導語：電視發展戰略論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內容提要：中國現代化的進程已越來越受到世界的矚目。盡管當今對現代化的認識仍有不同的理解，但將城市化作為現代化的重要指標，卻是一個共識。因此，城市化研究已作為了現代化研究中極其重要的內容。近年來，在海外的城市化研究中，不同學科的專家學者正越來越關注城市的媒體問題，并在多學科的相互滲透中，將其作為一個新的研究方向。而對這一領域的研究，我國則尚未予以很好地關注。本文將對我國城市化進程中的城市媒體主流媒體環境的嬗變與城市電視發展戰略問題，進行一些探討。本文所用“城市電視”的概念，是指城市（主要是我國副省級至地、市級的城市）的“電視業”；本文所用“主流媒體”的概念，主要是指對城市化進程有著重大影響的大眾傳播媒體，如廣播、電視、電影、報紙、刊物、書籍等。其間，尤指廣播、電視、報紙、刊物。非常值得提出的是，本文所用“主流媒體”的概念，也包含了新媒體，特別是“網絡”媒體。由于本人不同意簡單地把“網絡”媒體視為大眾傳播媒體，故本文不把“網絡”媒體列為大眾傳播媒體。

關鍵詞：電視發展戰略城市主流媒體媒介環境

一、宏觀視野中的城市主流媒體嬗變

我們所說的宏觀視野中的城市主流媒體嬗變，很大程度上是指城市化作為社會現代化進程的必然階段和商品經濟形態發展的集中體現對城市媒體變革提出的相應要求。如果我們將中國城市化的發展問題與國際間現代化研究中涉及城市化的指標體系對照考察，就可以發現，城市的媒體發展問題，實際上是在現代化視野關照下城市化發展的一個重要問題。可以這樣說，本世紀六十年代美國著名傳播學大師威爾伯·施拉姆開創的“發展傳播學”雖然早就關注了傳播媒體與國家發展的問題，以至在社會科學界形成很大影響，但是，威爾伯·施拉姆以及后來的諸多學者卻沒能關注到現代化進程中城市化戰略中的媒體問題。我們今天來關注這一問題，是力圖從傳播學與城市學等學科的交叉中，拓展新的研究領域。

自1978年改革開放以來至1998年，全國設市的城市已達668座。1998年末全國總人口為124810萬人（其中,城鎮人口37942萬人，占30.4%；鄉村人口86868萬人，占69.6%）。在這其間：小于20萬人口的小城市占城市人口的43%；20—50萬人口的中城市占城市人口的31%；50—100萬人口的大城市占城市人口的8.6%；100—200萬人口的特大城市占城市人口的9%；大于200萬人口的超大城市占城市人口的8.4%。按照國際間城市化的計算方法，中國的城市化率已達到了29.92%，城市化年均增長率為0.55。特別是中國近年來在城市化發展中體現出來的大城市輻射、帶動作用，顯示了中國城市化發展的強勁勢頭。從城市化與經濟發展水平來看，我國的城市化進程與經濟發展水平基本是適應的，這與世界的城市發展的“邏輯斯蒂”曲線（即“世界城市化發展平均模式”）也大致吻合。近年來，西方諸多的專家、學者對中國改革開放的研究，也開始注重于中國所走的城市化道路上。他們普遍認為，中國現代化的進程，某種意義上也可以通過中國成功實施城市化的戰略折射出來。

中國城市化進程的加快與城市主流媒體的迅猛發展，二者間顯然是一個互動的關系。一方面中國城市化進程呼喚著城市媒體、特別是主流媒體的發展。另一方面，城市媒體的發展，特別是主流媒體的發展，又大大促進城市化進程。

