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[摘要]在“互聯(lián)網+”時代，傳統(tǒng)紙媒遭受互聯(lián)網的沖擊，壓力逐漸增大，尤其是科技圖書競爭更為激烈。想要走出市場的困境，科技類圖書必須充分利用當前的新媒體資源，轉變傳統(tǒng)的編輯思路和手段，創(chuàng)新出版流程以及營銷方式，開創(chuàng)全新的格局。本文重點研究在新時代背景下科技類圖書的創(chuàng)新發(fā)展路徑，為科技圖書出版提供參考。

[關鍵詞]科技圖書;“互聯(lián)網+”;出版創(chuàng)新

在新媒體時代，科技圖書的發(fā)展形勢不容樂觀，無論是在人才還是價格等方面，都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從書店的銷售情況來看，科技圖書占比逐年下降，基于此，科技類圖書想要發(fā)揮應有的價值，就必須對傳統(tǒng)銷售渠道和出版模式進行創(chuàng)新，將新媒體和傳統(tǒng)紙媒不斷融合，提升讀者的關注度，從而推動科技圖書的發(fā)展。

“互聯(lián)網+”背景下科技圖書出版面臨的困境

1.互聯(lián)網銷售的沖擊。數(shù)字出版主要是依靠多種社交媒體直接向讀者進行宣傳或者是傳遞作品信息，和傳統(tǒng)的出版形式相比，數(shù)字出版具有先天的優(yōu)勢，其傳播速度快、成本低廉、受眾范圍廣，給紙媒帶來沖擊。2.傳統(tǒng)閱讀模式的轉變。新時代背景下，互聯(lián)網和手機的普及改變了人們的閱讀模式，數(shù)字化使圖書閱讀變得更加快捷，且圖書內容十分豐富，不但配有豐富的插圖，還可以伴隨影音資料，更便于讀者的理解，更容易抓住讀者的眼球。在數(shù)字化影響下，閱讀變得“碎片化”，再加上生活節(jié)奏的改變，人們習慣在閑暇之余閱讀，如在等地鐵或排隊的時候，隨時翻閱手機，獲得新的資訊。這意味著數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿薮螅瑐鹘y(tǒng)閱讀模式正在發(fā)生轉變。但值得注意的是，數(shù)字閱讀還存在許多弊端，信息雜亂、魚目混珠的情況十分嚴重，并且經常使用電子屏幕會造成眼部疲勞、影響視力健康等。3.作品傳播渠道的改變。網絡數(shù)字化在一定程度上推動了圖書產業(yè)的發(fā)展，信息傳播門檻降低，圖書出版變得相對簡單，任何人都有可能成為出版者，作品傳播渠道更加多元。再加上我國目前缺乏相關的管理機制，很容易造成市場混亂的情況。在這樣的情況下，不僅圖書出版行業(yè)受到沖擊，也讓作者和出版社之間的關系變得更加微妙，影響了出版社的行業(yè)地位。4.自媒體的產生。“互聯(lián)網+”時代，各種手機APP盛行，如微信、微博、抖音等，信息傳播渠道不斷拓寬，自媒體數(shù)量和規(guī)模逐年上升。自媒體的興起在一定程度上也在改變著圖書市場的發(fā)展格局。新興媒體對傳統(tǒng)科技圖書的影響，主要是由兩方面造成。一是網絡傳播具有超強的時效性，極大限度縮短了信息傳播的時間，可以在最短的時間內和用戶交流，及時得到讀者的反饋。尤其是科技類圖書，通過網絡傳播，這些先進的思想可以很快得到共享，一些技術也可以馬上得以應用，這是傳統(tǒng)圖書出版無法比擬的。二是科研人員對于新興媒體的接受度比較高，同時數(shù)字出版的出現(xiàn)，可以在傳播作品的同時轉化為電子圖書，便于傳播和儲存，從而擴大科技圖書的盈利空間。

