導語：休閑康養與文化旅游產業融合發展探究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當今社會，人們對美好生活的追求越來越高，從物質領域上升到精神領域，從生命的長度上升到了寬度。2016年10月，中共中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，提出發展健康服務新業態；2018年中央一號文件提出重點開發“文化養生型”休閑旅游項目。在“健康中國”和“全域旅游”“文旅融合”國家戰略背景下，文化旅游和休閑康養兩大產業的發展被放到重要的位置，根據“宜融則融，能融盡融”的發展理念，休閑康養和文化旅游的融合發展成為必然的發展趨勢。

一、休閑康養與文化旅游互動關系分析

（一）休閑康養對文化旅游具有拓展和推動作用。老齡化社會壓力、亞健康、霧霾與疾病、慢病與壓力的關注憂慮和經濟增長下對高品質生活、醫療康復、健康活力的核心訴求之間的矛盾催生新的業態，在全民旅游和大健康時代，旅游消費需求聚焦美好生活成為發展趨勢，文旅康養新業態應運而生。1.休閑康養拓展了文化旅游產業的市場空間伴隨著我國進入并將長期處于老齡化社會以及人們對健康美好生活的高品質追求，“康養”成為前景大好的“朝陽”產業，我國《大健康十大投資熱點市場規模預測》數據顯示，2020年康養產業總規模預計將超過8萬億元。文化旅游業借助休閑康養產業發展，融進休閑康養市場，不僅有利于提升休閑康養品質還會拓展文化旅游產業的市場空間。原本“躲在深閨人未識”或者被逐漸遺忘的一些傳統節事文化活動、原生態自然景觀、民間傳統美食等文化旅游資源可以通過休閑康養產業得到有效傳承和傳播，從而幫助即將沒落的文化旅游資源重新煥發生機，延伸文化旅游產業的價值鏈。同時，文化旅游產業可以通過休閑康養平臺，進行深層次、多領域的發展，不斷開拓新的市場。2.休閑康養成為推動文旅深度融合發展的粘合劑2020年1月份，全國文化和旅游廳局長會議提出，“著力推動文化和旅游真融合、深融合”成為2020年文化旅游重點發展任務之一。在我國文旅融合發展取得一定成效的同時，從文旅融合實踐來看，文化旅游在創新性、價值鏈、產業化方面的融合還需進一步深化。當前，我國休閑康養產業立足全人群和全生命周期兩個著力點，怡情怡人的旅游資源和關乎健康養生的物質文化、精神文化成為康養產業的重要組成內容，休閑康養產業黃金時代的到來，為文化和旅游融合的深度發展提供了粘合劑，從而推動文旅發展進入4.0時代，即“旅游+康養+文化+定制生活”。文旅康養4.0時代不再是狹小定義下的傳統旅游商業，而是“旅游+”“文化+”“康養+”的全新生活體驗。（二）文化旅游對休閑康養具有滲透與提升作用。1.文化旅游助力休閑康養產業升級。隨著近幾年旅游的迅猛發展，大大小小的文旅產業大量興起，“文旅+”戰略促使旅游業與一、二、三產業融合創新，旅游業態和產品也在持續豐富，如同“文旅+康養”，以“文旅+康養”的方式打造新產品、新業態推動著休閑康養產業伴隨著旅游產業的融合發展而不斷實現結構升級。在旅游休閑度假中，人們對健康養老養生休閑的需求日益強烈，康養旅游市場需求越來越大，國內一批知名文旅地產商也陸續推出以生態環境為賣點的康養、文旅地產項目，打造了健康小鎮、健康住宅社區、健康綜合體、健康產業園等康養業態。典型的比如萬科良渚文化村、綠城的烏鎮雅園、恒大的養生谷等。2019年，國內四川、重慶、湖南、云南多個省市陸續簽約康養文旅項目，數量高達12個，總簽約金額近650億元。偉光匯通旅業公司分別與重慶涪陵區簽約北山國際文旅康養度假區項目、與四川井研縣簽約研溪古鎮項目，按5A級標準打造集文化休閑、生態觀光、康養度假于一體的國家級旅游度假區和集“文化休閑、生態旅游、康養度假”等功能于一體的古鎮，便是文化旅游產業助力康養產業升級的有力證明。2.文化旅游提高休閑康養的品質和內涵。h優美的自然旅游資源與豐富的文化生態，既是做文化旅游的必要條件，又是打造優質康養基地的良好基礎。在中國的文化基因中，將“養生”與“養心”融為一體，以“養心”為本，是中國康養產業發展的文化前提。整合當地的特色文化資源、旅游資源，開發休閑旅游采摘、特色產業園、文化體驗等康養旅游產品和服務，有助于康養產業鏈條的延伸，創造品牌優勢。從提升產業附加值角度看，文化旅游有助于推動康養產業的內涵式發展。一方面，康養產業可從飲食、宗教、節事等旅游資源中挖掘文化資源；另一方面，文化產業也可在旅游、演藝、體育等行業中凸顯康養理念。總之，文化旅游能夠賦予康養產業更多文化內涵和趣味，從供給側提升康養產業的品質，并且形成產業特色。

