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大慶市位于松嫩平原中部，黑龍江省西部，素有百湖之城、溫泉之鄉、石油之都的美稱。目前，全市共有“2A”級以上旅游景區57處，國內享有一定知名度的旅游景區15處，這些豐富的自然資源為冰雪體育旅游的開展提供了先天條件。此外，大慶市杜爾伯特自治縣還聚居著蒙古族人民，草原騎馬、游獵、搏克，那達慕大會、馬奶節、燃燈節等又提供了豐富的人文資源。眾多的人文和自然景觀，是大慶市冰雪體育旅游業發展的優勢，借助2014年國務院提出再次振興東北老工業基地的機遇，努力開發具有大慶特色的冰雪體育旅游品牌和項目，以促進大慶市冰雪體育產業的迅速發展，從而為大慶市經濟轉型作出更大貢獻。

一、大慶市冰雪體育旅游的開發現狀

（一）大慶市冰雪體育旅游資源現狀1.自然資源作為全國優秀旅游城市之一，大慶擁有非常獨特的旅游資源，吸引著大量國內外游客來此游玩游覽。在大慶這座特色的工業城市游覽，游客可以說是不虛此行，在這里有神奇的自然風光與自然景觀游，神奇的濕地景觀，讓你與自然零距離接觸，感受這里的生態氣息、有蘊含厚重歷史的大慶石油文化與大慶鐵人精神，讓你感受鐵人王進喜的鋼鐵愛國主義精神與鐵人精神的傳承、有飽受游客青睞的溫泉之鄉，讓你在油城地面泡溫泉別有一番風味。除此之外，大慶市因其獨特的地理優勢與氣候優勢，還有豐富的冰雪體育旅游資源。其冬季氣候偏低，雪蓋穩定，雪質良好，雪期可達60~80天，為天然滑雪場與各種冰雪樂園創造了條件。這樣的冰雪資源同樣為“溫泉之鄉”畫上點睛之筆，使得雪地溫泉成為“大慶泡溫泉”最吸睛的地方。同時，大慶的湖沼眾多，公共水域寬廣，為建造天然冰場與冰上樂園創造了有利條件。2.人文資源黑龍江是很多少數民族的聚集地，大慶市作為黑龍江省的主要城市之一，也居住著不少少數民族，其中人數較多超過1000人的有滿族、蒙古族、朝鮮族、回族和錫伯族。這些少數民族的存在為大慶市的人文資源填上了濃墨重彩的一筆。這些少數民族都有具有特色的冰雪體育活動，如多居住在杜爾伯特蒙古族自治縣的蒙古族善騎射、打獵；滿族、錫伯族善滑冰；朝鮮族熱愛足球。大慶市的冬季體育活動種類繁多，如冬捕、雪地足球、雪地溫泉、草原賽馬、水上狩獵、滑冰、滑雪，這些人文資源都可進一步開發為冰雪體育旅游資源。（二）大慶市冰雪體育旅游項目的開發現狀1.健身娛樂型項目開發冰雪體育旅游項目集娛樂、休閑、健身、觀賞于一身，吸引各年齡層人群參與其中。大慶市目前開發的冰雪體育旅游項目種類眾多，包括大慶市飛天滑雪場的趣味滑雪、索道、雪地自行車、抽陀螺車等；大慶紅驥滑雪場的滑雪、雪地輪胎、雪地真人CS等多種娛樂項目和設施等；鐵人公園滑雪場的雪地爬犁、雪地自行車、雪地摩托、索道、雪地輪胎等；大慶市職工冰雪樂園的滑冰、冰滑梯、兒童漂移車、雪地摩托滑圈、雪地轉轉、雪地滾桶等；蘭德湖冰雪大世界的賞冰雕、冰滑梯、冰溶洞、海盜船組合滑梯等。這些冬季體育休閑場所的存在，給大慶市人民以及來到大慶的游客提供輕松娛樂的娛樂環境，讓人們在百忙的工作之中能夠放松身心，與冰雪融為一體，體驗冰雪帶給我們的快樂，也讓外地游客充分體驗大東北冬季冰雪的魅力。2.民俗特色型項目開發民俗特色型項目主要是大慶市各個民族具有自身獨特的生活習俗與傳統文化的冰雪體育項目。如杜爾伯特蒙古族自治縣的蒙古族在冬季有冰上狩獵、冰上冬捕、冰上騎射活動等冬季體育項目；滿族與錫伯族會組織各種形式滑冰、溜冰等冬季體育項目；朝鮮族在冬季多組織雪地足球。這些具有強烈地域性與民族性的民俗特色冰雪體育項目的開發與存在不僅豐富了民風、民間體育運動，也加強了各民族之間的交流，更激發了外地游客游覽的興趣。

