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一、商業展示空間與品牌確立

(一)我國展示設計的歷史及發展

現代展示的設計理念形成于19世紀末20世紀初，人類有關于展示的應用則要更早。當時的商業活動主要體現在集市貿易方面，并且已經產生了店面形象宣傳的初步形式。20世紀初，我國有了正式的展覽會和博物館。新科技、新材料的大量應用，以及新的消費觀念影響，“互動”這種全新形式使展示設計給目標群體帶來了新的體驗，也給受眾帶來了前所未有的全新體驗。

(二)現代品牌營銷與品牌設計

商業展示設計發展到現在，帶有強烈的經濟色彩行為，這是有別于藝術展示的一個重要特征。現代商業的繁榮體現了市場經濟的逐步完善，在商品逐步同質化的市場中，商業展示設計在企業間的競爭、行業結構調整過程中，扮演了重要角色。

二、現代商業展示空間設計與品牌形象的關系

(一)商業展示設計與品牌文化

從現代商業展示設計的發展以及商業品牌營銷的特點，我們可以看出成功合理的商業展示設計應該從消費者的需求出發，密切結合市場經濟發展，運用創新的理念和合理的表現形式，結合企業視覺識別系統、品牌的文化內涵，來統一把握和規劃商業展示空間的形象，彰顯出企業品牌獨特的文化內涵，兩者相輔相成，互為依托。

(二)品牌文化是商業展示設計的靈魂

商業展示設計作為一種商業的營銷行為，概括為在商業營銷環境中采用藝術美學的手段，借助相應的展示設備，將企業產品相關的內涵及信息展示在消費者面前，并對消費者的心理、思想和行為產生相應的影響。企業品牌文化，決定著商業展示設計的內涵和品位。

(三)商業展示是品牌文化的直接載體

商業展示空間具有傳遞商品信息和與目標群體交流的功能，也是消費行為發生的空間。由于展示空間本身對于消費行為的直接性和便易性，可以使處于空間中的消費者直接的感受到商品屬性、企業管理方式、文化內涵等眾多品牌文化的要素，因此可以說商業展示是品牌文化的直觀載體，應該將企業品牌形象和文化內涵等內在因素表達在商業展示的空間設計中。

三、商業展示空間品牌形象塑造的方法

(一)商業展示的空間布局

商場展示空間的特點是其空間全由展具圍合而成，利用展具的組合來擴展空間。把展具進行合理地組織，巧妙地安排就形成展示空間。同時根據人體工程學的要求，還要保證展示空間內人流的暢通。

(二)商業展示色彩

1．色彩在商業展示空間中的作用。在商業展示設計中，色彩是一切視覺元素中最活躍、最具有沖擊力的因素，具有特殊的重要地位。一是背景色:墻壁、門窗、天花、地面;二是主體色:柜臺、服務臺、展臺、展架、展板;三是強調色:標牌廣告、霓虹燈、燈箱、裝飾品。

2．色彩設計原則。色彩的設計簡而言之就是色彩三要素的運用和變化，再加上對的色彩心理學和色彩的象征與視覺識別的知識理解。一是統一性。在商業展示中，無論是展示道具還是展板都要注意風格的統一，風格的統一首先是色彩的統一，通過色彩來強化特定的視覺心理和觀眾的情緒。二是色彩的對比。在調和中求對比和在對比中求調和，是實現色彩的變化與統一的兩種處理方法。展示設計中，充分利用色彩的輕重、冷暖、色相、明度、純度等的對比關系來豐富造型，突出重點，可賦予展示空間以新穎、悅目的視覺效果。三是企業標準色的導入。導入企業形象識別系統的商業展示在表現商品和企業的特征的時候，要用企業標準色來作為設計的主體色彩。柜臺、服務臺、展臺、展架及其陳列商品的色彩是商場最引人注目的，這些道具的色彩既是商店整體環境的主體色彩又是商品的背景色，商場色彩設計要協調整個室內環境、道具、商品之間的相互關系，以達到更有效的烘托商品及企業的形象。

(三)商業展示的照明設計

商業展示的照明直接影響空間內的氛圍，不同的照明程度會給顧客截然不同的心理感受，展示空間內如果照明得當，不僅可以渲染店鋪氛圍，突出展示商品，增強陳列效果，還可以改善營業人員的勞動環境，提高勞動效率。同時適度的照明與展示空間展具相配合，可以增強品牌形象宣傳的效果。

四、商業展示的裝飾材料

(一)展示材料類型及特性

用于商業展示設計的材料種類很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金屬、涂料等等，這些材料各具特性。裝修材料的色彩、紋理和質感的不同可以營造不同的氛圍，因為色彩、肌理、材質的不同，其質感和裝飾效果也有很大的差異。有些具有豐富固有色的材料會在店面裝修中廣泛應用，如天然的石材、陶瓷等。

(二)選擇裝飾材料的原則

1．整體性與識別性。商業展示的裝修材料的選用首先要服從品牌或店面的整體風格，材料的色彩、材質等屬性要與展示空間的整體風格相協調。可以通過裝修材料的對比變化，在色彩與質感方面與眾不同，彰顯出品牌的內涵。

2．藝術風格。裝修材料可以通過對材料的色彩、質感的搭配創造出獨特的藝術風格。選材應能正確表現該展示空間的整體風格特點。如色彩豐富的涂料可以產生清新、親切或生動活躍的感覺。

3．經濟性。選材的經濟性不僅要體現在少選高檔材料，更要體現在對材料的合理運用和施工過程中的統籌安排。

總之，隨著國民經濟的發展，國際交流步伐的加快，商業展示業將呈現高速發展的趨勢，并帶動相關的產業一起發展。優秀的展示設計能促進企業與消費者之間的信息溝通，提升企業營銷水準，強化品牌的傳播，給人以藝術美的享受。商業展示發展的潛力無窮，展示設計越來越受到人們的重視，并將愈發顯示出它特有的藝術魅力。