促成中國城市化進程的加快與城市主流媒體迅猛發展的更深刻背景，還是信息社會的來臨。當今的社會，信息已成為粘聚社會的無形力量，信息已成為一種真實的經濟存在，這種被稱之為“后工業社會”甚至是“后后工業社會”的現代社會重大轉型，構成了中國城市化進程的加快與城市主流媒體迅猛發展最為深刻和最為積極的背景。現在看來，聯合國早在七十年代中期，就在現代化指標中對進入現代化的國家和地區人均擁有媒體接受設備（收音機、電視機）的數量、人均擁報紙的數量、人均消耗新聞紙張的公斤數等進行了指標的量化，并把此作為城市化指標的參照，是頗有遠見的。

進入九十年代，聯合國《人居議程》聲明明確提出了“城市化進程中人類住區的可持續發展”的目標、原則和行動綱領。“可持續人類住區建設把經濟發展、社會發展和環境保護結合在一起。充分尊重包括發展權在內的各項人權和基本自由，并且提供一種達成以道德與精神的遠見建立起來的更加穩定與和平的世界的手段。民主，尊重人權，社會各個部門透明的、代議制的、且負有責任心的政府和行政機關，以及民間團體的有效參與都是實現可持續發展不可或缺的基礎。”（1）同時“要求促進經濟與社會發展，促進人的健康與教育，保持生物多樣性和可持續地使用其組成部分，要求維護文化多樣性。”（2）

更為具體和深入地來看待這一問題，有兩點是十分值得關注的。一是城市化進程的加快，呼喚著對媒體在文化（廣義的文化，包括了政治、文化等方面領域）上發揮其更為突出的作用。對于城市整體來說，它所釀就的是一種時代精神、城市品格、區域文化；對于個人來說，它所體現的是個人需求（現代人必須大量地吸收有質量的信息，才能滿足現代人參與現代社會的一切需要）、個人性格、個人消費（這是一個十分值得關注的現代媒體觀念與經濟觀念）。只要我們不墨守成規，用我們習以為常的“精神文明”一詞對此予以概括，也許還是合適的。二是城市化進程的加快，呼喚著媒體在經濟領域發揮其獨特的作用。用“物質文明”來對此進行概括，似有些牽強，最為直接和專業的概括也許應當是：城市媒體已作為區域經濟的新興產業，而且是信息產業悄然崛起，它將作為知識經濟的重要方面，在城市化進程中扮演著一個全新的角色。

二、微觀視野中的城市主流媒體嬗變

正是在上述宏觀視野中我們看到了促使城市媒體嬗變的諸多因素。那么，進入媒體發展的專業視角，與電視媒體為伍的城市其它主流媒體發展發生了什么樣的變化呢？

（一）傳統主流媒體的嬗變

首先是報紙媒體。報紙媒體數量發展迅猛。我國的報紙1996年已達到了2163種，這一數字是1978年報紙的11.84倍。最近十年，國家對報業進行了三次大的整頓，第一次是在1987年，公開發行的報紙由1761種，減為1491種，關停并轉掉270種，占總數的15.4%；第二次是在僅僅兩年后的1989年10月，從1628種整頓削減掉190種，占11.7%；第三次，是在1996、1997、1998三年中年進行的，公開報紙擬整減掉300余種，占總數的15%左右，同時，絕大部分的內部報刊，或被取消，或被轉為內部資料，1997年內部報刊已從6000多種清理掉了3000多種，占原有的45.8%。（3）但即便是這樣，1998年全年，僅出版全國性和省級報紙就達到195億份。（4）其次，報紙的閱讀人正出現兩個重大的變化：一是報紙的閱讀人已從以往的社會中高層人士轉向社會普通大眾；二是報紙閱讀人的數量急遽增加。據央視調查中心（）“1998年主要城市閱讀情況”調查顯示，在北京，讀者閱讀的主要報紙為93種，平均每人每天已閱讀報紙達1.77份。（5）雖然報紙的閱讀率與電視的收視率二者間無法用一把尺子衡量比較，但是，報紙的受眾隊伍正在日益壯大。特別值得注意的是，據央視調查中心（）“1998年主要城市閱讀情況”調查顯示，報紙受眾在接受媒體的傳播深度上，已出現了新的動向：一些較為深刻問題的看法，人們往往是從報紙、雜志媒體中獲得的。（6）實際上，這一問題的背后，正反映著一個城市化媒體的發展規律問題：現代城市，特別是大型、特大型城市，是社會現代化進程和現代文明的集中地，印刷媒體中的大眾傳播媒體的發達與城市人文化水準的提高息息相關，這早就是一個國際化的趨勢。再者，報紙經營的成功，特別是一些優秀報紙的經營額（主要是廣告經營額）已開始超過電視。（7）在論及這一問題時，我們更應當看到，報業產業化進程的加快，尤其是全國性報業集團出現，已顯示了報業發展邁開了比電視更大的步伐。

