導語：網(wǎng)絡(luò)媒體下視覺傳達設(shè)計探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

視覺傳達設(shè)計是一種新型的信息表達方式，也是目前我國信息技術(shù)中應(yīng)用十分廣泛的一種形式，其主要借助藝術(shù)與信息傳播的結(jié)合將作品展現(xiàn)在人們的面前，對人們的感官形成一定的刺激，讓人們由此更加了解作品的內(nèi)容與特征。隨著時代的發(fā)展和科學技術(shù)的進步，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，為我國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能。在具體的發(fā)展過程中，視覺傳達設(shè)計受網(wǎng)絡(luò)媒體大環(huán)境的影響，開始將動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在計算機上，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的策略進行調(diào)整和改進，呈現(xiàn)出許多優(yōu)秀的新作品[1]。然而網(wǎng)絡(luò)的復雜性和網(wǎng)絡(luò)組織的多樣性給當前的視覺傳達設(shè)計工作帶來了很大的困難和挑戰(zhàn)。設(shè)計者必須對網(wǎng)絡(luò)媒體進行充分的認識與理解，結(jié)合其特點進行個性化的創(chuàng)作與表達，以便實現(xiàn)各種信息的整合，讓觀者更好地進行瀏覽并保持整體思路的清晰，實現(xiàn)更好的設(shè)計效果。

1網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達設(shè)計的特點

網(wǎng)絡(luò)對新聞信息的組織多以超文本、超媒體等形式實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息借助圖像、動畫、文字、聲音、視頻等形式的媒體造就了文字媒介、聲音媒介和視覺媒介的綜合體，具有信息量大、交互性強、使用方便、圖文聲像并茂、檢索快速等強大優(yōu)勢，因此在大眾文化傳播媒體中具有非常強大的生命力[2]。基于網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的視覺傳達設(shè)計也因此表現(xiàn)出如下特點。1）服務(wù)性。網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計有著突出的服務(wù)性，在具體的設(shè)計過程中不僅要對設(shè)計作品的外在引起重視，還要進行更加深入細致的分析，從中發(fā)現(xiàn)獨特之處，找到吸引人們目光的合理方式，最大化地滿足人們的現(xiàn)實需求[3]。比如，當前很多的網(wǎng)購平臺中的圖案設(shè)計既可以很好地滿足用戶對商品的瀏覽和查閱需求，又可以給用戶帶來更加獨特的感官享受，實現(xiàn)舒適的服務(wù)體驗。2）交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中視覺傳達方式的多樣化促成了網(wǎng)絡(luò)用戶接收信息方式的多樣化。在這一環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶擺脫了傳統(tǒng)的束縛，不再局限于做信息的被動接收者，而是能夠參與其中，接收信息的同時擔負著信息加工、處理、的職責。這種信息的持續(xù)交互是其區(qū)別于其他設(shè)計類別的關(guān)鍵所在。3）時效性。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達的突出優(yōu)勢是可以在數(shù)秒內(nèi)將信息傳達給觀眾，而不像其他印刷媒體那樣需要很長的印刷、運輸、發(fā)行等周期[4]。這突出表現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視和廣播以分秒進行計算的更新效率和傳播效率遠遠高于報紙、期刊、雜志等以周或月計算的效率。4）自由性。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達具有自由性特點，網(wǎng)絡(luò)信息來源也具備多維性，這使得網(wǎng)絡(luò)用戶僅通過導航點擊就可以在不同的網(wǎng)頁間進行跳轉(zhuǎn)，用戶可以自由選擇自己喜歡的頁面進行觀看，從而最大程度地滿足用戶對網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求。

