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一、體育文化的內涵及其作用

體育文化將伴隨著體育事業發展而不斷延續、日臻完善。體育文化以經濟社會發展成果為載體，通過內在和特有的公平公正、規則至上、團結協作、超越自我、頑強拼搏、勇于奪冠的人生態度和價值觀念，極大地影響著人的思維方式、價值觀念和情感交流，對于凝聚全民族的愛國主義精神，激發民族自信心、自豪感，形成全社會的共同理想信念和價值取向，提供精神力量和智力支持。同時，體育文化發展將有效地推動體育文化產品和產業創新與投入，對于刺激體育消費，拉動內需，推進經濟社會發展，都將具有特殊影響和促進作用。體育文化作用于體育活動中形成的積極教育效果是其他教育形式無法企及的。體育文化以其特有的方式和豐富內涵，作用于人們的物質生活和精神世界，發揮著健身、強心、益智、樂群的突出功效，完善人的自身并影響人的社會關系，對塑造大眾的人生觀、價值觀，對移風易俗形成健康文明科學的生活方式，促進人的全面發展都具有重要作用［1］。體育文化以特有的國際通行規則，突破了國與國之間的界限，在意識形態、價值觀念、宗教信仰以及經濟和社會發展水平各異的國家，以體育文化交流為載體，在展示國家形象、提升國際影響力和加強國家之間對話、促進民族平等方面，在增進各國人民的友誼、推進經濟社會發展，維護世界和平上發揮著不可替代的巨大作用。

二、我國體育文化發展現狀

在體育文化構成中，體育場館文化為體育文化注入了源源不斷的精神和物質積累。所謂體育場館文化主要是由體育建筑與藝術、體育賽事和媒體宣傳等組成，它構成了體育文化硬件建設與軟實力開發，推進體育文化產品和產業發展的運行平臺。體育賽事文化是體育文化的核心。通過體育場館的體育賽事活動和傳播手段，升華為內涵厚重、高亢激昂、催人奮進的體育文化。經過成功舉辦2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會，有力地促進了我國體育賽事物質文化發展，如民族傳統風格的國家體育館和嶺南地方風韻的廣州亞運會場館以及北京奧運會、廣州亞運會展示的體育賽事文化產品，極大地豐富和催生了我國體育物質文化產業大發展。同時，在世界多項大賽中涌現出來的英雄集體，如中國女排隊、乒乓球隊、跳水隊、登山隊等，我國體育健兒用辛勤汗水、頑強意志和驕人戰績，創造并詮釋著“為國爭光、無私奉獻、科學求實、遵紀守法、團結協作、頑強拼搏”的中華體育精神，成為具有中國特色的社會主義核心價值體系中的寶貴財富。目前，我國體育賽事文化與發達的西方國家差距還很大。在實踐上無法形成與我國經濟社會發展和群眾日益增長的需求相適應的體育賽事、體育文化產品及產業體系，嚴重制約了我國體育文化可持續發展，同時也嚴重地影響群眾參與體育鍛煉、主動接受體育文化熏陶、形成體育健身行為習慣的熱情，成為建設體育強國的薄弱環節和“短板”。現階段，我國群眾體育活動總體上停留在上世紀五、六十年代水平。經常參加體育鍛煉的人口比例僅28．2%，其中32．3%是跑步和走步，在經營性體育場館鍛煉的僅占9．5%、接受系統體育訓練指導的占5．36%，大大低于發達國家的水平。

以加拿大、挪威和美國為例，經常參加體育俱樂部系統訓練的人口比例是:加拿大34．91%、挪威36．13%、美國33．52%［2］。體育健身已經成為西方發達國家民眾不可或缺的生活習慣。縱觀國際體育賽事文化發展過程，體育賽事文化必須與本土文化緊密結合，開發出具有深厚文化民族底蘊的體育賽事文化，并通過體育賽事文化促使民族傳統體育文化煥發出生機，只有以民族、大眾為特色的體育賽事文化，才能永葆其旺盛生命力、競爭力。當前，我國體育文化亟待解決中華民族傳統體育文化有效傳承和發展問題。中華民族體育文化的生命力和發展前途，必須要融入世界體育文化大潮之中，不斷推陳出新、開拓進取，才能保持中華民族體育文化的形態，才能在世界體育文化發展中爭得一席之地和發展空間。中華民族傳統體育文化歷史悠久、寓意精深、種類繁多，如武術、民族摔跤、射箭、賽馬、劃龍舟、舞龍和養生修身活動及民間游戲等。特別是中華武術，它集哲學、中醫藥、倫理學、美學、氣功以及百余種流派的拳種于一身，注重內外兼修，如整體觀、陰陽變化觀、形神觀、氣論、動靜說、剛柔說，形成了獨具風格的哲理性、科學性和藝術性相統一的中華武術文化體系。