其次是廣播媒體。我國的廣播電臺至1997年已達1416座，是1978年的15.2倍。（8）1999年國家統計局在我國國民經濟與社會發展的報告中公布的電臺數是，中短波廣播發射臺和轉播臺743座。廣播人口覆蓋率已達88.2%。（9）改革開放以來，廣播，這一傳統的大眾傳播媒體在中國媒體的變革中實際上充任了先鋒的作用。從廣播到報紙再到電視，這一媒體漸次改革的順序是人們記憶尤新的。對廣播在中國城市化的進程中還將發揮其相當的特有作用這點而言，也應當說是不爭的事實。但就廣播在城市化媒體發展競爭格局中的地位與作用看，廣播的發展顯然遭遇到了前所未有的挑戰，這種挑戰，已使廣播在其它媒體的快速發展中顯示出了很大的窘迫。

再者是刊物媒體。我國的刊物發展勢頭極其迅猛，全國刊物1997年已達8135種，是1978年的近9倍。（10）1998年我國共出版各類雜志25億冊。（11）雜志已擁有了大量的受眾，特別是在專業人士，中、青年中，刊物的市場更是發展迅猛，前景十分廣闊。如果將廣播、電視、報紙、刊物這四大大眾傳播媒體在受眾中進行全面的調研，進而排序的話，廣播媒體能否還在第三位，都值得懷疑。刊物媒體的飛速發展，一方面充分顯示了大眾傳播媒體多元發展的蓬勃局面，另一方面則深刻揭示了城市化發展進程中受眾媒體選擇上的傾向性。世界上已進入現代化的國家與地區和欲進入現代化的國家與地區，特別是深刻體現著社會現代化進程意蘊的大都市，印刷媒體，特別是刊物媒體都相當的發達。由是，我們應當十分關注這一發展態勢。

至于電視媒體本身，其發展勢頭依然強勁。1994年就有“官方”批準建立

的電視臺3125家（還未包括各地未經批準建立的數以萬計的有線電視臺、站）。1997年初，我國正式批準的電視臺（含有線）3000多家。（12）我國1999年國家統計局在我國國民經濟與社會發展的報告中公布的電視臺數是，一千瓦以上電視發射臺和轉播臺1283座,電視人口覆蓋率89.0%。（13）據中國廣播電視學會常務副會長劉溪良（14）電視媒體的地位較之前些年，已開始松動，其它媒體挑戰電視的態勢已日見明顯。

當今世界電視發展已呈現出“窄、合、私、多”的四大趨勢。窄——節目和頻道越來越窄，即頻道越來越類型化；合——電視機構之間或電視機構與非電視機構之間的跨地區、跨國界聯合；私——指世界范圍內的私營化浪潮；

多——是指電視功能的多樣化（如計次收費電視、點播收費電視、DTH衛星直接入戶電視、MMDS多信道多點分布服務、多媒體交互服務等），另一方面是指從一地、一國向別地區、別國家，甚至是全世界傳播。（15）

