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大力發展以設計為主的創意產業

全國政協副主席厲無畏

創意產業的出現，是知識文化在經濟發展中的地位日益增強的結果，它強調創意和創新，強調把技術、文化、市場、產品有機結合起來。法國的一個文學家曾經說過，“科學技術越來越藝術化，文化藝術越來越科學化，這兩者在山腳下分手，但是又在山頂上會合”。從產品的角度看，科技是求“真”的，文化是求“善”求“美”的，只有把這兩者有機結合在一起，才能夠實現真善美的產品，一方面為人們提供文化含量比較高的產品和服務，滿足人們的精神需求，也可以有效地刺激我們的內需。

多年來，我國在國際舞臺上叫得響的品牌實在太少，很多都是貼牌生產，這一現象的背后就是缺乏自主創新能力，因而我國非常需要進入到創新階段。從經濟學的角度講，經濟發展階段可以劃分為：要素驅動，投資驅動，創新驅動。我國經過改革開放30年的發展，已經是制造業大國，但是，我們的投資增長已經非常快，對資源的消耗也非常大，這樣的情況需要改變，需要盡快走向創新驅動階段。

技術創新和文化創意是推動產業創新的兩大引擎。各行各業都可以借助創意產業的發展，更新產品和服務，開辟新的“藍海戰略”、“品牌戰略”和“營銷戰略”，這些都與文化產業有關。

靠這兩大引擎，推動我們的經濟走向創新。我們講創意產業，為什么叫創意產業？就是特別強調創意和創新。廣義上說，創意產業是把創意作為核心增長要素的產業，或者說是缺少創意就無法生存的相關產業。

具體而言，該怎么推動呢？我簡要說3點意見：

第一，傳統產業通過創意的融入，附加一定的文化內涵，實行差異化競爭，塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。

第二，創意首先要從工業設計的角度來體現。比如，色彩有調節人們心情的作用，結構是滿足人體的舒適感，造型是給人們豐富的想象。而這些經過工業設計的融合和創造之后，就可以產生一個新的時尚產品。垃圾桶也可以有新設計，雖然它是很傳統的東西，但是通過造型、色彩、結構的改變，同樣可以給人提供很多新的感覺。

第三，營銷中也可以融入文化創意，引起人們的文化認同或好奇心，從而幫助企業擴大市場銷售。

深圳發展創意產業和工業設計產業，具有許多得天獨厚的優勢。深圳有著最年輕的人群，同時具備最具實驗性的標本意義，開放、創新因而成為了深圳人的文化特質。在2007年深圳的創意先鋒宣言里，提出要成為先鋒城市的條件，包括寬松的環境、包容的心態。深圳還出臺了文化產業發展“十一五”規劃，出臺了一些扶持文化產業發展的系列政策，目標是2020年把深圳打造成全球領先的創意城市。

特別是當國際金融危機影響襲來時，深圳市抓住機遇，以創意與創新為突破口，大力發展以設計為主的創意產業，并在2008年12月被聯合國教科文組織評為設計之都，成為世界創意城市聯盟中的一員，成為全球最具有創意的城市之一。深圳是我國第一個獲此殊榮的城市，深圳借設計之都這個大舞臺可以廣泛吸引國際資源、積極拓展創意空間，讓深圳設計服務全國，唱響全球。

目前，創意產業已經成為深圳市第四大支柱產業。我相信，創意產業將成為越來越多城市和地區發展的新動力。

工業設計展讓人大開眼界

“這看著是一個眼鏡盒，其實它是一個音箱；這看著是兩扇屏風，其實它們也是音箱。”深圳市工業設計行業協會秘書長封昌紅的介紹，一下子就抓住了記者的好奇心。工業設計真這么神奇嗎？封昌紅建議記者一定要到“田面設計之都”去看看。

