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一、湖北企業新聞品牌戰略的不足

從本質上而言，新聞品牌戰略是以新聞為依托，以企業為切入點所實施的一種品牌戰略。新聞品牌戰略是一項極其復雜的工程，企業文化產品的成功往往需要多種品牌經營戰略，從湖北企業文化產品的調查與分析，可以得知新聞品牌戰略呈現出諸多問題，主要表現在以下幾點：

（一）新聞品牌戰略缺乏定位

眾所周知，新聞品牌戰略是企業文化產品的經營理念，是實現企業品牌戰略的基礎與關鍵。但是，湖北諸多企業文化產品在對品牌的推廣中過于形式化、概念化、口號化，沒有準確的定位，甚至缺少個性。近幾年，在我國傳媒產業的可持續發展中，湖北地區的傳媒產業如雨后春筍般拔地而起，如果其新聞品牌戰略缺乏定位，不具備個性，其形象在發展中任意修改與變形，最終會導致傳媒產業新聞品牌戰略的失敗。

（二）新聞品牌戰略缺乏戰略規劃

新聞品牌戰略在依據新聞產業的基礎上，對企業文化產品制定品牌規劃策劃。湖北地區企業文化產品的數量過多，類型豐富，但是大部分傳媒產業未制定長期的戰略規劃，無論是品牌的定位、品牌的延伸還是品牌的營銷，均與新聞無關系，甚至在戰略規劃中沒有將新聞作為發展的主要支撐點，僅僅借助外部環境，追求短期利益。這種模式下，不僅會缺乏新聞產業的主要特點，并且也會導致品牌形象無法深入人心。

（三）忽視新聞品牌的建設與發展

從整體角度分析，在我國社會的快速發展中，傳媒產業已經成為經濟發展的推動力，品牌作為傳媒產業下的具體形態，憑借新聞節目、新聞理念、新聞欄目逐漸成為了最受大眾歡迎的產品之一。但是，湖北企業文化產品在發展中由于對新聞品牌的建設與發展不夠重視，部分管理人員不僅缺乏媒介素養，并且對新聞知識不甚了解。雖然部分領導者模仿其他產業形式進行品牌建設，但卻沒有從根本上將新聞理念融入其中，繼而引發品牌危機，導致企業文化產品無法滿足消費者的變化與需求，無法適應傳媒的快速發展。

二、新聞品牌戰略在文化產品中的作用

（一）新聞品牌戰略具有創新作用

創新是時展的需求，我國各行各業在響應國家號召中積極改革，湖北企業文化產品也不例外，由于傳媒產業數量過多，在創新發展中受到諸多因素的影響，其創新效果不容樂觀。但是，新聞品牌戰略的成功實施，能夠推動湖北企業文化產品的創新發展，并且能夠形成良好的新聞品牌氛圍。湖北企業文化產品重視品牌建設，推動了文化產品的創新。其中，新聞品牌戰略對湖北企業文化產品的創新表現在以下幾點：新聞品牌戰略推動傳媒產品的概念創新新聞品牌戰略能夠促使企業文化產品推出新的概念，也就是品牌的名稱，能夠擴大傳媒產業子品牌的名聲，比如某某文化傳媒有限公司在經過新聞品牌戰略的推動，其品牌名稱得到創新，并逐漸發展為新的子品牌。像某某傳媒工作室，并且在經過品牌名稱的烘托下，其子品牌會受到人們的關注，并且成為某某文化傳媒有限公司旗下最具典型性的子品牌。新聞品牌戰略推動傳媒品牌建設的載體創新所謂的載體創新是指形式創新與內容創新，湖北企業文化產品在發展中形成了雙向模式為一體的單項發展。一般而言，湖北企業文化產品在發展中模式單一、內容單調，由于缺乏對產業形式的了解，缺少對傳媒產業的認識，導致傳媒品牌建設中缺乏載體創新。但是在新聞品牌戰略的影響下，其內容呈現出多樣化，形式呈現出多元化現象。比如，湖北某一傳媒企業在發展的三年時間內僅僅以廣告制作為主，其內容單一，經濟效益不容樂觀，但是在經過新聞品牌戰略的大力推動，該傳媒企業不僅開拓了子品牌，并且其業務范圍擴大，添加微電影制作、后期配音等一系列傳媒產業，從根本上實現了傳媒品牌建設的載體創新。