二、制約大慶市冰雪體育旅游發展的因素

（一）冰雪體育旅游市場管理不規范冬季冰雪體育旅游項目的開發是冰雪旅游發展的重中之重。隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，大慶市民越來越多的投入到冰雪運動當中，使得大慶市冰雪旅游業迎來新的高潮，給冰雪體育旅游場所帶來前所未有的經營管理壓力。由于缺乏系統、有效的經營管理體制，不斷攀升的游客數量使得諸多冰雪體育旅游場所的經營管理暴露許多問題。各經營場所及景點出現人員超負荷，不能有效滿足游客需求，提供優質服務的情況，甚至各滑雪場、冰雪樂園及各家溫泉也存在盲目追求利潤，進行低價競爭的狀況。這些都阻礙了冰雪體育旅游市場的健康發展，急需一個行之有效的管理辦法，針對性地解決目前面臨的問題，改善大慶市冰雪體育旅游市場的發展。（二）市民的生活方式與旅游意識隨著人民生活水平的提高，在追求“衣、食、住、行”的基礎上，人們也開始慢慢轉變生活方式，業余休閑生活逐漸豐富，越來越多的人喜歡旅游。但大多數人的旅游還比較傳統，多集中在歷史名勝、自然風光、文明古城等方面，對近些年來新興的冰雪體育旅游還不是特別熟悉。像大慶市民，生活水平提高快，物質生活富足，他們在追求生活品質時，更傾向于去“外面的世界”“開開眼界”“長長見識”。尤其是大慶市地處冰雪資源豐富的黑龍江省內，就近挨著冰城哈爾濱市，有著省內的冰天雪地與哈爾濱冰城的吸引，大慶市的冰雪體育旅游更是發展受限。（三）冰雪體育旅游專業人才短缺體育旅游業發展的成功與失敗，取決于一批既善經營，又懂管理，又精專業的復合型人才。目前，大慶市冰雪體育旅游專業人才嚴重短缺，政府及相關部門沒有制訂完整的人才培養體系及科學的管理方案，導致從業人員學歷結構、專業結構、年齡結構等都不均衡，不能夠為大慶市冰雪體育旅游市場提供強有力的保證。此外，冰雪體育旅游產品開發人員思想觀念不夠前沿，不能積極更新開發理念，不能準確掌握冰雪游客的心理需求，欠缺主動開發市場的能力，不能為冰雪體育旅游的發展作出貢獻，嚴重影響了大慶市冰雪體育旅游的可持續發展。（四）宣傳推廣力度不夠冰雪體育旅游歸屬于外向型產業，對產品宣傳依附性很強，近5年，大慶市通過旅游宣傳“雪地溫泉”“大旅游、大營銷、大發展”等促銷方法取得了顯著效果，但在競爭激烈的市場中，大慶市冰雪體育旅游在全國還缺乏享譽度、影響力，在媒體促銷、產品定位、賽事促銷、創意促銷等方面仍做得不夠，宣傳推廣意識不強，方法單一，創新不足，尤其是缺乏聯合促銷，導致旅游景點形象關注度低、影響小。（五）冰雪游客停留時間短，冰雪旅游經濟效益低由于北方冬季氣溫低、冰雪旅游項目單一，冰雪體育旅游游客在景區內停留時間一般在3~5小時，不會更長。冰雪游客停留如此短的時間，給冰雪場所帶來的經濟效益實屬有限。大部分旅游景區的經濟效益都是由住宿、餐飲等附加產業帶動，而根據大慶市的實際情況，冰雪游客停留時間短，基本的經濟效益大部分僅來自冰雪旅游項目。