2網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用細節(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計理想效果的實現(xiàn)并不是隨意的，而是建立在完整的設(shè)計思維和創(chuàng)意的布局加工上的。因此，設(shè)計者必須在設(shè)計過程中對視覺元素進行合理的加工和搭配，加強相關(guān)內(nèi)容支架的關(guān)聯(lián)性，確保其功能性的合理發(fā)揮，更好地展現(xiàn)藝術(shù)價值[5]。2.1頁面布局。頁面布局在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計中十分重要。為了達到平穩(wěn)的設(shè)計效果，設(shè)計者常將文字與圖像的布局設(shè)為左重右輕，主次分明，同時不追求過多的色彩，以保持整體內(nèi)容的清晰。2.2圖像處理。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計在圖像處理上多選擇gif格式儲存，提高整體的傳輸速度，細節(jié)上講究以線和面為主，實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合[6]。2.3色彩搭配。在色彩搭配上，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計講究給觀者帶來視覺沖擊，所以常選擇一些具有沖擊力的顏色，有時也會應(yīng)用色彩明度的變化來表現(xiàn)色差。另外，設(shè)計者常以白色和藍色為主色調(diào)，配合其他顏色點綴，從而有效避免色彩的單調(diào)性，讓整體更加清晰簡潔[7]。2.4視覺流程處理。在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達過程中，各個元素必須分清主次，有序串聯(lián)，形成一個有機的整體。比如，將主題設(shè)置在畫面中最顯眼的位置，以便更加迅速地吸引觀者的注意；在畫面的右端介紹相關(guān)信息，向觀者傳遞信息，以起到宣傳的作用。

