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設計創新在西部經濟發展摘要：設計創新屬于企業的技術創新活動，它貫穿于企業技術創新的每一個過程之中。對于西部來說，要在發展中意識到設計創新是西部企業和經濟發展的根本推動力之一。因此大力推動設計創新就顯得十分重要和必要的。

關鍵詞：設計、創新、設計創新、企業、西部、經濟

一、設計與創新

“設計”，是一個恒古的話題。從人類的第一塊石器到現在的電腦，設計始終發揮著推動人類進步的作用。英國前首相撒切爾夫人曾說過：“英國可以沒有首相，但是不能沒有設計”。一語道破了設計對一個國家發展的重要性。在當今知識經濟時代，企業面臨更大挑戰，品牌戰略、產品創新、設計創新已經成為提升企業競爭力，保持可持續發展的利器，設計所成就的價值是企業品牌和產品最顯性的價值，優秀的設計已經成為企業成功乃至產業革命的必經之路。

“創新”，對于中國人來說，并不是一個陌生的詞匯。同志曾指出：“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”。創新表現在人類社會歷史發展的每一個方面。但對于企業和國家經濟的發展的作用是人們最為關注的。隨著知識經濟的到來，企業的經營環境正在發生著日新月異的變化。在這場變化的大潮中，袖手旁觀不進行創新無疑就是等于坐以待斃。

經濟界把企業創新分為制度創新、技術創新、管理創新。其中技術創新是企業生存與發展的根本根源，是企業核心競爭力的的主要源泉，是人類的財源之富，是經濟發展的巨大動力。技術創新按創新對象的不同又分為：

1、造型創新

這主要是指產品的外形和顏色的創新。產品的外觀創新是工業技術創新的一個重要方面，特別是對日用消費品來說，更是如此。在當今這個文化消費時代，功能并不是顧客的唯一的目標。有時候創新在使用功能方面可能是完全無用的，如在裙子的某個部位釘一排扣子，但卻能很好地滿足一部分消費者的心理需求。另外，產品外觀顏色創新也越來越受到人們的注意。比如，家具的顏色應與居室的色調融洽，電器的顏色應美觀等，都要求企業創新人員在進行技術創新時予以認真考慮；

2、工藝創新

它主要是指對各種產品的制造方法和過程，所用的工具設備、技術、材料、配方、勞動組織等方面的革新與創新；

3、功能創新

它主要是指開發產品的新的使用功能。

而就設計界來說，對于企業產品的最直接相關概念就是產品設計。所謂產品設計，即是對產品的造型、結構、和功能等方面進行綜合性的設計，以便生產制造出符合人們需要的實用、經濟、美觀的產品。因此，通過對經濟界和設計界相關概念的對比，可以一目了然的看到設計在企業技術創新中與之滲透、緊密結合，并貫穿于企業的技術創新的每個方面和過程之中。對于設計在企業的產品創新活動中所起的創新作用，我們可以稱之為設計創新，也就是從消費者的利益出發，以新的設計理念為指導，依靠科學與技術的新成果并運用藝術的想象與靈感，在賦予產品物理、生理、心理和社會等方面的功能的同時，體現產品的審美性，從而使之達到功能審美的高度統一，最終為企業創造效益。在某種程度上說，設計創新就是一種生產力，是企業技術創新和產品創新過程中的重要一環，絕對不能忽視。通過了解經濟學上幾種主要的產品創新機制，我們可以更清楚的看到這一點（見下圖）。

二、設計創新是中國經濟特別是西部經濟發展的根本推動力之一

工業是國民經濟的主導和支柱。西部經濟的發展要靠西部企業的發展來帶動。前不久，重慶、西安、成都等西部城市都提出了工業振興經濟的要求。其中，西安市在近期推出的《西安工業振興計劃》中明確提出，工業是西安經濟的筋骨，建設西部經濟強市要靠工業挑大梁。由此可見工業企業的發展對于西部經濟的重要性。就西部的企業目前狀況而言，發展極不平衡，很多企業尚處于求生存與發展階段，企業機制不健全，缺乏企業文化建設，產品附加值很低，產品的設計停留于模仿抄襲階段，具有自主知識產權的設計專利幾乎是寥寥無幾。在產品設計方面的人力、財力、物力投入十分有限甚至沒有。一些專家指出，這是因為政府和企業對產品設計的重要性不甚了解，更談不上重視。有的企業、領導甚至認為產品設計僅僅就是外觀的點綴和包裝。許多西部企業的產品缺乏設計創新，十幾年、甚至幾十年一成不變，如熱水瓶、自行車等，“老面孔”傳了幾代人。不要說與國際的差距，就是與我國東部地區的差距仍然很大，長此以往，不要說趕上東部，就是維持現狀都很困難。固然西部開發開放的時間較晚，人們的意識還跟不上，但是時不待我，隨著市場經濟的發展以及我國加入WTO，所有西部的企業就更需要有危機感，必須具有競爭意識及品牌意識，積極實行設計創新戰略，為迎接馬上到來的國際競爭作好準備。因此，提高產品的設計創新與設計能力已經到了刻不容緩的地步。

