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摘要：視覺元素是傳統文化元素中所包含的一種，本文就從傳統的視覺元素來分析現代茶葉包裝平面設計對色彩應用的研究。因為茶葉是我國傳統的文化之一，它普及的程度較高，也是雅俗共享之物，所以它具有很深厚的文化底蘊。好的茶葉包裝平面設計能夠展示出茶葉的文化精華，設計師也能夠運用傳統的視覺文化來提升茶葉的檔次。茶葉包裝的平面設計不僅有觀賞性，還能夠提升茶葉包裝的設計水平，提升消費者對茶文化的理解，增強茶文化的審美意識。本文就簡單的對現代茶葉包裝平面設計所運用的傳統視覺元素效果進行研究，分析茶葉包裝視覺傳統元素設計的方法。探析傳統文化在現代茶葉包裝中視覺傳達的設計應用，希望能夠對以后的茶葉包裝創新起到幫助的作用。

關鍵詞：傳統文化；視覺元素；茶葉包裝；平面設計

現代平面包裝在茶葉銷售設計中融入我國獨特，并且準確的把握這些文化藝術的內涵，在包裝設計上賦予它們時代感和生命力，這不僅能夠讓傳統的藝術延續下去，還能夠提升茶葉商品的文化價值與商業價值，從而在平面設計的包裝中體現出一個國家民族地區的文化藝術精神。所以，本文對中國傳統視覺元素在現代茶葉包裝平面設計的應用進行分析，從色彩、圖案及文字的使用方面來了解茶葉包裝的平面設計。

1中國傳統元素及視覺表達設計

1.1傳統的中國元素。傳統文化在我國發展歷史久遠，內容博大精深，它所蘊含的文化精神是非常珍貴的。并且，哲學意識也非常的強，對后世的影響是非常大的。我國傳統文化中含有茶文化，在它的發展過程中，也推進了我國傳統文化的發展。隨著時代的變遷，經濟與社會都在不斷進步，傳統元素在產品中的運用也越來越廣，尤其是在茶當中受到人們越來越多的喜愛。所以，提高茶葉商品的價值性，傳統文化也起了很大的作用。傳統文化與茶葉進行融合，也提高了茶葉在市場發展中的競爭效果，這是因為傳統的中國文化，讓茶企業運用在茶葉的包裝上，以這種視覺的傳達提升茶葉的層次感和高貴感。傳統文化的設計以視覺傳達設計應用在茶葉的包裝中，也為其提供了更多的創新元素，所以它凝聚了我國傳統的文化精神。因此，茶葉就會被廣大的群眾所認可，符合我國人民的風俗習慣和傳統思想。同時，茶葉的包裝在平面設計上，運用傳統的文化也能夠體現出我國民族利益和國家的尊嚴，通過在茶葉包裝中的整體設計，巧妙的運用平面元素，保證中國元素的文化性，象征性和嚴肅性，從而也提高了茶葉包裝的審美。1.2視覺傳達的設計。視覺傳達就是運用信息的方式，人們借助可視化的符號對其進行溝通的形式，所以視覺傳達設計也是因為信息的需要而出現的。所以在對信息進行搭建時，就需要將設計合理化，并且讓觀者對它產生深刻的記憶，保證其能夠準確的將信息傳達給需要的人。現階段我國的這種視覺傳播設計的發展仍然還不完善。雖然，在發展過程中，創新的速度很快，并且這種視覺的設計也被廣泛的運用在很多領域，尤其是在包裝的平面設計方面，利用現代化的方式將多種元素糅合在一起，從而給人一種視覺的震撼。但是仍需進一步發展的空間。茶產品利用這種視覺的元素設計在平面的包裝上，也給它帶來了新的發展活力，是目前常用的一種手段。

2茶葉包裝設計的形式

目前市面上出現多種多樣的茶葉包裝形式，但是具體可以將其劃分為四種形式，金屬罐裝形式，木盒包裝形式，袋裝形式，紙盒形式。2.1金屬包裝形式。茶葉包裝的金屬形式采用的原料是鍍錫薄鋼板，這種材料通常被做成兩種模式，圓形或方形，蓋子也通常做成單層或雙層兩種。他的設計優勢在于密封性良好，有很強的防護能力，比較耐用，防濕防潮。缺點是它成本較高，重量大，在運輸過程中費用也較高。雖然，金屬包裝的盒子在密封和耐用性方面都要比其他的包裝形式要好很多，但是仍分成兩種，罐類生產分為一般罐和密封罐，一般罐采用的都是脫氧劑。真空包裝的密封罐采用的技術要更高一些，作用也會更好。2.2木盒包裝形式。茶葉的禮盒裝多采用木盒的包裝形式，這種木盒的包裝形式要求的平面設計工藝則較高。因為在銷售過程中，這種盒子會看起來更為高檔，對客戶的吸引力更強。還要求整體包裝方面渲染性較強，表面要完美，能滿足消費者對其的審美要求。木盒設計方面由于其密封性差，木盒包裝多需要進行二次包裝，用鋁箔對茶葉進行保護，提高它的密實性，防止茶葉在銷售過程中出現變質或損壞的現象。2.3袋裝形式。最常見的包裝形式就是鋁箔材料的袋裝茶葉，它是目前較為常用的一種市面銷售包裝。因為它能夠防異味，防水，防潮，密封性又好，通常也不會出現損壞，可以防止茶葉在售賣時氣兒外泄。另外，袋裝的茶葉價格便宜，材質較輕。但與紙袋的包裝相比，就各有特色。薄濾紙是袋裝茶葉包裝所采用的材料，這種包裝形式能夠提高茶葉沖泡的滲出率和時間，能夠控制茶葉的用量。所以也深受人們的喜愛。