長期以來，對中華體育文化在理論研究、政策扶植、資金投入、媒體傳播上嚴重滯后，導致被譽為中華體育文化智慧結晶的中華武術，在西方體育文化強勢傳播覆蓋下逐漸處于邊緣化。與中華民族傳統體育文化尷尬境遇形成鮮明反差的是:唐朝時期由中國分別傳入日本的相撲、韓國跆拳道，均是發源于中國武術基礎上而發展起來的體育項目，卻雙雙躋身于奧運會，成為奧運會正式比賽項目。而種類繁多的中華民族傳統體育項目無一進入奧運會，我國民族傳統文化的處境與中華悠久的體育歷史文化以及我國在國際上的地位大相徑庭。體育賽事文化建設是體育強國的重要標志，只有體育賽事文化與本土民族傳統體育文化相融合，才能長興不衰。例如，美國男子籃球職業賽，即NBA。NBA賽事文化無不滲透、呈現出鮮明和咄咄逼人的美國文化的創新性、開放性、包容性以及多元性特征。又如，英國創始于1877年的溫布爾登網球錦標賽、誕生于1981年倫敦馬拉松大賽、從1829年起每年舉辦的英國牛津大學與劍橋大學間進行的高校賽艇對抗賽以及英格蘭足球超級聯賽;還有始于1743年，被全球稱為西班牙國粹的西班牙斗牛而形成的斗牛文化產業。充分說明體育賽事文化建設不僅要通過體育文化產品和體育文化產業對本國經濟和社會發展起到巨大推進作用，并為國際體育文化提供交流平臺，更重要的是也要通過體育賽事的文化傳播，將具有本國體育特征的體育價值觀、體育傳統理念和體育行為標準實施展現給世人，彰顯出本國體育文化的魅力。同時，還能夠推動體育文化的發展，并通過體育文化拉動本國經濟的發展。

三、促進我國體育文化軟實力建設的對策

當前，體育文化軟實力建設已經成為衡量國家綜合實力的標志和觀察政治經濟環境、社會文明程度以及未來發展潛力的重要窗口。為此，必須全力推進我國文化軟實力建設，用體育文化硬件建設和軟件實力開發的成果，來實現中華民族傳統體育文化的有效傳承和發展，為我國經濟社會發展做貢獻。

⒈推陳出新、古為今用，弘揚中國民族傳統體育文化。

中國傳統體育文化始于中華民族的農耕文明，并在儒家思想的長期影響下，受血緣氏族、圖騰崇拜和倫理取向的制約，在重視修煉身心的內在性、封閉性、圓滿性等特征之中，積極優秀的文化內涵與消極封建迷信遺風共存［3］。對待中華傳統體育文化要去粗取精、去偽存真，在尊重和理解不同特質的民俗體育文化的前提下揚棄和繼承。對華夏民族長期積淀的清凈淡泊、誠信禮讓、自強不息、和諧共處的價值取向和注重個人修身養性的文化形態等要勇于吸收，同時賦予與現代體育文化相適應的健康向上、科學合理的新內涵、新要素，并大力推廣和傳播，做到古為今用。在崇尚“超越自我、競爭無限”以對抗性競技體育為特征的西方體育文化思潮滲透日趨濃厚的背景下，要加強中華體育文化的理論研究，探索在新形勢下，中華體育文化有效傳承和發展的嬗變規律，加大對中華傳統體育文化挖掘整理，加強對中華體育文化在內的民間體育文化的保護。努力實現中華民族傳統體育文化的理論創新、科技創新和制度創新。要更新觀念，用全球體育文化發展的事業和科學態度，在積極引進、吸收西方優秀體育文化思想，特別是先進體育健身理念、內容、制度以及方法的同時，努力將中華傳統體育文化特有的文化精髓融入到奧林匹克體育文化之中，在東西方體育文化交流中讓世界認識并接受博大精深的中華體育文化，在東西方體育文化融合中豐富世界體育文化思想內涵，為構建多元化世界體育文化新體系而增加濃郁的中國元素。使我國體育文化在保留民族體育文化特點，不斷增強中華民族體育文化的凝聚力、認同感和歸屬感的基礎上，在東西方體育文化交流和融合中，促進世界體育文化繁榮與發展。