“互聯(lián)網+”背景下科技圖書出版的創(chuàng)新研究

1.強化編輯的責任意識。近年來，隨著相關政策的出臺，數(shù)字出版越來越受到關注和重視。在新形勢下，出版社有了更深入的思考，提出了“融合出版”的概念。主要是借助先進的媒體技術，樹立品牌意識，不斷豐富圖書內容，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，進一步提高圖書編輯和出版質量，以滿足當今人們獲取知識和信息的需求。隨著數(shù)字化和傳統(tǒng)出版模式的深入融合，全媒體的出版方式已經成為主流。在實際工作中，科技類圖書編輯人員要不斷提高圖書出版的質量，強化自身的責任意識，更好地滿足閱讀者的需求。2.構建長效合作機制。在互聯(lián)網時代，知識和信息的傳播更加注重內容質量，優(yōu)質編輯是出版社的寶貴財富和重要資源，要建立長效合作機制，增加編輯和出版社之間的黏性，尋求長期穩(wěn)定的合作關系，從而保證科技類圖書的出版質量。值得注意的是，無論采用哪種傳播渠道和推廣手段，內容版權都是數(shù)字出版的前提條件。3.轉變銷售思路。“互聯(lián)網+”背景下，科技圖書出版要轉變銷售思路，主要可以通過以下渠道來實現(xiàn)。（1）網店銷售。網店科技圖書的銷量占據科技圖書總銷量的絕大比例，可以在圖書搜索中提前設置好關鍵詞，為讀者搜索圖書提供便利。以此來加強讀者的交流，并且可以根據關鍵詞的搜索頻率，為下期選題打好基礎，形成良性循環(huán)。（2）專業(yè)平臺銷售。科技類圖書具有很強的專業(yè)性，很多專業(yè)技術人員常常需要借助此類圖書對工作進行指導，瀏覽次數(shù)比較高，所以找好專業(yè)平臺進行圖書銷售至關重要。（3）社交平臺推廣。隨著微博和微信等社交平臺的盛行，科技圖書出版可以借助這些平臺拓寬銷售的渠道，這些平臺上的用戶具有雙重身份，既是閱讀者，又是推廣者。口碑的傳播力度是空前的，因此，千萬不可忽視社交平臺推廣的重要性。總而言之，新時期科技圖書出版形式的創(chuàng)新可以通過兩個方面來實現(xiàn)，一方面是創(chuàng)新產品形式。就是一種產品實現(xiàn)多種銷售，科技類的圖書可以通過網絡出版和手機閱讀等多種形式展現(xiàn)。通過轉變服務模式和銷售思路可以滿足不同讀者的閱讀需求，將線上和線下結合起來，提高科技圖書的市場占有率，改善出版社的服務質量。另一方面是革新服務內容。革新服務內容主要是指通過先進的技術和手段打造信息服務平臺，實現(xiàn)資源共享，深加工圖書內容，豐富圖書形式。通過有效的手段，拉近出版社和讀者間的距離。4.創(chuàng)新出版服務模式。在新時代背景下，科技類圖書想要走出困境，就必須要不斷提高自身的服務質量，創(chuàng)新出版服務模式，強化出版流程，對每一個環(huán)節(jié)都認真把控。（1）選題環(huán)節(jié)。首先，要學會運用互聯(lián)網思維完成選題策劃工作。在新時代，做好出版工作必須要具有先進的思想作為工作指導，科技圖書選題要緊跟時代的脈絡，做到與時俱進，選擇一些和日常生活聯(lián)系緊密的話題，切實關注讀者的實際需求。逐漸引導讀者向圖書策劃者的角色轉變，升華選題內容。其次，對出版社的現(xiàn)有資源進行合理整合，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，發(fā)揮資源的最大價值和作用。出版社可以選擇一些常年暢銷書，將其轉化成數(shù)字讀物，帶給讀者不同以往的消費體驗。最后，培養(yǎng)和發(fā)展讀者群，善于捕捉讀者感興趣的熱點話題，精心策劃選題。注意發(fā)展讀者群，利用現(xiàn)在比較先進的社交平臺，像組建微信群等將一些擁有共同愛好的讀者聚集在一起，形成一個良好的圈子。大家可以在微信群里暢所欲言，將大家共同關心的話題和討論的熱點作為選題來源。這樣讀者既是消費者，又變成了創(chuàng)作者，增加了參與度。圖書編輯人員可以將讀者群的交流信息轉變成文字，根據讀者實際需求提供相應的圖書，實現(xiàn)定制化服務，提高服務的針對性，同時也可以通過微信公眾號和豆瓣小組等和讀者進行實時溝通。社交媒體具有多樣性的顯著特征，可以給具有相同審美品位和閱讀需求的人提供交流機會。（2）編校環(huán)節(jié)。在新時代科技類圖書的編校工作，要善于借助互聯(lián)網技術，構建遠程協(xié)同編校體系和互聯(lián)網校編平臺，提升校編效率的同時，工作質量也可以得到保證。遠程協(xié)同編校需要配備專業(yè)的攝像頭，將攝像頭裝在手寫筆上，并且在紙張上印上高密度網格，這種網格通過肉眼是很難辨別的，主要是用于定位掃描，借助這種較為先進的技術，在書寫的同時可以同步完成平臺輸入。還可以通過顏色不同的筆觸來區(qū)分責任和進度，這一技術的應用不僅可以保留作者的書寫習慣，還可以有效解決交流困難，實現(xiàn)編輯和作者的有效溝通，即使在異地也不會影響校編進度，從而保證實際工作效率。

在“互聯(lián)網+”背景下，科技圖書出版必須要革新傳統(tǒng)的工作模式，通過互聯(lián)網技術簡化出版環(huán)節(jié)，提高圖書編輯效率，從而加快科技圖書的出版進程。在新時代，科技類圖書要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，圖書編輯者要充實自身的互聯(lián)網技術知識，掌握時代的具體要求，推動科技圖書出版實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

參考文獻

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[3]鄧珺.基于“互聯(lián)網+”的科技類圖書出版流程優(yōu)化探討[J].中國傳媒科技,2020(05).

作者:萬峰 單位:氣象出版社