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隨著國內(nèi)制造業(yè)的迅速發(fā)展，輕工機械類產(chǎn)品在市場上已經(jīng)得到廣泛應用，其客戶范圍逐年擴大。另一方面，技術和生產(chǎn)條件的同質(zhì)化已使企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術力量已經(jīng)很難在市場上占有絕對優(yōu)勢。此時，只有借助設計的手段對產(chǎn)品進行全方位、系列化的產(chǎn)品形象設計，創(chuàng)造出獨特的設計風格和銷售賣點，重塑企業(yè)的技術形象和品牌形象，才能進一步提升產(chǎn)品的競爭力及附加值。

2產(chǎn)品形象設計的內(nèi)涵

何謂產(chǎn)品形象設計?在設計領域，對此已有較為系統(tǒng)完整的闡述。

產(chǎn)品形象設計是為了實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化，它是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，對產(chǎn)品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設計，形成統(tǒng)一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產(chǎn)品形象(Productslndentity)是產(chǎn)品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象和外在的視覺形象統(tǒng)一性的結果。

改革開放后，由美國發(fā)展起來的企業(yè)形象設計觀念在我國得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設計是指企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業(yè)的理念和特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的、公眾認可并接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。通過進一步的深化，得出企業(yè)形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產(chǎn)品形象)。其中的PI實質(zhì)就是“家族化產(chǎn)品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調(diào)VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標志的應用，CI變得十分表面化。

而產(chǎn)品形象是向消費者展示其內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機和最佳窗口。產(chǎn)品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現(xiàn)，對樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認可企業(yè)形象、樹立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

3產(chǎn)品形象設計在輕工機械類產(chǎn)品設計中的應用

3．1市場現(xiàn)狀及需求背景分析

近年來，我國輕工機械類產(chǎn)品進入高速發(fā)展期，機械工業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟增長的重要拉動力量。機械工業(yè)是國民經(jīng)濟的裝備工業(yè)，是為國民經(jīng)濟各部門提供現(xiàn)代生產(chǎn)手段的重要部門。這就要求機械工業(yè)產(chǎn)品在一定程度上要超前發(fā)展。從最終需求角度看，輕工機械產(chǎn)品也是生產(chǎn)耐用消費品的重要環(huán)節(jié)，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現(xiàn)階段我國必須提高施工機械裝備、數(shù)控機床及重大成套裝備設計的水平，滿足國家重點工程建設項目需要。還要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機械，發(fā)展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設備，不斷提高輕工機械產(chǎn)品的整體水平，才能適應快速增長的國民經(jīng)濟的需要。

這些年，由于產(chǎn)品對市場適應性增強，輕工機械行業(yè)已經(jīng)具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產(chǎn)品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業(yè)產(chǎn)品出口區(qū)域在擴大，逐步由發(fā)展中國家和地區(qū)向發(fā)達國家和地區(qū)進軍。在國內(nèi)市場上，生產(chǎn)輕工機械產(chǎn)品的企業(yè)為數(shù)不少，但是真正能形成品牌效應的企業(yè)卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產(chǎn)品的技術和性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優(yōu)良的性能，但機械產(chǎn)品系統(tǒng)所體現(xiàn)出來的整體形象對塑造產(chǎn)品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。

現(xiàn)在各企業(yè)對機械產(chǎn)品系統(tǒng)中的機箱、機柜、控制臺，操作部分的設計一般較為重視，而往往沒有意識到：機械產(chǎn)品系統(tǒng)作為一種系統(tǒng)工程，是多學科的綜合，其在系統(tǒng)組成上不僅包括與操作人員聯(lián)系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產(chǎn)品配套設備，運輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設計，會導致機械產(chǎn)品系統(tǒng)的外形風格混亂，缺乏統(tǒng)一的視覺元素，從整體形象上無法體現(xiàn)出企業(yè)的形象，更無法體現(xiàn)出機械產(chǎn)品應具有的品質(zhì)形象。為此，我們必須對現(xiàn)有的產(chǎn)品形象設計進行不斷的創(chuàng)新，以滿足客戶的多樣化需求。

3．2產(chǎn)品形象設計的具體應用

產(chǎn)品作為客戶直接與企業(yè)相聯(lián)系的媒介，其形象在此就起著相當重要的作用。機械產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)應該是精確、可靠、高技術的。一種成功的產(chǎn)品不僅應該在使用中表現(xiàn)出以上品質(zhì)，在外在產(chǎn)品形象上也應將其內(nèi)在品質(zhì)靜態(tài)的展現(xiàn)出來，以實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)的協(xié)調(diào)及統(tǒng)一。

品質(zhì)形象首先要通過設計的手段進行表現(xiàn)，以設計的高質(zhì)量和生產(chǎn)的高質(zhì)量來體現(xiàn)機械產(chǎn)品品質(zhì)和性能的優(yōu)良。在設計中要結合企業(yè)文化和特點，形成具有鮮明個性的產(chǎn)品形象，并通過不斷創(chuàng)新，形成系列化的形象展示，以此創(chuàng)造出特有的品牌風格。

同時，為了提高設計水平和設計質(zhì)量，就必須提高設計人員的整體素質(zhì)水平，實施有效的產(chǎn)品形象設計管理，在產(chǎn)品設計過程管理中調(diào)整開發(fā)機制，設立產(chǎn)品形象研究機構，提高中長期的，系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，并進行相應的市場調(diào)研，提出設計開發(fā)的充分依據(jù)。對機械產(chǎn)品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成系統(tǒng)的機械產(chǎn)品形象設計，逐步實現(xiàn)把機械產(chǎn)品的形象設計統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。

