導語：商業(yè)廣告預設的特征研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隱蔽性是指預設是只有通過分析，才能揭示出的話語隱藏的言外之意，而非基本信息。例如：甲對乙說：“Pleaseclosethedoor.”字面意思就是甲請求乙把門關(guān)上，其預設則是門一定是開著的。

中文電視商業(yè)廣告語和預設

1廣告語言的特點

廣告就是廣而告之，通過一定形式的媒體，向受眾傳遞某種信息。在當今的信息社會一則廣告能否吸引廣告受眾的注意是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告的語言朗朗上口，簡潔精練，易于理解，便于記憶，在傳遞信息的同時，喚起讀者興趣。只有對廣告有了充分的理解后才能引發(fā)廣告受眾的注意和興趣，刺激他們的購買欲望，去購買廣告所宣傳的產(chǎn)品，從而達到廣告的促銷宣傳目的。

2中文電視商業(yè)廣告中預設的特點分析

廣告中的預設屬于語用范疇，筆者主要從語用預設的角度對廣告語進行了分析。

中文電視商業(yè)廣告中預設的單向性①“常備三精雙黃連，流感季節(jié)別感冒。”（三精雙黃連廣告）在這則廣告中，廣告商和廣告受眾并沒有交流信息的機會，只是廣告商說三精雙黃連口服液可以很好地預防和治療感冒，而消費者只能選擇接受還是不接受這種由廣告商單方面做出的預設。

中文電視商業(yè)廣告中預設的主觀性廣告的預設帶有的強烈的主觀性特點和斷言性質(zhì)的語境假設，給人以事實的感覺。②“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。”（腦白金廣告）③“殺菌治腳氣，請用達克寧。”（達克寧廣告）腦白金廣告的預設是“腦白金是最有價值的，其他禮品都不如腦白金”；或“如果送禮，腦白金最合適，最討對方的喜歡”。達克寧廣告的預設是“治療腳氣，達克寧療效最好”。從以上兩則經(jīng)典廣告語中消費者雖然對這兩種產(chǎn)品的銷售情況無從考證，但是這種主觀性的陳述方式給人以事實的感覺，很容易引起消費者的注意和興趣，暗示消費者要買相關(guān)商品，就要先考慮他們的。

中文電視商業(yè)廣告語言中預設的隱蔽性這里預設的隱蔽性主要是廣告商將預設隱含在廣告的話語之中，通過廣告的特殊語言表達方式或語境對廣告受眾加以暗示，具有一定的“欺騙性”和“誘導性”（趙立無，2009:96）。④“海飛絲，干凈肩膀，永遠擁有。”（海飛絲廣告）這則廣告的預設為“用海飛絲洗發(fā)，不會出現(xiàn)頭屑，使你肩膀永遠干凈”，廣告的字面意思向廣告受眾做出了承諾，暗示消費者使用該產(chǎn)品可以擺脫以前的頭屑煩惱，給消費者帶來意想不到的驚喜，這樣該廣告在說明海飛絲去屑能力出眾的同時，也喚起了消費者對該產(chǎn)品的興趣，激發(fā)了消費者的購買欲。

結(jié)語

預設屬于語言學研究范疇，而廣告是一種特殊的交際行為，預設的運用可以提高廣告的語言質(zhì)量，使其更加精練簡潔，幽默風趣，增強廣告的吸引力和消費者的購買欲，從而達到廣告的促銷宣傳目的。

作者：祖林賈天罡單位：華北電力大學