二、休閑康養與文化旅游融合發展過程分析

（一）前期分立階段。這一階段的休閑康養更多關注的是“康養”，休閑的涵義相對弱一些。2014年，中國首屆康養產業發展論壇在攀枝花市舉行，重點圍繞產業發展、養老養生、醫養融合等方面開展康養研討，目的在于應對中國老齡化健康問題，論壇指出：“積極發展康養產業可以有效引導老年人從大型疾病醫院轉往康養醫院、護理院等，緩解大醫院床位緊張壓力，解決看病難、住院難等問題。”文旅產業則是從定向景區觀光游（文旅1.0時代）到商務式休閑游（文旅2.0時代）的過渡時代。兩大產業之間互相往來，各有各的特色，各有各的精彩，各自的產業邊界也比較清晰。兩大產業在面向的市場、開發的產品、運用的技術、提供的服務等方面也不盡相同，兩產業之間基本不存在聯系，融合現象也近乎無。（二）中期初步融合階段。隨著旅游大眾化發展進程加快，老年人以其既有“錢”又有“閑”（閑暇時間），成為我國旅游市場的主力軍，加上我國“亞健康”人群康養需求出現，“康養+旅游”雙重市場需求迅速增長。自2013起，國務院先后出臺了《關于促進健康服務業發展的若干意見》《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等一系列指導性文件，提供了政策支持。內因外因雙重動因下，“文旅+”“康養+”產業融合現象陸續增多。兩大產業逐漸開始從產品、技術、市場、組織等方面實現初步融合，兩產業之間的邊界界限開始模糊。（三）后期深度融合、新的產業衍生階段。隨著我國實現從旅游短缺型國家到文旅型大國的歷史性跨越，人們的旅游觀逐漸從粗放低效旅游向精細高效旅游轉變，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”融合發展方式轉變，從大眾的走馬觀花向小眾的定制深度游轉變，“旅游+康養”在廣度和深度方面融合進一步發展，兩大產業之間的邊界界限開始消失，產業之間你中有我、我中有你，我國因此迎來了“旅游+康養+文化+定制生活”的新時代，“文旅康養”新產業由此產生。

三、休閑康養與文化旅游融合發展路徑分析

（一）休閑康養與“森旅”相融合。我國擁有180多個森林城市，800余處森林公園，森林公園數量超過20處的省、自治區、直轄市有24個，地域分布科學、合理（見表1）。近幾年，隨著經濟水平的提升和大健康理念的不斷普及，森林休閑度假旅游產品得到越來越多旅游者的喜愛，森林環境空氣清新優良，含有大量芬多精、負氧離子等重要的療養元素，對人體健康具有較好的改善和調節作用，親近森林，走進森林，在森林環境中休閑康體、養生保健，將會成為越來越廣泛人群的旅游首選。因此發揮好森林旅游資源的優勢，實現二者的產業融合，發展森林康養旅游新業態，滿足了人們追求綠色健康高品質生活方式的意愿，既有助于做大做強休閑康養產業，又有助于實現森林旅游資源的開發和保護，實現雙方共生共享共贏。（二）休閑康養與“農旅”相融合。依托我國源遠流長的農耕文化所開發的農旅項目是近幾年的旅游熱點。農業采摘園、農業公園、田園綜合體、鄉村旅游綜合體等是農業和旅游融合的典型代表。農業農村旅游資源以其天然的自然地理環境和農耕文化優勢，成為休閑康養產業開發和投資的熱點，依托區域極具特色果蔬種植、鮮花種植、茶葉種植等農業種植項目，開發各具特色的農旅康養小鎮，使消費者回歸自然、體驗農趣，放松身心。（三）休閑康養與“體旅”融合。隨著大眾對生活品質追求的日益提升，“亞健康”與“老齡化”的日漸普遍，休閑康養和體育旅游作為幸福產業的兩大內容，在康體、健身、康復、休閑、養生等多個方面產業關聯度十分密切，為二者的融合提供了基礎條件。利用優美的自然旅游資源，開發旅游漫步道、自行車騎行道、涉水步道、環山觀光步道等體育養生項目，舉辦登山、攀巖、騎行、滑翔等體育賽事，因地制宜，建設體育康體養生基地，將休閑康養融入體育旅游中,從而使消費者達到身心愉悅的康養目的。融合后的體育康養旅游其產業內涵將會更加豐富,產業增值能力也會更強,從而催生新的產業、新的業態。（四）休閑康養與“文旅”融合。我國旅游資源文化底蘊深厚，在發展休閑康養旅游產業的同時注意挖掘文化元素，有利于實現二者雙贏。一方面，文化旅游資源成為休閑康養產業的重要組成內容，有助于拓展休閑康養的內涵，提升休閑康養品質，從而提高休閑康養消費吸引力；另一方面，一些瀕臨沒落的文化旅游資源通過休閑康養產業可以得到科學開發和利用，有助于文化旅游資源得到保護和傳承。例如，我國的一些極具地域特色的地方民俗文化、傳統飲食文化、宗教文化、孝文化、節事文化活動等，就可以在休閑康養產業發展過程中進行融入和滲透，包含文化旅游內涵的休閑康養產品能夠更好地滿足康養人群追求美好生活品質的需求，從而大大提升休閑康養產業的市場吸引力。

參考文獻

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[2]易慧玲，李志剛.產業融合視角下康養旅游發展模式及路徑探析[J].南寧師范大學學報，2019(9).

[3]金紅蓮，肖瑤.旅游與文化交融助力“康養”產業發展[J].科技風，2019(12).

作者:孟香香 劉德亞 劉姣 單位:濰坊職業學院