世界上有很多國家通過設計創新推動經濟發展的例子。先看看80年代的英國，當時首相撒切爾夫人在分析英國經濟狀況和發展戰略時指出，英國經濟的振興必須依靠設計創新。她這樣斷言：設計是英國工業前途的根本。如果忽略優秀設計的重要性，英國工業將永遠不具備競爭力。英國在這之后，大力發展設計創新，有利的推動了工業的發展，經濟也逐步的恢復了活力，設計也贏得了“讓總裁聽話的”地位。日本二戰后，從50年代引入產品設計，提出“設計立國”，將設計創新作為日本的國民經濟發展戰略，從而實現了日本經濟70年代的騰飛，使日本從經濟落后國家一躍而成為與美國和歐共體比肩的經濟大國。據美國政府統計：如果在企業產品設計上投入1美元，則其產出就會增加2500美元，可見對設計和設計創新的投入的經濟回報率之高。

企業通過進行設計創新而使企業起死回生的最生動的例子莫過于蘋果公司。1995年-1997年，開創了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下滑，慘不忍睹，幾被收購。公司不得已請回了蘋果原CEO史蒂夫·喬布斯。1998年蘋果電腦公司正式推出了具有全新理念的蘋果iMac電腦，將傳統PC彼此分離的主機、顯示器與音箱融為一體，并摒棄了千篇一律的米黃色外殼，代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術與技能方面并無太多過人之處，且售價比其他電腦高出數百美元，但產品推出市場后，卻受到了熱烈的歡迎，在美國，當時差不多每隔15秒鐘就有一臺iMac被售出，蘋果公司的股票隨之飛速上揚，掀起了一股空前業界狂飆。1998年9月，美國權威市場調查公司PCData的統計數據表明：上市只有l7天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名。1998年12月，PCData報告：在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中，高居榜首，估計占美國PC總銷售數量的7.1%和總零售收入的8.2%。諾基亞依靠其在無線通訊領域卓越的產品與設計創新能力，用了不到10年的時間從一個瀕臨倒閉的企業一舉成為世界著名品牌前五名。日本日立公司的數據則更具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，設計創新所占的作用占51%。

再看看東部的經驗。當前，我國東部的部分企業已意識到設計與設計創新的重要性。據清華美院博士生導師，中國工業設計協會副理事長柳冠中教授介紹，1994年海爾集團與GK公司合資建立了海高設計公司，投入5000多萬元，長期聘請國外知名專家，進行設計創新，每年投入設計創新費用8000多萬元，不斷有新設計的洗衣機、電冰箱、彩電、電腦等產品推向市場。海爾產品廣泛行銷海外世界市場就是一個證明。在洗衣機市場競爭十分激烈的情況下，海爾開發設計出了小容量洗衣機——“小小神童”，不但填補了市場空缺，極大地滿足了消費者需求，而且也填補了世界空白。像如此的產品設計創新，其意義不僅僅局限于市場利益，而是帶來了整個行業的革新和消費者生活觀念與生活習慣的革新。這些高投入獲得了高回報，促進集團每年銷售額平均以80%以上的速度增長。他還介紹，美的集團、聯想集團都建有自己的產品設計中心，他們都為集團的發展立了“大功”。而近兩年在國內家電市場一直走紅的伊萊克斯，更是充分展現了產品設計為其帶來的一系列令人矚目的成果，其產品無論是冰箱還是洗衣機，其令人耳目一新的產品設計創新，不僅能貼近國人的生活，滿足人們個性化的需求，更能為人們帶來美的感受已成為不爭的事實。由這些成功的典范，我們不難看出，產品的設計創新，已成為持續提升家電企業競爭力的重要途徑。2001年，美的集團設在美國的工業設計中心，與美國本土的DESIGNEDGE公司合作，經過近3個月的設計、改型，新款的鈦金色美的太空博士飲水機，在美國加州的部分地區試用，得到廣泛認可.2001年，美的集團銷售收入達143億元，再一次實現了年30%以上的增長，10多類產品在全國排在前3位。TCL手機在近一個時期快速穩居國產手機銷售排名的第一位。TCL手機之所以能后來居上，正是在手機產品的設計上充分把握了中國消費者的審美心理、中國社會文化心理，迎合中國消費者特有的文化情結，不斷進行設計創新，從TCL999D系列手機產品（TCL999D鉆石手機、TCL999D寶石手機、TCL999D手機等）以及8系列產品寶石手機產品在市場上的熱銷來看，可見設計創新對于TCL發展的重要性。為什么這些企業能夠贏得如此輝煌的戰績？我們可以肯定，正是產品的設計創新為他們創造了無與倫比的競爭優勢。