（二）新聞品牌戰略具有催化作用

在傳媒產業中，如果新聞品牌戰略的計劃得到成功實施，就會如同催化劑一般提高傳媒產業的知名度以及吸引力，不僅可以縮短品牌的建設周期，并且能夠促使傳媒產業更加穩固、堅固。湖北企業文化產品在發展中所形成的發展模式已經成為了固定模式，但是在該模式下湖北企業文化產品的社會效益不明確，經濟效益過于落后，在新聞品牌戰略的引導下，品牌建設如催化一般得到創新性發展。比如，湖北某一傳媒企業在經過多年的實踐探索中總結出大量的成功經驗，在經過新聞宣傳之后，該傳媒企業將其打造為傳媒行業中的典型品牌，并且在擬定規劃后，邀請當地媒體進行調研，并在大力宣傳之后，該企業成為了湖北地區最具特色的傳媒產業。由此可以得知，在新聞品牌戰略的推動與催化下，傳媒產業逐漸成為社會發展的主要品牌力量。

三、文化產品如何加強新聞品牌戰略構建

現如今，設計已經邁入了媒體時代，湖北企業文化產品在發展中面臨著新形式、新特點、新機遇，湖北企業文化產品只有對具有親和力、滲透力的品牌戰略進行引導，才能促進湖北地區傳媒產業的發展與進步。

（一）積極提升新聞品牌戰略意識

眾所周知，意識能夠引導方向，能夠促進傳媒產業的正確發展。首先，湖北地區各傳媒產業要具備新聞意識、品牌意識以及戰略意識，面對傳媒產業縱橫發展的新時代，要改變“好酒不怕巷子深”的傳統意識，將新聞媒體積極融入到傳媒產業之中，將社會中的熱點話題、熱點項目、熱點新聞進行捕捉，從根本上放大新聞的觸角。其次，湖北地區各傳媒產業要與各大媒體保持密切聯系，形成合作、互動關系，將媒體關系深入到新聞品牌戰略的謀劃之中，這對實施新聞品牌戰略能起到重要作用。

（二）加強對新聞品牌的戰略謀劃

在傳媒產業的發展中，方向決定著思路。傳媒企業只有具備新聞品牌戰略意識，在不斷創新實踐中，才能制定出符合實際的新聞品牌戰略計劃。一般而言，在湖北企業文化的發展中，需要的新聞品牌謀劃包括：新聞宣傳的目標、新聞宣傳的方法、新聞宣傳的步驟以及預案等。此外，湖北地區傳媒產業在品牌戰略謀劃的過程中，要將新聞宣傳的重點進行差異化，將新聞媒體的特色進行凸顯，并且要學會審時度勢，將新聞宣傳的時機把握好，從根本上實現全方位、多層次、立體化的報道模式。與此同時，湖北地區的傳媒產業還要加強運用新媒體的力量，積極邀請當地知名電視臺、報社記者進行采訪報道，確保目標的實施，保證品牌的影響力。

（三）精心實施新聞品牌戰略

湖北地區的傳媒產業在實施新聞品牌戰略的時候，要將模式作為選擇對象，一旦時機成熟，才能有效地實施新聞品牌戰略計劃。其中，可以采用“陣地戰”模式。與軍事陣地戰不同的是，傳媒產業的新聞品牌戰略是以媒體為主，在上爭媒體，下爭受眾的基礎上，將新聞傳播作為主要的宣傳模式。此外，還可以采用“游擊戰+陣地戰”的模式，將湖北地區的傳媒產業進行整合，在借助新聞傳媒的影響力，實現傳媒產業的發展與進步。比如，湖北地區傳媒產業可以結合當地的紅色經典故事，推出“紅色”傳媒節目、拍攝“紅色”微電影、制作“紅色”宣傳片等。

作者:曾曦單位:武漢工程大學藝術設計學院