導語：我國品牌設計的發(fā)展現(xiàn)狀一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、商標是品牌的組成部分

對于企業(yè)來說，品牌是一種微妙的無形資產(chǎn)，它是具有廣泛的傳播性質(zhì)，給人留下一種統(tǒng)一的印象，當人們面對時候產(chǎn)生一種瞬間的認知力量。對于一個國家來說，更是一種文化的代表，比如蘋果公司，當提到蘋果，人們首先想到喬布斯，進而想到美國，一個品牌影響了整個人類，改變了整個世界。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更為豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和一個名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標志和名稱，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳汽車則象征著擁有者的“成功和地位”。給品牌起名字和標志設計，只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

二、品牌誤區(qū)

現(xiàn)在出現(xiàn)一個誤區(qū)是，很多人感覺所謂的品牌設計師是一種絕對商業(yè)的工作，與藝術(shù)創(chuàng)作相差甚遠，是市場利益的推動者，當然任何品牌推廣與打造的工作都是不能離開市場的，或者說是離不開商業(yè)環(huán)境的。但是從另外一個角度來說，正因為是真正的商業(yè)市場，才能更好體現(xiàn)以及評審這個設計的最后效果。設計一定帶有商業(yè)目的，達到商業(yè)目的本身就是一個商業(yè)行為。只有商業(yè)與藝術(shù)自然結(jié)合，才能成就好的設計。每一個企業(yè)家都知道，打造好的品牌不僅可以提升公司形象，更能帶來巨大的商業(yè)利益。內(nèi)地商界的確有股品牌熱。似乎所有企業(yè)家都忽然發(fā)現(xiàn)，建立品牌才是他們未來該走的康莊大道。然而，我們常常發(fā)現(xiàn)他們心目中的“品牌”原來就和招牌差不多，是個名字、是個商標，一種耀目誘人的表面現(xiàn)象。

三、中國的山寨問題

據(jù)稱，去年美國海關(guān)和邊防檢查部門截獲的山寨產(chǎn)品中，有84%來自中國大陸或香港，中國甚至被稱為制造山寨貨的“狂野西部”。山寨貨不僅嚴重損害了商家的利益，而且給消費者的權(quán)益和人身安全帶來了嚴重隱患。中國不僅山寨產(chǎn)品，更是山寨品牌，有個“可口可樂”，就能出來個“可日可樂”；有個“特倫蘇”，緊接著就有“特倫特”；有個“百事可樂”，馬上就有個“萬事可樂”，而且猛地一看還真能以假亂真。中國的許多品牌，都聲稱要建立本地生產(chǎn)的世界品牌，可是每個人都說得震天價響，真正下定決心要做到的，又有多少人呢？中國想要打造高端品牌，可是沒有核心的競爭力和個性又如何成功呢？西方許多的設計大師完全明白，中國是一個非常重要的奢侈品市場，他們內(nèi)心無不欲望著想要打進這個充滿朝氣和影響力的市場，可是，面對中國的山寨問題，他們難免猶豫不決。國家沒有規(guī)范嚴格的版權(quán)保障，國人沒有較高的品牌個性的認識。

四、浮躁的中國品牌

正如香港著名品牌設計師李永銓所說，我們看到的品牌，往往是冰山一角，水面下那百分之九十九的龐然大物方是真正要害。建立品牌，醫(yī)治品牌，不能只是換個名字改個包裝。“中國人太急躁了。一萬年太久，只爭朝夕。十年太長，五年也太慢，這種心態(tài)下，如何打造不是曇花一現(xiàn)的高級品牌呢？”在國外，一個高級品牌的建立，很多需要經(jīng)過一百五十年的歷史積淀；但在中國，若只埋首于推出高品質(zhì)產(chǎn)品，而沒有第一時間引起市場和消費群體的關(guān)注，那么無論產(chǎn)品多么優(yōu)秀，也有可能迅速被淹沒，繼而在市場銷聲匿跡。全球趨勢大師大前研一曾說過：“普通品牌，一定要建立本身的風格，如果是高級品牌，附加價值則具有決定性作用。我們之所以會擁護某一個品牌，無疑是因為其性格和風格徹底征服了我們。”所以說，個性是無可取締的市場優(yōu)勢。

本文作者:杜政杰工作單位:四川大學藝術(shù)學院