三、事關三方

設計創新對西部經濟的作用要通過政府、企業和設計界的共同努力來完成。

對于政府來說，首先要真正認識設計和設計創新的重要性，大力支持設計行業，通過一系列政策，鼓勵企業在產品設計方面給予重視、增加投入，對于設計優良的產品給予優惠，激勵企業在產品設計和創新上下功夫。培養專業產品設計公司或扶持已有的水平高且效益不錯的產品設計公司，參與國際競爭，為企業提供的更好產品設計服務。由政府部門牽頭，集中各方面的優秀人才，組建工業設計中心，并聯合院校、科研單位和社會上的民營設計公司，共同為企業提供從市場調研分析、產品設計、工程設計等一系列優質的服務，協助企業開發產品，創品牌優勢。在條件成熟時，也可以組建區域性的工業設計中心。還可以組織一些每年一次的設計創新活動和設計創新研討會或者論壇，有計劃地提升西部產品的設計品質和產品形象，創西部的產品品牌，增強產品在國內外市場的競爭力。在政府支持力度方面，發達國家的經驗表明，政府部門對工業設計都給予積極支持。日本在通產省下設設計促進廳和設計政策廳，每年都舉辦一次全國性的“優秀設計獎”，對獲得優秀設計獎的設計產品給予“G”標志（即好設計標志），這項國家活動至今已進行了40多年。美國通過法律來規范設計行為，保障設計的發展，以行業協會來管理，推動協調國家的工業設計。每年有一個法定的國家級競賽“美國優秀工業設計大獎賽”。

對于西部企業來說，必須認識到設計創新是企業的生命之源。認識企業自身是實施設計創新的主體。學習了解產品設計創新的內容、實質等相關理論知識，改變那種輕視產品設計的現象。加大對設計的投入，企業要樹立以產品設計為根本的企業新機制，不斷進行設計創新，對待產品、企業、市場要三位一體，不能忽視其中的任何一個環節。除了重視引進產品設計的人才，還要主動與高校合作成立設計研究、設計創新機構，形成良性互動。如最早在國內冰箱市場上嶄露頭角的萬寶電器集團公司，在"市場經濟"杠桿的驅動下，意識到設計的作用，率先與廣州大學合作成立了"廣州萬寶工業設計研究院"。

對于設計界來說，在知識結構和能力方面要適應目前經濟建設和企業發展的需求。要提高整體素質和設計水平，深入企業生產第一線，加強對企業新工藝、技術、市場等方面的分析研究，加強對國外先進設計理論及設計創新的學習。大學的設計教育，應當進一步轉變觀念，強調綜合素質與設計創新能力的培養。鼓勵學生學習創新的思維、想法，教育學生有創新意識的人才是社會歡迎的。為適應新的形勢和社會對設計人才的需求，必須進一步改革教育。目前，決大部分的設計課程缺乏實踐課，設計和設計創新成為紙上談兵。設計教育應主動從校園走出去與企業合作，為自身設立實踐的基地。另外，要加大對產品設計人才的培養，當前設計人才在質和量兩方面都上不去，滿足不了社會的需求。據了解，我國近20年來培養的工業設計專業畢業生僅3萬人左右，只相當于韓國目前該專業在校生的數量。其中，西部有多少，就可想而知了。

時代雜志（TIME）在2000年7月曾經有三期報道關于設計與設計創新的現狀，其中，還有一期（2000/07/31）以產品設計為主題封面，由此可見，二十一世紀全世界對設計的重視程度。西部要發展，就必須抓住機遇，放眼全球，跟上時代步伐，把設計創新作為西部經濟發展的根本推動力之一。努力提高西部企業產品創新和設計創新能力，打造出更多的知名品牌，使西部企業勇敢的面對WTO和知識經濟的挑戰。

參考文獻：

《企業創新管理理論與實踐》，電子工業出版社，侯先榮吳奕湖遍著

《技術創新與企業競爭》，華夏出版社，包昌火謝新洲著

《MBA必修核心教程——新產品開發》，中國國際廣播出版社，甘華鳴主編

《設計學概論》，湖南科學技術出版社，尹定邦著

《設計是品牌飛翔的翅膀

《面臨國際競爭的中國工業設計業》--楊向東湯重熹梁玉成