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摘要:隨著我國信息技術的不斷改革和發展，社會各界越來越重視對新媒體的應用。如今，新媒體已被各行各業廣泛應用，視覺傳達設計專業也順應時展需求，將新媒體技術與視覺傳達設計專業相結合。但企業在將視覺傳達設計與新媒體結合過程中還存在未重視對新媒體技術的應用、新媒體技術的應用過于簡單、作品同質化的問題頻繁出現、缺少新媒體與視覺傳達設計人才等問題。文章對新媒體背景下視覺傳達設計的特征與發展進行分析和思考，并提出建設性策略。

關鍵詞:新媒體;視覺傳達設計;特征

一、引言

信息技術的不斷發展，促進了各行業的不斷改革和創新，而新媒體技術的發展也引起了社會和國家的高度關注。調查結果顯示，新媒體技術已經滲透于各行各業以及人們的生活當中。視覺傳達設計與新媒體技術存在一定的聯系，因此，新媒體技術能有效促使視覺傳達設計的不斷發展。

二、新媒體對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計在利用傳統媒體技術設計作品時，視覺傳達設計的展示空間大多數是平面的，導致用戶在平面中的體驗感缺失。雖然視覺傳達設計利用新媒體加強了對作品的設計，但看似立體的視覺傳達設計也是屬于平面范疇，之所以會呈現出立體的設計，是視覺傳達設計利用新媒體技術呈現出的空間不同。在新媒體背景下，視覺傳達設計由二維設計逐漸過渡為三維設計或四維設計，視覺傳達設計不再是單一的二維設計，而視覺傳達設計的空間感成為新的發展趨勢。視覺傳達設計在應用新媒體技術進行創新和改革時，對視覺傳達設計的作品提升了較高水平，大眾視野中的全息影像技術便是視覺傳達設計與新媒體技術相融合的結果。而新媒體也可借助全息影像技術直接將三維空間進行多方位的傳播，讓人們清晰地了解信息內容，并帶給客戶不同的情感體驗。另外，視覺傳達設計除了在空間形式的轉變，視覺傳達涉及的傳播途徑也從單向傳播轉變為雙向傳播。在以往傳統的視覺傳達設計當中，相關人員常常在設計當中隱藏自己的意圖，讓用戶自行探索，雖然此種設計方式能有效將信息傳遞給用戶，但其中的體驗感程度不高。由于用戶的文化水平差異較大，無法準確接收相關人員隱藏在設計作品當中的意圖，從而影響了部分用戶的信息接收維度。但隨著新媒體技術的不斷發展，相關人員更注重用戶的體驗感，在視覺傳達設計中加入新型新媒體技術，以此提高用戶的參與感和體驗感。

三、視覺傳達設計的發展趨勢

信息技術不斷發展與改革，視覺傳達設計也由傳統的平面設計發展至二維、三維以及四維設計，并且，平面設計逐漸被視覺傳達設計所更替。在新媒體背景下，視覺傳達設計逐漸朝向多元化發展，信息技術的不斷發展促使了視覺傳達設計不斷進行創新，并誕生了人工智能產業，而數字化的發展對視覺傳達設計產生了重要影響。目前，視覺傳達設計中的VR技術逐漸進入人們的視野，視覺傳達設計也對VR技術不斷進行創新和改革，而VR技術也將視覺傳達設計推向發展最高潮，而VR技術的廣泛應用讓社會各界的人們都能感受到虛擬與現實碰撞出的火花。新媒體技術為視覺傳達設計帶來了機遇，同時，也為視覺傳達設計帶來了前所未有的挑戰。而設計師在新媒體時代背景下逐漸清晰了視覺傳達設計發展的方向，并明確了視覺傳達設計的發展目標和計劃。如今，人們的日常生活已離不開科技手段和科技產品，如何有效地將信息通過科技手段傳入用戶的視野當中，是相關設計人員需要考慮的問題。新媒體技術的不斷發展與改革，將視覺傳達設計由二維過渡到三維以及四維，也將視覺傳達設計的單向傳播轉變為雙向傳播。而VR技術的出現，將視覺傳達設計的語言變得更加豐富多彩，信息傳播速度越來越快，信息傳播范圍也越來越廣，使設計師能與大眾用戶在網絡中進行思想上的交流。