3傳統視覺元素在茶葉包裝平面設計中的應用

3.1水墨畫在茶葉包裝平面設計中的視覺傳達效果。作為傳統文化之一的水墨畫，它的作品就是用黑白兩種基調繪制出充滿美感的畫作，所以這也符合中國的傳統審美觀念。在茶葉包裝的平面設計中，運用這種視覺元素的表達需要合理的對茶葉進行搭配。包括茶葉的色澤、種類、肥瘦等。從而在設計時，根據這些特點進行搭配，使之與茶葉更加相配，讓消費者看的賞心悅目。雖然，采用傳統的水墨畫作為茶葉包裝的平面設計元素會放棄很多色彩的搭配，但是，這種元素在茶葉包裝上的使用，并不會減弱對消費者的視覺沖擊。因為，水墨畫的元素在設計過程中給消費者的是一種淡泊和大氣之感。借用水墨的筆意和氣韻將自己的構圖與設計聯系在一起就能夠給消費者一種平淡，大氣的感覺，還可以借鑒前人作品，例如：在茶葉的包裝設計中應用《江山旅行圖》，在水墨元素上利用書法等進行輔助，用草書或行書字體在空白的位置上進行繪圖。因為，水墨畫在茶葉包裝的平面設計視覺傳達的都是典型的茶文化特點，所以在設計時，濕墨所能夠代表的設計形象就是黑茶，因為它的視覺主調為濃墨，所以，這也是根據黑茶所泡出來的顏色與濃墨相同，與之平面的包裝設計相得益彰。暖色調的設計就屬紅茶，這種平面設計能夠給消費者視覺的沖擊，有紅茶所特有的厚重感。3.2文字及圖案元素在茶葉包裝平面設計中的應用。我國用來交流情感，傳遞信息，記錄歷史的重要工具就是文字。社會的不斷發展，文字也在不斷的變遷，但它仍然延續在社會的各個角落。傳統的文字形式包括圖案，所以它也覆蓋了整個社會，陪伴著社會的發展與成長。將傳統的文字與圖案都運用在茶葉的平面包裝上，就能給消費者以視覺的沖擊，利用好這種傳統的元素，就能夠更好的展現民族的藝術特色，就包括剪紙、繪畫、雕刻等方式。從而給茶的形象添加更多的色彩，使之更加的豐滿。在茶葉包裝中利用文字元素，主要就是通過筆順和漢字來體現茶葉中的人文精神。運用漢字能夠給人一種平和安穩的感覺，所以在茶包裝的平面設計過程中，可以沒有圖案或水墨畫，但是必須要有文字，因為書法的藝術性非常的強，對書法進行加工，并運用在茶葉的包裝設計上也能夠體現出茶文化的思想和底蘊，傳遞茶品的民族性與傳統性。而運用圖案元素則能夠更好的體現出茶文化的個性，弘揚茶文化的優秀傳統。例如：有很多茶葉在包裝的平面設計師，都愿意用祥云作為圖案，因為這種圖是象征著和平美好，吉祥，所以運用這種圖案與茶連起來，那么就說明茶葉的包裝更具有藝術的價值，更能夠滿足人們的審美需求。

4結語

總之，我國的傳統文化涉及的面非常的廣，所以中國傳統元素的發展形式也多種多樣，體裁也非常的豐富，是我國文化精神縮影，作為傳統文化中的重要組成部分，視覺包裝運用在茶葉的平面設計中，通過合理的融入將文化元素與茶文化在包裝設計時相互融合，從而使之內涵全部的表達出來，以滿足消費者對茶葉的審美要求，提升茶葉的價值。茶葉的平面設計元素與傳統文化的結合，也能夠提高茶企業的文化水平和包裝水平。是對傳統文化元素的二次創造，傳承文化，以此來沖擊茶在國際市場中的發展。

參考文獻

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作者:王君 單位:新疆伊犁職業技術學院