導(dǎo)語：我國傳媒市場策略分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、中國體育傳媒市場釋義

傳媒即大眾傳播媒介,包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等載體。體育市場,一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的場所。從市場營銷學(xué)的角度看,體育市場是為了滿足體育需要而購買或準(zhǔn)備購買體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個(gè)引人注目的新興領(lǐng)域———體育傳媒市場,為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準(zhǔn)備購買其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體就是體育傳媒市場。

二、我國體育傳媒市場的特點(diǎn)

1.我國體育傳媒的特點(diǎn)。廣播、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)縮短了體育活動(dòng)與人們的社會(huì)距離:（1）電視具備視聽優(yōu)勢、現(xiàn)場感強(qiáng),只要有電視機(jī)，視覺、聽覺健全者都可以通過這一媒體收看體育賽事。（2）報(bào)紙作為傳統(tǒng)的媒體,具有新興媒體不能替代的優(yōu)勢,因其攜帶方便,閱讀者可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)選擇想了解的內(nèi)容,此外,報(bào)紙還具有易于保存的特點(diǎn)和具有僅次于電視受眾數(shù)量的讀者群。（3）網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體,信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、大眾的選擇余地大、讀者便于與其進(jìn)行互動(dòng)，因此,這一媒體深受大學(xué)生及城市上班族的喜愛。（4）廣播,便于攜帶、現(xiàn)場感強(qiáng),對(duì)文化層次和設(shè)備的要求不高,大眾可以通過此媒體隨時(shí)收聽奧運(yùn)賽事報(bào)道,能夠滿足出租車司機(jī)和大學(xué)生以及一些不具備看電視條件等的大眾需求,因此具備較為穩(wěn)固的受眾群。（5）雜志專業(yè)性較強(qiáng),大眾多為體育專業(yè)人士及各大體育院校的研究人員。總之,各類媒體由于各具優(yōu)勢,不能互相替代。

2.面對(duì)的外來挑戰(zhàn)。大眾傳播媒介在傳播體育信息、豐富社會(huì)文化生活的同時(shí)創(chuàng)造了廣泛的社會(huì)效益和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。國外傳媒巨頭如美國在線———時(shí)代華納公司旗下的華娛電視臺(tái)(CETV)和默多克新聞集團(tuán)旗下的星空衛(wèi)視(STAR)的電視節(jié)目陸續(xù)到來,先后落戶中國,給中國傳媒帶來了威脅,也帶來了挑戰(zhàn)。有專家認(rèn)為,境外傳媒的強(qiáng)勢模式有可能成為中國人選擇節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn),這將加速中國傳媒的國際化進(jìn)程,中國也可借鑒境外傳媒公司的成功經(jīng)驗(yàn),在政策逐步寬松的未來不斷發(fā)展和壯大。但是也有一些傳媒專家認(rèn)為,境外傳媒巨頭的進(jìn)入給中國媒體帶來的更多是威脅,他們將加劇中國傳媒業(yè)的人才危機(jī),影響人們的觀賞習(xí)慣。中國的體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對(duì)能力。從過去的一些國際賽事采訪情況來看,中國的體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對(duì)能力,表現(xiàn)出知識(shí)結(jié)構(gòu)單一、國際交流能力不足、缺乏專業(yè)素質(zhì)和敬業(yè)精神等,因此作為中國媒體的一部分,境外媒體的“入侵”將給中國體育傳媒業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)峻的考驗(yàn),他們面對(duì)的挑戰(zhàn)要大于機(jī)遇。

3.體育傳媒市場具有自身優(yōu)勢。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，以體育文化消費(fèi)為龍頭的體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中越來越受到人們的重視，各種體育文化產(chǎn)業(yè)都積極利用體育傳媒進(jìn)行市場運(yùn)作。媒介大力宣傳體育，烘托體育氣氛，體育廣告，全力推動(dòng)體育消費(fèi)。隨著中國城鎮(zhèn)居民可支配收入的進(jìn)一步提高，體育傳媒產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人口，即受眾市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。傳媒研究者喻國明撰文認(rèn)為，中國傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未得到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，具有極大的利潤回報(bào)潛力，同時(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，還具有可持續(xù)發(fā)展的良好前景。

三、拓展我國體育傳媒市場的策略

1.加強(qiáng)深度報(bào)道,避免體育傳媒的庸俗化。體育傳媒應(yīng)當(dāng)集中精力建設(shè)好一支專業(yè)化極強(qiáng)的采編隊(duì)伍,做好報(bào)道深入、分析精辟獨(dú)到的大文章。

2.加大體育比賽電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,拓寬轉(zhuǎn)播比賽的種類。加大體育比賽電視轉(zhuǎn)播不僅可以為媒體帶來大量的經(jīng)濟(jì)收入;而且可以成為刺激觀眾對(duì)體育關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn),對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展百利而無一害。

3.拓展內(nèi)容開發(fā)新領(lǐng)域。除了重視傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn),如體育新聞、足、籃、排和圍棋等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等,應(yīng)當(dāng)重視開發(fā)體育休閑、體育娛樂、體育用品等與體育產(chǎn)業(yè)有較高關(guān)聯(lián)度的領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品。

4.開展不同形式和不同層次的合作。這種合作,既有傳統(tǒng)媒介諸如體育報(bào)紙、體育雜志、體育書刊、電視臺(tái)體育頻道等媒介之間的合作,也包括傳統(tǒng)媒介與新興媒介,如互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信等之間的合作,它們之間取長補(bǔ)短,加快體育信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播,有利于搭建起新的發(fā)展平臺(tái)。另一方面,國內(nèi)的體育傳媒也應(yīng)當(dāng)積極準(zhǔn)備隨時(shí)與國外的優(yōu)秀體育傳媒展開合作。

5.加快培養(yǎng)和造就高素質(zhì)體育傳媒人才。中國傳媒與發(fā)達(dá)國家傳媒的差距，歸根到底是人才質(zhì)量上的差距。當(dāng)前，必須根據(jù)媒介全球化的需要，立即著手制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)和造就國家急需的緊缺型媒介人才，如培養(yǎng)熟悉多國文化、掌握多種語言、尊重各國差異的傳媒人才，培養(yǎng)既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規(guī)的復(fù)合型媒介人才，培養(yǎng)既懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳媒人才。

[摘要]運(yùn)用文獻(xiàn)資料和歸納分析等方法對(duì)我國體育傳媒市場進(jìn)行剖析,提出我國體育傳媒要加強(qiáng)國內(nèi)外的交流與合作,形成有自己特色的傳媒方式；中國體育傳媒應(yīng)主動(dòng)參與全球媒競爭,采用因應(yīng)對(duì)策,促進(jìn)中國體育傳媒在激烈競爭中的可持續(xù)發(fā)展。爭取自身生存和發(fā)展的空間,把中國體育傳媒做強(qiáng)、做大。

[關(guān)鍵詞]中國傳媒中國傳媒市場策略

2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)在中國成功的舉行,為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“媒體受全球經(jīng)濟(jì)體系影響進(jìn)行行業(yè)整合,在全球范圍內(nèi)形成了國際媒介體系,其特征是媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化。”在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,中國體育傳媒如何主動(dòng)參與全球媒體競爭,爭取自身生存和發(fā)展的空間；面對(duì)各個(gè)國家和地區(qū)激烈的競爭,通過對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道的中國體育媒體，在今后如何進(jìn)一步拓展中國的傳媒市場是值得關(guān)注和亟待研究的課題。

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