文化的藝術魅力，進而豐富平面設計作品的內涵。

作者:楊開艷 單位:寧波市鄞州區古林職業高級中學

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