導(dǎo)語(yǔ)：云南省普洱市文化旅游營(yíng)銷(xiāo)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：作為邊疆民族文化大省的云南，大力發(fā)展民族文化旅游，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。普洱市是云南最大的（州）市，也是云南省建設(shè)“橋頭堡”戰(zhàn)略的前沿陣地，同時(shí)擁有著豐富的旅游資源。隨著“一帶一路”的發(fā)展，普洱市的文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，通過(guò)采取積極的營(yíng)銷(xiāo)的措施，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：普洱市；民族文化旅游；營(yíng)銷(xiāo)

云南省普洱市地處祖國(guó)西南邊陲，是多民族雜居的聚居區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，但民族文化極其豐富。也是著名的南方絲綢之路的重鎮(zhèn)，是北回歸線(xiàn)上最大的綠洲，分布著16個(gè)自然保護(hù)區(qū)，享有“世界茶源、養(yǎng)生天堂”的美譽(yù)。隨著綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)的建立，文化旅游業(yè)成為了全市人民謀求發(fā)展的共同的選擇。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角，對(duì)如何利用文化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略拓展市場(chǎng)，更好發(fā)展少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)，做出了相關(guān)的探討。

一、云南省普洱市文化旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)。首先，普洱市是云南省通往東南亞的交通要道，氣候條件良好，是一座名副其實(shí)的春城，具有“天然氧吧”的美譽(yù)。普洱市少數(shù)民族眾多，具有多元的少數(shù)民族文化，民族文化內(nèi)涵極其豐富。近年來(lái)，普洱市政府高度重視文化旅游化業(yè)，并采取有效措施，積極引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展。從政策和資金方面，給予大力的支持。其次，還將普洱旅游相關(guān)報(bào)道在各大媒體刊發(fā)，并將旅游推介會(huì)在國(guó)內(nèi)外客源地大力舉辦，吸引了大批游客到普洱旅游度假，以此促進(jìn)普洱旅游影響力和知名度的提高。最后，作為普洱茶的主要產(chǎn)地，普洱市借助普洱茶享譽(yù)世界的美名，提高了自身的知名度。如今，普洱市被定位為“世界茶源”和“中國(guó)茶城”，通過(guò)積極招商引資，對(duì)一系列茶文化旅游景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行了有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。（二）劣勢(shì)。首先，普洱市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。在云南省十六個(gè)州市中占據(jù)第十位，還有待于提升。少數(shù)民族在文化旅游的發(fā)展中，往往對(duì)旅游地和旅游資源的區(qū)位有更高的要求。相對(duì)落后的區(qū)域經(jīng)濟(jì)，阻礙了普洱市文化旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)。其次，區(qū)域內(nèi)交通通達(dá)性不夠，與旅游目標(biāo)市場(chǎng)還存在著一定的差距。再次，因?yàn)槁糜螛I(yè)起步較晚，普洱市缺乏代表性景點(diǎn)，旅游資源開(kāi)發(fā)程度較低。目前，區(qū)域內(nèi)無(wú)SA級(jí)景區(qū)，同時(shí)只有一家4A級(jí)景區(qū)，還有待于開(kāi)發(fā)各種優(yōu)質(zhì)的旅游資源。最后，旅游接待設(shè)施建設(shè)、發(fā)展不足。現(xiàn)階段，普洱市只有一家五星級(jí)酒店，本土酒店缺少深度和特色，國(guó)際品牌的星級(jí)酒店匱乏，還有待于發(fā)展提升。

二、云南省普洱市實(shí)施文化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必要性

（一）擁有豐富的民族文化，為旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了條件。普洱市是多民族雜居的聚居區(qū)，少數(shù)民族文化別具特色、絢爛多彩，堪稱(chēng)民俗文化寶庫(kù)。豐富的民族文化資源，形成了多樣化的民族人文特征。這是普洱市發(fā)展文化旅游的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。為此，我們應(yīng)立足于民族文化的整體特征，對(duì)各個(gè)民族的文化特色充分運(yùn)用。從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售，從文化視角實(shí)施整體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（二）亟待實(shí)施文化旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)闅v史和自然因素的制約，普洱市各少數(shù)民族的生產(chǎn)力相對(duì)落后。商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力匱乏。為了改變貧窮落后的面貌，既需要對(duì)先進(jìn)的人才和技術(shù)大力引進(jìn)，發(fā)展教育事業(yè)。還需要引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和知識(shí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榫窒抻谛∽鞣皇缴a(chǎn)，目前普洱市的文化旅游產(chǎn)品還僅僅是在本地或省內(nèi)銷(xiāo)售，無(wú)法將外地市場(chǎng)打開(kāi)，還不能真正體現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的特色，所以極有必要實(shí)施文化旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

三、云南省普洱市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

（一）建設(shè)具有代表性的景點(diǎn)，加強(qiáng)旅游資源的開(kāi)發(fā)。現(xiàn)階段，普洱市代表性景點(diǎn)匱乏，還未能突出旅游產(chǎn)品特色，各個(gè)景點(diǎn)和景區(qū)開(kāi)發(fā)程度較低，無(wú)法有效吸引游客前來(lái)參觀。為此，在建設(shè)和開(kāi)發(fā)未來(lái)旅游資源的過(guò)程中，既要重視數(shù)量，同時(shí)也要重視質(zhì)量，對(duì)一至兩個(gè)代表性景點(diǎn)著力開(kāi)發(fā)和建設(shè)，真正將旅游物“吸引”游客的作用發(fā)揮出來(lái)。（二）加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的特色與深度。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)該與普洱市的旅游發(fā)展特色相結(jié)合，對(duì)具有多種旅游線(xiàn)路的旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，主題密切關(guān)聯(lián)著生態(tài)游、民族文化、咖啡和茶等。與普洱市的茶山和古茶園相結(jié)合，推出休閑度假旅游產(chǎn)品，還可與普洱市各地的少數(shù)民族文化相結(jié)合，推出旅游產(chǎn)品，主題就是民族文化，讓游客能對(duì)普洱市各地的少數(shù)民族風(fēng)情更好的領(lǐng)略。（三）拓寬旅游宣傳渠道，注重旅游配套設(shè)施的建設(shè)。首先，作為一個(gè)旅游城市的城市形象，還需要加大對(duì)普洱市的宣傳，政府應(yīng)加大投入，利用一些熱播節(jié)目和游記等，發(fā)揮流行文化對(duì)旅游的宣傳作用。其次，注重旅游配套設(shè)施的建設(shè)。普洱旅游有“養(yǎng)生天堂”的美譽(yù)，為此，需要對(duì)相關(guān)的配套設(shè)施進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以更好的滿(mǎn)足游客和主流文化的需求。

本文通過(guò)分析云南省普洱市的文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了開(kāi)展文化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，最后，探討了普洱市發(fā)展文化旅游業(yè)的對(duì)策。

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作者:李慶嬌 單位:云南農(nóng)業(yè)大學(xué)熱帶作物學(xué)院