導(dǎo)語：施工企業(yè)廣告策略研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

企業(yè)形象的樹立，是一個(gè)長期的過程，也是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。需要做多方面的努力，廣告是一種快捷的方式。要達(dá)到預(yù)期目的，應(yīng)該進(jìn)行精心的策劃。首先，要確定目標(biāo)，針對性要強(qiáng)。如配合大型重點(diǎn)工程的承攬或施工。其次，突出主題，立意高遠(yuǎn)。從一般的建筑、施工概念上升到建設(shè)國家、服務(wù)社會(huì)的層次；從一般的優(yōu)質(zhì)、安全的概念上升到社會(huì)責(zé)任、人本主義的高度。第三，選擇最佳的媒體，以求最佳的廣告效果。電視廣告基本上是施工企業(yè)的空白，大型建筑施工企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，根據(jù)需要在特定的地區(qū)大膽地開展電視廣告，突破傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電臺等媒體范圍，將會(huì)取得意想不到的轟動(dòng)效果。企業(yè)畫冊是施工企業(yè)最常用的宣傳工具，把企業(yè)的概況、實(shí)力、業(yè)績、理念介紹的十分詳盡清楚，特別是大量的工程建筑圖片，引人入勝，一目了然，如同自辦的廣告。這里要注意的是畫冊應(yīng)及時(shí)更新，不斷充實(shí)新的內(nèi)容，反映企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。錄象、動(dòng)畫、光盤、影碟等現(xiàn)代多媒體手段可以變靜為動(dòng)，變圖文為影像，變無聲為有聲，可以達(dá)到畫冊無法達(dá)到的宣傳效果，要充分發(fā)揮其作用。因?yàn)槭┕て髽I(yè)的顧客主要為有關(guān)的政府部門、建設(shè)單位、社會(huì)團(tuán)體、協(xié)作企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士，畫冊、光盤等宣傳品以贈(zèng)送、郵寄最為經(jīng)濟(jì)、有效。第四，運(yùn)用因特網(wǎng)和電子商務(wù)進(jìn)行廣告宣傳。因特網(wǎng)是新興的媒體巨人，具有巨大的容量、快捷的速度、方便的操作、靈活的方式。建筑施工企業(yè)可以充分利用因特網(wǎng)開展電子商務(wù)活動(dòng)，把廣告做到業(yè)主家里去。第五，將廣告和公關(guān)活動(dòng)結(jié)合起來，相輔相成。如同一場戰(zhàn)役，廣告先行地毯式轟炸，公關(guān)則象地面部隊(duì)緊隨其后沖鋒陷陣，充分利用廣告效應(yīng)，開展得體的公關(guān)活動(dòng)，真正達(dá)到樹立企業(yè)良好形象的目的。 2.導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，創(chuàng)造別具一格的企業(yè)文化

施工企業(yè)是一個(gè)開放程度很高的企業(yè)。因此，視覺識別系統(tǒng)對于施工企業(yè)十分必要，也十分有用。視覺識別系統(tǒng)的要素如：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字及其組合，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、統(tǒng)一布置，就會(huì)大大增強(qiáng)企業(yè)的形象力；特別是施工現(xiàn)場的布置，如彩門、圍墻、場地、道路、建筑物等，按視覺識別系統(tǒng)的要求統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在全國各地、世界各地都可以看到“同樣的”工地和工程，企業(yè)的知名度將會(huì)直線上升。建筑施工企業(yè)的產(chǎn)品是固定的，生產(chǎn)要素則是流動(dòng)的。機(jī)械設(shè)備的色彩、施工人員的工作服裝是與其他企業(yè)區(qū)別最顯著的標(biāo)識。應(yīng)該全部統(tǒng)一不二，長期不變，形成特色，取得共識。資審文件和標(biāo)書，是最具有針對性的“專業(yè)廣告”，更需要運(yùn)用視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)來編制，并形成標(biāo)準(zhǔn)固化下來。業(yè)主和專家在審閱時(shí)就會(huì)產(chǎn)生好感和愉悅，施工企業(yè)就會(huì)贏得初步的成功。

從某種意義上講，不同的民族有著不同特色的文化，不同的企業(yè)也有著不同的企業(yè)文化。視覺識別系統(tǒng)為我們提供了基本的手段，可以幫助我們建立、整合、豐富我們現(xiàn)有的企業(yè)文化，形成企業(yè)別具一格的特色。安全、質(zhì)量工作是企業(yè)開展廣告宣傳工作的基礎(chǔ)，也是宣傳的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。施工企業(yè)承擔(dān)的高、難、精、尖工程，充分展示了企業(yè)的實(shí)力，質(zhì)量水平代表了企業(yè)的管理水平和綜合素質(zhì)，利用一個(gè)個(gè)有形的宏偉建筑物和優(yōu)良的工程，通過媒體的廣告宣傳，必然會(huì)大大提升施工企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，提高企業(yè)的競爭能力