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摘要：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，海量的圖片信息進(jìn)入人們的日常生活。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，針對(duì)目前的平面設(shè)計(jì)作品現(xiàn)狀，提出基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)研究，設(shè)計(jì)、制作出符合現(xiàn)代人們審美需求的作品。

關(guān)鍵詞：視覺思維；平面設(shè)計(jì)；研究

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，使得海量的圖片信息快速進(jìn)入人們的視野，平面設(shè)計(jì)的重要性日益突出。特別是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們利用手機(jī)可以隨時(shí)瀏覽圖片，由于圖片的數(shù)量龐大，瀏覽時(shí)間久了，人們就會(huì)對(duì)圖片產(chǎn)生視覺疲勞，如何把圖片做得更精美、更吸引人，顯得尤為重要。平面設(shè)計(jì)的作用就是利用圖像處理軟件對(duì)圖片進(jìn)行修改、美化和設(shè)計(jì)，做到視覺上的創(chuàng)新，提高人們閱讀圖片的興趣。本文提出一種基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)思路，使設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片更加出彩。

一、視覺思維的概念

（一）視覺思維

視覺，也稱為視知覺。一般情況下，人們把視知覺看作是一種低層次的認(rèn)知心理，把思維看成一種高層次的心理現(xiàn)象。視覺思維，是一個(gè)較為新穎的概念，一般應(yīng)用于美術(shù)、平面設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫、裝飾工藝等領(lǐng)域。視覺思維，是一種感官藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。具體的說就是，人們對(duì)于事物的判斷是人們的視覺在接觸到事物本身的一瞬間所產(chǎn)生的一種意象，通過這種意象捕捉到事物的軌跡，意象是知覺與思維的中介，將抽象思維與事物表象聯(lián)系起來(lái)。視覺思維由傳感輸入、視覺圖像、推理分析和意象圖式四個(gè)部分組成。其中，視覺思維的整個(gè)過程是由視覺圖像進(jìn)行連接的，視覺圖像利用意象圖式，把傳感輸入中的視覺陣列數(shù)據(jù)處理成概念訊息，并提供給推理分析使用；視覺圖像的生成受意象圖式的影響，而推理分析又需要視覺圖像的支持，意象圖式被稱為視覺思維的引擎。視覺思維過程是一個(gè)螺旋式的循環(huán)過程，而不是簡(jiǎn)單的經(jīng)歷四個(gè)部分就可以完成的，如圖1所示。

（二）視覺思維的特點(diǎn)

1、傳遞性。視覺思維的傳遞性非常廣泛，但是人們?cè)谝话闱闆r下，大都通過語(yǔ)言、文字和肢體語(yǔ)言進(jìn)行信息的傳遞，往往忽略視覺思維在信息傳遞中的重要作用。語(yǔ)言和文字有時(shí)候能準(zhǔn)確的傳遞的信息，但是有的時(shí)候仍然需要借助于直觀而靈活的視覺思維才能完成主體信息的傳遞。阿恩海姆也通過例證得出，“視覺形象在多樣性和變化性方面堪與語(yǔ)言發(fā)音相比。”視覺思維的表達(dá)方式與一般的傳播媒介不同，它更強(qiáng)調(diào)主體信息傳遞過程中的重建性和特征化。在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，視覺思維的藝術(shù)價(jià)值要高于其他類型的轉(zhuǎn)播媒介。人類文明產(chǎn)生之初，人們?cè)趲r石、樹木上留下可見信息時(shí)，視覺的傳播就已經(jīng)開始了。所以，視覺思維的傳遞性在人類文明產(chǎn)生之初就已經(jīng)存在了。

2、創(chuàng)造性。人們?cè)谛蕾p圖片時(shí)，人眼會(huì)自動(dòng)掃描圖片信息，將信息投射到大腦，并在大腦中經(jīng)過感覺和視覺的再現(xiàn)和創(chuàng)造，呈現(xiàn)在人們的意識(shí)中。整個(gè)思維過程實(shí)際上就是一個(gè)積極創(chuàng)造的過程，這種始發(fā)創(chuàng)造性極有可能是一種每一個(gè)人都有的遺傳素質(zhì)。當(dāng)藝術(shù)家運(yùn)用視覺進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，其實(shí)也是在視知覺環(huán)境下對(duì)事物進(jìn)行分析概括、抽象創(chuàng)造的過程。

