導(dǎo)語：新媒體下鄉(xiāng)村旅游推廣渠道探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展愈加火熱，但是相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作卻跟不上。新媒體背景下，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新媒體和鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣相結(jié)合十分必要，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。本文探討新媒體運(yùn)用于鄉(xiāng)村旅游的必要性以及新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的推廣渠道，為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作的開展提供一些有益的啟示。

［關(guān)鍵詞］新媒體；鄉(xiāng)村旅游；必要性；推廣渠道

近年來，新媒體發(fā)展迅速，已影響到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游也不例外。然而，隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳推廣卻跟不上社會(huì)的需求。而積極利用新媒體的宣傳手段，拓寬推廣渠道，有利于吸引更多消費(fèi)者，也有利于滿足人們不斷增長的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品需求。

1新媒體和鄉(xiāng)村旅游概述

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，最早由美國P.戈?duì)柕埋R克（PeterCarlGoldmark）提出，后逐步豐富和發(fā)展，影響社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。新媒體是技術(shù)引起的媒體形態(tài)的變革，是無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生的新的媒體形態(tài)，包含數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電腦、電視、手機(jī)是主要的輸出端，通過新技術(shù)向大眾提供音頻、視頻、語音等綜合服務(wù)。新媒體具有個(gè)性化突出、受眾廣泛、表現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時(shí)等特征，新媒體的營銷方式有事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、饑餓營銷、互動(dòng)營銷、知識(shí)營銷和會(huì)員營銷等。鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游是旅游形式的一種，近年來十分流行，深受廣大消費(fèi)者尤其是城市消費(fèi)者的喜愛。鄉(xiāng)村旅游會(huì)衍生很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如觀光型、體驗(yàn)型、品嘗購物型、度假休閑型、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型、健身療養(yǎng)型、教育學(xué)習(xí)型、民俗文化型和節(jié)慶型等多種類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及其他專門性產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有鄉(xiāng)村性、文化性、參與性、知識(shí)性與娛樂性特征，追求自然，可使游覽者獲得與一般市民生活不一樣的多樣化體驗(yàn)。其注重民風(fēng)民俗、自然景觀、鄉(xiāng)土文化，是一種區(qū)別于一般旅游的特殊活動(dòng)。

2新媒體運(yùn)用于鄉(xiāng)村旅游的必要性

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段，但是，由于鄉(xiāng)村信息閉塞、交通不便，鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣存在滯后性。一方面，市場(chǎng)越來越大的鄉(xiāng)村旅游資源需求得不到滿足；另一方面，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村資源未被大眾所知，造成了資源浪費(fèi)。新媒體背景下，信息傳播速度加快，海量的信息可以通過多種渠道進(jìn)行傳播、共享，極大地縮小了人們交流的時(shí)空限制，改變著人們信息交流的方式和交流深度。因此，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新媒體和鄉(xiāng)村旅游的推廣相結(jié)合十分必要。新媒體和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，有利于為鄉(xiāng)村旅游提供海量的信息資源和信息庫數(shù)據(jù)，消費(fèi)者可以通過便捷的信息檢索手段檢索到自己需要的鄉(xiāng)村旅游目的地和產(chǎn)品，可以為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來新機(jī)遇；新媒體的營銷推廣渠道十分廣泛，如有微電視、論壇、微博、微信和直播等，方式多樣、成本低、傳播速度快、內(nèi)容豐富以及互動(dòng)性強(qiáng)，極大地優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣方式，相比于傳統(tǒng)媒體，能獲得更大的宣傳推廣效益；鄉(xiāng)村旅游是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，采用新媒體的營銷方式，獲得更佳的宣傳推廣效果，便于吸引更多投資商參與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的投資開發(fā)，有利于促進(jìn)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，也有利于開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展［1］。

