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在科學技術飛速發展的今天，新興媒體正在以強勢的姿態迅速崛起，傳統媒體正在迅速做出調整，與新媒體進行融合。融媒體中心建設已成為中央和各地方主流媒體強力推進的方法和手段，積極探索媒體融合途徑，形成獨具特色的融合發展方陣。在這樣的背景下，如何做好廣播電視的監管監測工作是不能忽視的問題。

廣播電視媒體融合的基點

1.融合媒體內容。“內容為王”是融合發展過程中必須堅守的信條，要盡快改變傳統媒體與新興媒體只是簡單相加的局面，大力促進新舊媒體的融合，讓傳統媒體和新興媒體“你中有我、我中有你”。相比于新興媒體，傳統媒體在內容資源上更具有優勢，充分發揮這一優勢，可以有效加強融媒體內容，在多個不同的媒介載體上進行傳播，讓傳播效率大幅度提升。以中央電視臺節目《生活圈》為例，這個節目利用了新媒體技術平臺，以“小圈”這個虛擬人物牽頭，在平臺上建立“生活圈圈友群”。參與到這個圈友群的人可以和“小圈”在熱門話題上進行互動交流，具有高傳播價值的內容、新鮮有趣的內容都會被挑選出來。這是在內容上融合的典型案例，滿足觀眾需求的同時，有效吸引了觀眾的注意力，讓觀眾獲得了更好的收視體驗。2.融合新興媒體和傳統媒體技術。在媒體融合發展中，技術是推動融合發展的重要因素，目前國內全媒體采編平臺都使用了大數據技術、云計算技術以及數據庫等，為內容資源整合和節目質量優化，提供了強有力的支撐。同時，更加穩定高效的融合媒體傳播技術如4G傳輸技術、流媒體傳播技術、移動平臺等，對信息傳播的穩定性和高效率有很大的幫助，從技術上支持了不同渠道媒體的融合傳播。節目內容的表現形式和節目傳遞信息所呈現的質感，也采用了虛擬現實、增強現實、3D、H5等技術。新媒體在進行節目采編播時普遍使用了新技術，傳播矩陣由此形成。微信公眾號、網絡電視、新聞客戶端、手機報、微博賬號、移動電視等，如同雨后春筍不斷出現，推動了新媒體的發展。技術是服務于內容的，對于即將投入使用的新技術，一定要嚴格把關，給節目的真實性和準確性提供保障。3.融合媒體領域的人才。推進媒體深度融合，人才是關鍵因素，媒體融合必然增加對于全媒人才的需求。在推進媒體融合的過程中，培養全媒人才必須放在重要位置，盡快推進全媒人才工作團隊的形成。目前的人才狀況難以滿足融合發展工作的需求，不少媒體都做出了適應性的調整，一方面積極促進傳統媒體人才和新媒體人才的交流，促進現有媒體工作人員融合轉型；另一方面探索人才激勵機制，構建更加完善的用人體系，營造良好的人才成長環境，鼓勵有基礎的工作人員向全媒人才轉型。

廣播電視媒體融合的重點

1.加強推進全媒體內容。在融媒體背景下，廣電媒體要牢牢把握正確的新聞輿論導向，必須堅持正面宣傳。要把滿足受眾需求作為目標，強化內容創作，移動客戶端、微信、電視等不同的傳播載體，以不同的形式進行傳播。在完成這些工作的同時，要加強對內容的審核，這對工作人員的綜合素質、運用新技術的能力都有更高的要求。2.運用新媒體技術。隨著互聯網技術日漸成熟，主要的信息入口已被移動應用和社交媒體占據，自媒體公眾號、聚合類平臺已經成為輿論的重要來源。加強對移動媒體的監管監測，是新媒體技術工作的重點?；ヂ摼W技術普及，使用新聞移動端獲取信息的用戶增加，在人工智能、5G等技術的推動下，新媒體發展進入新階段，移動化大趨勢必定會引導監測技術的發展方向。媒體要實時關注移動技術的發展情況，及時掌握最前沿的移動技術，大力加強相關技術的研發和應用。3.培養全媒體人才。在傳統媒體和新興媒體進行深度融合的過程中，必須加強培養全媒體人才。深度內容融合和全面的技術融合，已經成為廣播電視媒體的發展趨勢，需要綜合素質更高、專業知識技能更強的媒體技術人員。在培養全媒體人才方面，可以嘗試改革創新運行管理層和組織機構，對傳統電視、廣播等部門加以融合，全面了解不同部門業務內容上的異同，以這些共同點作為基礎，推動不同部門的深度融合。通過交流、培訓等方法，激勵工作人員學習轉型，努力構建更加完善的全媒體內容隊伍。

對媒體融合不僅是系統任務，而且是戰略任務，現階段已經進入向縱深推進的關鍵時期。我們應順應時代潮流，在現有工作理念和工作思路基礎上加以創新，對全媒體內容和新媒體技術的監測力度要加強，制定全媒體人才培養計劃，為廣播電視事業發展奠定良好基礎。

參考文獻

趙航,李兆.融媒體時代廣播電視監測監管的基點與重點[J].廣播電視信息,2017(06).

[2]崔杰輝.媒體及其監測監管技術與業務發展思考[J].陜西行政學院學報,2017,31(02).

作者:盛立陽 單位:新昌縣廣播電視總臺