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一、我國報社的發展現狀

在當前社會中，由于報業的競爭達到了白熱化，在所有傳媒媒體的市場競爭中，傳統紙質媒體已經不能夠在激烈的市場競爭中表現出在爭取讀者方面的強勢。因此，為了提高報業的核心競爭力，在加強報業集團中報紙發展的同時，還應該使報業呈現出多元化經營,模式，從而有效地擺脫傳統單一依靠銷售報紙而實現報社經營效益的局面，并且在經營的過程中，還應該對經營的渠道進行探索，從而探索出多種報社經營渠道，進而使報社的經營風險降到最低。在當前的報社經營中，許多經營者都選擇壯大集團實力的做法來提高報社的競爭力和提高報業集團的經營效益。

二、提高報社經營管理水平的方法

（一）報社在引入目標管理時要與報社的發展階段相適應，而且要有明確的目的。同時報社應該把需要解決的問題按重要緊急程度羅列出來，然后從中篩選出可以通過目標管理解決的，再按照可能的效果、成本、難度等方面進行評估，選擇一兩項核心目的，然后依次建立目標管理系統。

（二）在設計與發行方面，重要的是由自己進行設計和發行，這樣可以始終緊跟世界上任何地方的技術和創新成果，以供未來使用。因此，在報社內部尋求資源，更有利于報社保持在世界市場上的長期競爭優勢地位。

（三）培育報社文化，增強報社核心競爭力。一方面要注重長期培育的文化理念，完善報社的內部管理，塑造報社獨特的個性，整和報社的各種資源，在公眾中樹立起良好的形象。必須把報社文化的培育過程作為報社的長期戰略，精心設計，長期堅持，認真維護，全員參與，使報社文化成為保持報社持續、穩定發展的動力。另一方面，建構文化訓練管理制度。報社要有一套文化訓練管理制度來強化和引導員工行為。除了集中培訓以外，報社要建立定期或不定期的培訓制度，通過長期不斷的訓練，使報社文化達到塑造人、發展人和提升報社整體素質的目的。

（四）在當前社會中，所有企業的競爭歸根結底也就是人才的競爭，而報業集團和報社也不例外，在報社之間的競爭中企業也即是人才的競爭。然而在報社的運營過程中，能夠知人善任就能夠有效的提高報社的經營管理水平，從而為提高報社的經營效益和競爭力奠定基礎。因此報社在用人方面，必須要轉變觀念，注意與報社的適合程度，不要過分注重學歷與文憑。只要不適合報社的崗位，不管是碩士還是博士，那都不是報社需要的人才。

（五）提高報紙廣告的創意制作水平報紙廣告創意設計應充分發揮報紙廣告在市場滲透力上的長處，充分發揮報紙廣告設計制作成本較低、較簡便容易、靈活的特點。在維護整體形象的前提下應根據市場發展的需要及時改變具體設計和具體內容，使報紙廣告更具體、更有針對性。這應有別于雜志、招貼等在設計創意上較少變化、較穩定的媒體。

三、結束語

隨著市場經濟體制的改革，市場的競爭日益激烈，在報業中同樣如此，由于報業的競爭日益激烈，一些不堪承受壓力的報業正逐步被時代的潮流所淹沒，成為了永久的歷史。要想報社在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須要提高報社經營管理水平。在當前的報社經營過程中，要想提高報社的經營管理水平必須要從四個方面入手。通過本文對如何提高報社經營管理水平的詳細闡述，相信讀者對其也有了更深刻的認識，總而言之，隨著市場競爭日益激烈，為了提高報社的核心競爭力，就必須要提高報社的經營管理水平，而在提高報社經營管理水平的過程中，首先應該引入與報社發展階段相適應的管理目標，然后培育報社文化增強報社的核心競爭力，并且加強對報社人才的培養，為企業的長足發展奠定基礎。

作者：白樺芝單位：黑龍江省大興安嶺日報社