導語：網絡經濟時代市場營銷探討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:文章通過闡述網絡經濟時代下市場營銷，分析當前網絡市場營銷中存在的主要問題，對網絡經濟時代下市場營銷策略的優化措施展開探討，旨在為如何促進網絡經濟時代下市場營銷的順利開展研究適用提供一些思路。

關鍵詞:網絡經濟時代；市場營銷；策略；優化

伴隨我國科技的飛速發展，由此也很好地推動了我國經濟社會及網絡科學技術的發展。現階段，在網絡科學技術的發展下，使得經濟發展越來越趨向于全球化，同時，基于網絡科學技術的支持，使得企業發展與網絡產生十分緊密的聯系，市場也變得日益活躍，由此造成傳統市場營銷策略儼然難以滿足網絡經濟時代市場發展的需求。為了適應市場經濟的活動性，要求對網絡經濟時代下的市場營銷策略予以優化，進一步使網絡經濟時代下市場發展需求得到有效滿足。由此可見，對網絡經濟時代下市場營銷策略的優化開展研究，有著十分重要的現實意義。

一、網絡經濟時代下市場營銷概述

伴隨信息技術的不斷進步及網絡經濟時展的逐步深入，市場營銷涉及的方方面面均發生了翻天覆地地轉變成，由此也使得市場營銷產生出一系列新特征，并且網絡經濟時代下的市場營銷還具備諸多顯著優勢，一方面可極大程度縮減生產成本，提高服務水平質量，另一方面可縮減營銷周期，提供更多更優質的市場營銷機會等。網絡經濟時代下市場營銷新特征，具體表現為：（1）擺脫時空束縛，開拓市場范圍。網絡經濟具備開放性、包容性等特征，且充分表現于時間延長、空間開拓等層面。企業可有效消除實體店營業時間有限的制約，只要條件、精力允許，即可實現營業時間的充分延長，進而促進營銷收入的有效提升。同時，網絡經濟下，消費者在線上便可購買到自身需求的商品，極大程度上提升了消費活動的便捷性。而就企業而言，網絡經濟的發展深入，可有效縮減企業宣傳成本，拓寬宣傳渠道，并使宣傳活動變得更具針對性。不受時空束縛的全新環境，使企業獲取寬廣的發展空間。（2）交易支付方式多樣化。伴隨網絡經濟發展，諸多金融機構、軟件生產商均紛紛推出了在線支付，支付寶、微信支付等支付方式對現如今人們生活進行了不斷浸入，儼然轉變成人們生活工作中不可或缺的一部分。相關數據顯示，2016年非銀行支付機構總計發生網絡支付業務1639.02億筆，金額99.27萬億元。網購支付憑借其高效、安全、可靠等優勢，可很好消除網購支付信用問題，為企業市場營銷創造極大便利。（3）快捷的物流配送方式。現如今，物流配送體系日趨發達，諸多物流公司均具備覆蓋全國的快速配送能力，該種經濟環境轉變為企業市場營銷策略優化創造了極大便利。

二、當前網絡市場營銷中存在的主要問題

在網絡經濟時代背景下，構建健全網絡市場是網絡市場營銷有序健康發展的一大前提。而在追求該項目標過程中，顯現出諸多問題：（1）網絡營銷服務理念、水平依舊處在較低層次。網絡經濟時代下，眾多企業缺乏對網絡市場營銷的有效重視，思想觀念未實現即時轉變。（2）營銷活動監管力度不足，企業缺乏自律意識。由于網絡營銷相較于傳統營銷安全性存在一定差距，使得網絡營銷中存在大量的不合格產品。（3）市場營銷手段缺乏豐富性。現階段，企業在開展市場營銷過程中，大多采取設立網站，或網上信息廣告等方式，而未有對其他營銷手段進行有效應用，缺乏不同手段的協同應用意識。

