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當今社會多媒體技術的研究多傾向于科學技術方面，數(shù)字多媒體傳播方式作為當今社會下的新型傳媒技術，借助獨特的視覺技術改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，影響了平面廣告的設計理念，為平面設計注入新的力量，進一步改變平庸的設計方式，豐富其表現(xiàn)空間。為了更好地將數(shù)字多媒體傳播形式應用于平面設計中，需要充分了解數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的影響及其發(fā)展過程中存在的問題，使得人們對平面設計有新的認識。

1數(shù)字多媒體傳播形式下平面設計的特點

以電子計算機和互聯(lián)網(wǎng)為基礎的數(shù)字多媒體傳播形式，是當今社會下的新型傳媒技術，借助建立數(shù)字網(wǎng)絡設備的方式為傳統(tǒng)的平面設計提供新的平臺，使得傳播速度更快速、技術實現(xiàn)更簡單、視覺效果更豐富。（1）平面設計的傳播速度更快速。任何平面設計作品的設計都是以傳遞信息為目的，但是信息種類和形式是不同的。例如，傳統(tǒng)平面設計技術傳播速度相對較慢，受地域、時間等因素的影響比較大，即使設計師的作品優(yōu)秀也只能在當?shù)亓餍校挥型ㄟ^作品運輸和舉辦作品展覽會等方式才能夠被其他地域的人們所認識和熟知。媒體的傳播方式不能只依賴于電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體，單方向的傳播使得平面作品的表現(xiàn)形式有局限。相比而言，數(shù)字多媒體是電視、廣播、網(wǎng)絡的結合體，使得音、像、字得到綜合性處理，傳播速度得到提升，為用戶傳遞更加合理全面的信息。在數(shù)字多媒體傳播形式下的平面設計作品可以借助數(shù)字網(wǎng)絡設備更加便捷、不受地域限制地流通，充分體現(xiàn)平面設計作品的價值。（2）平面設計的技術實現(xiàn)更簡單。以紙張為媒介的傳統(tǒng)平面設計方式局限于二維平面中，設計師的想法僅通過二維平面是無法達到某些難以實現(xiàn)的高超效果的。在作品的視覺傳達過程中，設計師與受眾之間的互動溝通是設計師從受眾得到的有效的信息反饋，并根據(jù)提供的信息進行篩選、對設計作品進一步調(diào)整更改，不僅提升設計師的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作能力，使其創(chuàng)作目標有方向、有意義，同時改善了平面作品的價值。因此，數(shù)字多媒體傳媒形式在平面設計中的實現(xiàn)與應用，可以使得設計師與受眾更好地完成互動[1]。在設計功底基礎扎實、繪畫能力強硬的基礎上，借助計算機設計軟件將平面技術實現(xiàn)更簡單，平面廣告設計作品的種類在一定程度上得到擴大和豐富。（3）平面設計的視覺效果更豐富。任何一件平面設計作品都需要在視覺效果上給予觀眾沖擊力，設計師則需要借助合適的設計軟件和自身的操作技能，將創(chuàng)意表達、呈現(xiàn)出來。在計算機技術與先進設備的基礎上，廣告媒體的興起和發(fā)展使得視覺傳達進入更高的層次，達到更好的視覺效果。