3、視覺張力。人們?cè)谛蕾p平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，當(dāng)人們的眼睛看到作品的一瞬間，會(huì)本能地感受到來(lái)自畫面的吸引力和沖擊力，這是一種視覺的感受，這個(gè)過程具有傳遞性和創(chuàng)造性。阿恩海姆在進(jìn)行視覺思維與藝術(shù)的關(guān)聯(lián)性研究中引用了這種視覺理論，他認(rèn)為視知覺的整個(gè)思維過程中有一些區(qū)域是相互作用的，這些區(qū)域之間的關(guān)系如同物理學(xué)中的磁力現(xiàn)象，是在視覺動(dòng)力的牽引作用下而形成的，因此，“力的作用是由視覺直接把握的。”當(dāng)我們欣賞平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，我們往往會(huì)不自覺地在大腦中構(gòu)建出設(shè)計(jì)作品的基本構(gòu)架，再通過對(duì)作品想表達(dá)的主題思想和創(chuàng)作靈感進(jìn)行分析，最終我們獲得的就是主觀意識(shí)作用下的產(chǎn)物，整個(gè)過程都離不開視覺張力。也就是說，當(dāng)人們看到一件作品時(shí)，他們的思維從視覺產(chǎn)生的開始到創(chuàng)造的整個(gè)過程，實(shí)際上都是因?yàn)槿祟惔竽X中潛在的力的作用，這種視覺心理上的力就是視覺張力。

二、視覺思維模式下的平面設(shè)計(jì)元素

（一）色彩

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，色彩起著至關(guān)重要的作用，色彩的作用是可以迅速、直觀地傳達(dá)出作品信息，對(duì)人們的視覺起到?jīng)_擊作用。在平面設(shè)計(jì)中，起到美化作用的是色彩的對(duì)比和調(diào)合，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)必須要考慮到色彩（色相）的選擇和組合方式，色彩的變化對(duì)作品的畫面基調(diào)和情感表達(dá)起著決定性的作用。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，為了能準(zhǔn)確直接傳達(dá)視覺信息，一定要注重色彩的作用，因?yàn)樯士梢哉蔑@出它無(wú)語(yǔ)倫比的視覺優(yōu)越性。平面設(shè)計(jì)師利用色彩吸引人們的注意，利用色彩體現(xiàn)出商品、人物的真實(shí)效果，利用色彩突出表達(dá)設(shè)計(jì)主題，利用色彩達(dá)到絢麗的視覺效果，利用色彩加強(qiáng)人們的記憶，利用色彩引導(dǎo)人們消費(fèi)。通常，色彩組合中其色彩間性質(zhì)差別的大小決定著畫面色彩對(duì)比的強(qiáng)弱程度，所以，差別是色彩對(duì)比的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因色彩的色相（色彩的相貌）之間的并置產(chǎn)生的視覺對(duì)比稱色相對(duì)比。而色相對(duì)比在色彩對(duì)比中有極為重要的位置，具有主導(dǎo)作用。色彩在人們的生活中有豐富的感情和含義，色相與色彩感受如表1所示。色彩不僅能帶來(lái)大小、輕重、冷暖、干濕、前進(jìn)后退能心理物理感受，還能喚起人們各種不同的情感聯(lián)想。色彩的聯(lián)想受到觀察者年齡、性別、文化、教養(yǎng)、民族、生活環(huán)境、時(shí)代背景、生活經(jīng)歷等各方面因素的影響。

