導語：電視節(jié)目在融媒體環(huán)境的宣傳策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

電視節(jié)目宣傳途徑單一缺乏效率電視媒體與受眾交互不夠緊密電視媒體工作者在進行電視節(jié)目宣傳的過程中，所站的角度更多是偏向媒體人的身份，通過自身所具備的專業(yè)知識來持續(xù)完善優(yōu)化電視節(jié)目宣傳工作的合理展開，對于與大眾的交互方面，電視媒體工作者通常比較忽視，并且電視媒體在沒有依據(jù)媒體融合環(huán)境所展開工作轉(zhuǎn)型前，交互渠道大多以電話、信訪、網(wǎng)絡郵箱為主。隨著新媒體平臺的不斷加入，受眾開始青睞交互性較強的新媒體平臺，而忽視了傳統(tǒng)電視媒體等較舊的渠道。對于電視節(jié)目工作者自身而言，沒有重視交互為電視節(jié)目宣傳工作帶來的優(yōu)化作用，不能及時通過受眾帶來的反饋了解受眾對電視節(jié)目的喜好，進而不能讓自身的電視節(jié)目宣傳更“接地氣”，從而有效吸引受眾群體的關(guān)注。

電視工作者融媒體意識較為薄弱，以往電視媒體在進行電視節(jié)目宣傳的過程中，所使用的方式較為固化、渠道較窄。電視節(jié)目在以往所面向的受眾群體大多停留在中老年人，年輕的受眾群體已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向了更多新聞類平臺中，對電視節(jié)目的關(guān)注度不斷下滑，并且由于節(jié)目時長、廣告投放資源有限等問題，電視節(jié)目宣傳的方式如若不能及時更新，那么在融媒體環(huán)境下，固步自封的電視媒體進行的宣傳工作效率將會呈現(xiàn)持續(xù)降低的狀態(tài)，無法達到高效的宣傳收益。對于不斷深化的融媒體環(huán)境，很多電視工作者感到無所適從，在面對融媒體工作模式時，一些傳統(tǒng)電視工作者沒有注重融媒體工作模式的運用，他們認為自身常年從事電視工作的經(jīng)驗已經(jīng)可以支撐電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展，然而時代在變化，融媒體工作模式能夠極大提升各類媒體宣傳當前電視節(jié)目宣傳工作存在的問題電視節(jié)目作為我國媒體產(chǎn)業(yè)中受眾群體較廣泛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，其具備一定的受眾優(yōu)勢，并且大多電視媒體所制作的電視節(jié)目日趨成熟，而媒體融合環(huán)境下，各類媒體通過不斷合作優(yōu)化，讓自身的宣傳模式得到了有效的優(yōu)化。面對當前形勢，主流電視媒體應跟隨時代潮流，探索融媒體工作模式。然而現(xiàn)階段一些電視節(jié)目工作者仍舊對節(jié)目宣傳方面的優(yōu)化調(diào)整存在著一定的疑問，下文就這一問題列出幾點具體觀點。拓寬電視節(jié)目宣傳渠道對于電視節(jié)目宣傳而言，融媒體時代的到來讓電視節(jié)目的受眾量得到了直線攀升，以往只通過電視渠道進行宣傳的單一現(xiàn)狀得到了一定程度的改善。

通過媒體融合，以包含報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡等等多種渠道在內(nèi)的宣傳手段，將電視節(jié)目的具體內(nèi)容進行了有效宣傳，更多的受眾開始在不同平臺中瀏覽到關(guān)于電視節(jié)目的具體信息，新聞節(jié)目的收視率不斷提升，并且節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的知名度也得到了一定的擴大，能夠吸引更多主流媒體與電視節(jié)目進行相關(guān)合作，使電視節(jié)目為電視媒體帶來的效益豐厚。通過多種渠道，電視節(jié)目工作者也能擁有更多的機會來與受眾進行有效交互，更加利于建立良好的口碑，同時有效引導受眾輿論，最大化電視節(jié)目宣傳產(chǎn)生的作用。工作的效率，如若電視媒體工作者不能及時認識到融媒體宣傳工作模式的必要性，那么電視節(jié)目宣傳所收獲的效益將會相對變低，不利于電視媒體在融媒體時代中穩(wěn)步發(fā)展，并且對于電視工作者自身而言，不能夠熟練地掌握相關(guān)技術(shù)，自身的專業(yè)能力不能得到有效提高，不利于電視媒體人在不斷工作中取得成長。加速節(jié)目宣傳工作效率融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目宣傳工作的效率得到一定增強，宣傳內(nèi)容的制作速度提升迅猛，電視節(jié)目工作者對信息的采編整合可以通過各類媒體渠道完成，尤其是現(xiàn)階段非常熱門的新媒體領(lǐng)域，通過各類豐富的新型后期軟件以及技術(shù)能夠幫助電視節(jié)目宣傳內(nèi)容進行優(yōu)化，使宣傳的內(nèi)容更加精良，速度也得到進一步提升，加快電視節(jié)目運營的整體轉(zhuǎn)速。電視媒體工作者可以將更多的時間進行合理利用，達到更高的工作效益。并且也可以借助更多的優(yōu)秀人才，針對電視節(jié)目中不同的內(nèi)容給出對應的宣傳意見，使電視節(jié)目宣傳內(nèi)容的整體質(zhì)量得到有效保證。隨著新媒體勢力不斷侵占主要媒體市場，很多新媒體平臺層出不窮，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、便捷的操作以及強大的交互功能使受眾更加樂于通過新媒體平臺接收信息內(nèi)容，電視節(jié)目工作者應該充分了解這些新媒體平臺的運營模式，同時掌握利用新媒體平臺緊密受眾交互的方法。以微博、今日頭條、微信公眾號這類新媒體平臺為巧用“短視頻+”豐富宣傳形式以新媒體平臺緊密受眾交互“短視頻+”作為短視頻平臺中一種靈活的板塊，其所蘊含的宣傳能力極其強大，電視節(jié)目工作者應該重視“短視頻+”的運用，可以將節(jié)目中投放的廣告通過這一板塊進行宣傳，把廣告所涉及的商品的詳細信息以二級鏈接的方式放置在短視頻中，使觀眾能夠通過點擊鏈接對商品信息有更加全面的了解，以短視頻結(jié)合廣告宣傳的模式給予大眾全新的瀏覽體驗，使觀眾能夠更加樂于收看廣告內(nèi)容，豐富電視節(jié)目宣傳的模式。