3．3輕工機械產(chǎn)品形象設計的架構

產(chǎn)品視覺形象設計是將企業(yè)的VI(視覺形象)、MI(理念形象)等基礎要素，與產(chǎn)品設計的各個應用要素相結合，表達產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達企業(yè)的信息，塑造獨特的形象個性。在機械產(chǎn)品形象設計中，要以以上基本原則為設計基礎，根據(jù)實際需求，來完成具體的形象設計。這些要素主要體現(xiàn)為以下方面：

(1)機械產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)主要包括：特定的外觀造型風格、材料、色彩、表面加工、裝飾工藝等等。外觀造型系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設計的重要內(nèi)容，目的是確定相適合的設計語言和設計風格，形成系列化產(chǎn)品，以形成自己特有的品牌風格。歸納起來，機械產(chǎn)品的外觀設計主要應滿足以下要求：

(a)顯示，操控界面安全實用，便于操作；

(b)整體外觀形狀、線條、比例、顏色給人一種賞心悅目的感覺；

(c)便于維護和檢修；

(d)有利于縮減生產(chǎn)成本；

(e)可充分地表達企業(yè)的設計理念；

(f)具有獨特性并與企業(yè)形象保持一致。

(2)機械產(chǎn)品的表面裝飾系統(tǒng)主要包括：企業(yè)標志、標準字體、標準色彩、銘牌、標識等等。表面裝飾系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設計不可缺少的主要內(nèi)容，它通過以上元素的個性化組合和表達方式，直觀展現(xiàn)了有關企業(yè)的各種信息。通過這一環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品形象與企業(yè)形象緊緊的聯(lián)系在一起，形成有機的統(tǒng)一體。

(3)機械產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)主要包括：包裝造型、包裝形式、包裝材料、裝飾圖文及企業(yè)標志、標識等等。包裝系統(tǒng)作為產(chǎn)品形象設計的延伸部分，是必不可少的，它在運輸過程中將產(chǎn)品以完整的視覺形態(tài)展示給客戶，提升了產(chǎn)品品牌形象。

(4)機械產(chǎn)品的服務系統(tǒng)主要包括：使用維護說明書、質(zhì)量跟蹤卡、維修手冊，結構圖冊，培訓教材等等。服務系統(tǒng)直接面向機械產(chǎn)品的具體使用者，承載著大量潛在的企業(yè)信息，通過這些信息，使用戶逐步認可，接納產(chǎn)品的品牌，并使之同競爭對手的產(chǎn)品及服務區(qū)分開來。

(5)機械產(chǎn)品的銷售系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品冊頁廣告、各類媒體廣告等等。產(chǎn)品的視覺形象主體部分形成后，如何向市場系統(tǒng)推薦自己的產(chǎn)品，擴大自己的市場影響力就變得十分重要，而各類媒體廣告也正是向市場推銷產(chǎn)品，展現(xiàn)企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺形象的最佳媒介。為達到最佳的宣傳效果，廣告設計在風格、內(nèi)容、形式上都應與企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺形象統(tǒng)一起來。

(6)機械產(chǎn)品的展示系統(tǒng)主要包括：企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品(包括樣機及圖片)展示、招商定貨展覽會等展示環(huán)境設計等等。對一個大型的、同類產(chǎn)品云集的展示會而言，具有一個設計新穎、引人注目的展示設計的意義和優(yōu)勢是不言而喻的。通過專業(yè)的展示設計，將企業(yè)實力和企業(yè)文化直接傳達出來，具有強烈的視覺沖擊力。當情感、文化等設計的元素伴隨著設計被承載在產(chǎn)品之上時，產(chǎn)品設計活動便產(chǎn)生了它更大的市場效應。其具有的意義早已超越了產(chǎn)品形象設計本身，賦予了產(chǎn)品設計更大的外延空間。

在產(chǎn)品形象基本要素確定后，結合不同用途機械產(chǎn)品的設計定位，制定出設計規(guī)范，編輯成冊，形成設計指南，使產(chǎn)品形象的設計、研發(fā)可根據(jù)其具體內(nèi)容進行操作，以保證產(chǎn)品形象設計的統(tǒng)一性和延續(xù)性。產(chǎn)品設計手冊(即PI手冊)是產(chǎn)品設計的最后階段，它綜合了PI的全部開發(fā)項目，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可方便隨時使用和查閱。產(chǎn)品設計手冊是產(chǎn)品形象設計實施的技術保障。通過該手冊，完整再現(xiàn)設計內(nèi)容和設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據(jù)，為產(chǎn)品設計項目開發(fā)提供規(guī)范和參照物，指導產(chǎn)品的設計開發(fā)，使產(chǎn)品最終與企業(yè)形象相統(tǒng)一。

4結束語

由于產(chǎn)品形象設計的核心是產(chǎn)品，從某種意義上說，是與市場發(fā)展有互相促進的作用，最終作用于人與市場的設計目標，也只有通過市場的表現(xiàn)才能真正體現(xiàn)產(chǎn)品形象設計的內(nèi)涵。繁榮的市場背后所帶來的必然是激烈的市場競爭。企業(yè)面對嚴峻的市場環(huán)境和市場挑戰(zhàn)，為了抓住機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實施以市場為中心的設計戰(zhàn)略，將產(chǎn)品形象設計與機械類產(chǎn)品開發(fā)和設計相結合，確定自己的整體設計風格，逐步建立自己的品牌形象，并最終從眾多的競爭對手中脫穎而出。產(chǎn)品形象設計對于企業(yè)樹立品牌及企業(yè)形象、表達情感甚至創(chuàng)造消費文化都是很有效果的，它將是企業(yè)參與國際競爭的有利武器。