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隨著現代經濟的發展，影視行業也出現了空前的繁榮，很多企業、投資公司或者政府部門開始將資金投入影視行業，謀取的新的發展機會。也正是因為影視行業出現的繁榮，行業里的競爭也不斷提升，這種競爭的壓力不僅來之國內，還有國外影視作品不斷涌入中國之后帶來的新的壓力和問題。所謂的影視投資就是將自己的資金投入影視節目的制作的各個環節，對其制作到市場營銷等多個方面都進行全面策劃，從而取得最優的經濟或者社會利益。隨著現在人工工資，物價的上漲等，現在的影視投資至少需要上百萬，一般一百多萬的投資只能算上小投資，上千萬的投資也很多，也只能算上中等投資，另外還有上億的投資，才能算出大投資。因此現在的影視作品的投資逐年提高，另外，在09年，國家已經已經將自己的影視市場逐步打開，引入國外資本的融入其中，從那時開始，國內的影視作品的競爭更加激烈，在這樣的一種社會背景之下，影視投資的風險也就隨著出現，下面分析一下國內市場中影視投資存在的幾大風險：

一、主要投資風險

（一）制作風險

企業生產一樣產品的時候，也存在產品積壓，占用流動資金的問題，然而影視作用由有別于企業產品的生產過程，這是一個全程創作的過程，不存在著企業化流水線生產模式，這種模式生產出的作品都是一個模子里刻出來的，沒有什么新意可言，這種沒有創作。靠著一味的模仿得到的影視作品是沒有市場的，其投入的資金所換回的經濟利益或者社會利益存在收回的風險。同時在影視作品的制作過程中存在一定不定的因素，例如：演員出現臨時狀況不能出演，由于場景的需要，技術設備需要更新換代，也有可能遇到不利于拍攝的天氣情況等等，這些問題都可能造成整個影視作品制作的時長加大，成本提高，制作的效果減弱等，這種風險對于整個影視作品的制作成本和制作時長來說，只能造成更壞的影響，而這種制作風險因素對于制作效果的影響具有兩面性，即在效果優于預想，或者是效果劣于預想。從理論上說，這種制作上出現的風險點也有可能造成最終的制作流產，沒有完成。這就是在影視作品制作過程中遇到的風險問題。

（二）市場的風險

影視作品之間也存在一定的競爭，這個行業也引入的市場經濟的管理模式，很多市場方面的風險也不斷顯現出來。由于影視作品是一種全程的創作性的“產品”。在投入市場之前，除了在制作過程中存在一定風險之外，還存在來之市場的風險，上面也提到了，影視作品最怕的就是“撞衫”在本作品投入市場之前，剛好有一個類似的作品正在全國播出，這種狀況下，還強行進行本作品的宣傳推廣就不相適宜了，這將遇到很到的市場風險問題，很難將投入的資金成本收回，造成經濟損失，社會效益也不是很好。這種對于市場出現風險的預測是十分困難的，很多時候也沒有任何的依據或者公式作為參考，只能根據自己進行的前期市場調查得出的市場分析報告。另外，市場存在的風險與每年市場影視作品不多有著一定的聯系，例如電影市場中，每年就那幾部電影作為整個市場的核心，另外的電影因為自己的題材不好、演員的表演不到位，沒有明星演員效應，等等直接將這些作品邊緣化了，造成了投資方血本無歸，很多投資影視作品的企業都存在很大的投資風險。同樣，這種高風險的投資也有很可能對投資方帶來很大的經濟和社會效益，成就一部著名的影視作品，人們在很長一段時間內都有可能記住它。例如張國立和蔣雯麗主演的《金婚》是跨越50年的一個家庭生活劇，具有很大受眾群體，它是第一部比較完成的再現了解放之后結婚的那個年代人的生活，不論是演員表演，還是對于一些時代烙印的表現都有著很大的成功，其最終獲得成功還有一個重要因素就是當時《金婚》在播出前，類似的作品不多，沒有那么完整的再現當年的那段歲月。市場空間較好，沒有了市場風險的約束。