說是“設計之都”，其實就是幾棟深灰色的建筑，比較顯眼的就是“田面設計之都”幾個深紅色的大字。很難想象，心雷、嘉蘭圖設計有限公司等一批知名設計企業就聚集在這里。

“設計之都”里，有形的建筑并不出眾，但無形的環境，卻讓人感受到了設計的魅力。這里正在舉辦“紅點”設計大獎獲獎作品展覽，不能不看。這個全球工業設計最高獎是首次來到中國，匯集了多個國家設計企業和制造企業的獲獎作品。康佳的迷你電視機、中興通訊的S900智能手機、嘉蘭圖的雪崩自救設備看得人眼花繚亂。

心雷的設計師何小紅連續幾天都來這里觀摩。她向我重點介紹了一個叫做“SizeChina”的模型，“在它面世之前，設計師們使用的所有人體工學設計數據都是針對西方人體格的。這是在中國掃描了2500個人的頭部后制造的設計工具，以后設計師就可以它為根據，設計出適合中國人頭型的頭盔、面具、眼鏡啦。”

正所謂外行看熱鬧，內行看門道，聽她這么一講解我才知道，這小小的產品，竟然有這么大的學問。

看過了“紅點”作品，旁邊新落成的深港設計中心里，還有200平方米的創意產品體驗中心。

這里匯集了深圳和香港地區50多家知名設計企業及設計師的300多件作品。一進門，記者就看到了幾個名為“第一印象”系列的攝像頭，其中一個是粉紅色的桃心型，還有一個淡綠色的圓球，背后長著一對白色的小翅膀，圓滾滾的造型十分招人喜愛。就憑這良好的第一印象，這一系列的攝像頭銷量肯定不會差。

正看著，何小紅指著一個綠色的盤子問記者，“你看這是什么？”

“果盤唄！”

“不一定。如果加上一根電線，是不是可以做個燈罩呢？”何小紅說，“工業設計并不僅僅是外形上的創新，更重要的是結構和功能。思路要打開。”

“這個相機是什么牌子的啊，真好看！”我跟何小紅正看得專注，一個女觀眾竟然對記者手里的照相機產生了興趣。記者告訴她，這是SONY的一款老機器，現在可能都買不到了。但她還是表示要去市場看看。一個好的工業設計，對產品的作用不言而喻。

“能近距離接觸這些獲獎作品，學習他們的理念和手法，對提高我們的設計水平大有幫助。”

走出展廳，何小紅告訴記者，“現在許多企業都認識到了工業設計的重要性，過去那種比較粗糙的方案已經難以滿足客戶需求，我們也需要不斷充電才行了。”

為設計與制造業搭建平臺

深圳市工業設計行業協會秘書長封昌紅：

工業設計既是制造業價值鏈中最具增值潛力的環節之一，也是創意產業的重要組成部分。在全球現代經濟體系中，工業設計產業的巨大價值深刻地影響著經濟、社會、文化的發展，是一個企業、一個城市，甚至一個國家實現產業升級和自主創新的重要手段，也是深圳建設“設計之都”品牌的核心力量。

經過30年的發展，目前深圳專業的工業設計機構已達400多家，占據全國60%的市場份額，規模和水平均處在全國前列。結合“珠三角”的制造業優勢，深圳的工業設計在汽車造型、IT產品、消費類電子、家用電器等各個領域優勢明顯，但珠寶、食品、服裝等傳統領域的設計意識還不是太強。

工業設計對深圳乃至對全國的制造業水平提升都發揮著先導作用。產業升級、品牌創造都離不開優質的產品，離不開優秀的設計。過去，我們的制造企業可能不太注重這個問題，但隨著市場的成熟、競爭的激烈，許多制造企業也逐漸轉變觀念，開始借助工業設計的力量來提升企業產品的競爭水平。摸底中我們發現，今年一季度大部分設計企業的產值都比去年四季度翻了一番。

