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一、“無印良品”還物本真的“自然主義”設計觀

1.本態

在形態設計上，無印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的再創造。而自然主義反對矯揉造作的維多利亞風格，也反對當代工業化帶來的過分簡潔風格；既反對繁復曲線，也反對簡單直線，在形式上強調植物藤蔓、動物骨骼等自然緩和的造型，強調擺脫傳統設計思想的束縛，充分地運用自然曲線，走向自然，走向未來。無印良品的形態設計以“本態”為主，即設計中淡化一切裝飾的意味，沒有柔美精致的裝飾線條，一切設計語言都趨向于事物本質，以最合適的形態展現產品本質，于簡潔樸素之中包含著低調優雅，傳遞著東方智慧的含蓄節制、師法自然、無形無為。正如無印良品的創意總監原研哉所說：“我的設計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設計變得煩瑣。”

2.本色

在色彩定位上，自然主義設計多為純正天然的色彩，如礦物質的顏色、天空與大海的顏色。無印良品設計色彩體系中也大量運用了自然界的色彩元素，充分利用材質本身的天然顏色、不經漂染的程序，制作出本色系列的“自然色系”。通過自然物母題的色彩提取，自然主義設計手法將質樸無華又富有變化的色彩涂抹到設計領域之畫布上，產生絢爛多彩而又自然柔和的效果。無印良品還充分利用了馬蒂斯“單純性可作用于人的感情”這一理念，米色、白色、藍色、褐色、灰色和黑色等單色大量應用，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》所言，日本的色彩名稱最早起源僅白、青、赤、黑四色。可見，大量的單色應用一方面與大和民族愛好清潔的習慣有關；另一方面，也是其色彩的自然觀與傳統審美觀念的具體反映。

3.本質

在材料選擇上，無印良品明確規定多種材料不得使用，如PVC、特氟龍等，這主要是為了環境保護和消費者健康。日本設計傳統中歷來有重視“素材”的傳統，而自然主義設計中也更愿意應用自然材料如木材、石材、植物等，因為這種質地較粗，并有明顯紋路、純正肌理的自然物讓人在人工環境中感知自然，體味人與自然的融合與共處。同時，在材料的加工上，也應充分根據材料的特性來進行，在藝術和設計中力求忠于材料的本身屬性，呈現樸素的材質特征。在現今這個豪華、精致材質盛行的時代，無印良品設計以其特有的低調、素樸的材料質感表現出了自然主義真實且不加修飾、雕琢的自然之美。

4.本衣

在包裝設計上，無印良品的很多日用品多采用統一、簡單的打包方式出售，透明或半透明的塑料包裝將商品的內容直接顯現出來，包裝的形可謂簡約到極致。從包裝結構來看，淡化日本傳統包裝設計中纖巧、別具匠心的折疊意識，減少包裝結構的復雜性，使商品盡可能以直觀的形式展現出來。甚至于在其產品的外包裝上去掉了商標，去掉了不必要的裝飾，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單純粹到只剩下產品本身與其功能。不同于一般的國際品牌設計，除了店面招牌和包裝紙袋上的必要標識之外，在很多商品上顧客是很難找到“MUJI”品牌標記的。

5.本意

在品牌推廣上，MUJI有一個系列的廣告創意為“whathappensnaturally”，其所指的便是與自然的融合，自然主義精髓在其中的滲透。它不追隨所謂的流行，而是去還原事物的本質，無印良品的宣傳活動基本上也是秉承了這一理念：以地平線的形式創造了一個巨大空間，但是在空間之中空無一物，沒有巨大的標志，沒有口號，沒有商品；但這其中又似乎蘊含了所有。這幅畫面雖然單純，卻能深刻地表現出人與自然之間的關系，也是無印良品自然主義設計觀的最好體現。

二、“無印良品”與日本禪宗“自然主義”思想

日本是一個將禪宗思想和審美情趣深深地烙印到日本社會生活和文化藝術各個層面上的國度，以致其生活中處處滲透著濃郁的禪意，并以禪趣禪境作為最高精神境界。禪宗自然主義的美學理論主要體現在人與自然、自然與美的和諧統一。禪宗風格的藝術設計均以自然為藍本，充分運用自然元素。在禪宗自然主義美學思想中更加凸顯對自然美的肯定、欣賞甚至熱愛。無印良品的品牌設計理念正是禪宗中“自然主義”思想的反映，以自然、樸素為原則，追求素樸的禪味，營造了富有現代意味的“禪境”。“無印良品”又稱“簡約無華”，而簡約無華正是日本品牌“無印良品”的精神真諦—致力于提倡簡約、自然、富質感的生活哲學。禪宗主張直視事物本質，這與無印良品的自然主義美學思想有異曲同工之妙。無印良品強調自然的、純粹的材料的運用，反對過分的人工雕琢和裝飾，通過簡潔而洗練的方法來營造空間環境，反映內心的空靈，這種簡單與雅致的自然主義的寫意設計手法構成了禪宗美學主要特征。“師造化”的設計風格清新淡雅，是東方樸素的自然觀、禪宗理論和現代設計思潮有機結合的最佳體現。禪宗自然主義設計風格中天然材料得到充分的應用，如原木、藤本、稻草、石材等溫潤之材，不僅能調節環境的溫度與濕度，還可以拉近人與物之間的距離，更透射出樸素、深厚的氣息，反映了禪宗的樸素美學和謙虛性格。這種自然氣息濃厚的天然材料，在空間中極富生命力，反映人對于自然美的感知和體驗。禪宗美學并不是設計上的簡陋或貧乏，它滿足的是人們內在的需求和身體的享受，營造的是思想與精神漫步的空間。結語無印良品的自然主義設計是對“事”而不對“物”的，這其實是一種逆向思維，先考慮設計之根本，然后是意義，最后才是形式。無印良品在造型的“特色”與“普遍”間取得了新的審美觀，在功能的“特殊”與“基本”間取得了新的平衡點，為我們提供了品牌設計中的參考標桿和反省鏡子。

作者：蘇然工作單位：浙江工商大學藝術設計學院