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摘要：包裝設計屬于商業設計范圍，是社會經濟發展的產物。對于包裝色彩設計，其美學特征包含多種因素，并且具有特定的審美價值。本文基于藝術審美角度下，從現代包裝設計的內涵入手，然后進一步分析包裝色彩設計內涵。旨在實現詮釋商品功能與宣傳產品性能的基礎上，不斷追求商品包裝色彩設計美的同時，以探尋消費者的心理預期，滿足其審美體驗。

關鍵詞：藝術審美;包裝設計;色彩;美感;意境

不同的色彩設計可以使人們呈現不同的色彩情感與審美感受。在現代包裝設計中，色彩設計呈現的作用十分明顯。在各類包裝設計中，除了商品的功能屬性與品牌知名度外，優秀的色彩設計可有效增加和激發人們的關注程度與購買欲望[1]。從一般意義上來說，包裝色彩設計所呈現的美學特征是多重的。對于包裝色彩設計審美的提高，對消費者而言，他們不再一味追求商品的實用價值，而是從包裝設計中獲得對色彩的一種美的體驗，從而在無形中提高自身的審美觀念與文化個性。

一、現代包裝設計的內涵

現代包裝設計是集實用與美觀為一體的綜合性藝術。而在現代包裝設計的各個視覺因素中，最活躍且具有顯著影響力的因素是色彩[2]。其作為一種造型語言，在包裝設計中的色彩表現，與繪畫色彩有著很大的區別，不僅可以反映設計師個人的設計風格，還可充分展示商品的品牌與個性。由于現代包裝設計的目的是為大眾服務，使商品能夠讓消費者盡快的接受并喜歡，從而實現商品的銷售。因此，包裝色彩設計應該基于社會大眾的需求與審美趣味，以此強調其實用性與針對性，彰顯現代包裝色彩設計的美感表現。