3網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達設(shè)計策略

作為一種新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的主要視覺傳遞方式依然離不開視覺元素的配合與表達，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體下的頁面設(shè)計還是廣告設(shè)計都需要綜合文字、色彩等元素進行藝術(shù)化表達，以實現(xiàn)更好的視覺傳達效果[8]。3.1網(wǎng)絡(luò)媒體下的頁面設(shè)計。互聯(lián)網(wǎng)的基本構(gòu)成元素是網(wǎng)頁，可以說，每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成的。網(wǎng)頁設(shè)計就是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體之上的一種新形式，其既囊括了傳統(tǒng)的報刊、雜志、海報等媒體的設(shè)計因素，又包含視覺美學、人機工程學、心理學、哲學等領(lǐng)域，整體的涉及范圍非常廣，且有著自身的設(shè)計特點，實現(xiàn)了聲、像、文、視覺、聽覺等的互動與補充，促進了信息的交流[9]。在文字設(shè)計上，網(wǎng)絡(luò)媒體下頁面的設(shè)計擁有更多的選擇權(quán)，靜態(tài)文字、動態(tài)文字、圖像文字和色彩文字等都可以結(jié)合實際需求靈活選擇[10]。比如，動態(tài)文字可以通過色彩的變化和閃動來吸引用戶的目光；圖像文字以圖片的格式顯示有著很大的表現(xiàn)空間，并不會局限于電腦本身所帶字體的影響。另外，設(shè)計者還可以讓文字不斷變換，只要用戶點擊不同時間段出現(xiàn)的文字，不同的界面或相關(guān)的信息內(nèi)容就會即刻出現(xiàn)。需要注意的是，無論哪種形式的文字設(shè)計都要從信息內(nèi)容的特點出發(fā)，做到字體與內(nèi)容相適應(yīng)，以更加清晰的存在幫助觀者了解更多的內(nèi)容。色彩也是網(wǎng)頁設(shè)計的重要內(nèi)容之一，其在具體的應(yīng)用上有著自身的特點。鑒于色彩的好壞直接影響人們的觀賞興趣，必須從各個細節(jié)上進行科學、靈活的把握。其一，從色彩對比的視角看，設(shè)計者要注意這個色彩與其他色塊以及元素的相互對比，合理選用色彩并明確色彩的具體位置。為了讓網(wǎng)頁的內(nèi)容更加和諧，在背景色的選擇上應(yīng)以淡雅為主，同時做好文字與背景圖案間的對比，讓文字更加彰顯易讀性[11]。其二，從色彩多少的視角看，一個網(wǎng)頁的色彩應(yīng)在統(tǒng)一的基本色調(diào)層次里。色彩的應(yīng)用需要設(shè)計者在具體的選擇時應(yīng)根據(jù)實際需求保持背景色與內(nèi)文、圖形的相互協(xié)調(diào)、搭配。其三，從色彩變化的視角看，適當?shù)纳首兓兄谟脩袅私饩W(wǎng)頁的內(nèi)容與主題事件。所以，設(shè)計者在進行色彩的選擇與應(yīng)用時應(yīng)針對具體的網(wǎng)頁進行適當?shù)纳首兓層脩糨p松獲得網(wǎng)頁的主題。從目前來看，圖像、聲音、視頻與文字、色彩一樣是網(wǎng)頁設(shè)計中重要的視聽元素，綜合使用、合理搭配這些元素能夠滿足瀏覽者的視覺要求，實現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，為用戶在網(wǎng)頁上迅速找到所需的信息的同時獲得基本的視聽體驗的滿足。3.2網(wǎng)絡(luò)媒體下的廣告設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)媒體本身就是一種媒體廣告形式，實現(xiàn)了中國特色與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的廣告形式，更是融入了人們網(wǎng)絡(luò)生活中的各個方面，有助于創(chuàng)造出一種愉快的視覺環(huán)境，推動行業(yè)的快速發(fā)展，所以該形式逐漸成為了現(xiàn)代企業(yè)進行宣傳營銷的主要手段[12]。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告在利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體的基礎(chǔ)上，合理組合版面、文字、色彩等要素，通過圖文或多媒體方式實現(xiàn)強烈的視覺效果，提升廣告內(nèi)容的傳達率，給觀者帶來全方面震撼。主題目標的實現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的主要標志之一，所以設(shè)計者一直在主題的表達上追求創(chuàng)新與創(chuàng)意，希望以標新立異的方式創(chuàng)造出更加完美的視覺語言，讓廣告的主題得以更加準確的表達。有了主題的確定，設(shè)計者再配合文字元素、版面元素以及色彩元素等進行進一步的豐富和完善，從而促使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計獲得理想的視覺傳達效果。網(wǎng)絡(luò)廣告在版設(shè)設(shè)計上呈現(xiàn)出多樣化的特征，因此設(shè)計者要注意做好視覺流程的合理引導，以豐富版面的形式讓網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特性與靈活性得到展現(xiàn)，時刻抓牢觀者的視線[13]。一方面，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳達對象的特點合理安排容易引起受眾關(guān)注的視覺元素；另一方面，依據(jù)主體內(nèi)容合理控制網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖片和文字的比例，讓整體呈現(xiàn)出和諧的視覺效果。文字元素也是網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計中不可替代的存在。文字元素有著獨特的表現(xiàn)力，無論是圖形文字還是文本文字都能夠豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺表現(xiàn)，讓整體的視覺效果更加飽滿，尤其是圖形文字更是給了觀者不同的情感體驗。需要注意的是，在具體的設(shè)計應(yīng)用中應(yīng)遵循版式和觀者的閱讀規(guī)律，強化整體的視覺張力。色彩元素的運用更是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)廣告的成敗的關(guān)鍵。這是因為色彩有著強烈的表現(xiàn)力，不同的色彩搭配不僅可以創(chuàng)造出符合廣告內(nèi)容主題的理想藝術(shù)效果，還可以更深層次地影響觀者的情緒狀態(tài)，在提高視覺沖擊力的同時喚起觀者的情感共鳴。比如，紅色的室內(nèi)布置可以給人以熱情、興奮的情感暗示；藍色調(diào)的汽車展區(qū)展現(xiàn)高科技和現(xiàn)代的感覺。可見，只有真正理解了不同顏色的內(nèi)在涵義、關(guān)系和規(guī)律，才能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計助力，實現(xiàn)更加理想的設(shè)計效果。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)在逐步改變著人們傳統(tǒng)的思維方式和生活方式，也在一定程度上提升著人們的審美要求與體驗，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計更是這一方面的突出代表。不過網(wǎng)絡(luò)媒體在促進視覺藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些制約因素，這對設(shè)計者提出了更高的要求。只有進一步明確網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達設(shè)計的特點及應(yīng)用細節(jié)，不斷地優(yōu)化和更新各種能有效提升網(wǎng)絡(luò)媒體視覺設(shè)計效果的元素，實現(xiàn)彼此之間的連接性、互動性、創(chuàng)新性，才能設(shè)計出更多優(yōu)秀且獨特的視覺藝術(shù)設(shè)計作品。

作者:賈靖 單位:鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學院