導語：品牌設計經(jīng)營和管理探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:二十一世紀的全球化競爭，首先是品牌的競爭。推行品牌設計，實施品牌設計戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升品牌的經(jīng)營與加強品牌的管理，使企業(yè)品牌設計表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須將其自身品牌化，做到良好的品牌經(jīng)營和品牌管理。

關鍵詞:品牌設計;經(jīng)營;管理

1品牌設計的經(jīng)營

品牌設計的經(jīng)營側重動態(tài)性的發(fā)展內涵，實指就是品牌設計的運營方案、策劃方案、為一定目的而組織運作;品牌設計的經(jīng)營組成要素是，經(jīng)營者、經(jīng)營對象、經(jīng)營權、經(jīng)營的載體;品牌設計的經(jīng)營組織活動是政治活動和經(jīng)濟活動。俗話說，創(chuàng)立品牌設計容易，經(jīng)營好品牌設計難。在這里，我們主要了解一下品牌設計經(jīng)營的一些組成要素，進而，更加有利于我們經(jīng)營好一套完整獨立的品牌設計。1．1產品認知定位，經(jīng)營者準備經(jīng)營好一套品牌設計的最基礎、最起初的設計想法。關于產品的消費受眾與市場認知和個人企業(yè)的總體設計意向的分析與總結。1．2市場分析調研，對于品牌的設計經(jīng)營，市場前期的調研分析是之后產品推向市場的必然階段準備，只有一套完整、實際的市場分析調研，才能對后續(xù)整套的品牌設計方案市場化、消費受眾化。1．3戰(zhàn)略策劃推廣，在市場分析調研后期，對于此品牌設計的戰(zhàn)略方案分析處理，之后推廣向市場的規(guī)劃內容。1．4媒體策劃推廣，互聯(lián)網(wǎng)+的時代，廣告媒體顯得格外重要;然而，媒體推廣，對于消費受眾來說，圖形永遠大于文字，色彩永遠大于圖形。1．5程序策劃推廣，品牌設計的整體規(guī)劃一定要講究程序;俗話說，無規(guī)矩不成方圓。一套切實可行的策劃程序在整個品牌設計經(jīng)營中顯得格外突出。1．6評估效果推廣，品牌設計內部環(huán)境下，部分產品內部人員的效果評估，和產品投向市場后，部分消費受眾對于產品的評估，然后，通過廣告媒介與媒體廣告做品牌設計的推廣。(1)產品經(jīng)營的策略。產品市場的周期性決策，指每一個品牌的設計產品都要經(jīng)歷創(chuàng)新、發(fā)展、成熟、衰退四個時期。任何一款品牌設計都無法回避市場的周期性。(2)新產品開發(fā)的策略。新產品開發(fā)是以市場需求為導向。要找好消費受眾，選好市場;在不同消費受眾中找到位置。其次，避免產品的單一性和無特殊性，開發(fā)新產品。(3)產品包裝的策略。要注重自我品牌設計的包裝設計，在產品外觀上要讓消費者接受，這是品牌設計的外包形象，應該以品牌設計的整體形象為依據(jù)，將品牌設計的企業(yè)文化設計在產品的包裝當中，進而，讓消費受眾從外觀上更加了解此品牌，增強產品留給消費受眾的第一印象。(4)產品的品牌設計策略。品牌是企業(yè)核心的象征，是企業(yè)科技能力、生產水平、管理技術和營銷形式的綜合象征。創(chuàng)造品牌一定要有一整套與眾不同的設計思想。而這種設計思想，不是埋頭思索出來的;而是，通過實踐，來對市場的研究，這才是創(chuàng)造優(yōu)質品牌設計的基礎前提。

2品牌設計的管理

品牌設計管理的好壞直接影響到品牌設計的成長道路，對以后品牌設計的長期發(fā)展具有重要的作用。品牌設計管理有六個方面，需要從產品、形象、信譽、顧客、銷售渠道、視覺方面去建立和管理品牌。有效的管理是人們行事的基礎、企業(yè)追求的目標、是價值體現(xiàn)的途徑。品牌設計的管理分為兩大類，第一類是品牌設計的形象管理;第二類是品牌設計的設計管理。第一類品牌設計的形象管理，是為了爭取顧客、管理顧客。第二類是品牌設計的設計管理，是解決設計產品的受眾，設計產品樣式，就是市場調研，最終為市場服務。管理好一套完整的品牌設計，需要準確分析品牌設計的定位策略。然而，任何一套品牌或一組產品推向市場，都需要一下幾個步驟:市場定位、商品定位、理念定位。首先，我們來分析分析關于這三個步驟的定義。2．1市場定位。市場細則是設計者通過市場調研，根據(jù)消費者的需求和要求、購買意向和購買行為等方向，把某產品的市場整體規(guī)劃分為幾個消費受眾。其中包括，時間細則、空間細則、心態(tài)細則、心理細則和行為細則等。通過這一系列細則分析出消費受眾的特點，有針對性的分析，設計出相應的產品，更加有效地影響到消費受眾。2．2產品定位。在外國，同種產品，其產品定位是不同的，都在強調速度和質量;有內涵突出奔放的、有意境似東方禪意的、有樣式似“東情西韻”的、有方法突出新穎的、有形式情感宣泄的等……在運用產品定位策略時，要確保產品定的突出于重點，并且一定要一致性的提高產品形象和意義。2．3理念定位。品牌設計的管理理念，在品牌設計產品的過程中，根據(jù)消費受眾的心理、生理等因素下，確立品牌設計的管理理念策略。根據(jù)不同的消費受眾，管理理念策略分為正面管理策略和反面管理策略。(1)正面管理策略:產品管理時，要能夠準確地從正面找出消費受眾的關注點，設計出具有符合消費受眾的產品管理方案，充分展示產品的核心競爭力，形成品牌設計理念的形象優(yōu)勢，并能產生良好的產品正面的管理理念效果。(2)反面管理策略:所謂“反面”，也就是逆向思維方式。有針對的管理部分消費受眾的逆向思維來進行產品設計的管理理念。

3小結

一套完整并切實可行的品牌設計的經(jīng)營和管理，需要擁有自主品牌設計的核心價值和自主品牌設計經(jīng)營與管理宗旨。只有這樣才能，保證品牌設計的意義具有價值參考，也更加有利于品牌設計未來的發(fā)展藍圖。

作者:劉雙琪 侯文 單位:昆明理工大學法學院

參考文獻:

［1］李和平．品牌經(jīng)營與管理．暨南大學出版社，2007(2)．

［2］劉揚．品牌形象策劃設計．西南師范大學出版社，2013(11)．