（三）槍版的風險

影視作品是一種創意的產品，這個產品中更多的蘊含的是制作團隊的一種創意，最終的表現就是這些作品本身，它們具有較弱的防抄襲特點。這個相應對于電影市場尤為明顯，2015年7月中旬，大鵬指導并主演的《煎餅俠》在上映不到兩天，網絡上就可以搜索到相應的槍版《煎餅俠》，這是對這部電影的不尊重，對于這個制作團隊勞動成果的不尊重，造成了電影票房的損失。雖然近年來，國家文化部門不斷加大對盜取別人版權的行為進行嚴厲打擊，但是由于這里面有著很大的利益空間，很多人不惜代價地將盜版進行到底，這種行為嚴重擾亂的影視行業市場，很多的影視公司或者企業受到了很大的損失。目前，國內的盜版市場就像一個影子一樣與影視市場同步發展，每年就電影這個重災區而言，全世界由于盜版問題造成的經濟損失超過了六百個億美金。目前主要的盜版方式有直接進行槍版影視作品的刻錄，然后投入影視市場進行銷售，贏得暴利，同時有著這種產品沒有版權，在成本上遠遠低于正版產品，嚴重影響了正版產品的銷售，另外還有利用互聯網進行非法的下載，從下載次數中謀取暴利，這也影響了正常的影視作品市場。這些盜版形式不斷翻多，對于影視作品的票房有著直接的影響，造成作品投資者的直接經濟損失，同時還有影視作品的延伸產品也會受到間接的影響。

二、控制措施

（一）一般性的控制措施

在制作過程中的這種風險控制，現在投入方一般采用的就是一段一段投資，換句話說，就是根據影視作品上一段時間制作效果，決定下一期的投資金額，如果上一段影視作品的制作相對比較好，沒有相應的周期的延誤和其他問題，下一期的資金將很多到位，開始下一段的制作，當然也有出現上一段的制作效果不是很好，沒有完成預期的任務，制作方需要說明理由，來說服企業或者政府再進行一段資金的投入。若是不能說服企業或者政府，他們將會終止投入，將損失降到最小的程度。市場風險的規避需要及時市場營銷的戰略，從而迎合市場的需要，提升自己作品市場適應性，這里需要前期的市場調查，對影視作品市場進行有效的摸底，對可能出現的問題作出有效的預判，同時提出化解或者規避的建議，只有這樣才能最大限度地實現市場風險的防治。針對國內盜版手段不斷翻新的現狀，政府也在不斷加大打擊力度，一旦出現舉報，將立即予以查處，開展多元化、動態化的文化市場凈化工作，加大對盜版行為的處理力度，使得他們違法成本不斷提高，減少再次盜版的可能性。

（二）市場化防控措施

影視作品已經進入了市場化的運行機制中，需要引入現代化的、符合市場運作的影視作品投資管理。首先，需要對影視作品的投資進行前期的市場調查，對于經濟效益、社會影響，以及成本的控制等諸多方面進行系統化的考慮，給出一個內容詳實，富有建設性的調查報告。其次，修正影視作品中不符合市場發展的部分，這就是一種制作成本重新核算修訂的過程。另外還需要在制作過程中獲取影視市場動態。根據市場，隨時調整作品的制作方向和內容。在這個過程中，需要對作品的定位進行實時調整，總的原則就是觀眾喜歡，這是一切作品最終的目標。只有滿足了觀眾的需要，作品才能有自己的市場，才能投資利益的提升。最后，制作完成之后，需要再次對市場進行調查。這時候需要對作品進入市場的時間，進行有針對性地調查，不斷提出有針對性的調查方案，例如現在的電影市場就有不同的時間段，春節期間有賀歲片，學生放假有假期片，還有針對各個法定節假日的時段，電影在上映之前都要針對自己的觀眾群體的不同，選擇不同時段上映。上映之前最為重要的工作就是宣傳，根據投資的預算進行科學合理的宣傳推廣工作，增加人們對這部影視作品的期待，可以利用湖南衛視的《天天向上》等電視欄目進行宣傳，也可以直接制作片花進行廣告宣傳。

（三）實現資金運用的全程管理

一個企業或者投入公司將自己的資金投入一個影視作品之中，少則幾百萬，多則上千萬，甚至上億。需要對資金的使用進行動態的審查，對于作品制作的每一個環節進行合理分配，使得資金利用效率有效提高。投資方需要派出專門的資金管理人員負責資金的日常使用，不能因為資金管理的問題，造成制作費用沒有及時撥付，影響進度。另外資金的運用還需要有各個部門之間的配合，有財務等部門組成專門的監督小組，對于資金使用進行調控。

三、結語

隨著現在影視市場的繁榮，很多資金開始向著這個領域投入，然而由于影視作品是一種以創意為主要賣點的產品，在投入市場之前存在一些不可預知的風險和問題，只有尊重市場規律，符合影視制作的特征，規避風險，提高投資者的回報率。

作者:李茜妹 單位:山西傳媒學院