2數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的影響

（1）平面設計的創(chuàng)作手段的改變。隨著計算機的發(fā)展普及、數(shù)字多媒體技術的興起、平面設計軟件的開發(fā)利用，平面設計發(fā)生了根本性的改變。例如，像素化設計、利用三維建模技術產(chǎn)生立體效果、某些手工無法實現(xiàn)的漸變線條等成為平面設計師改善傳統(tǒng)設計方式的獨特設計語言。借助計算機技術可以簡化傳統(tǒng)的平面設計師設計過程中的具體操作，把更多的時間和精力放在平面設計與創(chuàng)作中。由紙張、畫筆、顏料等傳統(tǒng)的設計媒介發(fā)展為計算機的數(shù)字化屏幕展示，傳統(tǒng)的排版印刷工藝被電腦數(shù)字技術替代，即電腦操作可以省去大部分的人力勞動，數(shù)字多媒體技術為平面設計帶來新的設計語言及表達方式，借助計算機獨特的圖像處理方式使得計算機創(chuàng)作的作品呈現(xiàn)新的風格，為平面設計的發(fā)展開展新的領域。傳統(tǒng)的平面設計與計算機設計是兩種不同類型的語言形式。數(shù)字多媒體技術正是運用虛擬的概念進行構思創(chuàng)作，不再局限于物質(zhì)實體，這是平面設計領域出現(xiàn)的重大變革。例如，在平面設計中，設計者通過掃描儀或者數(shù)碼相機可以直接輸入真實圖像，在二維或三維技術的輔助下可實現(xiàn)虛擬技術的準確、真實展現(xiàn)。數(shù)字多媒體技術與平面設計領域的結合是網(wǎng)絡設計語言與藝術設計語言的融合的應用與體現(xiàn)，二者的完美結合可創(chuàng)造出新的美學形態(tài)，將傳統(tǒng)的平面空間視覺思維模式擴展為立體空間與虛擬空間的模式，開辟了平面設計新領域。（2）平面設計設計師的工作領域得到拓展。平面設計創(chuàng)作及表現(xiàn)空間的擴大是在圖像表現(xiàn)能力的增強、設計處理手段的豐富等方面的基礎上實現(xiàn)的，網(wǎng)絡的發(fā)展使得設計交流與展覽更加便捷，為平面設計的表現(xiàn)題材和思想創(chuàng)意增添了更加豐富的內(nèi)容。在現(xiàn)代科技的支持下，數(shù)字設備、軟件使得設計師在思維轉換中的不確定性得到最大程度的發(fā)揮。例如，AOL與時代華納合并，組建了一個集現(xiàn)代傳播媒介與傳統(tǒng)傳播媒介于一體的跨媒體綜合平臺，拓寬設計師的工作領域和工作手段[2]。憑借軟件的支持，一個設計師可獨立完成多方面的創(chuàng)意工作，不再受紙筆的控制，計算機的虛擬數(shù)字信息可以將創(chuàng)意思維以設計元素的方式瞬時展現(xiàn)，使得平面作品突出表現(xiàn)其主觀性和個性化。當平面設計脫離了時間與空間的限制，可即時將感受不同虛擬環(huán)境下的作品設計效果。隨著視覺信息的不斷深入與推廣，計算機技術的不斷發(fā)展，人類審美技術的不斷提升，平面設計的創(chuàng)意設計是無法完全摒棄物質(zhì)的本質(zhì)屬性的。即便電腦在軟件技術上給予便利，但平面設計在于創(chuàng)新，創(chuàng)新來源于設計師的設計理念，需要憑借一切可以利用的視覺元素在設計作品中充分展現(xiàn)，激發(fā)設計靈感。例如，利用電腦合成技術，美國人格萊曼將蒙太奇手法與混合影像法完美融合，并為《設計季刊》雜志設計出《這意味著什么？》的廣告，為平面設計的多維空間提供更多的可能性。平面設計工作者借助網(wǎng)絡資源的便利，以及新技術、新材料、新媒介的開發(fā)，拓寬自己的設計領域，展現(xiàn)更極具個性的設計風格。（3）平面設計為設計師提供更廣泛的設計空間。計算機設計是進行零成本的修改，在設計師設計技巧的基礎上，無介質(zhì)限制，無材料成本，無制作費用，為設計師的創(chuàng)作思維提供更大的自由度。在數(shù)字多媒體技術的技術手段下，傳統(tǒng)藝術的表現(xiàn)形式是遠遠落后于視覺傳達設計的表現(xiàn)能力，大規(guī)模的復制技術使得平面設計作品以更高的傳播效率為人們所接納，設計作品的大量重復使得作品的藝術韻味喪失，無節(jié)制地復制傳播使得更多的平面設計作品淪為當今社會一次性消費的文化產(chǎn)品，只求利益喪失價值。隨著數(shù)字多媒體技術在設計領域的廣泛應用，新時代的設計師需要更大的自由創(chuàng)作空間，將作品的藝術效果與視覺沖擊力更豐富地展現(xiàn)。當今時代，數(shù)字印刷技術、國際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字攝影攝像技術等都不同程度地提高廣告在視覺傳達上的科技水平[3]。例如，彩色噴繪技術在計算機領域下使得平面作品的畫面幅度增大，展現(xiàn)更加真切，實現(xiàn)二維平面到三維動畫的跨度，將高科技在新媒體領域得到應用與發(fā)展。數(shù)字多媒體技術將平面設計的視覺傳達引入新的階段，打破傳統(tǒng)模式，與世界未來發(fā)展相匹配。例如，歐洲設計團隊唯爾工作室為2000漢諾威世博會打造了一套動態(tài)視覺識別系統(tǒng)，開創(chuàng)了機構形象設計新紀元，成為動態(tài)視覺識別系統(tǒng)的先鋒。（4）轉變傳播方式。傳統(tǒng)媒體在傳播過程當中是單向表現(xiàn)，根本無法得到有效的受眾溝通。在空間以及時間傳達途徑上存在一定制約。在數(shù)字多媒體條件下，傳達方式領域也形成多樣性以及豐富性，能夠融合各個網(wǎng)絡途徑，還可以應用處理平面內(nèi)容中各個要素，全方位實現(xiàn)服務。計算機網(wǎng)絡實現(xiàn)了廣告動態(tài)化，實現(xiàn)視覺改變。汽車電視廣告出現(xiàn)之后，在傳播途徑上拓展了范圍。在商場中的電子顯示屏，可以強化廣告效果的同時，拓展傳播媒介。平面設計中添加受眾互動是人性化傳播的可靠途徑。在平面作品設計過程中，一方面可以在互動層面了解反饋消息，另一方面還可以改善設計思想以及創(chuàng)作目標。在數(shù)字多媒體背景下，應用計算機網(wǎng)絡可以強化受眾之間溝通腳力，從而為平面設計人員提供更為豐富的審美空間。

3結語

數(shù)字多媒體技術是對傳統(tǒng)型思維和學習的改善和進步，開拓數(shù)字多媒體傳播形式在平面設計中的應用空間，擺脫單一學科模式，選擇全方位發(fā)展的優(yōu)秀的設計人才，靈活運用各種信息知識，為平面設計帶來新視野、新空間、新思維，使之成為世界設計文化的獨特領域，真正獲改變傳統(tǒng)文化的束縛，將數(shù)字多媒體傳播形式更好地應用于平面設計中。

參考文獻

[1]張影.數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的影響研究[J].科技風刊,2017,15（9）：103-106.

[2]姚松奇,陳曉．試論數(shù)字多媒體傳播形式對平面設計的影響[J].電腦迷,2017,10（8）；159-161.

[3]劉佳．數(shù)字媒體傳播形式下對動態(tài)標志設計的影響思考[J].文藝生活,2017,10(1);30-31.

作者:張兆棟 單位:蘭州工業(yè)學院