導語：創意產業論文：體育創意產業的意義透析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：劉志斌工作單位：聊城大學體育學院

體育創意產業

我國體育創意產業在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創意產業還沒有比較詳細確切的定義解釋，但可以認識到的是體育創意產業是具有“體育”和“創意”兩種特征，是將創意產業有機的融入到體育產業中，是體育產業中具有創意產業性質的行業，它的產業性質是體育產業，但產業方向傾向于創意產業，注重對體育產業中文化的創新改造和拓展。根據對創意產業的理解和認識，結合體育產業的內容，體育創意產業主要可以包括三部分：（1）體育產業中構成和運用知識產權或商業秘密的部分，這是體育創意產業的主要部分。如體育比賽的電視版權、奧運會的硬遺產軟遺產、NBA或世界杯中的圖案標志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產業中具有創意管理模式或產銷策略的企業或部門，這些模式或策略屬于智力活動規則和方法，不能授予知識產權，但可以以商業秘密的形式存在，這些創意雖然不能提高產品的附加值，但可以有效的降低產業的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產線，但通過創意的產銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產業跨邊界融合，形成新的價值鏈結構與產業組織形式[3]?！霸浇纭笔莿撘猱a業的根本觀念，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展。“跨界”的經營模式，不能形成知識產權，也不能形成商業秘密，但是通過個人的創意對不同行業和文化進行探索、萃取和有機的結合，形成有創新的經營模式可以衍生出新的發展領域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

體育產業和體育創意產業

體育產業與體育創意產業是有聯系的。體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和，包括三個層次，分別是體育本體產業、體育相關產業和體育外延產業[4]。體育創意產業是體育產業中的創意產業，是體育產業中對知識產權開發和運用的那些部分的集合，因此也是體育產業的一部分，它更多包含于體育相關產業中，是對體育產業延伸和拓展。但體育創意產業又有其特殊性，它屬于體育產業的同時，還是創意產業的一部分。體育創意產業核心是體育文化的創新性發展，是將創意的思想帶入體育產業的研究、生產、銷售等各個環節，將無形的資產轉換成擁有知識產權、具有實用價值的體育文化產品，也是對體育文化的創新、創造、延續和發展，它超越了一般的體育產業概念、產業屬性和產業分類，打破了傳統體育產業界限，從傳統體育產業中分離出來，是對體育產業鏈中文化創意環節中形成知識產權部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創新設計等。可以說體育創意產業是體育產業的“大腦”，是整個體育產業鏈最頂端，指引著體育產業的發展方向和方式。當然，并不是與體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創新設計等相關的所有產業部門都屬于體育創意產業。體育創意產業的核心是創意，雖然它的產品往往是擁有版權、具有實用價值的最終消費產品，但體育創意產業的最直接也是最核心的產品是生產性的“創意”產品，即為體育產業提供中間產品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創作原稿、體育比賽的拍攝、運動服裝及體育用品專利技術的發明等，這些產品都投入了個人的創意和技巧，具有原創的性質，形成了知識產權，獲得了價值，正是基于這些創造或創作部分，這些部門形成的產業歸屬于體育創意產業，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運動用品賣場等行業或部門，它們只是對創作的產品進行簡單的復制、傳播和銷售，涉及的原創的因素較少，只能屬于體育產業?？梢?，體育產業和體育創意產業之間既有聯系，又有區別的。簡單的說，傳統的體育產業解決的是“生產什么的產品”，而體育創意產業要解決的是“生產怎樣的產品”。

體育產業是21世紀最有發展潛力的產業之一，具有廣闊的發展前景。我國蘊藏著豐富的體育文化，為我國體育創意產業的發展提供了豐厚的創意基礎。體育創意產業為我國體育產業的發展指明了新的方向，帶來更多更廣的財富空間，創造出真正的“綠色”價值，所以我國發展體育創意產業是可行的，也是必然的。我們應積極探索研究體育創意產業的內涵，弄清體育創意產業的基本范疇，把握體育創意產業的核心，構建出科學合理的發展對策，充分發揮體育創意產業對我國體育產業發展的推動作用。