導語：市場營銷實踐教學體系構建一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:市場營銷專業是一個傳統與現實并存的專業，它屬于市場營銷學科的一部分。目前，我國高等院校市場營銷專業的實踐教學體系構建還不完善，我國高校市場營銷人才培養模式與市場需求脫節。因此，急需尋找一個新的教學模式來提高市場營銷專業的有效性，而實踐教學體系的構建就對市場營銷專業的發展起到了至關重要的作用。近年來，隨著我國經濟的不斷發展，對市場營銷專業的人才提出了更高的要求，以此來滿足社會對市場營銷專業人才的需求。本文介紹了高等院校中市場營銷專業的教學現狀，對我國高等院校市場營銷專業在改革創新中出現的問題進行了詳細分析，并提出了針對性的解決對策，以供參考。

關鍵詞:市場營銷專業;實踐教學體系;構建

從目前來看，我國市場營銷專業市場教學改革方式和力度成效不明顯，這是近些年來困擾很多教育學者和專家的難題。對高等院校來說，教師和學生需要掌握專業性較高的專業技術，理論知識和教學實踐都是十分必要的，而當前市場營銷專業上恰恰欠缺這一點。因此，高等院校應在教學改革創新上做出研究和調整，合理利用理論知識和實踐理論來進行應用已成為了高等院校當前改革創新的重點。

1高等院校的改革創新

目前，隨著社會對人才要求的不斷提高，對高等院校的教育改革也提出了新的要求。在新世紀的社會發展中，人才培養的任務還主要由高等院校來負責。高等院校的教育改革要適應社會需要，應培養出社會所需要的全能型人才。高等院校在市場營銷專業方面的教學改革研究中，更應注重對技術人才的培養，要將理論知識和實踐結合起來，培養出高素質的營銷人才。隨著現在高等院校改革的不斷深入，在信息時代和電子智能時代，能明顯感受到市場對人才需求的變化不再是單一的，而是多元化的。因此，各大高等院校應根據市場對人才需求的變化及時對教育教學方式進行改革，并不斷調整人才培養方案。

2高等院校中市場營銷專業的教學現狀

市場營銷專業屬于商學的一部分，所涉及的專業知識也非常廣泛。但我國高等院校主要是針對技術型人才的培養，在市場營銷專業這方面的專業教育資源上明顯跟不上社會的發展。同時，市場營銷專業的教師缺少，實習基地也較為缺乏，致使高等院校的市場營銷專業在教學方面一直存在很多問題。我國高等教育一直以來都是注重理論知識的學習，很少去實踐，致使學生缺乏自己去發現問題和解決問題的能力，無法真正從實踐經驗中吸取知識。高等院校中市場營銷專業教學中的問題來自各個方面，第一，教學資源不足。第二，學生自主學習能力較差。第三，受傳統教學的影響較深，學生自主學習的意識較為淡薄。第四，學生的自主創新能力不夠突出。在高等院校市場營銷專業的不斷改革中為了提高學校在市場環境中的競爭力。本著對學生負責的態度，各高等院校在市場營銷專業的教學改革中，要從教學的整體模式上去改進，改變傳統的教學觀念，創新出適合學生發展的教學模式。但從實際情況來看，高校雖然一直致力于教學改革和創新研究，但并沒有起到很好的效果，在眾多高等院校里還是沒有形成較為創新的教學模式。有些學校會給學生安排實習的企業，但仍然按照舊的實習模式在安排學生實習。在高等院校的教學改革中，我國還處于探索階段，尋找好的教學方式仍是高等院校需要努力的方向。

3如何對高等院校市場營銷專業進行教學改革

目前，高等院校市場營銷專業的市場就業率較為低下。導致高等院校市場營銷專業就業率普遍較低的原因主要有以下幾點:第一，在目前市場營銷專業的教學計劃中，嚴重缺乏對實踐能力的培養，過于重視對理論知識的學習，一味地學習理論知識是無法滿足市場對人才的需求的。第二，在市場營銷專業中，缺乏對學生創新能力的培養。學生的基本能力和專業素質是未來就業的基礎，學生對市場要有敏銳的洞察力，要能及時抓住市場發展機會，并不斷開發市場，這些都應該加入到教學內容中。第三，傳統的僵化教育模式給教師和學生在探究新的教學模式中帶來了阻礙，這也是我國高等院校在市場營銷專業的教學改革研究和實施過程中遇到的最大難題。在探究新的教學模式中，打破傳統重理論輕實踐的教學模式是第一步要做的，要創新高等院校市場營銷專業的教學體系。要解決這些問題，不能僅依靠國家出臺的各項高等院校改革政策，各大高等院校還要從實際教學過程出發，積極了解市場對營銷人才的要求，從而有針對性、有特點的去培養市場所需要的營銷人才。同時，培養學生的創新意識和動手實踐能力，讓學生能在實踐經驗中真正學到知識，擺脫傳統教學模式的束縛，積極創新教學模式，找到適合學生自身發展的教學模式。

4對高等院校市場營銷專業進行教學改革的好處

隨著我國經濟的快速發展，市場對各類人才的需求量大幅增多，特別是近年來，隨著知識經濟時代的到來，人才成為了企業競爭的重要因素。目前，國家對外開放的程度不斷加深，大量外商企業涌入，各個企業對人才的搶奪就變得更加激烈。我國對市場營銷人才的需求也是從經濟的快速發展中凸顯出不足的，經各種資料顯示，全國各類企業對市場營銷人才的需求常常高居不下，甚至出現人才虧空的情況，這都是國家經濟快速發展的象征。針對市場營銷人才缺乏這一問題，各大高等院校應積極調整教學計劃。培養出高素質的市場營銷人才不僅能提高自身在市場中的競爭力，還能承擔社會責任，為國家的發展做出貢獻。近年來，我國對營銷人才的需求量每年都在大幅提升，這些都得益于國家經濟的不斷發展，在發展過程對人才的培養就變得至關重要，經濟要發展，人才也要培養，這樣才能共同促進國家經濟的發展。

5結語

綜上所述，高等院校的市場營銷專業教學改革任重而道遠，無論是在學校層面還是在國家層面上，都應積極尋找出適合高等院校學生發展的教學模式。從市場營銷的角度來說，它本身就屬于一個比較復雜的學科，涉及范圍較廣。因此，高等院校的人才培養方式也應涉及更廣泛的領域。在市場營銷的人才培養方面，應多注重實踐，要從市場需求的角度去培養學生在就業方面的能力，只有這樣才能對學生本身提供有效的幫助。在創新教學模式時，應敢于進行教學實踐，并向傳統教學模式進行挑戰，積極提出新教學理念和新教學方式，及時對傳統教學方式進行更新，從而為高等院校市場營銷專業的教學實踐體系提供更好的教學模式。

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作者:馮波 單位:黑龍江工商學院