二、基于藝術審美的包裝色彩設計

對于現代包裝設計，色彩元素不但可以使人們通過視覺引起生理及心理上的不同感受，還可以給人們帶來不同的味覺感，甚至是不同的嗅覺感。在人們的印象中，不同的商品種類具有不容的色彩符號，而包裝設計中色彩的應用并不是絕對化的，其需要符合商品本身的屬性，又要考慮大眾對其好感與認可程度。基于藝術審美角度下，對于包裝色彩設計，其呈現的有色彩美感、圖文美感、造型美感、材質美感及意境美感，具體內容如下：（一）色彩美感。不同的色彩，無論是色相還是明度、純度都會給人不同的美感體驗[3]。一般情況下，當我們看到某一種顏色時，總會自然而然聯想到相關的事物。比如，綠色會讓我們想起綠油油的草地；藍色會讓我們聯想起浩瀚無際大海或無盡的宇宙星空；紅色會讓我們聯想起紅彤彤辣椒或是熊熊燃燒的大火等。人們往往能通過顏色對視覺的刺激，產生豐富的色彩聯想，并呈現出一種復雜的情感。對現代包裝色彩設計的設計師而言，這是值得重點注意和重點挖掘的地方。在包裝色彩設計中，設計師應該遵循人們所熟知的色彩規律，以此靈活運用到具體設計。比如，可采用橙色、黃綠等應用于食品包裝設計上，以此來增加人們對食品的美味度的感受。而對銷售到不同民族地區的商品包裝色彩設計，則要考慮當地人們的民族禁忌色。總之，合理應用包裝設計中色彩，可通過視覺感受，使人們樂于接受設計師所要傳達的色彩信息，從而實現包裝設計中的色彩美感。（二）圖文美感。在現代包裝設計中，圖文設計占有重要的位置，其應用超越了文字的屬性，展現了一種超生動的氣韻之美。而圖文中色彩的合理搭配與設計，將會很好詮釋商品的內在文化底蘊與品牌涵義，這也將成為一種重要的視覺傳達手法。在現代包裝設計中，可采用與之相配的圖片或文字，通過包裝色彩設計，不但把能商品本身的信息傳遞出來，還給人一種身臨其境的感受。例如，在茶類包裝設計中，除了運用茶品產地的不同色彩的圖片之外，還有文字符號的展示，突出了該茶品的文化意境。其中，圖文中色彩的運用，除了符合人們的消費習慣之外，還巧妙利用了人們的視覺想象，將審美意識與時代特征融合起來，以此營造言雖盡而意無窮的含蓄之美。（三）造型美感。當前，設計師在現代包裝設計中，比較重視物質與精神功能的協調統一。就物質功能來說，色彩的應用需展現所謂的結構形態；而從精神功能方面來說，商品的設計應該呈現人所謂的感性形態[4]。在過去，傳統的包裝設計與其他裝飾是沒有關系的，設計師比較重形式而忽視其功能的關系，并且整體的設計比較偏于簡潔。但與過去相比，現代包裝設計相反，對造型裝飾的設計顏色的把握，不僅要滿足其基本的使用功能，還要將裝飾應用與功能相融合，以此使人們從造型設計中感受到其中的美學價值。對于包裝設計中造型美感，其在不脫離功能因素的同時，需要將包裝設計造型中各要素進行展現。比如，可采用不同的方式展現包裝設計中造型的固有色，使人們可以在包裝上直接識別到商品的屬性。如選用褐色與紅色沒來展現咖啡與巧克力的包裝，以此有效傳達商品的屬性與價值。（四）材質美感。在現代設計中，包裝材質的不同，所給人的視覺感受是不同的。特別是隨著時代的發展，商品種類日益增多的同時，不同的包裝材質也不斷增加。對于包裝設計的使用，在過去傾向于天然的材質紋理與色彩，沒有增加人為因素，以此體現傳統文化的內涵[5]。而新的包裝材質與傳統包裝材質可相得益彰，體現了新時代的文化信息，具有一定的時代性與流行性。比如，不同針織品、塑料品等混合搭配，然后運用再次的加工與創新方式，從而使現代包裝擁有豐富的色彩效果與多樣的肌理形態。可見，新型材質的出現，進一步拓展了現代包裝設計的材質美感，將材質的審美功能呈現的淋漓盡致。比如，一些特殊材質，可在陽光的照射下呈現變色的效果，以此呈現現代之美。（五）意境之美。對于現代包裝設計的意境，主要表現在情感愿望意境與精神探索意境兩方面。其中情感愿望的意境是商品包裝所具有的精神內涵，需要通過藝術語言及形象來實現。在對情感愿望的意境進行營造時，設計師需要采用消費者比較熟知的形態，在現代包裝中融入情感因素，使人們產生心理歸屬感，以此促進人們的情感體驗[6]。例如，對節日氛圍意境的展現，可將現代包裝設計中融入吉祥的文化或喜慶的顏色，使商品成為消費者交流情感的獨特語言與物質載體。而對精神探索意境探索時，主要將現代包裝設計與消費者的精神需求互相溝通，通過有形與有體的包裝設計，加上色彩的合理搭配，激發人們基本的精神尋索，以此提升包裝設計的意境，增加其精神上的歸屬感與滿足感。

綜上所述，本文通過對基于美術審美的包裝色彩設計的淺析，了解了現代包裝設計的內容，對于包裝設計中色彩的應用，色彩是變化的，并隨著時代精神而變遷，設計師對色彩的把握應在實現詮釋商品功能與宣傳產品性能的基礎上，不斷追求包裝色彩設計美的同時，以探尋消費者的心理預期，滿足其審美體驗。在遷移默化的環境下以此改善現代人的審美觀念，讓人們了解包裝色彩設計的魅力。

參考文獻

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[5]段龍.色彩在包裝設計中的科學運用[J].時代報告，2017，(18):240.

[6]周詩玲.論包裝設計的色彩要素[J].建筑工程技術與設計，2017，(11):1694-1694.

作者:車建修 單位:蘭州交通大學