導(dǎo)語：電視體育專題節(jié)目傳播策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]隨著我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視體育節(jié)目的傳播，特別是體育專題節(jié)目，成了現(xiàn)在各個體育欄目的兵家必爭之地。電視體育節(jié)目分為多種類型，其中電視體育專題節(jié)目作為其中的一個分支，憑借其固有的專業(yè)性、娛樂化、知識性，成為電視體育節(jié)目不可或缺的一部分。本文以CCTV5中的NBA專題節(jié)目《NBA最前線》為例，分析當(dāng)前電視體育專題節(jié)目傳播的特點和現(xiàn)狀，并為體育專題節(jié)目在今后的創(chuàng)新發(fā)展提出合理化的建議與措施。

[關(guān)鍵詞]電視體育專題節(jié)目；體育傳播；新媒體傳播；傳播策略

一、電視體育專題節(jié)目傳播現(xiàn)狀分析

1.電視專題節(jié)目解析電視體育專題節(jié)目是電視體育節(jié)目中最為常見的形式，它通過特定的流程向受眾提供更加深度的報道。體育專題節(jié)目形式較為多樣，主題突出，可以更加深度化地將電視傳播內(nèi)容進行整合，呈現(xiàn)在觀眾面前，讓受眾對某一運動項目有著更深層次的了解，給予受眾更好的傳播體驗感。電視體育專題節(jié)目在20世紀80-90年代，隨著電視節(jié)目欄目化的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)在受眾的視野當(dāng)中。1995年CCTV5播出，開始對部分受眾產(chǎn)生影響。從具體形式來看，這類節(jié)目有《體育人間》這樣的綜合性節(jié)目，也有《籃球公園》《NBA最前線》《天下足球》等專題節(jié)目。在2008年北京奧運會前后，除了CCTV5的體育專題節(jié)目外，各個地方電視臺也開始開設(shè)體育專業(yè)頻道，開始制作電視體育專題節(jié)目。電視體育專題節(jié)目的發(fā)展達到了一個頂峰階段。2.專題節(jié)目現(xiàn)狀解讀電視體育專題節(jié)目作為傳播內(nèi)容專業(yè)度更高，傳播范圍更廣，傳播效果更強的一種體育節(jié)目類型，是體育節(jié)目傳播中非常重要的組成部分。但是就目前電視體育專題節(jié)目的發(fā)展情況來看，在新媒體的沖擊下，電視體育專題節(jié)目如果僅僅依靠電視的單向傳播渠道發(fā)展，其空間是十分有限的。從傳播情況來看，電視體育專題節(jié)目現(xiàn)在整體上不僅面臨著同類節(jié)目的橫向競爭，在新媒體發(fā)展的過程中，體育網(wǎng)站的體育節(jié)目也不斷吸納受眾。所以，在新媒體發(fā)展的今天，如果電視體育專題節(jié)目的發(fā)展要想得到保障和提升，就要從傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播層次等方面進行全方位的創(chuàng)新與提升。