（二）新興主流媒體的嬗變

應當單獨論述的是新媒體——網絡。網絡媒體的崛起，早已超越了單一媒體本身，甚至是孕育、創造了一個時代。正是由于網絡媒體的興起，才真正使傳播格局發生了根本性的變化，才使電視這一媒體既面對極其嚴峻的挑戰，又蘊涵了無窮的發展機遇。中國互聯網絡信息中心1999年7月剛剛的統計報告顯示，截止今年6月30日，中國使用網際網絡（互聯網）的用戶數已達400萬。同時，中國上網電腦數達146萬臺，在中國網際網絡上注冊域名的達到29045個，全國共有網際網絡站點近萬個。又據1999年年中首次完成的年度連續調查CMMS98（中國市場與媒體研究98），通過對48704個家庭的調查訪問，CMMS98分析得出，12城市有11．7％的居民擁有電腦，其中，廣州家用電腦擁有率最高，達23．7％。經濟發達地區擁有率高于總體水平，其它城市有待開發。從家用電腦擁有率看，廣州有23．7％的居民擁有電腦，擁有率高居榜首，北京和南京分別以18．8％和13．1％位居二、三位；經濟發達的上海市家用電腦擁有率為11．7％，與城市居民總體水平基本持平。此外，根據美國研究網絡業的eMarketer公司99年6月的統計分析，到99年年底，全球網絡使用人數將增加3,520萬人，使經常使用網絡的用戶數達到1.306億人。eMarketer預測，至2003年經常使用網絡者將達3.5億人，比1998年底的9,540萬人增長267％。這項統計報告名稱為eGlobalReport，集合了多家機構所搜集的資料，包括ForresterResearch、Intelliquest，以及愛迪西公司和多家國際研究公司的資料。1999年第一季的Internet使用人數，美國以外地區的人數首次超越美國。（16）這些數據是十分引人矚目的。至于網絡媒體帶來城市化媒體的若干問題，本文下面還將進一步論述。

下篇：城市電視業要在媒體競爭與互補的新環境中制定發展戰略

近年來，在我國城市化的進程中，城市電視業所處的媒體環境，尤其是主流媒體環境已發生了巨大的變化，激烈的競爭格局正是由于這種媒體的環境變化而變的越來越錯綜復雜。究其這種復雜的媒體環境，我們大體可以“從非可控因素與可控因素促成的主流媒體競爭態勢與城市電視業”、“城市電視業發展中面對不同層次的媒體競爭環境”、“面對第四媒體——網絡傳播的崛起，城市電視業如何在更高的層次制定發展戰略”三方面來予以分析。

一、城市電視業在競爭中面對的非可控因素與可控因素

研究城市電視業在競爭中面對的競爭因素，可將這些因素分為可控因素與

非可控因素兩大方面。前者，即非可控因素，是電視媒體部門自身難以控制的變量；后者，即可控因素，是電視媒體部門自身可以把握的變量。

（一）非可控因素促成的主流媒體競爭態勢與城市電視業。

我們對城市電視業發展面臨競爭的分析，決不能只在城市電視自身的可控因素中尋求答案。非可控因素對城市電視業的發展的制約和影響，是極其重要的。這也就是說城市電視業的發展，只有在非可控因素與可控因素之間尋求定位，制訂發展戰略。在非可控因素促成的主流媒體競爭態勢與城市電視業方面，有三方面的問題要引起我們的關注。

