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摘要：隨著數字媒體技術、數字網絡技術等各種技術的不斷創新發展，新媒體平臺為信息傳播提供了迄今為止最為廣闊的發展空間，也為品牌形象傳播帶來了理念更新和技術突破。從微觀上來看，品牌視覺形象出現了相對新的傳播途徑及方式；從宏觀上來看，新媒體所引發的品牌視覺形象數字化革命是根本性的，成為消費者了解品牌文化的重要新介質。基于此，文章對新媒體平臺中品牌視覺形象設計的發展現狀、具體內容和創新性應用進行了分析。

關鍵詞：新媒體；品牌；視覺形象設計

在新時代背景下，品牌視覺形象設計需要不斷適應并嘗試新的傳播渠道，以滿足市場消費者的新需求。通過設計師的設計，將各種信息有機地整合傳遞出去，創造出全新的、現代的、適用于不同領域的品牌視覺形象設計，讓用戶有更好的互動體驗并更好地感受到品牌傳播的信息力量，增強公眾對品牌形象的認知度和認可度，同時為品牌提供了標識，提升產品關注度，更好傳遞產品信息。

一、新媒體平臺中品牌視覺形象設計的發展現狀

隨著5G網絡的不斷發展，信息傳播方式發生著巨大的改變，品牌視覺形象的傳播也與新媒體平臺密不可分。新媒體平臺能將品牌文化及品牌視覺形象各種信息有機融合在一起，將信息整合傳遞出去，使用戶獲得互動體驗，感受到品牌文化傳遞的信息力量。新媒體平臺可以及時有效地將用戶與品牌聯系起來，這種多方互動的優勢是傳統媒體所沒有的。目前，新媒體平臺中品牌視覺形象設計在我國還只是處于發展的初級階段。隨著新媒體平臺的發展，越來越多的品牌越來越重視在新媒體平臺上建立和傳播品牌視覺形象。然而，由于傳統固有運營理念的存在，很難將基于品牌發展的傳統商業模式轉變成以提升用戶體驗為中心的全新商業模式。在這樣的背景下，如何將品牌的視覺形象推廣和發展與用戶聯系起來是一個值得研究的問題。品牌視覺形象設計包含基礎設計系統與應用設計系統兩方面，具體包括品牌的標準標識、字體、圖形、色彩、輔助圖形等和辦公用品、生活用品、服飾設計、宣傳推廣設計、導視系統設計等。視覺形象設計和傳播都必須基于品牌文化特性。新媒體平臺中品牌視覺形象設計所存在的問題主要有：現有品牌視覺形象設計創新意識薄弱，單一的排版方式、標志使用、邊緣留白，會給人一種極強的秩序感，但如果過于呆板，就會給人壓抑的感覺；現有品牌視覺形象設計缺乏文化特征，從而無法正確傳播品牌的價值觀，無法深度挖掘品牌文化，這是因為品牌視覺形象往往是品牌文化和價值觀傳播的重要窗口，而缺乏文化特征會使品牌無法與消費者之間達成共鳴，建立情感聯系；現有品牌視覺形象設計更多是在追求獨特個性化，因為只有這樣才能在眾多品牌視覺形象中脫穎而出，但盲目追求突出，效果會適得其反。因此品牌視覺形象應當根據品牌所要傳遞的文化理念和內涵來設計，引起廣大用戶及消費者的共鳴。品牌視覺形象設計要注重品牌的拓展性原則，在設計時要具有大局觀念，建立適用于不同領域的品牌視覺形象，滿足品牌在線上、線下的推廣應用。

二、新媒體平臺中品牌視覺形象設計分析

（一）加強對于品牌自身的理解與表達

每一個品牌背后都有一段故事，想要在新媒體平臺中建立一個成功的品牌視覺形象，需要充分了解品牌的內在價值與文化內涵。品牌能否占據巨大市場份額和它在用戶及消費者心中的印象有關。因此，品牌視覺形象設計要注重以用戶體驗為主，在設計之初，通過大量的問卷調查和數據分析，了解用戶及消費者對于品牌的理解。建立品牌視覺形象是將品牌內在價值與文化內涵延伸和可視化，因此，在新媒體平臺中品牌形象設計既要符合產品特征，還要符合用戶及消費者對于品牌形象的心理預期。

（二）加強對新媒體的認識與利用

新媒體平臺對于品牌視覺形象設計與推廣都具有重要作用。因此，要增強運用新媒體展開品牌視覺形象設計與推廣的主動性和自覺性，主動學習新媒體的相關知識，不斷了解新媒體傳播途徑及方式，提高互聯網素養。只有充分了解并掌握新媒體傳播方式對品牌視覺形象設計的影響，才能夠在今后的品牌視覺形象設計、推廣、宣傳中收獲更大的品牌效應。通過新媒體平臺，品牌視覺形象可以通過多維度立體展示，擴大品牌知名度，提高產品銷售量。