電視節(jié)目的宣傳活動不僅要在現(xiàn)場有條不紊地進行，同時對于線下宣傳工作也應不斷重視，通過有效發(fā)揮有媒體工作模式的優(yōu)勢，來擴大電視節(jié)目的媒體影響力。在一些電視節(jié)目涉及到實時采訪的活動時，電視媒體應與節(jié)目內(nèi)容所涉及的相關(guān)單位進行交流溝通，組織開展線下活動，并且可以將活動面向大眾，給予群眾參與的機會。電視媒體工作者通過融媒體下多種媒體渠道的宣傳方式，將線下活動的開展時間和地點進行有效宣傳，吸引受眾的關(guān)注，并且應該針對節(jié)目內(nèi)容邀請相關(guān)領(lǐng)域的知名專業(yè)工作者參與，擴大線下活動的影響力，并且要做好線上同步報道線下活動的工作，通過各類網(wǎng)絡媒體進行直播，讓沒能參與到線下活動的觀眾們也能夠置身其中。并且由于線下活動常常具有規(guī)模大的特點，電視節(jié)目線下宣傳活動可以與其他主流媒體活動進行合作宣傳，借由其他主流媒體之手提高宣傳效果，節(jié)聯(lián)動線下活動擴大宣傳影響例，電視節(jié)目工作者可以在這些新媒體平臺中建立官方賬號，在其中一些與電視節(jié)目相關(guān)的預告內(nèi)容以及提前制作好的宣傳文案。可以在微博中設立話題，然后通過收集平臺類的用戶數(shù)據(jù)，掌握大眾對于新聞事件或是節(jié)目內(nèi)容的看法和觀點，進而有效完善自身的新聞宣傳內(nèi)容制作。我國媒體環(huán)境的日新月異，以及各種媒體技術(shù)的不斷升級，意味著現(xiàn)階段電視節(jié)目工作者在進行工作的過程中時常能夠通過新媒體接觸到錯綜復雜的信息內(nèi)容，并且對于電視節(jié)目宣傳而言，怎樣能快速吸引大眾眼球，使電視節(jié)目宣傳工作達到最高效益成為了電視節(jié)目工作者不斷探究的主要問題，而很多虛假宣傳、惡意引導、競爭的現(xiàn)象仍舊存在，這就要求電視節(jié)目工作者不斷提高自身綜合素質(zhì)，要時刻保持媒體責任感，在進行節(jié)目宣傳工作的過程中，電視節(jié)目工作者要規(guī)范宣傳文案的使用，重視對節(jié)目宣傳內(nèi)容制作過程中的嚴謹，堅決抵制虛假宣傳現(xiàn)象。并且在融媒體工作模式下，需要傳統(tǒng)電視媒體工作者不斷深入其他各個媒體領(lǐng)域，對各種新媒體平臺以及其他傳統(tǒng)媒體技術(shù)進行詳細了解，同時在日常工作中也要多接觸相關(guān)媒體行業(yè)內(nèi)的尖端人員，與之進行工作經(jīng)驗上的交流，學習其成熟的工作方式，將這些工作經(jīng)驗運用到自身的電視節(jié)目宣傳工作中，逐步提升電視節(jié)目宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。省更多資源，幫助電視媒體高效進行電視節(jié)目宣傳活動。想要在融媒體環(huán)境中有效進行電視節(jié)目的宣傳工作，就需要電視節(jié)目工作者不斷深入新媒體領(lǐng)域，學習并掌握這些新資源的利用方法，并且要積極與各媒體行業(yè)工作者進行交流互動，吸收較為成熟的融媒體工作經(jīng)驗。并且自身也要不斷提高媒體責任感，在電視節(jié)目宣傳的過程中保證宣傳信息真實可靠。同時電視媒體也應該針對電視節(jié)目工作者進行定期的培訓，使其融媒體工作能力能夠取得穩(wěn)步提升，進而幫助電視節(jié)目宣傳工作能夠在融媒體環(huán)境下順利開展，使電視節(jié)目的媒體影響力得到有效保證。

作者：王旭慧