3新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游推廣渠道

3.1新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游推廣面臨的難題。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游營銷推廣存在不少難題，制約了推廣質(zhì)量的提升。比如，經(jīng)營觀念落后，對(duì)新媒體推廣應(yīng)用的重要性認(rèn)識(shí)不足，新媒體營銷推廣手段應(yīng)用不足；缺乏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，對(duì)民風(fēng)民俗、自然景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)貌等的宣傳不足，大多固定于吃喝玩樂的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，形式單一老套，缺乏對(duì)外吸引力；地區(qū)主題不明顯，缺乏特色，在營銷推廣中過分依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏對(duì)地域特色文化的研究，缺乏文化依托，不能形成長期吸引力，重游率低，不利于鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展；鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，使新媒體的運(yùn)用存在很大困難；鄉(xiāng)村新媒體營銷平臺(tái)單一，大多以電視、微信朋友圈、直播為主，對(duì)論壇、微博、短視頻廣告、問答平臺(tái)和手機(jī)APP等的運(yùn)用不足，沒有充分發(fā)揮新媒體的營銷作用；鄉(xiāng)村地區(qū)運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行營銷大多是自發(fā)的、分散的，缺乏專業(yè)的新媒體營銷人才，沒有形成明確的規(guī)劃體系和內(nèi)容策劃。以上都是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中新媒體營銷面臨的困難。3.2新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的推廣渠道。新媒體背景下，充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的新機(jī)遇。當(dāng)前的新媒體推廣渠道主要有9大類：微博（官方微博、微博廣告）、微信（微信公眾號(hào)、微信群、微信個(gè)人號(hào)、微信廣告）、問答平臺(tái)（百度問答、分達(dá)、360問答、知乎）、百科平臺(tái)（百度百科、360百科、互動(dòng)百科）、直播平臺(tái)（快手、抖音、花椒、映客）、視頻平臺(tái)（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝）、音頻平臺(tái)（51sing、喜馬拉雅、蜻蜓）、自媒體平臺(tái)（微博自媒體、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、搜狐）和論壇（豆瓣、貼吧、天涯、晉江論壇）。3.2.1微博。微博是現(xiàn)今用戶最廣泛、走在潮流前端的交流產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，其功能和受眾在不斷擴(kuò)展，由娛樂八卦到社會(huì)新聞、到時(shí)尚資訊、到文化交流、到商品廣告推廣等，微博已成為資源推介、信息傳播、信息共享的重要平臺(tái)。微博自媒體具有迅速及時(shí)的信息傳播效果，利用微博自媒體可以快速建立目標(biāo)人群，并且提高用戶的黏性，提高推廣的針對(duì)性［2］。微博大V可以利用自身的號(hào)召力、信譽(yù)、流量，編寫關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的硬廣、軟廣進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的宣傳推廣，吸引更多用戶參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。3.2.2微信。微信已代替?zhèn)鹘y(tǒng)的短信成為使用最頻繁的信息交流工具，我國活躍的微信用戶已超過7億，微信的群功能、朋友圈功能、公眾號(hào)功能為微信用戶提供了廣闊的鄉(xiāng)村旅游營銷推廣平臺(tái)。宣傳推廣人員可以通過微信群發(fā)、微信群交流、微信公眾號(hào)等，以文字、圖片、語音、視頻等形式進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣。也可以通過建設(shè)微信公眾號(hào)，設(shè)置資源介紹、線路查詢、商品自助下單、在線客服等，為微信用戶提供便利，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)品的宣傳推廣［3］。微信個(gè)人號(hào)也是宣傳推廣的良好平臺(tái)，也可以通過付費(fèi)的微信朋友圈進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)品的投放，吸引顧客進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)或者到宣傳地進(jìn)行觀光旅游。3.2.3問答平臺(tái)。近兩年常用的問答平臺(tái)有知乎、百度問答、微博問答、360問答，這幾家問答平臺(tái)都已經(jīng)運(yùn)行得相當(dāng)成熟了，營銷能力也逐漸增強(qiáng)。問答平臺(tái)在新媒體營銷中所發(fā)揮的作用越來越明顯，配合各瀏覽器搜索，在用戶的精準(zhǔn)定位、營銷內(nèi)容的豐富性等方面具有較大優(yōu)勢(shì)。利用問答平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)交流、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)交流、宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品等，都能獲得良好的效果［4］。3.2.4百科平臺(tái)。比起其他新媒體平臺(tái)，百科在內(nèi)容的推廣上更具有可信度和說服力。常見的百科平臺(tái)有百度百科、互動(dòng)百科、360百科等，通常在搜索中占有較高的排名，并且比起其他平臺(tái)更能被用戶信任，所以，為鄉(xiāng)村旅游目的地編寫全面、詳細(xì)、優(yōu)質(zhì)的百科，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳推廣具有重要作用［5］。3.2.5直播平臺(tái)。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)全民造星的時(shí)代，“網(wǎng)紅”已成為營銷推廣的重要力量。視頻直播具有直觀性、互動(dòng)性等，可使很多直播人員、直播的產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”“網(wǎng)紅產(chǎn)品”“網(wǎng)紅地”。所以，應(yīng)積極利用常見的抖音、快手、花椒等直播平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)宣傳直播以及鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日、重大活動(dòng)、特色景點(diǎn)、特色旅游產(chǎn)品體驗(yàn)等的直播，吸引觀眾到直播地點(diǎn)去旅游、體驗(yàn)。3.2.6視頻平臺(tái)?，F(xiàn)今，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝是三大視頻平臺(tái)，通過制作、上傳一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游宣傳片，組織一些關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的短視頻大賽等，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游目的地的面貌、文化內(nèi)涵、民風(fēng)民俗等，吸引游客到來［6］。3.2.7音頻、自媒體、論壇。在常見的音頻平臺(tái)制作宣傳音樂、廣播，通過微博自媒體、頭條號(hào)、豆瓣、貼吧和馬蜂窩等公共論壇，都可以進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳推廣，吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游目的地游覽、體驗(yàn)、觀光。

4結(jié)語

近年來，隨著人們生活水平的提高和生活壓力的增大，鄉(xiāng)村旅游成了新寵。但是，需求得不到滿足和優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源沒有推介出去之間的矛盾越來越明顯。在信息時(shí)代，利用新媒體渠道進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源的推廣十分必要。

參考文獻(xiàn)

［1］何宇碩.新媒體視角下的鄉(xiāng)村旅游營銷研究［D］.武漢：武漢輕工大學(xué)，2017.

［2］于丹.新媒體背景下煙臺(tái)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策略分析［D］.煙臺(tái)：煙臺(tái)大學(xué)，2017.

［3］李智.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究：以舟山為例［J］.浙江海洋大學(xué)，2018.

［4］趙文麗.新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游傳播困境研究：以廣西融水苗族自治縣為例［D］.鄭州：鄭州大學(xué)，2017.

［5］李思嘉.新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)研究：以長沙市望城區(qū)茶亭鎮(zhèn)為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2019（5）：41，88.

［6］劉晴.新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究：以平壩小河灣村為例［J］.旅游縱覽，2018（7）：149.

作者:李怡宏肖云夢(mèng)單位:保山學(xué)院