（三）加強品牌視覺形象的統一性及標準性

在新媒體平臺中品牌視覺形象設計必須保持標準性、統一性、整體性，除了圖形、文字、色彩等基礎視覺形象設計要真正做到統一、穩定，其他應用系統也要保持規范性與一致性。品牌視覺形象要具備簡約、加深記憶、符合大眾審美的特點，并能夠激發良好的思維聯想，以達到宣傳效果。

（四）加強品牌視覺形象設計的實用性和審美性

將品牌信息轉化為統一的視覺識別符號，并廣泛應用于新媒體平臺上，以更加多樣化、個性化的品牌設計形式與品牌標簽，直觀地將品牌信息傳遞給廣大用戶及消費者。同時品牌視覺形象應具有藝術美感，這樣才能激發人們的審美情趣，取得廣大用戶及消費者的認可。

（五）加強品牌視覺形象設計文化價值

新媒體平臺中品牌視覺形象設計承載著品牌文化價值。在時代的變遷中，品牌視覺形象也在發生改變，但品牌視覺形象風格與調性必須保留，在改變及過渡中也要注意應在原有基礎上進行整合，專屬特性不能更改，更不能斷裂和跳躍，使品牌視覺形象沉淀下來，使品牌視覺形象更具有情懷和時代意義。

（六）加強品牌聯名跨界合作

在新媒體時代下，品牌視覺形象設計應該通過融合運用更多其他知名品牌的文化技術和傳播手段，尋求到與其他品牌之間的文化共同點，同時充分挖掘其他品牌的文化內涵，并合理利用到自身品牌文化中，以取得更加多元化和更精彩的傳播效果。設計師可以借助新媒體平臺的互動性、個性化、超時空性等特點，立足時代特性，發掘時代特點及品牌文化，設計具有特色的品牌形象。

三、新媒體平臺中品牌視覺形象設計的創新性應用

（一）個性化的交互式設計

采用交互式設計可以根據消費者的意愿及審美需求為其推送特定信息，這為新媒體時代下的品牌形象設計在設計思維和理念上提供了創新和突破的空間，而且建立了與用戶及消費者之間的聯系，增強了用戶的參與感。設計者可以根據這種方式進行個性化視覺創作，讓消費者完全參與整個設計過程，從而讓消費者獲得人性化的視覺體驗，增強對商品的直觀認識。例如，抖音的用戶可以通過App自行選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品并，然后獲取其他用戶觀看點贊。同時，也可以根據其他用戶的愛好來組合設計元素，設置剪輯效果等。

（二）創意性的互動設計

對品牌視覺形象設計進行有創意性的互動設計可以快速有效地吸引用戶及消費者，及時將品牌產品信息傳遞給用戶，提高用戶及消費者對品牌的形象認知。例如，某鞋子品牌通過AR技術的運用給用戶提供線上試穿體驗環節，將傳統的實地挑選轉變為模擬現實的現場景象，打破了傳統的空間與時間限制，使用戶更直觀地判斷某商品是否適合自己，以作出滿意的選擇，增強體驗趣味性，從而促進銷售量增長。

（三）三維立體的動態設計

隨著媒體的不斷發展，傳統媒體的靜態閱讀模式正逐步向基于新媒體的動態閱讀模式轉變。同時以屏幕為載體的各種動態文字圖像的視覺互動表達，使人們的閱讀方式發生了質的變化，動態文字圖像也隨之發展。目前，動態視覺設計被廣泛應用于各種領域，同時，基于新媒體平臺的傳播方式優勢，體現了明顯的互動性，使廣大用戶可以獲得更好的互動體驗和豐富的個性化體驗，同時也有效激發了廣大用戶及消費者的興趣。

四、結語

針對新媒體平臺中的品牌發展來看，視覺形象設計是一個品牌所必不可少的。在全民互聯網時代下，新媒體平臺迅速發展，與品牌聯系緊密，而合理利用新媒體能給品牌帶來更多的創新動力和新的發展，所以新媒體必將成為品牌發展的主要宣傳和推廣方式。借助新媒體平臺將品牌信息更好地傳遞給廣大用戶及消費者，能提升品牌視覺形象傳播的速度，加強品牌視覺形象的感染力與藝術表現力，實現二維到三維的轉變，滿足用戶及消費者不斷提升的審美需求和心理需求。

參考文獻：

[1]霍燕霞.新媒體時代下品牌視覺形象設計與推廣研究[D].石家莊:河北師范大學,2016.

[2]李斯.關于新媒體時代下品牌視覺形象設計的新思考[J].藝術教育,2019(11):173-174.

作者：涂浩杰