首先、我國媒體政策的相對放開使各類媒體急劇增加，引起媒體競爭加劇。

1992年鄧小平南巡講話的發表，引發了“新時期”中國大地上的新一輪改革大潮。同年召開的中國共產黨第十四次全國代表大會確立了中國經濟體制改革的目標是建立社會主義的市場經濟體制。這輪改革的大潮，對中國大眾傳播事業的發展產生了重大的影響，也引發了中國大眾傳播事業領域的一場悄然革命。在中國大眾傳播事新的一輪改革中，中國的大眾傳播媒介并未以參與政治的激進方式進行，而是以改變大眾傳播媒介獲取經濟資源的各種方式來進行著大眾傳播媒介領域的改革。中國大眾傳播業的“事業性質、企業管理”逐漸被轉化為一種特殊的雙向（即政府與媒介）理論認同：在承認中國大眾傳播事業具有上層建筑屬性的同時，亦承認其第三產業的經濟屬性。這一“雙重屬性”可以說是中國大眾傳播業的一種“創造”。它雖然不可能達到大眾傳播媒介改革的終極目標，使其溶入社會民主化的博大歷史進程。但是，這種“創造”的效果，卻是前所未有地增加了新聞媒介的實力與活力，中國大眾傳播事業由此獲得了快速的發展。處在這一時期，中國大眾傳播媒介的發展與社會民主化進程關系似乎得以一種“創造性的轉換”，使二者之間產生了一種極為特殊的相關性：政府在無力承擔中國大眾傳播媒介日益增加的極其巨大的財政開支，但又不能失去對其依賴和控制的情況下，中國的大眾傳播媒介迅速構筑起了“獲得經濟資源的權力與有控制地介入社會現實”二者之間的特殊關系。政府對中國大眾傳播媒介“政治與經濟雙重屬性”的認可與中國大眾傳播媒介業已形成的“創造性轉換”格局，為今后中國大眾傳播媒介發展贏得了獨特的發展契機。

其次，由于我國媒體的大量增加，城市媒體所需的各種資源（從新聞資源、節目資源到經濟資源，如企業的廣告資源）之有限性逐漸暴露出來從而導致媒體的競爭加劇。

再者，高新科技發展，使媒體變革加快、新媒體應運而生。有人對不同媒體從出現到達到5000萬受眾的時間作了對比：收音機用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，國際互聯網僅僅用了5年。（17）我們僅從網絡媒體的訪問量看。以最高日訪問量比較，人民日報網絡版1997年和1998年兩年增長100倍。1999年5月科索沃危機期間，最高日頁面訪問量達124萬（pageview），最高日點擊量達1258萬（hits），又比今年初增長了一倍多。這意味著人民日報網絡版創辦兩年半，訪問量增長了200倍。其他網絡媒體也都顯示出這種爆炸性的發展和增長態勢。（18）

（二）可控因素促成的主流媒體競爭態勢與城市電視業。

雖然，非可因素對城市電視業的發展有著相當的制約作用，無情地加劇了媒體間的激烈競爭。但是，城市電視發展可控因素的主動權我們應當充分看到。在這方面，我們著重關注幾方面的問題。

首先、我們如何充分發揮電視視聽媒體特殊表現力和的問題；其次、我們如何充分發揮電視視聽媒體兼容性（協同傳播）的問題；再者、我們如何充分發揮電視視聽媒體深度介入新媒體（媒體互動）的問題。由于此一問題下面將進一步涉獵，在此不贅。

二、城市電視業發展中面對不同層次的媒體競爭環境

城市電視業在發展中面對的競爭環境是一個競爭的復雜系統。這樣的復雜系統將在不同的媒體競爭層面上強烈地表現出來。

（一）城市電視業如何在與其它主流媒體所形成的“它類媒體環境”中發展自身。在這一方面又分兩個層次：

首先是同地區（城市）電視媒體與其它媒體的競爭。其次是非同地區（城市）電視媒體與其它媒體的競爭。

城市電視面對的其它媒體的競爭，一方面充分體現在其它媒體的自身發展上；另一方面也開始體現在其它媒體間的“聯姻”上。例如，我國報紙媒體興辦網絡版的已有100多家。（19）最近，由人民日報、中國青年報等單位牽頭組織，召開了專門的會議，研究提高中國報紙網絡新聞信息的傳播質量，加強中國新興的報紙網絡媒體之間的交流和合作，營造中國網絡媒體公開競爭的良好環境。會議還探討了網絡媒體目前的發展現狀和未來前景，并一致對當前網上媒體信息資源的知識產權保護表示了高度關注。

