導語：新媒體下我國農產品品牌營銷探討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:當今社會的媒體技術日新月異，新興媒體對當前社會的日常生活的影響日益增加，正在逐步影響著消費者的生活習慣，已經變成了當代市場所有相關產業的主要營銷方式之一。并且在當下的農業產品的發展以及相關產品品牌化的塑造，與新興媒體的關系也愈發的密切。以新興媒體來為農業產品推廣品牌以及塑造品牌，新興媒體是農業產品營銷的重要手段，同時對其影響也與日俱增。

關鍵詞:新媒體；農產品；品牌；營銷

1我國農產品品牌現狀

當前，我國市場現有的農業產品的品牌種類很多但是魚目混珠。被大眾所熟悉的知名度較高的有中糧、北大荒等等，多是以其為主導的，不過許多的知名度不是很高的品牌和具有區域性的產品品牌始終難以被消費者認可。因為品牌被認可程度可以使消費者產生信任度，所以消費者在購買與選擇產品時更多的是傾向知名度高的產品。

1.1企業缺乏規劃農產品品牌的意識

公司的職工對于其生產的品牌的認知度不夠高，也就使其難以準確的將自身品牌在市場中定位。對于相關產品在營銷中的層次及分類都不夠了解，相關產品的品牌設計沒有考慮到企業的長遠發展方向，使其難以拓展相關產品。農業產品的實效性相對較強，產品的銷售與生產要及時，然而有些公司對這一特點難以明確出具體的概念。

1.2供求關系緊張，品牌農產品競爭激烈

國內目前對農業產品的需求量遠遠小于供給量，在這種環境中，各種農業品牌間的競爭日趨激烈。這也就推動了各個農產品企業積極構建自身農業品牌的信任度，努力達到消費者對農業產品的較高品質的要求，同時要大力建設產品品牌。為了提高農業產品的品牌知名度，需要在政府的政策幫助下，引用先進的生產技術，完善產品的營銷模式，打造產品的附加值與美譽度，從而使中國順利的邁入農業強國的行列。

1.3消費者對農產品品牌意識增強

當今社會的科技與經濟正在快速的發展，廣大人民對于日常生活的品質的要求也逐漸提升。越來越多的人從注重實惠轉為注重品質與標準。消費者的購買力日益增加。對于消費者來說，與普通的品牌相比，知名度高的農業產品品牌更加使人安心，而且在當下，越來越多的人選擇采購農業產品來送禮，所以，由此可以得出，公司對于農業產品的品牌塑造是必不可少的。

2新媒體的概念及特點

2.1新媒體的概念

新興的媒體技術是以先進技術為支撐而產生的媒體形態，例如數字觸摸媒體、手機短信、網絡、桌面視窗、數字雜志、數字報紙、數字電視、數字電影等形式。與傳統媒體的雜志、廣播、報刊、電視的媒體形式相區別，新興的媒體形式被稱為“第五媒體”。

2.2新媒體的特點

與傳統的媒體形式相比，新興的媒體形式有著其獨有的特點，主要體現在生命力、效應、原創性以及價值等方面。大多表現在下面幾點，首先是更多的符合了大眾對休閑時間碎片化的要求，其次也做到了沒有時間與地域限制的實時互動與溝通，以獲得所需信息，第三是增加了大眾對運用新興媒體獲得信息的主動性，第四是在新興媒體形式中，更加的具有個性化，使市場細分日益完善。

2.3新媒體營銷效用

在新興的媒體社會，互聯網和農業產業的運行日益的關系密切。大眾能夠利用淘寶、微博、微信以及電視購物等方式來采購到安全健康的農產品，同時能夠實時的獲得反饋信息。首先，農產品營銷主體利用新興媒體來產品的詳細信息，塑造品牌形象，及時擴展市場，同時利用銷量的增加來獲得收益；其次，大眾在各種新興的媒體形式上來及時獲得農業產品的詳細信息，同時選擇一種方式來采產品和服務，從而得到自身的滿足。新興媒體的興起，使得農業產品的銷售環節更加的便捷方便，從而得到更多的認可與歡迎。

3新媒體下我國農產品品牌營銷存在的問題

3.1人才的缺失和硬件設施的落后

目前我國的農村的農產品發展盡管有著許多的新型經營主體的興起，還有許多學習到相關技術的人才回到農村來發展農產品，不過，還是在很大程度上的缺少人才以及相關設施，也就導致其難以使農產品得到全面發展以及難以構建品牌形象化與知名度。首先，那些不但熟悉相關技術知識，而且還善于管理經營的相關專業人才嚴重缺失，難以把新興的媒體形式與農業產品的品牌經營結合但一起，也就使其難以全面發展。其次，農村的相關設施都比較落后，難以達到許多農業產品的銷售數量，大部分的村民都沒有購買智能手機和電腦等設施的條件，也就在一定程度上牽制了農業產品的發展。

