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［提要］當前我國體育領域發展速度越來越快，體育產業經濟同樣也實現發展和進步，但是值得注意的是體育產業經濟發展更加系統化、全面化，并有各類元素共同融合參與，旨在通過體育賽事的帶動和輻射影響作用，推動相關領域經濟產業的發展和進步，進一步實現助推體育產業經濟發展的重要作用。因此，本文針對體育賽事對體育產業經濟的推廣作用進行分析與討論，希望能夠進一步助推我國體育產業經濟的進步和文體事業的繁榮。

關鍵詞：體育賽事；體育產業經濟；推廣；發展

在我國經濟發展的新形勢下，大力發展文化產業、進一步提升文化綜合軟實力意義重大，其中體育事業以及體育產業經濟發展至關重要。城市可以通過體育賽事實現帶動作用，進一步活躍體育產業經濟，與此同時也能為該城市吸引更多的觀眾，提高消費能力和水平，確保體育產業經濟始保持發強勁的生機與活力。

一、體育賽事對體育產業經濟的積極作用

（一）助力旅游產業的發展。在現代社會中，每一個城市的旅游資源都各具特色，特別是隨著人們生活水平的顯著提升，旅游產業的發展已為大勢所趨，再加上當前很多城市有特色的地域文化、民族風俗以及人文特色，此類歷史文化資源對廣大游客有較強的吸引力，并逐漸形成獨特的旅游資源產品。但不容忽視的是，在發展各地區旅游產業的進程中，越來越多的城市走向了趨同化的進程，主要體現為在旅游產業發展進程中相關政策和措施有較強的趨同現象，這也導致不同城市除了必要的旅游資源產品以外，在其他領域中缺少對廣大游客的吸引力，不利于該地區旅游產業的全面發展和可持續發展。由此可見，應用體育賽事提升體育產業的經濟作用能夠全面助力地區旅游產業的發展和進步，可以以體育賽事為產業發展的新型亮點，進一步吸引該賽事的受眾群體以及游客來到本地區觀看體育賽事，與此同時也有較多運動員會在比賽期間來到該城市開展系列活動，如參觀、旅游、購物、住宿等，以此作為旅游產業的新型增長點，也能助推城市經濟的發展。

（二）助力提升城市基礎設施水平。在各城市發展以及城市化的進程中，基礎設施建設越發頻繁，交通、餐飲、通訊服務等諸多領域關乎人民群眾的民生發展，與此同時，此類領域也能成為城市發展的重要名片，成為城市宣傳以及擴大綜合競爭力的重要體現之一。在城市的經濟發展歷程中，體育產業經濟為新型增長點，體育產業的發展和繁榮同樣也能助力各類基礎設施建設，例如很多城市在建設過程中為了吸引游客，會開展一系列的基礎設施建設，特別是當有重要體育賽事在該城市舉辦時，為了進一步緩解交通堵塞不便、通訊信號部分地區較弱的問題，需要加大基礎設施的投入規模，通過基礎設施建設改善現有問題，提高城市的體育賽事承辦效果。因此，可以將體育賽事作為該地區體育產業經濟以及體育基礎設施建設的重要環節和要素，不斷提高城市的綜合形象，同時也能為廣大游客和運動員提供更加高質量的旅游體驗。

（三）助力城市體育產業經濟發展。對于當前世界上的很多城市而言，舉辦大型的體育賽事不僅僅能夠對該體育賽事和體育產業有一定的推動作用，更能實現體育產業經濟的全面化發展，并以此作為提高城市管理水平和綜合治理能力的重要環節和要素，在進行體育賽事的承辦過程中，有些城市會發現自身的管理體系存在一定的不足，因此可以從不足出發強化問題的改進，進一步提高城市的現代化水平和管理力量。在很多體育賽事承辦進程中，需要增加安保力量，這也會讓該城市中生活的人們有較強的安全體驗。另外，在體育賽事承辦期間，往往會有各類新型科學技術手段進行廣泛應用，因此可以以智慧城市建設、物聯網技術等推進城市現代化治理理念的落實，助力城市綜合競爭實力以及體育產業經濟的發展和進步。此外，大型體育賽事的承辦與申請往往無法單憑某一城市的力量就能實現的，大多情況下需要由不同的城市進行合作承辦，例如奧運會、亞洲杯等，此類城市之間的合作往往也可以形成較強的都市經濟圈，實現優勢資源的互補和匯總，進一步提高體育賽事對體育產業經濟發展的重要作用。