（二）城市電視業如何在與其電視媒體所形成的“同類媒體環境”中發展自身。在這一方面又分兩個層次：

首先是同地區（城市）電視媒體與同類媒體電視的競爭。其次是非同地區（城市）電視媒體與同類媒體電視的競爭。

無論是哪一種層次的競爭，除去“無線與無線”電視的競爭外，都有一個城市電視業如何在“有線與無線”所形成的媒體競爭環境中尋求發展的問題。

如今我國有線電視網絡已覆蓋了全國50％的國土、70％的城市，用戶已達8000萬，并以每年500萬戶的速度增長。盡管如此，我國有線電視業還在進行全面的產業化改造，我國即將建成世界最大的有線電視網絡。由國家廣電總局規劃建設的全國廣電主干網，將于今年8月全面竣工，各省市有線電視網也將隨之實現全國連通。屆時，一個擁有8000多萬用戶的世界第一大有線電視網將在我國誕生。這不僅將對我國廣播電視事業的發展產生不可估量的推動作用，同時還將帶動計算機聯網、交互式電視等一批相關信息產業的發展。（20）

據了解，由于此前經過20多年的發展，總投資已達2000億元人民幣的各省市有線電視網已經建成，因此現在的廣電總局只需花費幾億元建設全國廣電光纖主干網就可以將其實現全國連通。當廣電網全部建成后，將大大加快全國廣播電視的相互溝通，僅電視節目套數最高可達300余套，使用戶獲取信息的渠道更加廣泛和多樣化。除基本業務外，還可針對不同類型用戶需求開通數百套小群體業務，各類專門頻道的開設也將成為可能。同時，互動選擇功能將全面實現，觀眾甚至可以點播電視節目。由于廣電網具有的帶寬優勢，通過有線電視接口實現計算機聯網、上互聯網以及電信服務等有線電視的增值業務也將以其收費低廉和省時、高效的優勢迅速普及開來。（21）

當然，這種競爭還將深刻地體現在文化上。例如，電視與報業、雜志等媒體的競爭往往在一個方面居于弱勢：我們僅僅把電視作為大眾文化的載體。而這恰恰是美國電視的文化觀念，而在歐洲，卻往往把電視也作為精英文化的載體。在如何看待電視文化問題上，美國的觀點與歐洲的觀點是有很大差距的。我們應當調整自身的電視觀念，參與與其它媒體競爭。在這方面，中央電視臺成功的經驗是十分可貴的。

三、面對“第四媒體”——網絡傳播的崛起，城市電視業如何在更高的層次上制定發展戰略

相對報紙、廣播、電視三種傳統媒體，網絡媒體被稱之為“第四媒體”，它是網絡與媒體融合的結晶，既具有三種傳統媒體的基本特性，又形成新的特點。

“第四媒體”的崛起，對三大媒體都有巨大的沖擊與影響，但是，網絡傳播的崛起，也將使三大媒體間的“媒體壁壘”開始消融。由于電視與網絡的特殊親近性（電視深層介入了現代信息高速公路的基礎平臺），因此，電視在這方面發展的前景更為誘人，更需我們的關注。

關于網絡媒體的特征，目前正在進行深入地探討。雖然這種探討尚未達成共識，但有一點卻正在越來越明晰起來：網絡媒體的傳播特性是兼有大眾傳播與非大眾傳播的特點。郁于篇幅，我們在此不再進行這方面的探討。我們將通過網絡傳播的最新發展來一窺網絡與電視業的深層互動關系。