3.2物流配送及儲存技術限制

不管是通過互聯網營銷，還是在現實中營銷，時間與地域始終都是牽制農業產品營銷的首要問題，如何促進農業產品的保鮮與儲藏技術，依舊是農業產品銷售者與生產者一定要處理的難題。在新興媒體與銷售結合的同時，物流配送就成了其中最為主要的環節，如果這一環節處理不好，就會使農業產品的地域性限制被放大。大部分的農業產品盡管可以吸引大眾的購買意向，不過因為物流不便以及運輸等問題，就會使人們打消念頭。并且目前的農村難以建成具有體制的加工流水線，同時還有儲藏等方面的問題沒有解決，也就使農產品的銷量難以提升。

3.3營銷創新和持續性效用欠缺

隨著社會信息技術的不斷發展，新媒體形式的日新月異，日益要求農業產品與其他產品一樣，在銷售環節進行改革與創新。不過因為人力、財力以及物力的限制，農業產品難以與新興的媒體銷售形式更好的結合，使其難以利用新興的媒體形式來分一杯羹。另外一方面，農業產品有著鮮明的季節性，也就是說農產品的每個季節的銷售方式都是全新的，但是卻難以持續，也就很難滿足農業產品每一次的銷售目標。

4新媒體下我國農產品品牌營銷的策略

4.1利用新媒體推廣農產品品牌

4.1.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認知度和知名度。新興的媒體形式有著共享性、互動性、高效性以及信息傳播速度快等優點，所以就能夠通過這些優點來塑造品牌形象，從而推廣產品。微博、微信、互聯網等許多的新興媒體形式都能夠在國際間接收與相關信息，這也就使農業產品品牌公司能夠及時的推出新產品。受眾大多都會對新鮮事物有著強烈的好奇心，利用這一點可以開展一些抽獎、知識競賽等活動，提高者的人氣。從而有效的增加品牌的知名度同時還能讓消費者記憶深刻。農業產品品牌公司可以創立公司的微信公眾平臺，按時公司產品的相關信息，同時使消費者了解產品的優勢。在沒有新品時，還可以一些美文美圖或者是一些與產品有關的相關知識。

4.1.2利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次。新興的媒體形式有著豐富的信息同時還很生動，使人們產生不一般的視覺感受，能夠讓產品的廣告在微博以及互聯網等媒體形式上吸引大眾目光，使他們想要更加深入的了解廣告內容。

4.2借助新媒體對農產品品牌進行營銷

當下，農業產品大多采用標牌廣告、口頭廣告、墻體廣告以及廣播等方式來宣傳品牌，這些宣傳方式都是效率低成本高，因為農產品保質期短，很容易腐爛，交通存儲等都不太完善，所以它的宣傳一定有采用效率高的方式來塑造品牌，實時與消費者溝通信息。新興媒體的發展為農業產品的銷售提供了許多的便利。拿微博來說，其直觀便捷、受眾普遍以及即時的優點使大眾都容易接受。

4.3調動人才積極性，及時配套設備

首先是要制定更多的政策，促進農村農產品的發展。其次是及時更新相關設施，不斷推動農業產品生產及銷售環節的完善。4.4推廣先進儲存技術，配套物流設施大引進及推廣先進的農業產品貯藏技術，還要與相關部門以及村民完善物流體系，為農村的農產品銷售提供便利。

4.5加大宣傳與扶持力度，引導農產品品牌化發展

利用各種媒體方式來增加宣傳力度，推動對農產品的扶持與幫助，樹立產品品牌知名度，塑造品牌形象，以完成富農增收的目標。

5結論

為了更好的推廣產品品牌，就要充分利用新媒體來進行宣傳，從而提高產品的銷售量，使其能夠在市場中站穩腳跟。依靠新媒體，農業產品營銷打破了以往的方式，得到了更好的發展，但是并不是完美的，還需要通過新媒體來得到更多的關注和扶持。

作者:何柳 單位:上海理工大學

參考文獻:

[1]易義華.新媒體環境下破解農產品賣難的思考[J].聲屏世界,2015(01).

[2]張廣超.新媒體在農產品品牌形象推廣中的作用研究[J].藝術科技,2016(05).