（四）助力挖掘體育產業經濟發展亮點。因為體育賽事大多并不僅限于一次比賽，往往代表了多個體育項目共同角逐，期間也可以進一步鼓勵和號召民眾堅持鍛煉，提升自身身體素質，并針對各類新興的體育項目進行有效嘗試，因此體育賽事的舉辦對體育產業經濟發展有重要的推動作用。如，我國將于2022年舉辦冬奧會，冬奧會的具體承辦地點為張家口，這樣的體育賽事也給京津冀周邊都市生活圈的人民群眾帶來了更多的興趣，越來越多的人嘗試學習冰雪項目、了解冰雪項目，因此京津冀相關地區各類冰雪項目場館和基地等進行建設，越來越多的游客和居民也愿意購買冰雪項目類相關產品，此種形式有利于進一步實現體育產業經濟的發展作用。

二、體育賽事對體育產業經濟的消極作用

（一）相關產業過于依賴體育賽事。從經濟發展進程中看，體育產業經濟的發展可以以體育賽事為基礎媒介，但是在其整個發展進程中需要多重要素進行廣泛參與，同時也可以要用各類政策進行刺激，由此可見，體育賽事更像是一個發展契機。因此，為了實現各地區體育產業經濟的穩定發展和可持續發展，需要為其配置必要的管理機構，并提高創新認識。從客觀的角度看，很多地區雖然體育產業經濟迅速發展，但是對于各類體育賽事的依賴程度過大，往往過于集中于某一體育賽事或惠及多方資源和力量舉辦單一的體育賽事，這樣的問題也會占據城市發展進程中的多方資源，不利于其他產業的共同發展。大多數情況下，各地區體育賽事的舉辦往往會對本地區財政領域帶來嚴重的影響，如果該體育賽事缺少贊助商或贊助資金相對較少，同樣也會對該地區的財政造成壓力和影響。由此可見，體育賽事對體育產業經濟推廣的作用需要由政府力量積極參與，以體育賽事為基礎，向廣大游客推薦本地區的特色文化資源產品等，實現體育產業經濟的可持續發展。

（二）各類體育賽事場館利用率較低。各地區城市申請體育賽事的承辦不僅能夠凸顯城市的管理效果，同樣也可以依賴于體育賽事促進政府職能的轉變，切實為各地區經濟發展貢獻力量，不容忽視的是體育賽事往往會造就較多體育場館，但是很多地區在賽事結束之后，體育場館的利用率明顯不足，同樣也造成了資源的大量浪費，這也體現于體育產業經濟的負面影響。因此，很多城市在舉辦體育賽事之后，往往會將場館歸于公共資源進行統一管理，同時也擁有高效的體育資源，對現有場館進行改造和完善，讓其能夠滿足賽事的應用，最后也可以重新交給高校進行使用和管理。