二、電視體育專題節(jié)目傳播特點分析

1.電視體育專題節(jié)目分類當(dāng)前體育專題節(jié)目主要分為集錦節(jié)目、錄播節(jié)目、教學(xué)節(jié)目以及訪談節(jié)目等。《NBA最前線》作為專業(yè)化的電視體育專題節(jié)目，于2013年2月21日晚19時30分在CCTV5正式播出。在節(jié)目內(nèi)容上匯聚了一周賽事精華，并配以節(jié)目評述以及人物專訪，將一周的賽事進行靈活復(fù)盤，滿足受眾。從節(jié)目類別來講，《NBA最前線》屬于籃球類的電視體育專題節(jié)目。2.電視體育傳播節(jié)目特點電視體育專題節(jié)目的發(fā)展有著自身的特定優(yōu)勢，以《NBA最前線》節(jié)目為例，其專題節(jié)目的整體傳播有著以下顯著的特點：2.1傳播內(nèi)容雜志性所謂的“雜志性”是指其電視節(jié)目擁有固定的籃球節(jié)目板塊，包含著多種欄目，諸如《NBA最前線》的每周的賽事回顧，精彩集錦以及人物專訪等，猶如籃球雜志一般，更多匯聚專業(yè)特色，以一個節(jié)目多個專題的形式呈現(xiàn)。2.2傳播節(jié)目交互性在《NBA最前線》中，除了有更深層次的人物專訪之外，在直播中還會通過微信公眾號和微博進行雙渠道互動，能讓忠實球迷在了解深層次的內(nèi)容后，還會有機會“零距離”接觸一線球星，獲得相應(yīng)的球鞋等周邊產(chǎn)品。2.3欄目策劃專業(yè)性作為體育類節(jié)目，最重要的就是要保證節(jié)目的專業(yè)性。一檔體育專題節(jié)目的好壞優(yōu)劣最終還是要由節(jié)目的專業(yè)程度決定。《NBA最前線》采取從嘉賓聊天，串聯(lián)采訪以及球隊故事的思路，邀請了于嘉、徐濟成、楊毅等傳統(tǒng)電視直播的解說員和節(jié)目嘉賓，從而保證節(jié)目的專業(yè)性不丟失。2.4傳播渠道廣泛性傳統(tǒng)電視節(jié)目，只依靠電視的單向傳播，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代是不可取的。一方面，受眾接收設(shè)備的多樣性與接受信息的雙向性，與之前相比有很大的改觀；另一方面，電視節(jié)目必須改變自身傳播渠道單一和單向性傳播的局面。《NBA最前線》在改進措施上，一方面增加了接受信息的渠道，在保留了基本的電視直播的基礎(chǔ)上，擴展了移動端央視影音App以及電腦網(wǎng)頁端的接收渠道；另一方面在互動渠道上，《NBA最前線》通過微信公眾號、微博粉絲群以及電視同步直播互動尋找對應(yīng)“暗號”的方式，增強了受眾體驗感，注重二次傳播的渠道建設(shè)。2.5傳播效果深入性精彩的節(jié)目會有一批觀眾，而深入人心的節(jié)目才會有穩(wěn)定的受眾。電視節(jié)目若想有穩(wěn)定的受眾，就必須使節(jié)目有著更為人所接受的傳播效果。在《NBA最前線》節(jié)目中，無論是嘉賓閑談中的一些喜聞樂見的“玩笑”，還是回顧比賽中的精細分析與點滴記錄，都在滿足受眾對于籃球美學(xué)的需求。好的電視節(jié)目并不是一期節(jié)目就讓受眾能夠感受到充分的滿足感，長期穩(wěn)定的傳播效果會使節(jié)目更加深入人心。

三、電視體育專題節(jié)目創(chuàng)新傳播分析

受網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響，《NBA最前線》也開始不斷尋找傳播的新渠道。1.聯(lián)合互動傳播—擺脫傳統(tǒng)明星采訪模式傳統(tǒng)的運動明星采訪，多采用一對一或者一對多的主持人與明星問答采訪的模式，這種形式已經(jīng)存在多年。受眾群體已經(jīng)形成了一定的刻板印象，略感枯燥，容易出現(xiàn)審美疲勞。而《NBA最前線》則突出了“最前線”的優(yōu)勢，深入前線，在當(dāng)?shù)刂鲌雒鎸γ鎸η蛐沁M行深入采訪報道，觀眾也可以通過微信、微博等進行針對性的提問和采訪。同時節(jié)目也利用受眾留言板的功能，讓受眾可以直接與明星互動，最大限度滿足受眾，使受眾并不再局限于以往固定的模式之中，2.緊跟現(xiàn)實傳播—選取熱點體育事件報道之前的電視體育專題節(jié)目，由于節(jié)目自身的限制，無論傳播內(nèi)容還是傳播渠道，都缺乏新意。新媒體出現(xiàn)后，電視可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道與受眾的近距離互動，提高傳受雙方的互動性。《NBA最前線》作為體育專題節(jié)目，緊跟NBA賽程以及球員的自身表現(xiàn)選取采訪對象，廣泛的網(wǎng)絡(luò)渠道與受眾互動。3.注重受眾傳播—利用社交軟件交互傳播社交網(wǎng)站的應(yīng)用已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的重要內(nèi)容。在《NBA最前線》等體育專題節(jié)目中，新媒體的應(yīng)用以及社交平臺的出現(xiàn)改變了受眾單一接受傳播信息的狀態(tài)，實現(xiàn)了雙向傳播的互動。在傳統(tǒng)媒體階段，通過問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)都有一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)時代的體育專題節(jié)目，參與人數(shù)更多。