四、新媒體背景下視覺傳達設計存在的問題

(一)未重視對新媒體技術的應用

雖然新媒體技術在不斷發展和改革，但視覺傳達設計對新媒體技術并沒有有效應用，相關人員并未發現新媒體技術對視覺傳達設計產生的促進作用，因而對新媒體技術并沒有引起高度重視，也沒有充分對新媒體技術進行應用。雖然相關人員積極順應時展需求，在視覺傳達設計當中應用新媒體技術，但相關人員對新媒體技術的了解和認識較少，無法發揮出新媒體技術對視覺傳達設計的發展作用和意義。另外，處于發展階段的企業對于新媒體技術應用還未成熟，其相關人員的技術水平也有待提升，處在發展階段的企業對于新媒體技術的應用未引起高度重視，導致相關人員的技術水平無法對視覺傳達技術進行創新和改革，也無法將視覺傳達設計由二維過渡到三維甚至四維水平。而相關人員對視覺傳達設計沒有引起高度重視，對于處在發展階段的企業會造成嚴重的發展阻礙。

(二)新媒體技術的應用過于簡單

就目前情況來看，視覺傳達設計對于新媒體技術的應用形式過于簡單，大多數企業中的視覺傳達設計仍采用傳統的新媒體技術，并沒有順應新媒體時展的需求以及周圍環境的變化做出相應的調整，無法有效將視覺傳達設計從二維過渡到三維以及四維水平。同時，相關人員對新媒體技術的應用深度和廣度不足，導致設計師在設計作品時無法將作品當中的信息有效傳達給用戶，用戶也無法真正理解設計師的意圖。有效的溝通和互動是解決問題最有效的手段之一，而有效的溝通與互動能幫助各行各業存在的問題進行解決，因此被設計師應基于各行業的特點和要求，及時交流設計思路，最終將視覺傳達設計從二維過渡到三維甚至四維。且設計公司也應將新媒體技術有效引入進來，保證設計人員能夠不斷對作品設計進行創新和完善，進而提高視覺傳達設計作品的質量。

(三)作品同質化的問題頻繁出現

視覺傳達設計在應用新媒體技術時還存在諸多問題，例如在設計作品時作品容易出現同質化。因網絡信息技術比較發達，其信息存儲量和信息交換量較大，設計師們可借鑒網絡中的資源，并對自身的視覺傳達作品進行設計。而網絡中的信息比較大眾化，任何用戶都可在網絡技術中對視覺傳達作品和信息進行借鑒和下載，導致設計師們設計出的視覺傳達作品同質化問題頻繁出現，其視覺傳達作品的質量較低，缺乏個性。另外，部分企業為推銷本企業的產品和提高市場份額占有率，讓企業旗下的設計師們對優秀視覺傳達設計作品進行模仿和抄襲，以此提高本企業的產品銷量和市場份額占有率。因新媒體平臺具有較強包容性，大多數企業都使用同一種推銷方案培養設計師，導致視覺傳達設計的作品同質化、大眾化，降低了視覺傳達設計行業的作品質量和水平。

(四)缺少新媒體與視覺傳達設計人才

隨著新媒體信息技術的不斷改革和發展，社會和國家對視覺傳達設計師和相關設計人員的專業水平提出了更高要求。需要視覺傳達設計師具備技術綜合應用能力和藝術素養，而技術綜合應用能力和藝術素養是視覺傳達設計與新媒體技術人才必備的能力之一，只有具有技術綜合應用能力，才能將視覺傳達設計從二維過渡到三維甚至四維。但由于社會對視覺傳達設計相關人員提出了更高要求，擁有技術綜合應用能力和藝術素養的人才越來越少，企業無法應聘到技術綜合應用能力和藝術素養能力的人才。例如，視覺傳達設計相關人員在設計蛋糕宣傳廣告時，直接將蛋糕設計在廣告宣傳欄當中，并未配以文字說明，導致用戶無法了解到蛋糕廣告中的意圖，無法對廣告產生讀取的好奇心。另外，企業對視覺傳達設計相關人員并沒有展開相關技術培訓和指導，對視覺傳達設計相關人員的精力投入較少，導致視覺傳達設計相關人員的設計水平一直無法得到有效提升。

五、新媒體背景下視覺傳達設計的實施策略

(一)提高對新媒體技術的重視程度

企業要想有效培養視覺傳達設計人才對新媒體技術的應用能力，就必須提高對新媒體技術的重視程度，只有認識到新媒體對視覺傳達設計的重要性，才能有效培養視覺傳達設計人才。因此，企業同時也要提高視覺傳達設計相關人員對新媒體技術的應用水平，定期讓視覺傳達設計相關人員進行新媒體技術的培訓，提高視覺傳達設計相關人員對新媒體重視的程度。只有時刻關注新媒體發展趨勢，才能根據新媒體技術發展趨勢完善自身的技術綜合應用能力，才能有效提高視覺傳達設計作品的質量。例如，視覺傳達設計相關人員在設計某咖啡店宣傳廣告時，應將二維廣告中加上文字提示，以此襯托咖啡的香味，讓用戶感受到廣告中所要表達的意思，配以文字說明，使廣告意圖更加清晰、幽默。同時，企業應大力宣傳新媒體技術對視覺傳達設計的重要性，也可以邀請相關成功人士到企業內部進行演講，以此提高視覺傳達設計相關人員對新媒體技術的重視程度。只有讓相關人員了解和認識的新媒體技術對視覺傳達設計的作用和意義，才能有效提高企業內部視覺傳達設計作品的整體質量和水平。其次，企業要鼓勵相關人員努力提升自身的技術應用水平，積極參加視覺傳達設計座談會和分享會，與其他視覺傳達設計相關人員進行技術和知識的探討和交流，以此提高視覺傳達設計作品的質量，為企業發展提供有力的保障。最后，企業和視覺傳達設計相關人員都要提高對新媒體技術的重視程度，只有企業領導層和設計師都充分認識到新媒體技術對視覺傳達設計的重要作用，才能真正提高企業內部視覺傳達設計作品的質量以及設計師新媒體技術應用的水平。