中國官方權威的互聯網認證機構中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前公布了一份網站流量統計的審計認證報告，確認北京新浪網的日平均頁面閱覽數(PageView)為282.7萬。這是首家經CNNIC審計認證的日平均頁面閱覽數過百萬的中文網站。在6月11—17日期間，新浪網日平均頁面閱覽數為5,253,927，其中北京站占總流量的近60%，達2,923,128，與CNNIC的統計結果誤差在3%左右。這證明了我們的內部統計數據是合符規范的。98年12月初，新浪網全球日平均頁面閱覽數為240萬，半年內增長118%，北京站為110萬，增長165%，可見作為全球華人網站的新浪網飛速發展，又以中國大陸的發展更為迅速，更具潛力。就象“電視收視率”和“報紙發行量”一樣，“網站訪問流量”反映了網站受歡迎的程度，也一定程度上反映了網站的價值。CNNIC由中國科學院計算機網絡信息中心建立及運營。受國務院信息產業部直接領導。迄今，CNNIC已成功地進行了多次網站統計。在以往對國內幾大知名網站的審計中，最高的日頁讀數為40萬。此次新浪網的數據破了記錄，顯示了中國互聯網發展的強大潛力。（22）

更引人矚目的是，國家已經正式批準由中科院、廣電總局、鐵道部和上海市等四部門共同組建“中國有線電視網絡集團公司”。這家合資公司將利用廣電總局和鐵道部的光纖網絡，在一年半的時間里在全國構造一個寬帶數據傳輸網。“中國有線電視網絡集團公司”首先將實施一項名為“中國高速互聯網絡示范工程”的重大項目，并由此形成在中國電信、中國聯通之外第三家擁有基礎電信業務經營權力的經濟實體。該項目以廣電、鐵道系統遍布全國各地、深入千家萬戶、擁有足夠帶寬的光纖網絡為依托，運用互聯網技術，建立起一個在網絡規模上僅次于中國電信，但帶寬（尤其在終端用戶那里）遠勝于中國電信的電信基礎網絡。據悉，該網絡不僅具有有線電視網的固有功能，還能夠提供節目點播、上網、電話、多媒體通信等諸多服務。由于技術類型不同于電信部門現行技術，以該網絡為依托，相關電信、互聯網等服務商不僅可以大幅度降低運營成本，而且能夠向消費者提供價格相當低廉的服務。有關人士稱，該工程直接進入電信基礎網絡領域，是除中國電信、聯通之外電信市場上出現的第三支重大力量，且有望從根本上破除電信大網一統天下的壟斷局面。（23）

1999年4月8日，青島開通了一個寬帶多媒體數據廣播電視系統，網迷們可以通過有線電視網絡上網。青島的計算機用戶交50元錢就可以入戶，并在有線電視臺安裝相應的裝置后，只要在自己的電腦上安裝接收卡和相關軟件，就可以接收到互聯網和其他信息源的各種信息。與通過電話線撥號上網相比，這套系統的最大好處是通信速度快、費用低。（24）在青島開通了一個寬帶多媒體數據廣播電視系統后不到一個月，上海宣布正在進行“三網合一”工程試點成功。并已開始在有線電視網中試驗電話和上網等電纜數據服務。這項工程將保留現有的有線電視線路，對廣大居民來說，只是把入戶的放大器由單向改為雙向就行了。據了解，上海年內就將發展50萬雙向有線電視用戶。（25）