（二）圖像

圖像是平面設(shè)計(jì)的主要元素，合理地處理圖像效果，將提高作品的知識(shí)內(nèi)涵和欣賞性；反之，就會(huì)讓人感覺很平庸，沒有什么特色。首先，在平面設(shè)計(jì)中，圖像分辨率的大小直接影響著圖像的清晰度，因?yàn)槲粓D放大之后會(huì)失真，造成圖像模糊，產(chǎn)生馬賽克現(xiàn)象，不能達(dá)到我們的作品要求，就會(huì)對(duì)知識(shí)內(nèi)容的傳遞產(chǎn)生影響。其次，是圖像的色彩使用，圖像的色彩應(yīng)結(jié)合平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格，注意色彩搭配的和諧統(tǒng)一。最后，在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，平面設(shè)計(jì)作品的主要來(lái)源一般是通過攝影獲得的圖片，攝影作品雖然是真實(shí)、細(xì)膩，但是還是需要用圖像處理軟件進(jìn)行后期處理，才能夠使一幅平淡無(wú)奇的畫面在畫質(zhì)和吸引力方面得到極大的提升，增強(qiáng)平面作品的藝術(shù)性和立體感。

（三）文字

文字在平面設(shè)計(jì)作品中起著畫龍點(diǎn)睛的作用。文字包括普通文字、藝術(shù)字和圖片文字，不同的文字類型，作用也不相同。首先，我們要掌握文字的各種應(yīng)用技巧和使用方法。把文字放在不同的地方，給人們帶來(lái)的感受也不相同。文字的應(yīng)用，要結(jié)合平面設(shè)計(jì)作品的整體構(gòu)成，合理應(yīng)用普通文字、路徑文字以及特殊文字，處理好文字的風(fēng)格和色調(diào)，文字與圖像的比例關(guān)系，文字與背景的搭配風(fēng)格是否協(xié)調(diào)等。根據(jù)作品的用途和風(fēng)格，處理好文字的作用，在后期輸出的作品中既不能影響圖像的觀看，也不能影響文字的閱覽。在應(yīng)用文字時(shí)不僅僅要考慮文字的位置，還要考慮文字的顏色，合理應(yīng)用文字的顏色，要求做到醒目、易讀，文字顏色和背景顏色的關(guān)系。

三、視覺思維模式下平面設(shè)計(jì)的價(jià)值

（一）有利于信息的有效傳播

互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，海量的圖片信息進(jìn)入大眾的視野。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的視覺需求。基于視覺思維下的平面設(shè)計(jì)作品改進(jìn)了信息的呈現(xiàn)方式，提高了作品的視覺效果和感受力，更容易抓住人們的心理，拓寬了信息的傳播途徑。把人們的感情因素體現(xiàn)在作品中，更能引起人們的情感共鳴，提高人們的閱讀興趣，加速信息的有效轉(zhuǎn)播。

（二）有利于平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)＋的快速發(fā)展，再加上手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，長(zhǎng)時(shí)間用手機(jī)瀏覽圖片所造成的視覺積累，也提高了人們的審美水平。采用傳統(tǒng)方式制作的平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)無(wú)法滿足人們的審美要求。基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)的作品，能夠讓人眼前一亮，并帶來(lái)視覺沖擊力，滿足人們的需求。基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)，不同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，它是結(jié)合人們的心理、思維、情感、環(huán)境等因素，將平面設(shè)計(jì)過程人性化、專業(yè)化，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品既能滿足人們的心理需求和審美需求，同時(shí)也對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

（三）有利于滿足視覺需求

基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)注重色彩與人們的心理感受，創(chuàng)作出的作品比較容易被人們接受。它將人們的情感與色彩結(jié)合起來(lái)，考慮到人們的心理感受，看重作品給人們帶來(lái)的視覺上的清新和靈動(dòng)感、增加平面設(shè)計(jì)作品的視覺張力。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，制作出來(lái)的作品更符合時(shí)代的發(fā)展。由此可見，基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)較之以往傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)更能夠滿足人們的心理感受和審美需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)作品成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑藗冸S時(shí)隨地都能看到圖片。我們只有不斷創(chuàng)新，才能制作出符合人們不斷提高的審美需求。基于視覺思維的平面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，是平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。它將會(huì)創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)造性價(jià)值的平面作品，制作出更加豐富的作品，豐富人們的日常生活。

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作者:左艷麗 單位:河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院