四、電視體育專題節(jié)目的弱勢分析

作為最初依靠傳統(tǒng)電視媒體進行創(chuàng)建的一檔電視體育專題節(jié)目，《NBA最前線》在現(xiàn)在新老媒體不斷交織融合的發(fā)展前景下，也突出了部分傳播過程中的局限性：如傳播信息的時效性，傳播內(nèi)容的整合性以及傳播主客體的交互性方面劣勢凸顯。1.信息傳播時效性不足《NBA最前線》作為最基本的電視節(jié)目類型，其技術(shù)手段現(xiàn)在并不能達到信息爆炸時代受眾極速接收信息的需求。2.尚未具有微信、微博等綜合整合傳播理念《NBA最前線》作為電視節(jié)目，雖然在新媒體條件下，節(jié)目組開始利用微博等渠道進行傳播互動。但是作為官方微博，其一是粉絲量較少，一直到2016年12月才有不到十萬粉絲；其次內(nèi)容質(zhì)量雷同，多數(shù)依靠轉(zhuǎn)發(fā)央視體育、CCTV5等官方微博進行傳播，原創(chuàng)性信息較少；最后，由于自設(shè)節(jié)目的官方微博在整理信息方面顯得生疏，形式單調(diào)，從而造成傳播的影響力不足。而傳播創(chuàng)新能力的提高，則是提高其微博等社交媒體影響力的重要途徑。3.個性化傳播未能顯現(xiàn)新媒體條件下電視節(jié)目的發(fā)展形成并不單單是開通微博，微信公眾號等渠道就能完成雙方的融合與轉(zhuǎn)換，更多的是要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，在一定程度上對節(jié)目實現(xiàn)私人定制。但是，《NBA最前線》以及國內(nèi)的電視體育專題節(jié)目在此領(lǐng)域中，暫還屬于空白階段。

五、電視體育專題節(jié)目傳播策略建議

對于當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播所遭遇的困難與現(xiàn)狀，制作方應(yīng)該堅持“磨刀不誤砍柴工”的精神，將技術(shù)、內(nèi)容、形式等各方面綜合起來，共同打造專題節(jié)目的融媒體傳播層面。因此提出以下關(guān)于電視體育專題節(jié)目傳播的整體發(fā)展建議。1.加快傳播內(nèi)容建設(shè)，加強傳播策劃力度即便是現(xiàn)在新媒體的時代，“內(nèi)容為王”的時代仍未過去，不僅僅是《NBA最前線》的整體制作，而且作為體育專題類的電視節(jié)目來講，只有吸引受眾關(guān)注，才能更好地發(fā)揮出節(jié)目的粉絲效應(yīng)。2.強化節(jié)目傳受互動，增強受眾傳播體驗傳統(tǒng)電視節(jié)目存在一個弊端，就是受眾只能被動接受，而沒有發(fā)表看法的渠道。《NBA最前線》開通了微信、微博，在一定程度上改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目單向傳播的局面，但是在受眾的體驗感上還是略顯小眾化。在《NBA最前線》的傳播技術(shù)手段上，電視與網(wǎng)絡(luò)不能同時播出，網(wǎng)絡(luò)延遲30分鐘才播放，這也在一定程度上降低了受眾的體驗感。《NBA最前線》從成立以來一直就深受廣大NBA球迷的喜愛，究其原因是節(jié)目保持了自身的傳統(tǒng)。無論是賽事集錦還是深度采訪，它都從受眾的角度提供深度剖析與采訪。這是其他同類節(jié)目所不能夠達到的效果。節(jié)目組應(yīng)該緊緊抓住特色進行創(chuàng)新，提高節(jié)目的品牌核心競爭力，根據(jù)受眾的需求不斷的調(diào)整市場定位和運作，維護電視體育專題節(jié)目的品牌形象與對受眾的影響力，達到最優(yōu)的傳播效果。

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作者：張熙智 鄒瑤