三、促進大慶冰雪體育旅游可持續發展的建議

（一）強化政府引導職能，建立完善冰雪旅游管理機制大慶市冰雪體育旅游市場的經營與管理離不開政府部門的支持與引導。當前大慶市冰雪體育旅游市場急需政府明確職能，加強宏觀調控與專業管理，做好冰雪體育旅游的引導與監管工作。政府部門正確引導，保護好冰雪消費者的合法權益，同時保證各冰雪場所工作的正常開展運行。政府也應隨時跟隨響應國家旅游局旅游業的政策、方針，做好大慶市冰雪體育旅游未來的發展計劃，追求大慶市冰雪體育旅游的可持續發展。（二）加快冰雪體育旅游專業人才隊伍建設為促進大慶市冰雪體育旅游市場的快速發展，應解決冰雪體育旅游人才短缺問題，借助地方高等院校以培養社會人才的宗旨，在高校當中增設與體育旅游相關的學科，培養具備從事冰雪體育旅游工作所需的復合型冰雪體育旅游人才，尤其是產品開發的高級冰雪體育旅游人才。同時，旅行社與高校進行合作，定期舉行培訓班，加大對上崗人員的業務培訓，提高工作者的能力、素質及服務水平等。或選派一批年輕的業務骨干到開展較好的體育旅游城市去學習，還可花重金聘請一批高級體育旅游人才到我市就職，從而打造一支出色的冰雪體育旅游團隊，以期大慶市冰雪體育旅游市場管理更加科學化與規范化。（三）加大宣傳造勢力度大慶市作為龍江第二大經濟中心，地理位置優越，因而大慶市冰雪體育旅游市場有著較大的上升空間。面對日趨復雜多變的冰雪體育旅游需求，宣傳造勢顯得格外重要，唯有全方位、多角度、多途徑地宣傳，大慶市冰雪體育旅游市場才能有序的快速發展。應盡快制定促銷策略，加強與鄰近市縣和東北地區聯合與協作，以擴大大慶冰雪體育旅游品牌和市場的影響。把宣傳造勢做到市場源頭，形成填新填彩，互利共贏的旅游市場網絡，如大慶、黑龍江共同打造冬季特色溫泉旅游品牌，開啟了嶄新的旅游局面，形成攜手共贏的冬季特色溫泉旅游發展新格局。（四）樹立品牌形象，突出產品特色21世紀旅游業快速發展，旅游者可選擇的旅游景區逐漸增多，旅游景區之間的競爭也愈加激烈，要想讓游客選擇某一旅游景區，而不去選擇與其同樣能夠滿足自己的旅游景區旅游，則必須牢固樹立品牌形象，突出產品特色。旅游產品實際上是精神產品，相對于傳統的物質生產有較大差別。其產品是看不見的、能被感官感覺到的物質的具體形態，是抽象的，以人的體驗感受為主要表現形式。因此，旅游產品的受歡迎度更傾向于品牌設計及創意。沒有特色、鮮明、整體性旅游形象的景區，不會長期吸引游客并在競爭激烈的市場中獲勝。所以，在設計和開發體育旅游資源時，必須要突出特色、獨具個性、才能吸引眼球，才會在鮮明對比中先拔頭籌。

作者:國英男 陳慶余 韓鋒玉 張夢倫 房璐 單位:1.大慶醫學高等專科學校體育教學部；2.大慶醫學高等專科學校機關一支部；3.大慶醫學高等專科學校科研處