三、幾點建議

（一）轉變以往體育賽事成本結構。我國很多城市承辦或申請體育賽事時，需要將其與體育產業經濟進行有效融合，探索和創新體育賽事的成本結構，始終堅持政府的統一引領作用，充分發揮市場經濟和企業的支持力量，切實打造群眾積極參與的綜合性申辦格局。與此同時，也可以積極吸引各類社會資源和社會力量，參與進體育賽事的成本模式之中，實現政府、企業和群眾三方共贏。當前，很多城市會希望承辦吸引力更大的體育賽事，例如足球賽、籃球、馬拉松比賽等，此類體育賽事的比賽項目能夠與各地區城市形象實現統一。在承辦體育賽事時，也可以進一步提高城市的綜合競爭實力以及城市形象，特別是此類大型體育賽事雖然前期投入成本較多，需要進行基礎設施建設或體育場館建設，但是隨著賽事舉辦頻率不斷升高，城市對于體育賽事的舉辦經驗會逐漸增加并完善，后續的資本投入會逐漸降低，這也代表了體育賽事對體育產業經濟的重要推廣作用。在體育賽事承辦期間邀請體育企業進行冠名，同時也可以吸引其他領域的企業進行冠名，不僅能夠提高企業產品的知名度，同樣也能幫助各類企業塑造品牌形象。

（二）塑造城市體育品牌知名度。在各城市進行體育賽事的承辦期間，可以與各類廣告進行緊密融合，不僅能夠提高相關品牌的知名度，也可以通過流動化宣傳的方式提高相關賽事的知名度以及在全社會范圍內的影響力。例如，在某地區舉辦馬拉松賽事時，可以邀請馬拉松頂尖選手進行參與并以廣告的形式向外進行宣傳，其中可以廣泛應用電視、現場以及網絡化途徑拓展賽事的宣傳力度，提高社會公眾對于該體育賽事的知曉率，為城市帶來更多的游客和經濟發展點。此外，在開展體育賽事時也可以著力實現跟蹤報道和直播，既展現了城市的精神面貌，也能向外界彰顯城市的管理效果和賽事組織水平，為該地區體育產業經濟的推廣奠定良好基礎，其中可以廣泛應用重要節日等號召體育賽事的游客和觀眾參加集體愛國活動，如唱紅歌、唱愛國歌曲等，既提升了體育賽事的儀式感和責任感，也能進一步提高人民群眾的愛國熱情，增強體育賽事的影響力，推動體育產業經濟迅速發展。

（三）發揮體育賽事基礎設施和人才保障作用。在舉辦體育賽事時，往往會帶動該地區的體育旅游產業不斷發展，其中在體育賽事的餐飲、出行、旅游、購物、娛樂等多種要素方面要進一步強化基礎設施的完善性，其中針對體育賽事的籌辦，可以鼓勵各類企業和民間資本參與進旅游住宿等相關行業中，規范現有餐飲住宿領域的經營與管理，提高服務質量和服務水平，做好體育賽事的后勤保障工作。與此同時，可以充分發揮人才的保障作用，為了充分實現體育產業的經濟推廣需要以體育賽事和各地區旅游產業進行有效融合，應用更加開放的人才培養模式，積極實現體育產業經濟人才高質量培養，有利于實現體育產業經濟的發展轉型，真正達到可持續發展的目的。

（四）大力發展自然生態綠色體育產業。現如今，我國越發重視可持續發展和綠色生態產業的革新，在體育產業領域同樣也是如此，體育賽事的承辦及其推廣往往需要借助較強大的廣告與宣傳力量，對此可以應用綠色、自然、文明生態等新型發展理念，在城市化進程以及體育產業經濟發展中融入新型元素和綠色元素，關注自然生態，強化資源的可持續利用，在保證城市體育產業經濟發展以及推廣的同時，確保自然生態環境能夠實現有效保護，為城市的發展奠定良好基礎。

四、總結

綜上所述，體育賽事對體育產業經濟發展具有重要的意義和價值，有很多城市借助體育賽事的東風實現了迅速發展和進步。本文論述了體育賽事對體育產業經濟推廣的積極作用和負面影響，并結合實例提出體育賽事對體育產業經濟推廣作用的實現對策，希望能夠進一步推動我國各地區體育產業經濟的進一步發展，為我國文體產業的繁榮貢獻力量。

主要參考文獻：

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作者：張兢 單位：西安石油大學