今天，工業設計對制造業的提升作用已經引起深圳市的重視，有關部門正準備出臺一項支持工業設計產業發展的規劃。目前，協會主導的前期調研已經完成，相信年內就會出臺。

就我們自身而言，協會有義務為企業搭建交流與合作的平臺。從今年開始，協會每個月都會舉辦對接會，將收集到的制造企業的需求，給可能合適的設計企業，有興趣的企業可以來投標，協會和制造企業從中挑選出3至5家設計企業，企業只要入圍，都會獲得一定的報酬。同時，協會還會注意保護設計企業的知識產權。今年6月15日至19日，協會與香港設計中心聯合舉辦了深港設計創新周系列活動。9月份，行業協會還將承辦“粵港時尚生活東歐展”，明年2月舉辦的第二屆國際工業設計節也在緊鑼密鼓地籌備中。

讓自己成為產業鏈的一環

嘉蘭圖設計有限公司副總裁王永才

嘉蘭圖是深圳最大的設計企業，在全國也數一數二。除規模外，我們業務和服務的綜合性也比較強。通過多年的實踐，我們深切認識到，設計公司必須要主動往上下游延伸，讓自己真正成為制造業產業鏈上的一環，這樣才能實現設計企業和制造企業共同利益的最大化。

先說往上游發展。過去設計公司的工作方式是等客戶提出需求后，再進行設計。現在我們則主動往上游延伸，去市場尋找消費者的新需求，然后把它變為一個設計方案。最近一個成功的案例是我們設計的“親情手機”。其實，它就是一種專門供老年人使用的手機，針對老年人眼神不好、喜歡聽收音機、半夜起床較頻繁的特點，不僅設計了大數字鍵，在手機內還安置了收音機和手電筒，還有“一鍵求救”的功能。當我們把這款手機與一制造商合作推出后，其在海外的銷售非常好，我們的利潤也達到了單純做設計時的10至50倍。

再說往下游延伸。具體說，就是我們不僅幫客戶完成設計方案，還幫他們組織生產和制造。

我們有一個獨立團隊，叫“供應鏈管理服務部”，專門為客戶組織生產。一個制造企業只要有好的品牌、有自己的營銷能力，我們就能協助他們完成整個產品研發、設計、制作、銷售的全過程。

實際上，工業設計應該是整合企業中各種資源的一個很重要的因素。從前期的市場研究、技術開發、生產制作，一直到后續的研發廣告，各個運作環節中，設計起到了自始至終的貫穿作用。

設計公司只有深度介入產業鏈，才能最大限度地實現設計本身的價值。

好產品首先要有好的設計

我們公司成立于1994年，一直在生產小家電。2001年以前，我們主要是做外銷。那時候，與大多數制造企業一樣，我們對“設計”這個概念還比較陌生，當時我們追求的是低成本、大批量，生產的東西只要能使用、能賣得出去就行。

但是，隨著市場競爭的日益激烈，今天再也不是生產什么就能賣什么的年代了，企業必須轉向高端產品才有銷路。尤其自去年以來，受國際金融危機的影響，海外市場萎縮得比較厲害，對此，我們調整了產品結構，除努力打造有競爭力的產品之外，還大力開拓國內市場。這兩條路都離不開好的產品，而要有好產品，必須先有好的設計。對此，我們深有體會。比如2006年，我們獨自設計出了1220號暖風機，由于外形和功能比較獨特，去年單品年銷售額就達到了530萬美元。去年，我們又設計制造出了世界上第一臺風冷塔機。

但是，制造企業的設計可能更偏重技術方面，而如今的工業設計早已經突破了單純的技術層面，融入了外形、功能、結構等一系列要素，因此，我們希望能夠與專業的設計公司合作，獲得不一樣的思路，進一步提升產品的設計和制造水平。下一步，我們還計劃與大專院校合作，出資舉辦設計大賽，請有設計才華的同學們為公司設計產品，給予優勝者獎勵，并發掘一批設計人才。