⒉大力發展體育文化產品和構建體育文化產業體系。

所謂體育產業是指生產體育物質、精神產品，并提供體育產品服務的行業體系。體育產業是體育文化發展重要載體，它為體育文化發展注入經濟、輿論和服務的支持。體育產業必須與群眾體育和競技體育協調發展、形成合力，才能實現體育產業規模化、集約化、專業化發展。隨著人民群眾生活水平提高和體育消費意識增強，群眾既投入體育健身，同時又需要社會提供豐富的體育文化產品、科學健身技術指導、多層次體育文化服務。近年來，我國體育文化產業建設取得了較快發展，推出了一批體育產業品牌，如青島帆船賽、ATP網球大師杯、國際汽聯一級方程式錦標賽、環青海湖國際公路自行車賽等。體育產業文化發展為體育事業注入了新的活力，為滿足群眾多元化和個性化需求、豐富精神文化生活開辟了新途徑，并帶動了旅游、建筑、通訊、新聞出版等相關行業發展，為促進各地經濟社會發展發揮了重要作用。據統計，在我國東部沿海發達地區，體育產業增加值已經占當地國內生產總值1%左右，體育產業的增長速度遠遠高于經濟增長速度，成為國民經濟發展的新亮點。我國體育產業取得了較快發展，但是，同西方發達國家和人民群眾對體育產業發展的迫切需求差距較大。主要問題是:體育產業理論體系不完善、不成熟，缺失理論創新、制度創新、科技創新、輿論創新、品牌創新，體育產業發展不平衡、結構不合理，自主品牌少、生產規模小、科技含量低、競爭能力差。中華民族體育文化在世界體育領域里品牌少，同時體育賽事與群眾體育消費水平、體育健身行為習慣以及體育硬件基礎條件都不盡如人意，而體育管理部門又缺少對群眾體育文化的引導、示范等引領作用。我們應充分學習和借鑒體育發達國家的成功經驗，為我所用。縱觀西方發達國家體育產業均立足于本民族文化的傳承和發展，注重品牌經營和輿論創新。如標志著西班牙民族精神，成為西班牙全民族參與的斗牛生生不息，269年仍能生機勃勃。斗牛已經從單純體育活動演變為門類齊全、結構合理，從斗牛服飾、斗牛工具到斗牛音樂舞蹈、斗牛狂歡節以及經濟貿易文化交流的體育文化產業體系。斗牛每年裹挾數百萬各國游客聚集馬德里，全球近七億人如癡如醉地通過電視傳播欣賞斗牛和斗牛狂歡節，有上億人擁有西班牙斗牛標志的產品［4］。為此，我國應盡快實施體育精品戰略，抓好塑造國家體育文化形象的重大項目和工程建設，推出一批具有民族特色、反映時代體育精神、具有國際一流水準的體育文化藝術精品，創造生產更多適合人民群眾需求的民族、大眾的優秀體育文化產品。同時重視體育產業體系建設，重塑市場主體，優化產品結構，確定重點發展的產業門類，培育體育文化產品市場和要素市場，努力構建體現體育文化先進性、民族性、世界性的大眾化體育文化產業體系。