如果說開通了寬帶多媒體數據廣播電視系統還離中國廣大電視受眾有一定距離的話，那么，在近日舉辦的“生活網絡化”技術討論會上，部分專家預計機頂盒在明年中國市場上的規模就會達到2000萬—3000萬臺的消息卻與中國廣大的電視受眾貼得很近、很近了。對欲進軍中國機頂盒市場企業來說，目前的關鍵問題是能否及早地推出成型的機頂盒產品。專家們認為，發展中國的互聯網產業僅僅依靠電腦上網是非常困難的，利用非PC產品如電視機上網將具有廣闊的市場前景。目前中國家庭電腦保有量不多，但家電擁有率卻已經接近世界水平。目前中國已擁有3.17億臺電視機、4000萬臺VCD、近2000萬臺學習機，大城市的電話普及率超過50％。而據《中國家用電腦市場調查報告》顯示，目前中國只有2.45％的家庭擁有計算機，總量為153.1萬臺，而同期美國家用計算機的普及率已達到55％，但電視機的擁有量相對較少。今年3月初，美國微軟公司聯合中國電腦和家電業的聯想、四通、海爾、步步高四大廠商在深圳共同倡導“維納斯計劃”，計劃共同進軍中國的機頂盒市場。有關專家還指出，對于中國巨大的機頂盒市場，不論是美國微軟的“維納斯計劃”還是中國的“女媧”行動，信息家電廠商不應在采用哪種嵌入式操作系統以及各自的優缺點上花費精力，而應盡早加強產品的市場化推廣工作。就目前而言，美國的Rea.lMagic以及ICIS公司已經開始在中國部分大城市嘗試推廣其一代和二代機頂盒產品，但中國公司似乎還未有所動作。科技部信息分析研究中心的張保明指出，目前中國機頂盒市場應定位在大中城市，面向具有一定文化程度近期又沒有購買電腦計劃的消費群體。這部分用戶容易接受新事物，且有一定經濟承受能力，對機頂盒產品興趣較大，潛在購買意識也較強。由于中國的家用學習機及VCD的市場普及率已經具有一定的規模，因此在確定機頂盒產品定位時應該考慮到家庭用戶的多樣性需求，而不應將諸如VCD、DVD等所有的功能全部疊加到機頂盒之中，造成與現有家電產品功能重復，同時又會使產品價格過高、操作復雜。廠家可針對不同的用戶需求，提供型號眾多、規格齊全的機頂盒產品。這位專家特別指出，將機頂盒固化在電視機中的二合一新型電視機將會成為未來電視的發展趨勢。他建議機頂盒與電視機制造商聯合起來，共同制定有關中國互助電視或者WebTV等產品發展方向與標準，同時應注意與世界標準的統一與接軌。（26）

中國的電視業，特別是中國的城市電視業與網絡媒體的深層結合與互動，將是一條燦爛無比的大道。

注釋與參考文獻：

（1）《城市規劃匯刊》1998年第4期

（2）《城市規劃匯刊》1998年第4期

（3）《需要新思路、新政策的中國新聞業》孫旭培1998年六月香港“21世紀傳媒與亞洲社會變遷”會議論文

（4）國家統計局《1998年國民經濟和社會發展統計公報》（5）央視調查中心網絡資料（）

（6）央視調查中心網絡資料（）

（7）《需要新思路、新政策的中國新聞業》孫旭培1998年六月香港“21世紀傳媒與亞洲社會變遷”會議論文

（8）《需要新思路、新政策的中國新聞業》孫旭培1998年六月香港“21世紀傳媒與亞洲社會變遷”會議論文

（9）國家統計局《1998年國民經濟發展的基本情況》

（10）中國互聯網絡信息中心《中國Internet發展狀況統計報告1999年7月》

（11）中國互聯網絡信息中心（新浪網絡）

（12）《我國11.7%城市家庭擁有電腦（互聯網周刊）

（13）《人民日報》(1999年04月16日第5版)

（14）劉溪良：中國城市電視發展研討會上的講話1999年7月24日杭州

（15）《世界廣播電視參考資料》1999年第7期郭景哲文

（16）中國互聯網絡信息中心（新浪網絡）

（17）《今年全球Interent用戶已達1.3億人》（互聯網周刊）

（18）《我國11.7%城市家庭擁有電腦（互聯網周刊）

（19）《人民日報》(1999年04月16日第5版)

（20）《網絡媒體vs報刊媒體——朝陽產業與夕陽產業的對話》王靖韜（）

（21）《我國11.7%城市家庭擁有電腦（互聯網周刊）

（22）《今年全球Interent用戶已達1.3億人》（互聯網周刊）

（23）王靖韜：《網絡媒體——朝陽產業與夕陽產業的對話》（）

（24）王靖韜：《網絡媒體——朝陽產業與夕陽產業的對話》（）

（25）《我國11.7%城市家庭擁有電腦（互聯網周刊）

（26）《我國11.7%城市家庭擁有電腦（互聯網周刊）