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摘要：隨著社會經濟的快速發展，電力企業為迎合社會的發展程度也需要進行合理的營銷。現有的電力企業營銷機制已經不能在當今激烈的電力市場競爭中占據優勢，而國家大力支持的綠色能源的開發與使用越來越廣泛，因此采用可再生能源作為電力企業營銷市場的核心力量具有重要意義，本文基于此，研究了電力營銷可再生能源市場發展動力。

關鍵詞：電力營銷；可再生能源；綠色電力；發展動力

1電力營銷可再生能源市場基本狀況

在電力營銷中能夠進行發電的可再生能源主要包括風能、太陽能、潮汐能、沼氣等，將其轉變成電能的過程無需使用煤、油和天然氣等化石用料，減小了環境污染，與當前構建社會主義和諧社會、綠色城市的目標相一致，同時，運用可再生能源將有效幫助目前電力企業的市場營銷發展，并且還能夠提高相關電力企業在該領域中的競爭優勢，那么將非常有助于緩解目前在電力營銷中的各種障礙。長期以來，我國政府對電力的可再生能源發展提供了大力支持，資助相關科學技術手段的研究和開發工作，為電力營銷市場中的可再生能源發電工程提供必要的資全補助，并制定不同階段的優惠政策等，以此保障電力市場的快速穩定發展。但是，隨著社會的進步與市場的繁榮，電力企業依舊缺乏一整套電力營銷市場化的機制，加之電力價格中定位的不夠科學、合理，導致了比較突出的可再生能源缺乏問題，以及與常規的電力競爭優勢問題，對可再生能源的市場化帶來障礙。但是，隨著電力體制的改革不斷深化，用戶也開始能夠獲得選擇各類供電商或者是其他電力產品的權利，而我國消費者已經可以充分意識到可再生能源的優勢與重要意義，又為可再生能源的推廣提供了有力條件。

2電力營銷可再生能源市場發展障礙

通過閱讀大量資料，結合筆者實踐經驗，本文從以下三個方面對影響電力營銷可再生能源市場發展的障礙進行分析與總結。

2.1電力營銷領域可再生能源分布不均

利用太陽能、風能等可再生能源生產的電力在生產過程中沒有或很少排放對環境有害的廢物，是對環境友好的二次能源，但是由于我國用于發電的可再生能源地區分布不均，直接影響了其開發利用及市場營銷。從全國整體情況來看，我國擁有相當豐富的可再生電力能源,能夠進行開發的風電裝機容量達到10億KW，圖1為2011年國際新能源網的我國風電裝機容量超過百萬千瓦的省份柱狀圖。從圖1中可以看出，我國可再生電力能源十分豐富，但是明顯的分布不均，這些豐富的可再生電力能源基本上都分布在經濟不發達，交通較為落后的西部地區，如內蒙古、甘肅等地，其中，內蒙古裝機容量1275萬千瓦，居全國首位。但是這些地區由于市場需求能力小、開發能力也不足、開發商的經濟實力薄弱，嚴重限制了電力營銷可再生能源市場的發展，導致可再生電力能源的開發率較低，在整個電力營銷中所占比重小。

2.2可再生電力能源營銷價格存在劣勢

從我國電力價格整體來看，可再生電力能源的價格相對較高，因此在電力市場營銷中存在較嚴重的劣勢。電力市場是相對壟斷性的市場，其競爭機制的建立并不到位。我國雖已經制定了一些保護可再生電力能源營銷的政策，但這些政策因其本身就不完善而未得徹底實施，比如太陽能發電的價格要比煤高出許多，而煤電優惠政策更多，執行效果也更明顯，非常不利于太陽能等可再生電能的推廣與使用。在發達國家，針對煤電等礦物發電要征收能源生態稅，一定程度上限制了非可再生能源的使用，而我國到目前為止并未制定此方面的政策。可再生電力能源的營銷起步晚，規模效益尚未形成。一些規模較小的可再生能源電廠，成本高，技術設備多是進口，也在一定程度上造成上網、購網和銷售三種電價偏高，制約了可再生電力能源市場的發展。

2.3政府對可再生電力能源營銷支持不夠

國外可再生電力能源市場迅速發展，究其原因離不開政府的大力支持。雖然各國扶植政策不同，但都以明確發展可再生電力能源為目標。我國雖然也開始重視發展可再生電力能源，但是對其開發和利用投入的力度依然不足，并未建立較為完善的相關政策法規，也沒有與之相配套的制度進行扶持，同時對于推動可再生電力能源營銷的各項優惠政策未得到較好的落實，尚未形成可再生電力能源產業，阻礙了可再生電力能源營銷市場的發展。

3推動我國可再生電力能源市場發展的動力

針對以上影響我國可再生電力能源市場發展的障礙，筆者提出了以下幾點措施，以推動我國可再生電力能源市場發展。

3.1完善可再生電力能源營銷制度與法規

針對我國對可再生電力能源營銷制度與法規的不完善，政府應加大力度給予支持，充分運用政府職能,促進可再生電力能源營銷有效發展。在推動可再生電力能源營銷的過程中，政府的主要職能為規劃、協調、監督及服務，制定出可再生電力能源營銷市場發展規劃，并以此為依據對我國電源結構進行優化,提高可再生電力能源在整個行中所占比重，同時利用其他與之相關行業的優勢推動可再生電力能源發展。

3.2合理開發與利用可再生電力能源

我國有關管理部門要調整可再生電力能源發展思路,制定科學、合理、有效的可再生電力能源發展戰略，不斷優化電力工業結構，推動太陽能、風能等可再生電力能源的發展，提高可再生能源在我國電力生產中的應用。各省各地區應在充分了解我國全國范圍內可再生電力能源分布的基礎上，分析與研究當今社會不同電力資源的社會需求，積極制定并落實推動可再生電力能源營銷的策略。通過多種合理、合法的方式進行可再生電力能源的資金籌措，力開發并合理利用可再生電力能源。

3.3拓展可再生電力能源營銷市場

拓展可再生電力能源營銷市場，保障可再生電力能源能夠得到合理利用和輸送。針對我國可再生電力能源的分布情況，將可再生電力能源開發與利用工作同時展開,保障其開發效率及利用率,拓展可再生電力能源營銷市場，為其更好的發展提供動力。

參考文獻：

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作者:張曉宇 單位:國網河南淇縣供電公司