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電視包裝就是對電視節目、欄目、頻道、甚至是電視臺的整體觀念形象進行一種外在形式要素的規范和強化。當今傳媒市場的紛繁復雜，是從業人員無法回避的事實，傳統的電視“內容為王”時代，采編部門對節目內容的重視程度往往大于其他環節。在如今網絡飛速發展，傳媒渠道大增的情況下，電視“內容為王”的時代必將向“產品時代”轉變。只有產品成王，媒體才能成為王。電視包裝作為電視產品的組成部分之一，必不可少，好的包裝可以為節目增色，而粗糙簡單，缺乏美感的包裝也會使節目質量大打折扣。無論電視節目形態如何多元，電視臺發展的核心競爭力之首始終是電視新聞，所以電視新聞節目包裝，也是一個值得探討和研究的重要課題，然而對于地方電視臺來說，往往面臨人員少而不專，設備不夠高端，臺里不太重視的尷尬境地，如何在現有的工作背景下創作出規范的、奪目的電視新聞節目包裝，綜合分析，以下幾個方面值得思考：

一、強調包裝的整體意識

電視新聞節目是附屬于電視頻道而存在的，它的包裝首先應遵循統一、規范的原則，符合頻道整體風格和定位。頻道包裝包括頻道LOGO、頻道宣傳片、各欄目片頭及宣傳片、主持人形象及導視宣傳系統等，從色彩到聲音，從字幕到畫面，都應該有相對統一的形象元素。各項包裝元素的結合運用，體現出頻道的整體風格和特點。同樣，電視新聞節目包裝也要有整體性，不能各自為戰，在頻道大包裝的前提下，需要貫徹關于色彩、聲音、字幕、畫面的主要形象元素，再結合自己的節目特點進行設計，但萬“變”不應離其“宗”，一定要有強烈的元素感或形式感讓觀眾看出是誰的“家里人”。新聞節目包裝一般會包括：欄目片頭及欄目內各版塊片頭；欄目內板塊串聯版；標題版式；主持人畫面及背景；欄目宣傳片；活動宣傳片；主持人及出鏡記者形象設計等。

二、做好前期策劃和文案工作

新聞節目包裝設計制作執行的第一步驟就是需要進行完整的前期策劃并落實到具體的文案。很多時候，包裝設計人員有了主題和想法會片面地追求成片速度，不考慮詳盡的策劃文案，只是簡單的概括就會請制作人員著手實施。這種做法的弊端之一就是包裝作品很容易與頻道整體風格定位脫離，可能單獨看作品是個還不錯的作品，但是卻沒有歸屬感，只是太獨立的個體，不容易為觀眾傳達頻道品牌形象。弊端之二是粗糙的前期工作往往后患無窮，有時未經精細論證的作品創意制作人員在制作過程中容易偏離軌道，等發現效果不夠滿意時已經浪費了人力、物力，修改起來會非常麻煩，不修改又不盡如人意，給自己造成被動的不利局面。所以，前期詳細的創意論證、策劃研討，包括詳盡的文字和圖片文案，都需要反復推敲，既要符合頻道之大局，又要有個性鮮明的形象，前期文案做得越細，后期會越簡單，使得工作合理有效的完成。

三、包裝形式要大膽創新

作為傳統電視傳媒雖然面對的是社會大眾化的群體，但在大眾化的傳播中創造出個性化才會是我們必須要努力的方向。縱觀全國電視臺的包裝，曾經有很多是互相抄襲的變異作品，尤其是新聞類的包裝，從口號、色彩、字幕、音樂大同小異，要么是城市的高樓大廈的穿梭，要么是各年齡段老百姓的笑臉，配以沖擊力極強的音樂，幾乎分辨不出是什么地方的電視節目，對于電視包裝界來說，這是一種不健康的行為。作為地方電視臺雖然沒有太多的人力物力，在現有的條件下開拓視野，學習提高，改變包裝理念，增強創新意識，創造出有個性的新聞節目包裝是包裝設計人員應該追求努力的方向。以哈爾濱電視臺生活頻道新聞主打欄目《都市發現》為例，節目片頭和片尾沒有選擇以往各電視臺都追求的沖擊力極強的氣勢磅礴的音樂，而是大膽創新，選用了著名的美聲歌曲《今夜無人入睡》、《告別的時刻》等，音樂高雅、唯美，看似與新聞節目不搭邊界，卻令人耳目一新，符號感極強，成為《都市發現》的經典標識。生活頻道幾檔新聞欄目的背景也進行了大膽嘗試，使用虛擬演播室，將哈爾濱城市有代表性的街、路情況實時呈現在觀眾面前，而且常換常新，并不拘泥于一種畫面，但原則是總體感覺統一，呈現城市風貌，打破了電視臺傳統的不改版不換包裝的潛規則，給廣大觀眾帶來不呆板的新聞面孔，得到了社會的認可。

四、建立資料儲備庫

做電視包裝的人員都會有一個共識，就是經常苦于資料的缺乏，經常是“書到用時方恨少”，不是缺少可借鑒的資料，就是找不到合適的音樂來為包裝配樂。為了順利開展工作，平常就應該注意搜集整理各種包裝資料，例如文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂、音效資料，聚沙成塔，建立起一個完備的、方便查找的資料庫。在資料的收集整理過程中，往往會得到學習和啟發，可以借鑒其他電視臺的制作手法和創意思路，提高自己的技術素養和藝術素養。

五、建立起長期的包裝維護體系

電視新聞節目的包裝不應該是每次等改版后的一次性更新，而應有長期的規劃目標，在變化中鞏固，在鞏固中變化，但始終圍繞鮮明的個性形象不斷強化。如果電視新聞節目、頻道包裝缺乏長遠的包裝規劃，那么電視臺的電視頻道形象也長期得不到維護，就會出現品牌不清晰，陳舊、單調的產品形象。成熟的頻道，會建立起包裝長期維護體系，電視新聞包裝也應該建立起隸屬于頻道的小維護體系，和頻道實現良性的信息反饋，從而進一步鞏固和深化品牌形象。