⒊加強體育賽事文化建設，創造良好文化氛圍。

體育賽事文化是體育制度、體育賽事精神和體育賽事產業文化綜合性的文化意識形態，其中體育賽事精神文化對體育賽事文化和體育產業文化發揮著決定性作用，它決定著體育賽事和體育產業的產生、存在和發展。通過體育賽事及體育賽事傳播所產生的體育文化體驗，深刻地感染、教育和激勵人們超越體育活動范圍，將體育觀念、體育情感升華為終身不棄的崇高體育精神，使體育文化魅力永存。體育賽事精神文明建設，應著力提高運動員精神文化素質，特別是體育人文精神、公平競爭意識和體育道德品質教育和培養，解決運動員文化素質低、心理素質差、意志品質弱以及拜金主義傾向。特別是要針對體育賽事出現的踢假球、賽場斗毆、罷賽、吹黑哨等為警示，對運動員、教練員、裁判員進行職業道德和法制意識教育，加強體育賽事制度建設，規范體育賽事秩序，營造體育賽事精神文化氛圍，促使體育賽事精神文化健康、可持續發展。在不同類別體育項目的賽事文化建設上，應繼續加強乒乓球、游泳等強勢項目的賽事文化建設，發揮其示范作用。如中國乒乓球隊在“國家利益高于一切”的思想指導下，國家利益已然成為乒乓球隊運動員的職業價值觀，激勵乒乓球技術打法不斷創新，形成了快攻、弧圈和削球等打法的中國特色技術文化。中國乒乓球隊以獨特的競技體育文化引領世界乒乓球發展方向，以“胸懷祖國、放眼世界”、“輸球不輸人”的競技品質和催人奮進的體育文化精神內涵，振奮了民族精神，為我國體育賽事精神文明建設樹立了榜樣。同時要重塑我國職業體育賽事文化建設，增強體育賽事精神文明建設的國際競爭力。職業體育賽事精神文明建設，是我國體育賽事文化與國際接軌的必然抉擇。我國職業體育賽事文化與西方發達國家比較，表層上出現的差別是制度建設、賽事經營和傳播以及運動員技術能力，深層上反映是遵法、執法、公平正義以及維護體育文化職業道德上的差距。如歐洲意甲、西甲、英甲足球聯賽，贏得全球青睞，它不僅擁有現代化的體育場館和一批優秀球員，關鍵是體育賽事文化建設中，運動員、教練員、裁判員遵守職業道德，特別是裁判員秉承公平正義、執法如山的崇高職業操守，才能促使運動員在體育賽事中創造出超越自我、超越極限、自強不息等的競技品質。為此，我國職業體育賽事文化建設在借鑒國外成功經驗的基礎上，建設中國特色的職業體育賽事建設，強化對職業運動員、職業體育俱樂部品牌和形象建設，提升我國體育賽事文化在國際上的競爭力和影響力。

⒋構建體育文化服務體系，增強體育文化影響力。

國家《體育事業發展“十二五”規劃》指出，2015年全國各類體育場地達到120萬個、人均體育場地面積達到1．5平方米以上，經常參加體育鍛煉的人數達到32%以上［5］。目前，在群眾體育文化領域，政府向人民群眾提供體育公共服務的職能尚未得到充分發揮，構建面向大眾的全民健身服務體系任務還很艱巨，我國人均體育場地、人均體育消費與發達國家相比仍處于較低水平，這是建設體育強國的薄弱環節和“短板”。構建我國群眾體育文化服務體系，應重點抓好社區體育文化建設。上世紀七十年代，原聯邦德國持續十五年，投資近百億馬克用于社區體育文化設施建設。美國從1974年設立“總統體育獎”用于支持社區群眾長期參加體育健身和開展體育文化活動。結合我國群眾體育文化建設起點低、差距大和人民群眾參加社區體育文化活動的迫切需求，應加大政府投入。市、區、街道三級政府在每年度的財政預算中應安排一定比例社區體育文化建設和管理經費。政府在加大投入的同時，應出臺扶持社區體育文化發展的相關激勵政策和社會團體、企事業單位對社區體育文化的投入的獎勵、扶持政策。對于社區體育文化建設按照公共型服務類別，增加公益性、社會性、服務性支出，可由政府購買服務。打破社區體育文化硬件設施和軟件開發“條條”封閉格局，將社區內學校、企業、機關等駐區單位組織起來，使體育文化資源在社區內共享。對向社會開放體育設施的單位，政府應給予經費補貼和獎勵資助，并辦理相關責任保險。要加強社區體育文化指導員的培養工作，重視發揮體育協會的作用，用豐富多彩、健康向上、寓教于樂的體育文化活動，調動社區群眾參與的熱情，創新社區體育文化服務功能。形成共居一地、共同管理、共求發展的社會化體育文化共享與自治管理良性循環的運行機制。我國體育文化建設任重道遠。體育文化作為建設體育強國的軟實力，在推進我國社會經濟發展，構建社會主義和諧社會中日益發揮著不可替代的特殊作用。構建我國體育文化發展的新體系，是用社會主義核心價值引領我國體育文化發展方向、創新體育文化產業、用體育文化精神提升民族自豪感和增強民族凝聚力、擴大我國體育文化在國際上的輻射力和影響力，特別是拓展博大精深的中華傳統體育文化積淀，喚醒民眾對中華傳統體育的文化自覺和文化認同方面，我們要抓住機遇，科學合理、有序地開展我國體育文化資源的開發，夯實我國體育文化精深、厚重的優秀精神文化內涵，努力將我國體育文化精神傳播全球，造福全人類。

作者：楊麗華崔家善單位：東北林業大學黑龍江省社會科學界聯合會