三、網絡經濟時代下市場營銷策略的優化措施

全面企業在網絡經濟時代下，要緊緊跟隨社會前進步伐，強化改革創新，強化對國內外先進發展理念的學習借鑒，切實推進市場營銷策略的不斷優化，如何進一步促進網絡經濟時代下市場營銷的順利開展可以將下述策略作為切入點：1.加大推進營銷策略創新力度。首先，強化營銷技術及策略創新，以增強企業市場競爭力及推動營銷策略創新，由此要求要構建全新戰略伙伴競爭關系。其次，伴隨網絡經濟時展的逐步深入，除去為消費者創造全新消費體驗外，還可依托不同新型產品對消費者實際需求予以滿足。對于該部分新產品而言，勢必要牽涉到各式各樣的新型技術，要想達成對這些新型技術的有效應用，僅憑一家通常難以完成。另外，伴隨產品技術的推陳出新，產品技術一方面要確保產品生產效率，一方面還要顧及產品生產成本。如此一來，在當前網絡經濟時代背景下，不論哪家企業要想獲取市場競爭力，就務必經由與其他企業構建良好的合作伙伴關系，協同推進新型技術的研發，協同推進新型產品的生產。最后，企業還應積極與每一級分銷商開展有效溝通，以構建起長期穩定的產銷合作伙伴關系，一方面促進增強企業消費群體穩定，一方面促進達成利潤最大化目標。2.依托網絡平臺，促進促銷策略創新。在當前網絡經濟時代背景下，為企業市場營銷活動帶來了諸多機遇，企業產品促銷方式不斷趨向于多元化，產生出各式各樣的網絡平臺推廣方式，為網絡促銷活動注入了無限活力。通過對網絡平臺互動交流優勢的有效利用，各個地區消費者可實現與產品生產企業的有序連接，可直接就自身各種疑慮對企業展開咨詢。另外，消費者要想了解企業更多的相關信息，還可經由企業官網、官微等開展進一步了解。依托網絡平臺，企業可將自身產品信息以盡可能高的效率及盡可能低的成本至不同地區，以為各地區消費者獲取產品信息創造極大便利，進一步使消費者通過該網絡平臺購買到自身滿意的產品。依托此類促銷策略，可極大水平提升企業產品流通速度，進一步真正意義上提升企業營銷效益。3.增強營銷手段的豐富性。伴隨網絡經濟時展深入，企業市場營銷環境發生了極大的轉變，為了推動企業市場營銷的發展，還要增強營銷手段的豐富性，以對消費者多種不同需求予以滿足。為了有序達成該項目標，首先是要對市場信息開展充分采集、分析，并整理出有價值的信息，如此一來，企業在開展產品設計時便可對該部分信息進行應用，以保證企業產品可讓各種消費者的各種需求得到充分滿足，依托科學針對的營銷手段以提高企業營銷效益。現階段，在采取市場營銷策略過程中，務必要緊緊圍繞消費者，具體而言，一方面，企業要保證生產系統的敏銳性，如此方可使企業生產可緊隨市場發展需求；另一方面，在產品設計過程中，應當引導消費者的積極參與，充分采納消費者的意見建議，唯有讓消費者轉變成企業的合作伙伴，方可使企業產品更能得到消費者的認可，進而促進企業營銷效益的有效提升。

四、結束語

總而言之，網絡經濟時代下，對于企業市場營銷來說，不僅是機遇還是挑戰。鑒于此，相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，提高對網絡經濟時代下市場營銷特征優勢的有效認識，強化對當前網絡市場營銷中存在主要問題的全面分析，結合企業實際情況，“加大推進營銷策略創新力度”、“依托網絡平臺，促進促銷策略創新”、“增強營銷手段的豐富性”等，積極促進網絡經濟時代下市場營銷的順利開展。

參考文獻：

[1]馬嘯波.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].經濟與社會發展研究，2014，（8）：66－66．

[2]鄭紅霞.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探究[J].中國市場，2015，（23）：19－19．

[3]崔忠鳳，馮嬌，曹雷.淺談網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].通訊世界，2016，（24）：273－273．

[4]付靜.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討[J].現代營銷旬刊，2016，（8）：46－46．

作者:楊朝繼 單位:西北民族大學經濟學院