(二)提升視覺傳達設計與新媒體技術含量

081企業要想有效提高視覺傳達設計的作品質量，就必須提升視覺傳達設計當中的新媒體技術含量，只有將新媒體技術充分應用到視覺傳達設計當中，加強企業內部設計師對新媒體技術的掌握，才能逐漸提高視覺傳達設計的作品質量。因此，視覺傳達設計師在應用新媒體技術時，要選擇符合視覺傳達設計的新媒體技術，提高視覺傳達設計中新媒體技術的含量。相關人員可利用已有的專業水平將視覺傳達設計從二維過渡到三維甚至四維，利用新媒體技術提高視覺傳達設計的維度，為人們帶來豐富的視覺體驗。加強視覺傳達設計中新媒體技術的含量以及藝術意識形態，不僅能加快信息的傳播速度，還能使信息更加生動形象，從而吸引更多的用戶對廣告進行解讀。新媒體技術不僅促進了視覺傳達設計行業的進步，還帶動了我國相關企業的發展。

(三)視覺傳達設計朝向多維方向發展

企業要想有效提高視覺傳達設計的作品質量，就必須將視覺傳達設計朝向多為方向發展，只有將視覺傳達設計的維度不斷提高，才能促進相關企業的不斷發展。目前，大部分企業中的視覺傳達設計，已經從傳統的平面設計空間成功過渡到二維空間，并朝著三維空間和四維空間的方向發展。傳統的平面設計主要是包裝和海報的設計，而新媒體時代的到來，促使視覺傳達設計朝向多維方向發展。例如，傳統的廣告設計是以平面設計形式展出，如今，視覺傳達設計作品更新穎，能有效吸引受眾，視覺傳達設計相關人員設計的廣告呈動態化，其中也包含了藝術行為，能讓用戶充分了解廣告中蘊含的信息，從而提高某產品的銷量。而視覺傳達設計對新媒體技術的應用，不僅能提高視覺傳達設計作品的質量，還能強化視覺傳達設計中的信息傳遞效果，使人們更加了解視覺傳達設計作品當中的意圖，從而提高企業的市場占有率和產品的推銷量。

(四)培養新媒體與視覺傳達設計人才

企業要想有效提高視覺傳達設計作品的質量，就必須著重培養新媒體與視覺傳達設計人才，加強視覺傳達設計與新媒體人才對技術的應用水平，如此才能提升市場占有率以及企業內部產品的銷量。首先，調查結果顯示，新媒體技術的不斷發展，為視覺傳達設計的發展提供了有力保障。而視覺傳達設計人才應具備技術綜合應用能力以及藝術意識，如此才能將視覺傳達設計作品設計得更具吸引力。視覺傳達設計與新媒體技術人才對技術的綜合應用以及藝術意識的掌握，是提高視覺傳達設計質量的重要基礎，也能加強視覺傳達設計作品的曝光率和吸引力。其次，視覺傳達設計與新媒體技術相結合是一個復雜的過程，每一個結合環節都十分重要，因此，企業領導層要認識到對視覺傳達設計相關人員進行培養的重要性，也要認識到視覺傳達設計與新媒體技術相融合對企業發展的作用，加強對視覺傳達設計相關人員技術的綜合應用培養，并加大視覺傳達設計與新媒體技術的使用頻率，以此推動企業的不斷發展和進步。同時，企業也要聘用具有專業水平和藝術能力的人才，提高企業視覺傳達設計作品的質量，提高市場占有率以及作品的銷量。

六、結語

綜上所述，社會的不斷發展與進步，為人們的生活帶來了諸多便捷。新媒體技術的興起促使視覺傳達設計不斷進行改革和發展。企業要想有效培養視覺傳達設計專業人才，就必須重視對新媒體技術的應用，提升視覺傳達設計中新媒體技術的含量，培養擁有藝術能力和新媒體技術的人才，將視覺傳達設計朝向多維方向發展。

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作者：馬笑然